商务广告的语言特点

语言特点——————句法
简洁短句，醒目突出。广告句式力求精炼易懂。简练的句子能抓住受众， 引起兴趣。例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。 而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。 祈使句，增强感召力。作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求 、命令号召意义的祈使句, 以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如 :Turn it on! 穿上它! ( puma 彪马)/ You’re worth it! 你值得拥有 ( Loreal 欧 莱雅)。 省略句，短小有力。由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内， 达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。例如： Always with you。与你同行。（中国电信)“always”更是形象地表明电信覆 盖面广这一特点, 平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。
商务广告语言特点
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广告的语言特点
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词汇特点 句法特点 修辞特点
Leabharlann Baidu
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语言特点———词汇
通俗易懂，大众化词汇。少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看 得明白，说得清楚。例如，Nike, just do it. 创新词汇，突出产品的新、奇、特。在英语广告中，很多广告创作故 意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样， 既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。 例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁 。）这里的Orangemostest ,实际是Orange+most+est。most和est都 是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人 留下深刻印象。 活用词汇，生动形象。广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了 解产品。因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表 达，使消费者对产品的功效一目了然。如，Tide’s in. Dirt’s out（汰渍 放进去，污垢洗出来）。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需 太多语言，消费者已经心领神会
语言特点----------修辞
修辞是增强语言表达效果的有力武器。作为一种目的性很 强的语言, 广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,使 自己的广告独树一帜、惹人注目。这些修辞方法包括比喻 、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动 、幽默等特点。如：Oh, I see! 哦! 我看见了! ( OIC 眼镜 公司)美国“OIC”眼镜公司的广告语与公司名称OIC 谐音 , 赋予了OIC“哦! 我看见了! ”的字面含义, 同时,“I see”使 品牌和产品质量巧妙的联系在一起。