日本资生堂在中国的

日本资生堂在中国的产品策略

日本资生堂在中国的产品策略

专业班级：商务管理1班

姓名：***

序号：41号

日本资生堂在中国的产品策略

一、公司简介

公司名称：株式会社资生堂

Shiseido Company, Limited

总部所在地址：东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061) 创立时间：1872年

注册资金：645亿日元(2007年3月31日)

总经理兼董事长：前田新造

销售额：集团全体7235亿日元(2008年3月截止)

资生堂本部2732亿日元(2008年3月截止)

员工人数：约3497人(集团员工人数约28793名)(截止至2008

年3月31日)

企业宗旨：一瞬之美、一生之美

这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一企业理念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽

地生活下去”这一愿望的企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。

资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。

1872年，资生堂在东京的中信银座开了一家西洋药店。

1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产

品。

1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。

1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。

1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。

1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。

1993年北京工场竣工。

1994年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。

1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。

2000年欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。

2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。 2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。

2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。

2004年开始资生堂化妆品专门店商务。资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。

2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。

2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。

“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。

2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”

操课秀成都站决赛

2009年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，

淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品

牌店铺

二、产品介绍

顶级品牌

Cle de Peau BEAUTE（CPB珂丽柏蒂肌肤之匙）

一线品牌（国际柜）

资生堂所分系列(Future Solution（超时空奢华）

Bio-Performance（百优优效）Benefiance（盼丽风姿抗老）White Lucent（透白美肌美白）The skincare（水活焕颜保湿）Pureness （飘尔丽丝控油）Makeup（魅彩彩妆）Suncare（艳阳夏防晒）Men（男士）Body Creator（美体造型）Eudermine（红色蜜露）) 二线品牌（东京柜）

Dicila（蒂思岚奢华）Revitel（悦薇抗老）Haku（臻白无瑕美白）Uvwhite（优白美白）Elixir（怡丽丝尔初期抗老）

Elixir Superieur（怡丽丝尔优悦活颜初期抗老美白）Maquillage （心机彩妆）Anessa（安热沙防晒）

三线品牌

Za（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO（吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）Selfit（珊妃）

开架品牌

Perfect（洗颜专科）Be（彼嘉）肌水美润护手霜

药房品牌

Dermal Quotient（D-Q 蒂珂）

沙龙品牌

Qi（绮怡）

香氛品牌

Zen（世纪禅香氛）Relaxing Fragrance（绿色解放香氛）Energizing Fragrance（浑身是劲香氛）

洗护品牌

Tsubaki（丝蓓绮）Aquair（水之密语）Super Mild（惠润）Tessera（欣香）Kuyura（可悠然）

中国专售

Superme Aupres（思魅欧珀莱）Aupres（欧珀莱）JS（俊士）

Urara（悠莱）Pure&Mild（泊美）Shanghai Bouquet（上海花漪）PF-Cover（无瑕修颜）

护肤：面部精华防晒/隔离霜唇部护理其他保养眼霜/眼部精华面部磨砂/去角质卸妆面膜化妆水/爽肤水/喷雾洁面乳液/面霜

彩妆：修颜/高光/阴影粉眉笔/眉粉/眉饼眼线笔/眼线液/眼线腮红/胭脂粉饼唇彩/唇蜜唇膏/口红妆前乳粉底液/粉底霜/粉底膏睫毛膏眼影遮瑕笔/遮瑕膏化妆/美容工具蜜粉/散粉其

它彩妆

美发：洗发产品护发产品

香水：男士香水女士香水其它香水

三、产品组合：

1.产品宽度：生产护肤彩妆美发香水等系列产品

2.产品长度：以资生堂护肤品为例，其包括面部、唇部、眼部、

卸妆等不同系列产品。

3.产品深度：以资生堂护肤品为例，面部有美白、保湿、祛痘、

防皱等功效的乳液、霜、化妆水。

4.产品相关性：该公司生产的产品都是化妆品类，相关性较强。

四、产品策略：

1、产品组合策略：资生堂扩大产品的组合策略，增加产品数量，扩大产品范围，增加深度，并且不断的延伸，尤其是利用中国本土品牌欧珀莱来抢占二、三级市场。