蒙牛冠益乳策广告划

冠益乳脱脂酸牛奶，轻盈上市！经脱脂加工，零脂肪， 享受无负担每日饮用，真正感受窈窕轻盈的体态！
B:市场分析
宏观环境分析 外部环境：经济环境市场物价涨幅有所提高； 政治法律环境：国家对乳制品企业提供了很多政策上的支 持和鼓励，并且法律建设也逐渐的趋于完善； 社会环境：人民的生活水平和文化水平迅速提高，对营养 元素的摄入也越发的重视； 微观环境分析 消费者：虽然人民生活水平的提高，但是尚未形成人人都 喝牛奶的习惯； 竞争者：蒙牛最直接的竞争对手是伊利，同时也有其他的 品牌。
产品的特点：
特别添加冠菌（又名双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极 好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道 益生菌群，全球专业好菌，畅销多个国家享誉全球年； 鲜奶发酵卓越品质由鲜牛奶发酵，口感细腻柔滑，更添 加了美味果肉，香醇口感，回味无穷； 采用全球先进环保的利乐冠包装，全程冷链管理，保证 始终不变的好品质冠益乳；
蒙牛冠益乳广告策划
目录
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市场分析
广告重点
广告对象
广告策略
广告预算
广告效果预测
一：市场分析 • 市场分析主要包括以下几点
A:产品分析 幻灯片wk.baidu.com4
B:市场分析
C:竞争对手分析
A:产品分析
蒙牛冠益乳时蒙牛最好的酸奶， 可以调节肠道菌群，增强免疫力。 蒙牛冠益乳主要有以下几种口味： 草莓果粒、椰果果粒、 黄桃果粒、桑葚果粒 规格：四连杯，八连杯 250g,450g,960g
海报宣传页加光盘 舞台，道具加灯光
冠益乳 950克瓶装 需50瓶 合计：500元
光盘共计5000
一次一万五 需用两次 合计：三万
合计：两万
另外还有去蒙牛奶源基地参观两天，加吃住，保守预算1000 元；后期宣传三个月，合计五万！外加奖券费用4100 本次宣传供需：10万
预计本次推广将产生的效果
目标 群体 理解 群体 到达 率 有效 到达 率 知名 度 意愿 购买 率 实际 购买 率
• 活动总共分为三个环节 一：寻找冠军，此环节只需要做些海报和宣传页 即可（海报30张，宣传页300张）； • 二：冠军登场，需搭建舞台，灯光，道具 三：冠军演绎外加颁奖。蒙牛冠益乳50瓶， 1000元奖券一张，800元奖券二张，500元奖券 三张； • 附加：后期需刻录光盘500份，宣传时间3个月
三：广告对象：即都市白领一族
她们懂得享受生活，享受乐趣！
四：广告策略
• 考虑到单独做广告在黄 金时段播出，不仅价格 昂贵，并且收益也不见 得好，因为人们不可能 像看电视剧一样，准时 的等候在电视机旁，等待广告的播出。因此，我 们决定办一个“选举冠军（菌）”的活动，具体 的策划如下：
在北京地区海选出20 名选手 方法：蒙牛冠益乳方面 的知识抢答 地点：沃尔玛超市
C:竞争对手分析
主要和以下三个产品进行比较
蒙牛冠益乳的主要卖 点
添加活性益生菌，有美容的功效
二：广告重点
要符合以下两点要求
• 主题：我青春，我时尚！ 创意：早晨，一女孩起床，经过精 心的打扮后 出现在商店的橱窗前 一路上，女孩那窈窕的身姿引来无 数人的注意，穿着高跟鞋的她走起 路来还是那么的轻盈！这时，只见 商店的阿姨拿出一杯冠益乳，递给 女孩，女孩路出慧心的笑容！ 此时，女孩说出一句广告词： 每天一杯冠益乳，喝出青春，喝出 时尚！
对获奖的选手进行颁奖 一等奖：蒙牛奶源地参观 两天加奖金1000元 二等奖：赠送蒙牛冠益乳 960克10瓶加奖金800元 三等奖：赠送蒙牛冠益乳 960克8瓶加奖金500元
• 在活动过程中还需要不 时的宣传冠益乳的口号：
最后，把本次活 动的全程录像制 成光碟分发给大 中城市的大型超 市，每天在超市 中进行播放，宣 传……
在寻找冠军一周后，在相同 的地点举办演出，各个参赛 选手需进行健康知识的回答， 淘汰掉10名选手. 选出的十名选手需将自己的 健康宝典与大家分享 本场活动所需时间：90分钟
在上期节目一周后进行， 在此场比赛中，选出的 十名选手 需要展示出自己的才艺， （要求时尚，青春，健 康）最后评选出： 一等奖一名 二等奖两名 三等奖三名 时间：90分钟
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