中外广告史期末复习材料

中外广告史期末复习材料

第一章

①早期广告的表现形式：叫卖，陈列，音响，文图，诗歌，商店招牌等

②最早的口头广告产生于地中海地区，最早的文字广告产生于埃及

③广告起源观点：广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的

④关于广告起源问题的两种基本观点：1）广告是商品生产和商品交换的产物；2）广告是人类有目的的信息交流活动的必然产物

⑤原始广告的表现形态（即文字出现前，传递信息的方式）：烽火传信，鼓号传讯，竹号传讯，结绳记事，图画文字，象形文字，原始的装饰画和文身术，图腾崇拜

第二章

1.商品广告出现的物质基础：①生产力水平的提高，创造出丰富的社会物质财富；

②社会分工的出现，促使行业的形成和商品交换的出现

2.社会分工：第一次社会大分工：游牧部落从其他野蛮人群中分离出来；第二吃社会大分工：农业和手工业分离；第三次社会大分工：商业从手工业中分离出来

3.古代商品广告出现的最直接动因：商品生产与商品交换

为什么是最直接动因：商品交换的数量、区域和范围不断扩大

商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟

相对固定的交换场所的出现。

4.最原始的商品广告表现形态：实物广告与叫卖广告

5.商代与西周时期，市与肆的出现

城市商业的出现和市与肆的形成，是商业广告产生的温床。

此时的广告表现形式仍然是以口头叫卖和实物成列为主，“鼓刀扬声”是典型代表。

6.悬物广告（名词解释）：就是商品经营者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形式。

悬物广告的缺点和发展过程：悬物广告虽然直观、醒目，也容易被理解和吸引顾客，但是过于笨重、不雅观、不宜长期悬挂或经营物品不易悬挂等问题，于是经

营者开始用布、帛等材质画上相关产品的形象进行悬挂，原始的旗帜广告开始出现。

7.秦在栎阳“初行为市”也即开始在这里设立由官府统一管理的市场

8.西汉时期，商业发展迅速的原因：1）汉初的“休养生息”，为商业经济的恢复和发展奠定了良好的基础；2）西汉和东汉的国力强盛和经济快速发展，使商业经济的发展保持在一个较高的增长点上

9.长安九市：东南西北柳直交门孝里交道亭

10.汉代广告的表现形式：

旗亭：汉代市场标志性建筑，市官的宿舍。

市鼓：市场的标志之一，多悬挂在市楼之上，每当市场开启关闭之时，均击鼓告知民众。

铭记、铭刻：商品生产者在自己生产的商品上刻上名号或打下标记，是汉代重要的广告表现形式。

吹箫卖场：汉代卖麦芽糖的小商贩往往以吹箫或者吹管的方式来招徕顾客。、悬壶售药：悬壶是幌子广告的一种类型。

妇人当垆：商家的促销手段，用容貌较好的女子来招徕顾客。

11.秦汉至隋唐：市坊分区制度，市指市场，坊指居民区

但唐朝中叶以后，随着夜市，草市和农村集市的出现，市坊制度已经有所突破12.唐朝广告表现形式：鼓、钲声响广告，标记广告，口头广告，僧侣的口头广告、唱衣，陈列展示广告

13.宋代，坊与市相隔离的分设制度渐渐不复存在

废除市坊制度的影响：

①门禁制度被打破，市场和居民区没有围墙的限制；在地域上，市场由官府

管理的有限面积展向更为广义的市场。

②市场交易的时间得到充分的延长。

③市坊制度的打破，也使公共环境的发生了很大变化

14.宋代广告表现形态的成熟及兴盛：

①店招广告(彩楼和欢门是宋代新出现的广告形式。)

特点：一是更加注重宣传经营者的字号或名号，突出经营者的信誉或承诺；

二是行业的标志性更加显著。

②叫卖广告。

③吟唱广告

④店堂装饰：两宋时期，店家首先注意装饰的是店面，除了彩楼欢门之外，

还喜欢设计红绿叉子和悬挂栀子灯。

⑤标记广告：宋代的产品标记广告已超越官工印记的范畴，多是民间的小手

工业作坊里的小商小贩或手工业者的信誉符号。

济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告是中国现存最早的实物广告。

⑥幌子

⑦印刷广告：宋代一种新型的广告形式----铜板印刷广告

⑧声响广告（名词解释）：主要是指广告者利用所持器物击打或划、吹等发

出响声来招来顾客的广告表现形态。

“惊闺”是典型的代表，就是货郎手中敲打的小铜锣。

⑨诗歌广告、字画广告、陈列展示广告

NB:举例各朝代诗歌广告

15.元代的印刷广告的类型：一是书坊的广告；二是书籍广告；三是图书征稿广告（图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告

NB:诗歌对应广告类型

16.解读广告

P067 P068 P071

17.成语所代表的行业：

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18.城市商业、集镇和集市商品交换的发展的意义：使清朝前期商品的交换和流通以中心的城市为轴心向农村地区辐射有了更为宽阔的平台，同时，也为农产品的流通搭建起了三级流通的桥梁

19.明代的四大名镇：朱仙镇，景德镇，汉口镇，佛山镇

票号和钱庄：票号清代盛行，钱庄在明末出现

会馆和公所：明清时期出现

20.清代广告类型

1）诗歌广告

NB：诗歌对应广告类型

2）店堂装饰广告

3）冲天招牌（与北宋宽阔门面的大店铺对应）：冲天招牌一般竖立在店铺门前或与店铺门面相对的街面中央，一般宽三尺，高步等。

4）招幌

人对招牌是“悬牌于门以为标识”，而幌子是“直揭其物于门外”的判断是符合招牌和幌子的特点的。

在酒肆、茶楼、饭庄等处出现了一种新式招牌——水牌，后来也使用在剧院第三章

1.社会广告是广告传播的基本形态之。

社会广告的含义：所谓社会广告，在原始社会里主要是指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动。在文明社会里则是指非商业性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告和文化广告等具体广告表现形式。

2.文化广告的概念

文化广告在原始社会主要是指与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。

文化广告在文明社会里主要是指传播信息，娱乐群众，促进广告发展和社会进步的信息传递活动。

3.文明社会文化广告的分类

1)与服饰文化相关联的广告表现形式。例如封建社会的服饰规定。

2)商品广告与文化广告的混合体。例如吟唱广告和声响广告。

3)以文化传播、文化娱乐为主要内容的广告表现形式。例如灯笼、彩楼、

欢门等。

4政治广告的概念及分类