李良荣《西方新闻事业概论》笔记和考研真题详解(西方新闻媒介的功能)

第十四章 西方新闻媒介的功能

14.1 复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、西方学者的新闻媒介功能观

1．新闻媒介的正面功能

（1）1948年，拉斯威尔在《社会传播与结构》提出新闻媒介的三大功能。

①监视环境。指新闻媒介准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原

貌及重要发展的功能。监视环境要求准确、客观、及时。

②联系社会。指新闻媒介将社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机整体，

以适应环境的变化和应付环境的挑战的功能。体现为对环境信息的选择与解释。

③传递文化。指新闻媒介将社会成员共同积累起来的科学知识、社会经验、价值观与道 新闻媒介的正面功能

西方学者的新闻媒介功能观 新闻媒介的负面功能 受众接触新闻媒介的三种模式 早期强效果论 媒介主持人的新闻媒介功能观 有限效果论 适度效果论 从心理学角度提出的理论 新闻媒介效果的基本理论模式 从社会学角度提出的理论 从社会心理学角度提出的理论

西方

新闻

媒介

的功能

德规范等从社会的老成员传给新来者，使社会的文化传统永久延续的功能。

（2）1975年，社会学家赖特发表《大众传播的社会学观点》，提出新闻媒介的第四大功能—娱乐功能，使新闻媒介的功能观更趋完善。

新闻媒介的娱乐功能,指新闻媒介为受众提供消遣和乐趣的功能。媒介提供的娱乐，有助于人们回避烦恼、消遣余暇。

（3）苏联学者E·普罗霍罗夫的三组职能说。

①思想职能。

②直接的组织职能。

③文化娱乐性职能。

2．新闻媒介的负面功能

1948年，拉扎斯菲尔德与罗伯特·默顿合著的《大众传播的社会作用》提出新闻媒介的负面功能：

（1）新闻媒介持续不懈的宣传会使人们完全失去辨别力，从而不假思索地顺从现实。

（2）新闻媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。

（3）新闻媒介常常以低廉的代价占用甚至剥夺人们的自由时间。

（4）新闻媒介的负面功能中最为关键的是对受众精神的麻醉作用。新闻媒介让人沉醉于虚幻的满足之中，剥夺人的行动能力。

3．受众接触新闻媒介的三种模式

（1）信息寻找模式

个人可以通过两种策略寻求信息。

①宽聚焦策略，个人首先对可能的信息来源进行编排，加以研究，然后选出可供使用的信源。

②窄聚焦策略，把一个单个的信源作为寻求所需信息的出发点，并以此为信息寻求基础去进一步寻求信息。

③前者可称为筛选法，后者可称为扩散法。

（2）游戏模式

心理学家威廉·斯蒂芬森认为，与其把新闻媒介当成工具，不如把它视为玩具。

（3）参与模式

①反对新闻媒介领域的内容一致、管理集中、价格昂贵、高度专业、态度中立以及政府控制等情况。

②主张新闻媒介内容多样化，管理小规模化、非机构化，强调传者与受者的互动关系，认为公众有使用新闻媒介的权利，受众应有参与新闻媒介的机会。

二、媒介主持人的新闻媒介功能观

1．政治性媒介主持人的功能观——宣传功能

随着政论报刊、政党报刊出现，新闻媒介的消息传递功能逐渐被政治宣传功能所取代。

2．商业性媒介主持人的功能观——盈利功能

（1）当今的西方新闻媒介大多是完全商业性的私营企业。新闻媒介的娱乐功能在商业性媒介中得到充分发挥。

（2）为最大限度地盈利，商业性媒介经常刊登假消息、伪新闻以及煽情新闻、黄色新

闻，以期制造轰动效应，招徕顾客。

3．其他社会团体的新闻媒介功能观

（1）新闻媒介的广告功能

①广告商不仅利用媒介，还控制新闻媒介。

②有政治性广告，即意见广告成为广告主利用新闻媒介推销精神产品的一种形式。

（2）新闻媒介的公关功能

①新闻媒介的公关功能源自19世纪中叶美国的“便士报运动”。

②公司和组织充分利用新闻媒介，通过新闻报道的形式，不断宣传自己，制造煽情性新闻，扩大自己公司和组织的影响。

三、新闻媒介的效果研究

1．早期强效果论：20世纪二三十年代

（1）“魔弹论”或“靶子论”的含义

新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的信息就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。

（2）“魔弹论”或“靶子论”产生的社会背景

①直接产生于受众的“恐惧遗传”。人们对新闻媒介宣传威力的恐惧成为“魔弹论”产生的直接土壤。

②问世的关键在于两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究。

③“大众社会”的假设是“魔弹论”产生的前提。“魔弹论”导源于当时的心理学和社

会学理论，战争中宣传战的巨大效力提供确凿证据。

2．有限效果论：20世纪40年代产生

（1）大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是属于和通过中介因素的影响的关系来起作用。

（2）中介因素向来只赋予大众传播以一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。

3．适度效果论：20世纪六七十年代

（1）社会背景

①20世纪60年代后，西方的社会矛盾发生极大的变化。

②新闻传播媒介的集中和垄断达到新高度。

（2）观点

①应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力。

②效果研究必须和社会各种因素联系起来。

四、新闻媒介效果的基本理论模式

1．从心理学角度提出的理论

（1）魔弹论

早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论。这一理论受心理学中机械的“刺激—反应”论（S—P）的影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”，必然产生传播者所预期的效果。