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论驰名商标的法律保护

论文摘要

商标作为区别商品和服务的不同来源的标记，具有表征特定生产者或销售者，吸引消费者购买的作用。普通商标经过市场选择与认同，一旦成为驰名商标便会给商标权利人带来巨大的经济利益，不仅能促进企业产品或服务的销售增加，而且能使企业本身因该无形资产的增值而增值，因此比一般注册商标更容易招致假冒、仿冒等侵权现象，这会使驰名商标所有人受到严重损失。2003年4月17日国家工商行政管理总局发布了《驰名商标认定和保护规定》，修改了《驰名商标认定和管理暂行规定》的相关内容，对驰名商标进一步加强了保护，对驰名商标的法律制度日益完善。本文结合我国现行规定及目前情况，从对驰名商标保护的必要性、认定机制、具体保护措施、我国驰名商标的保护现状及制度完善等几方面对驰名商标认定这一问题做一肤浅的论述。（一）驰名商标的法律保护的必要性。驰名商标因其具有长期使用性、强烈识别性、无形财产性和巨额价值性，不仅被视为企业的无形财产，而且也是一国经济实力的特殊反映。（二）我国法律对驰名商标的特殊保护。1、我国驰名商标的认定机制包括：认定机关、认定条件、认定方式2、我国对驰名商标的保护措施。（三）我国驰名商标的认定与保护现状。在我国，对驰名商标的法律认定与保护经历了由空白到明确，由一般保护到不断加强保护的过程。（四）我国驰名商标认定与保护的法律、法规仍需不断完善在驰名商标权威机构认定方面，应将认定权扩至仲裁机关。目前我国驰名商标的认定机构包括国家工商总局和人民法院。

关键词：驰名商标认定机关认定条件认定方式保护措施

驰名商标是企业之重要财产，也是国之瑰宝。驰名商标的特殊保护已不仅仅涉及到商标所有人的利益，更成为各国用以争取和维持本国竞争者在国际市场上的竞争优势，最大限度的占领市场的有效手段。一、驰名商标的概念及含义驰名商标一词，最早见于1883年在巴黎签订的《保护工业产权巴黎公约》。驰名商标的法律保护，关系到名牌战略实施的成败和民族资本的兴衰。我国已经加入世界贸易组织（WTO），对我国的驰名商标的保护就显得更为重要。国家工商行政管理局1996年8月14日发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》将驰名商标定义为“在市场上享有较高声誉并为相关观众所熟知的注册商标”。它有以下几层含义：1、驰名商标所标识的商品的质量恒定、优良。驰名商标之所以信誉卓著，具有巨大的经济价值，在于其商品的质量水平能够保持连续性、稳定性。2、驰名商标应在市场上享有较高的声誉。所谓“在市场上”是指驰名商标处于商业使用中的商标。“较高声誉”，是指驰名商标必须获得良好评价。3、驰名商标应为相关公众所熟知。“相关公众”，即指驰名商标指定商品的消费者或其相关行业的人士，它并不要求驰名商标为妇孺皆知。所谓“熟知”，就是指普遍知晓且认知较久，即具有相当高的知名度。二、驰名商标的法律保护的必要性驰名商标因其具有长期使用性、强烈识别性、无形财产性和巨额价值性，不仅被视为企业的无形财产，而且也是一国经济实力的特殊反映。在世界市场竞争日益激烈的今天，驰名商标所起到的作用与日俱增，对消费者而言，驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉；对驰名商标的所有人而言，驰名商标意味着广泛的市场占有率和超常的创利能力，它是企业生产管理、技术水平及企业信誉在商品上的综合反映。在市场流通领域中，伴随着消费者对驰名商标熟识程度的加深，企业的知名度会越来越大，附属于商品的商标信誉也会越来越高。商标的信誉越高，其竞争力越大，其为企业所带来经济利益也会越来越多，从而商标本身的价值也会越来越高。例如四川“长虹”商标，其品牌价值1995年为87．61亿人民币，到1997年，其价值达到了182亿人民币。众所周知的“可口可乐”商标，其价值已逾300亿美元。基于此，驰名商标比普通商标更容易招致假冒、不正当竞争等行为的侵害。因

此对驰名商标，各国立法及国际公约均做出了特殊保护的规定。在我国的国内立法中，很长一段时间里没有对驰名商标加以规定。我国1993年修改的《商标法》及《商标法的实施细则》中均未提及驰名商标，只在《商标法实施细则》第25条里提到“将他人已为公众熟知的商标进行注册的”不正当注册行为。在法院审判实践中，我国审理有关驰名商标的案件只能依据《保护工业产权巴黎公约》中的有关条文。直到1996年8月14日，我国才发布关于驰名商标保护的第一个规范性文件，即国家工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》。该《规定》对驰名商标的定义、认定、保护范围和措施作了比较详细的规定，成为保护驰名商标的重要法律依据。三、我国法律对驰名商标的特殊保护（一）我国驰名商标的认定机制 1、关于驰名商标的认定机关《巴黎公约》只承认商标注册国、使用国商标主管机关认可的该国驰名商标。国务院“三定方案”明确把认定驰名商标的职权赋予国家工商总局商标局。我国商标局认定的196个驰名商标已得到国际社会的承认。但《知识产权协议》已明确要缔约方对知识产权的确权行为实行全面司法审查。因此，人民法院也应是驰名商标的合法认定机构。当然，人民法院和商标局在驰名商标的认定方式、认定程序和认定效力上应有所区别。在对驰名商标的认定上，两个机构应遵循统一的认定标准。驰名商标的认定应从消费者数量、地域范围、使用年限、商标价值这四个方面，客观地把握和衡量商标的驰名度、市场占有率、商品或服务的质量，在权威民意机构问卷调查、量化评估的基础上，征询有关部门和专家的意见，最终作出公正的认定。在驰名商标的认定效力上，应废除《驰名商标认定和管理暂行规定》中的3年时间限制，赋予第三人对驰名商标的撤销申请权，赋予认定机构对驰名商标的撤销权。 2、驰名商标的认定条件认定某商标是否为中国驰名商标，主要标准是该商标在市场上享有较高的声誉并为相关公众熟知。根据《商标法》第14条规定，认定驰名商标应考虑下列因素：（1）相关观众对该商标的知晓程度根据《驰名商标认定和保护规定》第2条第2款的规定，相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。比如，使用某商标的商品或者服务是属于计算机信息技术领域，而与计算机信息技术领域相联系的众多人员对该商标的知晓程度，就是“相关公众对该商标的知晓程度”。不与计算机信息技术领域相联系的众多人员知晓或者不知晓该商标，并不影响该商标被认定为驰名商标。也就是说，驰名不是指为所有人所认知或者在所有社会公众中均有很高的知名度，而是指在相关的消费者中驰名就可以，即不必“广为人知”。（2）该商标使用的持续时间商标权利人利用和行使商标专用权的主要方式是使用其商标。商标不论注册与否，只有使用才能在交易中体现其价值，才能把商标的无形财产仅转化为物质财富。对于未注册商标，只有不断使用才能体现其商标的存在，才有可能通过使用产生显著性，从而在相关公众中产生知名度，否则，公众就无从了解该商标，更谈不上驰名了。对于注册商标权利人，使用商标是其就履行的义务。因此，把商标使用的持续期限作为认定驰名商标的一个因素也是非常必要的。根据《驰名商标认定和保护规定》第3条第2项的规定，证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料。（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围在市场竞争日益激烈的今天[3]