淘宝直通车深度优化精品PPT课件
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1、首先检测关键词对应的类目是否是优先展示类目：
系统新功能介绍—多推广计划
现在的界面如何进入关键推广中的宝贝呢?
进入其中一个推广计划中，推广计划管理项目中 的操作和报表都是独立于这个推广计划的！
系统新功能介绍—多推广计划
报表如何看呢？
此报表是在此处 “默认推广计划” 中的各项报表
此报表是：“整个店铺”总点击和花费 和各推广计划中总点击和花费
系统新功能介绍—多推广计划 推广计划建议
• 在各项设置不同的情况下，根据实际设置情况展现宝贝。如计划A 设置地域为北方，计划B设置地域为南方，那么当北方用户搜索该 关键词时，计划A中的宝贝会在直通车推广位置上出现；当南方用 户搜索时，计划B中的宝贝会展现。
系统新功能介绍—ranking
最近很多人发现之前添加的关键词，最近调整到很高的价钱都排名还是 在100名之后？
修身、卡通、长、荷叶边、显瘦、宽松
词
图案 花朵、字母、爱心、彩虹、碎花、豹纹
颜色
白、白色、糖果
材质
棉、全棉、纯棉
季节
秋、09秋冬
品牌
百家好、Basic House
提高效率篇-----添加关键词
如何添加更加有效的关键词? 方法：
方法一： 直接复制表格中的词
方法二：系统推荐，更相关
提高效率篇-----添加关键词
系统新功能介绍—多推广计划
在几个推广计划中有不同的宝贝选择了同一关键词，当这个 关键词被搜索时，这些宝贝能同时出现吗？
• 当关键词被搜索时，一个账户只会展示一个宝贝。
• 在投放时间、地域、平台等设置都相同的情况下，系统会根据宝贝 与买家搜索意愿的相关性、关键词出价等综合因素，选择一个最合 适的宝贝进行展示。
直通车深度优化讲解
---- 浙江区直通车VIP ---- 静闲
困惑
概述
1. 找不到那么多的关键词来推广？ 2.添加的关键词没有点击？ 3.关键词排名在什么位置比较好？ 4.每天改关键词的价格需要很长时间？ 5.最近直通车更新了哪些内容 ？ 。。。。。。。。。。。。。。。。。
提高效率篇-----添加关键词
• 1 倒三角按钮怎么出现？
推荐使用top关键词表
2 弹出如下界面的选择框,弹出时二级类目下的类目名称为全选状态(全打勾的)
实例说明
提高效率篇-----调整关键词
提高效率篇-----调整关键词 • 流量价值（单品出价预计）=单笔利润/单笔
成交所需多少流量
查看单个宝贝的最近7天的访客数
最近7天单品售出数量
• 1、展现量很高，但是点击量很少。 点击率低于0.1%就是很差，点击率=点击量/展现量
• 影响因素：图片，标题，价格
• 2、关键词价格设置很低，导致没有展现量，没有点击，可适当把关键词价格 提高，来提高点击量！
提高效率篇-----报表如何看 • 整体报表，每天的点击和点击单价
• 宝贝报表，花费多的是不是重点宝贝
每个宝贝展现里量 top的关键词！
展现量至少200/日
其余很多关键词即 可试用默认出价！
提高效率篇-----调整关键词
• 排名 • 每天需要花费很长时间在调整关键词上。。。 位置和ctr
右上角的位置相对 ctr比较高
提高效率篇-----调整关键词 那么多词，如何排名？
精准词：
1-3页（1-30名） 1.流量少 2.竞争对手少 3 需求明确
最大的优势：想要打造一款爆款，或者店铺主要热卖单品，需要更 多的流量。那么可以在不同的计划中放同一个宝贝，这样一个宝贝 就可以设置最多800个关键词了
针对不同的地域推广不同薄厚的衣服，使推广更加有效精准 （南方，北方，换季时可使用）
报名直通车活动的宝贝可以单独设置计划 1、活动的宝贝设置全天展示和不设限额 就对其他宝贝没有影响 2、活动中的宝贝标题和平时推广标题分开。
每日限额设置：从点击到转化上分析？
每100次点击才有1个成交，如果你每天点击都不到100个， 那么推广就没有效果
一定要给自己设置一个目标，每天希望带来多少个订单，来 设置每日预算！
系统新功能介绍—多推广计划
想让宝贝更灵活投放， 更精准推广吗？
不同宝贝设置不同城市？
仅参加活动的宝贝投放全地域，其他仍可控制？
访客数/售出数量=售出1件商品需要多少流量
流量价值=每品的利润/单件商品需要的流量
提高效率篇-----调整关键词
添加新词后，如何操作最简单？设置默认出价，设置多少价格比较合适？ 每个类目上的平均点击单价截图。。
提高效率篇-----调整关键词
提高效率篇-----调整关键词
第二天调整关键词的排名出价，调整哪些关键词？ 根据流量来调整关键词。。
提高效率篇-----报表如何看
• 类目报表，是否达到50%
类目出价带来 50%的流量
我们需要搞清楚
提高效率篇-----报表如何看
时段报表：9:00点到24:00
晚上可是黄 金时间段哦！
提高效率篇-----报表如何看
• 报表都反映什么情况？ 整体报表，每天的点击和点击单价 宝贝报表：查看花费最多的宝贝是不是准备重点推广 类目报表，是否达到50% 时段报表：9点到24：00
泛词
选词思 路
产品词
选词角 度
产品名
示例 T、T恤、tee、t-shirt、打底衫
30
流行词
瑞丽、米娜、昕薇、潮、爆、小辣椒、
流行词
小凡
相关词
%
欧美、日式、韩版、公主、甜美、个性、
泛
风格 复古、波西米亚、民族风、田园、水手
词
风、学院派……
70
长袖、高袖、修身、圆领、性感、一字
Βιβλιοθήκη Baidu
%
款式
领
精 准
精准词 属性词
• 添加了很多的关键词，大多数词1个点击都没有？为什么要设置
• 那么多的关键词？每个关键词就是1个销售人员,降低每个流量的价格 80%关键
案例截图：
词有 点击
提高效率篇-----添加关键词
• 添加什么样的关键词？如何添加更加有效的关键词?添加关键词如何 使用关键词表？
• 推荐多久更新一次关键词？
提高效率篇-----添加关键词
热门词： 5页左右（45名） 1.流量非常大 2.竞争激烈
提高效率篇-----调整关键词
提高效率篇-----调整关键词
每日关注哪些关键词？
每个宝贝展现里量 top的关键词！
展现量至少500/日 其余很多关键词即 可试用默认出价！
提高效率篇-----调整关键词
• 多久更新一次关键词？ • 善于管理无展现量的关键词，每周更新 • 提高关键词的点击比例：低于20%属于差 • 无点击的原因？
系统新功能介绍—多推广计划
现在的界面如何进入关键推广中的宝贝呢?
进入其中一个推广计划中，推广计划管理项目中 的操作和报表都是独立于这个推广计划的！
系统新功能介绍—多推广计划
报表如何看呢？
此报表是在此处 “默认推广计划” 中的各项报表
此报表是：“整个店铺”总点击和花费 和各推广计划中总点击和花费
系统新功能介绍—多推广计划 推广计划建议
• 在各项设置不同的情况下，根据实际设置情况展现宝贝。如计划A 设置地域为北方，计划B设置地域为南方，那么当北方用户搜索该 关键词时，计划A中的宝贝会在直通车推广位置上出现；当南方用 户搜索时，计划B中的宝贝会展现。
系统新功能介绍—ranking
最近很多人发现之前添加的关键词，最近调整到很高的价钱都排名还是 在100名之后？
修身、卡通、长、荷叶边、显瘦、宽松
词
图案 花朵、字母、爱心、彩虹、碎花、豹纹
颜色
白、白色、糖果
材质
棉、全棉、纯棉
季节
秋、09秋冬
品牌
百家好、Basic House
提高效率篇-----添加关键词
如何添加更加有效的关键词? 方法：
方法一： 直接复制表格中的词
方法二：系统推荐，更相关
提高效率篇-----添加关键词
系统新功能介绍—多推广计划
在几个推广计划中有不同的宝贝选择了同一关键词，当这个 关键词被搜索时，这些宝贝能同时出现吗？
• 当关键词被搜索时，一个账户只会展示一个宝贝。
• 在投放时间、地域、平台等设置都相同的情况下，系统会根据宝贝 与买家搜索意愿的相关性、关键词出价等综合因素，选择一个最合 适的宝贝进行展示。
直通车深度优化讲解
---- 浙江区直通车VIP ---- 静闲
困惑
概述
1. 找不到那么多的关键词来推广？ 2.添加的关键词没有点击？ 3.关键词排名在什么位置比较好？ 4.每天改关键词的价格需要很长时间？ 5.最近直通车更新了哪些内容 ？ 。。。。。。。。。。。。。。。。。
提高效率篇-----添加关键词
• 1 倒三角按钮怎么出现？
推荐使用top关键词表
2 弹出如下界面的选择框,弹出时二级类目下的类目名称为全选状态(全打勾的)
实例说明
提高效率篇-----调整关键词
提高效率篇-----调整关键词 • 流量价值（单品出价预计）=单笔利润/单笔
成交所需多少流量
查看单个宝贝的最近7天的访客数
最近7天单品售出数量
• 1、展现量很高，但是点击量很少。 点击率低于0.1%就是很差，点击率=点击量/展现量
• 影响因素：图片，标题，价格
• 2、关键词价格设置很低，导致没有展现量，没有点击，可适当把关键词价格 提高，来提高点击量！
提高效率篇-----报表如何看 • 整体报表，每天的点击和点击单价
• 宝贝报表，花费多的是不是重点宝贝
每个宝贝展现里量 top的关键词！
展现量至少200/日
其余很多关键词即 可试用默认出价！
提高效率篇-----调整关键词
• 排名 • 每天需要花费很长时间在调整关键词上。。。 位置和ctr
右上角的位置相对 ctr比较高
提高效率篇-----调整关键词 那么多词，如何排名？
精准词：
1-3页（1-30名） 1.流量少 2.竞争对手少 3 需求明确
最大的优势：想要打造一款爆款，或者店铺主要热卖单品，需要更 多的流量。那么可以在不同的计划中放同一个宝贝，这样一个宝贝 就可以设置最多800个关键词了
针对不同的地域推广不同薄厚的衣服，使推广更加有效精准 （南方，北方，换季时可使用）
报名直通车活动的宝贝可以单独设置计划 1、活动的宝贝设置全天展示和不设限额 就对其他宝贝没有影响 2、活动中的宝贝标题和平时推广标题分开。
每日限额设置：从点击到转化上分析？
每100次点击才有1个成交，如果你每天点击都不到100个， 那么推广就没有效果
一定要给自己设置一个目标，每天希望带来多少个订单，来 设置每日预算！
系统新功能介绍—多推广计划
想让宝贝更灵活投放， 更精准推广吗？
不同宝贝设置不同城市？
仅参加活动的宝贝投放全地域，其他仍可控制？
访客数/售出数量=售出1件商品需要多少流量
流量价值=每品的利润/单件商品需要的流量
提高效率篇-----调整关键词
添加新词后，如何操作最简单？设置默认出价，设置多少价格比较合适？ 每个类目上的平均点击单价截图。。
提高效率篇-----调整关键词
提高效率篇-----调整关键词
第二天调整关键词的排名出价，调整哪些关键词？ 根据流量来调整关键词。。
提高效率篇-----报表如何看
• 类目报表，是否达到50%
类目出价带来 50%的流量
我们需要搞清楚
提高效率篇-----报表如何看
时段报表：9:00点到24:00
晚上可是黄 金时间段哦！
提高效率篇-----报表如何看
• 报表都反映什么情况？ 整体报表，每天的点击和点击单价 宝贝报表：查看花费最多的宝贝是不是准备重点推广 类目报表，是否达到50% 时段报表：9点到24：00
泛词
选词思 路
产品词
选词角 度
产品名
示例 T、T恤、tee、t-shirt、打底衫
30
流行词
瑞丽、米娜、昕薇、潮、爆、小辣椒、
流行词
小凡
相关词
%
欧美、日式、韩版、公主、甜美、个性、
泛
风格 复古、波西米亚、民族风、田园、水手
词
风、学院派……
70
长袖、高袖、修身、圆领、性感、一字
Βιβλιοθήκη Baidu
%
款式
领
精 准
精准词 属性词
• 添加了很多的关键词，大多数词1个点击都没有？为什么要设置
• 那么多的关键词？每个关键词就是1个销售人员,降低每个流量的价格 80%关键
案例截图：
词有 点击
提高效率篇-----添加关键词
• 添加什么样的关键词？如何添加更加有效的关键词?添加关键词如何 使用关键词表？
• 推荐多久更新一次关键词？
提高效率篇-----添加关键词
热门词： 5页左右（45名） 1.流量非常大 2.竞争激烈
提高效率篇-----调整关键词
提高效率篇-----调整关键词
每日关注哪些关键词？
每个宝贝展现里量 top的关键词！
展现量至少500/日 其余很多关键词即 可试用默认出价！
提高效率篇-----调整关键词
• 多久更新一次关键词？ • 善于管理无展现量的关键词，每周更新 • 提高关键词的点击比例：低于20%属于差 • 无点击的原因？