网络经济学第九章网络经济下的市场绩效PPT课件

得到最有效的利用。
2、组织形式的变化引起效率的提高
传统的职能型组织、分布型组织、甚至矩阵式组织，
都把很大精力浪费在内部不同部门间关系的处理上，而网络
给企业提供重新设计组织结构，并且灵活组织企业内部价值
流的能力，把原来限于信息沟通条件，不得不分割的价值流
拉直，更流畅的创造价值。
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厂长 职能科室1
职能科室2
（二）新型网络企业效率体现指标 1、价格水平 在网络市场中，其效率水平应高于传统市场。低的信息搜索成本减
低了生产者和消费者之间的信息不对称；低的市场进入成本，导致竞争 加剧；较低的成本结构等都导致：无论同类商品还是不同类商品，网络 市场的价格水平应低于传统市场的价格水平。
2、价格弹性 价格弹性测度的是消费者对商品价格变动的敏感程度。相对于传统
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一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率
3．消费结构的信息网络化 美国、日本以及在欧洲各发达国家，反映居民消费结构 的“恩格尔系数”——食品支出占家庭消费总支出的比重， 普遍下降到0.2左右。也就是说，用于吃的消费已经不是主 要的了。家庭支出开始出现服务化、信息化趋势。
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二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率
第九章.网络经济下的市场绩效
第一节 网络经济下的资源配置效率 第二节 网络经济下的产业技术进步 第三节 网络经济下的广度经济效益
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第一节 网络经济下的资源配置效率
一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率 二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率
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一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率
市场绩效是指在一定的市场结构下，企业通过各种价格和非价格竞 争行为形成的资源配置和利益分配状态，是反映市场运行效率的综合性 概念。资源配置效率是评价市场绩效的最重要指标。
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一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率
（四）网络经济对产业结构的优化 1．产业结构的高级化 所谓产业结构高级化，是指高技术产业部门在整个国民经济体系中所
占比重增加，地位日益重要，成为带动国民经济发展的主导产业；高技术 工业品或具有高附加值ห้องสมุดไป่ตู้产品所占比重愈来愈大，成为整个国民经济发展 水平的重要标志。技术进步和物质生产的劳动生产率的提高是其根本原因。 网络经济和信息产业高附加值、高效率的特性，推动传统制造业向新兴制 造业升级，促进服务业特别是信息服务业的发展，加速国民经济产业结构 高级化进程。
2．劳动结构的知识密集化 信息技术产业化和传统产业的信息化使生产要素的投入结构发生重大 变化，知识、技术、信息成为重要的生产要素，脑力劳动相对于体力劳动， 所占比重不断增大。表现（1）知识、信息成为独立的产业部门，吸纳越 来越多的就业人员；（2）新兴产业是知识密集型高技术产业，更多的需 要智力劳动者。（3）传统产业的信息化，使得传统产业的劳动结构向知 识密集化发展；（4）在家工作。
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一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率
（二）网络经济带动新的市场均衡 在现实经济生活中，一国的经济（特别是网络经济发达
的国家）通常是由传统经济和新经济两部分经济整合而成。 在传统经济中，决定供给变化的主要是成本因素，当然网络 经济也不例外。在信息网络时代，市场主体之所以愿意在网 上从事经济活动从而产生网络经济，最根本的原因在于交易 费用的差异和网络经济效应的存在。网络经济下的资源配置 效率比传统经济要高，其表现在于产出的增长。
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一、从宏观层面看网络经济下的资源配置效率
（三）网络经济下消费者剩余的变化 所谓消费者剩余是指消费者愿意对某物品所支付的价格
与他实际支付的价格的差额。网络经济条件下的市场结构是 竞争性垄断市场结构，因此，在网络经济下，产品的价格决 定与完全竞争下的产品价格决定完全不同。网络经济下应该 采用多重价格定价模式，即对同一数字产品或者相似数字产 品制定不同的价格来出售给消费者，这实际上是一种价格歧 视。这价格歧视是著名经济学家泰勒尔所认为的“更为有利” 的价格歧视，由此所形成的多重价格体系能够提高产品的社 会总产量，减少社会效率的损失。
（一）传统企业在网络经济下如何提高效率
1、网络经济下企业内部组织形式的变化
网络经济下企业的理想组织方式是“网络式组织”。
采用这种结构的企业，只专注于自己能够以最有效率的方式
创造价值的增值过程，也就是“核心任务”，而以合同的形
式选择最好的协作企业，让它们提供自己并不擅长，却必不
可少的关键任务，形成一个生产经营的网络，使企业的资源
（一）网络经济使资源在全球范围内得到最优配置 网络经济的产生和发展使资源在全世界范围内进行最优配置成为可能。 当今世界发展的趋势可以概括为三个：市场化、国际化和知识化。自20 世纪80年代以来，世界各国就在酝酿着各种各样的经济和贸易联盟，并 先后出现了欧盟、北美自由贸易区、东南亚经济联盟、亚太经合组织等 跨国经济和贸易集团。各国商业和经济发展也越来越依赖于国际贸易业 务。互联网必将极大地提高市场的运作效率，使资源在世界范围内进行 最优配置成为可能。
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在多重价格定价模式下,生产者剩余和消费者剩余都得到了增加,社会效率也得到了改善。 (1) 减少了净损失, 改善了单一垄断定价时造成的经济效率损失,提高了社会效率。(2) 使具 有较低支付意愿的消费者的需求得到满足,使消费者剩余得到增加,从而在一定程度兼顾效率 的基础上保障了公平。(3) 使生产者比单一价格定价时获得了更多的生产者剩余(利润),从而 为信息产品的生产和创新提供了更好的保障和激励。(4) 使产出扩大,而产出扩大又将扩大规 模经济效益,使供需曲线的作用更明显,从而带来同时有利于生产者和消费者的成本节约,也能 提高社会经济效率。
车间甲
车间乙
职能式组织结构图
车间丙
直线式组织结构图
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直线职能式组织结构图
事业部制组织结构图
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矩阵式组织结构图
独立的研发 机构
咨询公司
独
经理小组
立
制
造
商
广告代理商
销售代理 商
。。。。。。
物流中介公 司
虚拟组织结构图
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二、从微观层面看网络经济下的资源配置效率
信息网络经济资源配置的特征主要表现在：人人平等、共享（接收、 反馈）信息；人们能够实现预期。