汉庭酒店品牌建设运营特色与问题分析
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保级
铂金 → 铂金
● 1年内,本人本卡入住20个定 级间夜,且noshow间夜量≤3
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内容 积分累积 ★ 每1元房费=1积分 ★ APP/微信等移动端预订额外赠 送
星会员 1倍
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★ 积分加速额外赠送[1]
定级间夜 预订权益源自文库★1晚入住=1个定级间夜 房费折扣[2] 预订保留到
6.高素质的会员体系,加大品牌影响力
项目 会员级别 星会员 购买或注册 银会员 金会员 星会员→ 银会员 2013年5月28日起 官网免费注册 39元 198元或银会员+159元 本人本卡入住1个定级间夜 1年内,本人本卡入住5个定级间 夜
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汉庭酒店品牌建设与运营中的问题
• 1.盲目的加盟扩张,带来的管理难度大 • 2.专业酒店服务管理人员缺失,难以累积品牌资 产 • 3.品牌起步较晚营销方法单一,知名度不高
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2005年8月,汉庭第一家门店在昆山正式开业。2008年2月, 汉庭酒店集团正式成立,它是国内第一家多品牌的经济型连 锁酒店集团。2012年11月21日,汉庭酒店正式宣布更名为“华 住酒店集团”,旗下5大品牌也有所更名,分别是禧玥酒店、 全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。汉庭酒店是华 住旗下标准经济酒店,致力于为商旅客人提供便捷的住宿体 验。酒店安心的睡眠系统、现代卫浴系统、便捷的商旅配套 和典雅的酒店氛围保障您出门在外也有家一般的感受。精心 设计的十大免费项目:商务区电脑、打印复印传真、宽带上 网、大堂茶水咖啡、房间阅读书籍、停车、早餐、矿泉水、 茶包、大堂书吧,为你提供物超所值的服务。
汉庭酒店品牌建设与运营的特色 • 1.加强酒店服务质量,建立了严格的酒店质 量检查制度和绩效考核制度、详细的服务 流程,打响酒店品牌知名度
2.独特的员工管理(员工邮箱,汉庭职 工基金会)
3.加强品牌特色产品的建设,提高品牌 竞争力
4.创新经营模式,提高品牌文化内涵
5.实施跨国经营战略,打造国际品牌
汉庭与国内其他经济型连锁酒店的比较
请在此添加段落内容
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从上面两张图中可以看出:虽然汉庭酒店作为国内起步较 晚的经济型连锁酒店,其专业服务管理人员缺乏,品牌知 名度不高,但其所在集团多品牌的战略累积的雄厚的资金、 服务标准化优势及特色的品牌建设策略优势明显,让其在 短短几年,一跃为中国经济型酒店的前列并且顾客反映热 烈,可见其品牌建设与运营策略的一定程度上的成功。但 其还需克服我国经济型连锁酒店的众多挑战,找准自己的 市场定位,加大品牌建设。
汉庭酒店品牌建设运营特色与问题分析
小组成员及分工:资料搜集(汪彤、刘蒙纳) word文档编写(汪彤)
ppt制作(贺雅)
现场讲解(姚晓娟,刘蒙纳) 后期统筹(宋文)
人在旅途,家在汉庭
汉庭酒店简介
汉庭与国内其他经济型连锁酒店的比较
汉庭酒店品牌建设与运营的特色
汉庭酒店品牌建设与运营中的问题
应采取的对策
汉庭简介
针对这些问题我们认为可以这样:
定位差异化,忌走克隆路 卖相要好,彰显特色 推广向下走,不能遍地撒网(向二、三线城市发展) 尽早弥补管理和人力资源短板 平衡单店经营和规模化扩张的矛盾 提升信化和客户管理能力
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