红鹤沟通-华远裘马都地产项目广告推广提报-89PPT(PPT89页)
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座椅、新中式桌、国际象棋 外景：大都会夜景
【沙龙】篇
［创意原点说明］
“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、 社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。 以［资本精英的沙龙］为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达［裘马都］是为资本精英量身打造的大 都会摩登生活圈。
LOGO形明溯源：
盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形
【玉花骢】《万花谷》：玉花骢（骢：古汉语词典解释为：‘青白相衬的帝王将相之马’，后世诗文将其词义引
申为‘帝王之马’），唐玄宗马名。
【白陶舞马】又叫（白陶诞马）显庆2年（657年）高46.5厘米，长54厘米。1971年出土。通体皆白，如象牙雕
刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。
洲际假日公寓LOGO方案
（澄青色系）
LOGO设计释义
色彩：陀金，澄青。 图形：星图形的弧形渐变式排列，与“洲际假日公寓”及其英文“Intercontinental holidayap
tment”组合形成LOGO主形象。 内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织（如欧盟）及多个国家的国旗
［拍摄场景描述］ 一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的 中国皇帝（康熙）的画像。一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌 的大都市。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：5人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、
对［CHEVALIER］的诠释
法文：骑士；荣誉；勋位。 CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。 针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士 才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对［裘 马都］作很好的诠释和互补。
［拍摄场景描述］ 透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘，客厅里正在举办沙龙的人影影绰绰，感受裘马辉煌的同时，更增添了 几分神秘感。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：8人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：印有帝王及仕女图案的落地窗帘
楼书概念方案
概念楼书构思： 要义：何谓裘马都？裘马寓意什么？裘马都为谁而备？裘马都项目核心要义是什么？
SOLGN：［大都会洲际公寓］
“大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下 的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、 阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，互为 诠释和补充。 “大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。
【裘马甚都】篇
［创意原点说明］
［裘马甚都］是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画 面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生 活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置Hale Waihona Puke Baidu人物与洲 际公寓篇相呼应，成系列感。
中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列 组合方式极具动感，识别性强。
报广创意及执行草案
【洲际公寓】篇
［创意原点说明］
［洲际公寓］、［裘马甚都］和［资本春秋的沙龙］是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和 人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以 上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。 以［洲际公寓］为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面 从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐 时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。
［拍摄场景描述］ 一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外 透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：下午3：00 人物：路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感） 光线：白天，自然光，柔和 道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅 外景：园林、大都会
［裘马都］创作系列提报
LOGO及VI
LOGO设计释义
色彩：陀金、绿。 图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺
术臻品［白陶舞马］ “披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马 都”汉字结合，组成LOGO主形象。 内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为 盛世 帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER”形成对接。
［拍摄场景描述］ 这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯， 一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅 外景：大都会夜景
【沙龙】篇
［创意原点说明］
“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、 社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。 以［资本精英的沙龙］为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达［裘马都］是为资本精英量身打造的大 都会摩登生活圈。
LOGO形明溯源：
盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形
【玉花骢】《万花谷》：玉花骢（骢：古汉语词典解释为：‘青白相衬的帝王将相之马’，后世诗文将其词义引
申为‘帝王之马’），唐玄宗马名。
【白陶舞马】又叫（白陶诞马）显庆2年（657年）高46.5厘米，长54厘米。1971年出土。通体皆白，如象牙雕
刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。
洲际假日公寓LOGO方案
（澄青色系）
LOGO设计释义
色彩：陀金，澄青。 图形：星图形的弧形渐变式排列，与“洲际假日公寓”及其英文“Intercontinental holidayap
tment”组合形成LOGO主形象。 内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织（如欧盟）及多个国家的国旗
［拍摄场景描述］ 一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的 中国皇帝（康熙）的画像。一男士望着窗外，若有所思（与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌 的大都市。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：5人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：窗帘、马、水晶吊灯、画（西方人用油画的康熙画像）、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、
对［CHEVALIER］的诠释
法文：骑士；荣誉；勋位。 CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。 针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士 才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对［裘 马都］作很好的诠释和互补。
［拍摄场景描述］ 透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘，客厅里正在举办沙龙的人影影绰绰，感受裘马辉煌的同时，更增添了 几分神秘感。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：8人，晚礼服 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：印有帝王及仕女图案的落地窗帘
楼书概念方案
概念楼书构思： 要义：何谓裘马都？裘马寓意什么？裘马都为谁而备？裘马都项目核心要义是什么？
SOLGN：［大都会洲际公寓］
“大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下 的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、 阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓”出街时作为LOGO的一部分与“裘马都”同时出现，互为 诠释和补充。 “大都会洲际公寓”为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。
【裘马甚都】篇
［创意原点说明］
［裘马甚都］是对古代“乘肥马、衣轻裘”的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画 面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生 活”得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置Hale Waihona Puke Baidu人物与洲 际公寓篇相呼应，成系列感。
中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。排列 组合方式极具动感，识别性强。
报广创意及执行草案
【洲际公寓】篇
［创意原点说明］
［洲际公寓］、［裘马甚都］和［资本春秋的沙龙］是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和 人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，平面广告创作以以 上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。 以［洲际公寓］为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面 从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐 时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。
［拍摄场景描述］ 一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓”主人的家，窗外 透过新古典主义园林（执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：下午3：00 人物：路易威登休闲装（既突出身感觉，又强调生活感） 光线：白天，自然光，柔和 道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画（马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅 外景：园林、大都会
［裘马都］创作系列提报
LOGO及VI
LOGO设计释义
色彩：陀金、绿。 图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢”的原形，并参考唐显宗年间艺
术臻品［白陶舞马］ “披鬃、缚尾、虔首”的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马 都”汉字结合，组成LOGO主形象。 内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马”神态自若，为 盛世 帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘”的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER”形成对接。
［拍摄场景描述］ 这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英（与前两篇看窗外的男士为同一人）休闲地躺在座椅上，端着酒杯， 一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。
【执行细节】
场地：凯宾斯基酒店（暂定） 时间：晚9：00 人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装 光线：夜，暖色灯光，柔和 道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒（被称为液体黄金）、座椅 外景：大都会夜景