“吃动平衡,走向健康”活动方案

（4）媒体报道
1、活动当日将邀请中央及在昆 明主流媒体14家对活动进行全 方位报道，媒体传播，直接纠 正认识误区，通过与卫生部和 权威专家合作，传播正确理念 倡导健康生活方式，预计产生 媒体价值80万+。 2、高媒体曝光率，有效强化承 办高校注重学生全方位发展之 教学理念，强化高校健康形象。
四、活动执行流程示例
马冠生 （微博） 中国疾病预防控制中心 营养与食品安全所副所长 中国学生营养促进会副会长兼秘书长
贾建斌 中国营养学会秘书长
柳启沛 复旦大学公共卫生学院教授，营养学 专家、中国营养学会第五届副理事长
邹淑蓉 上海市疾病预防控制中心主任医师
杨晓光 中国疾病预防控制中心 营养与食品安全所研究员 中国营养标准专业委员会主任委员
• 两会期间，国务院总理温家宝提出“十二五” 时期要使“人均预期寿命提高1岁”
• 卫生部将进一步加强慢病防治项目的开展， 并作为卫生部下一阶段的重点工作之一。
可口可乐
• 可口可乐公司已连续两年支持卫生部健康传播 战略平台“中国健康知识传播激励计划”
• 两年主题分别为“健康体重2009”和“吃动 平衡2010”
中国健康知识传播激励计划 —“吃动平衡,走向健康”
活动方案
可口可乐（云南）饮料有限公司 公共事务及传讯部 Nov.17.2011
目录：
一、活动背景
1、项目平台 2、项目背景
二、活动目的
三、活动形式及内容
1、“吃动平衡 走向健康基金”方案评选 2、健康知识共享会 3、吃动平衡，走向健康—步行日校园行 4、媒体报道
校内活动内容布置
专家、媒体知识共享会现场
专家、媒体知识共享会 主要环节
省卫生厅领导主持共享会
卫生部疾控局雷正龙处长宣读倡议书
中国健康教育中心卫生部新闻宣传中心 健康传播部主任 宋军 宣读知识要点
李可基教授讲授吃动平衡，“走”向健康 的知识
专家、媒体知识共享会 主要环节
嘉宾向媒体代表赠送 《吃动平衡媒体实用手册》
终点处发放赠品
名人效应——宣传员
• 充分利用卫生部健康知识宣传员白岩松 的影响力，扩大健康知识传播力度
• 继续邀请白岩松参加在线访谈，与大学 生们互动
• 白岩松参与2012年伦敦火炬接力时，发 微博，讲述核心信息
嘉宾为健康大道击鼓启动
校园健康行Βιβλιοθήκη Baidu动剪影
校园健康行活动剪影
走完全程的学生到快乐小屋领取活动礼品
拟邀请嘉宾： 北京相关嘉宾
省卫生厅嘉宾
可口大中华 可口云南 学校领导
卫生部疾病预防控制局慢性病预防控制与营养管理处处长 中国记协新闻发展中心主任 中国健康教育中心(卫生部新闻宣传中心)健康传播部主任 北京大学公共卫生学院教授 云南省卫生厅疾病控制处处长 云南省卫生厅疾病控制处 云大医院心脑防办主任专家 可口可乐大中华区积极乐观美好生活总监 可口可乐（云南）饮料有限公司 外事部经理 承办高校领导
嘉宾向学生代表赠送《吃动平衡知识要点》
嘉宾可口可乐陈旭晶总监向学生 代表赠送《吃动平衡知识要点》
专家、媒体知识共享会－现场学生参与
共享会上 学生积极 参与，抢 答专家提 出的问题, 会场气氛 活跃
（3）吃动平衡，走向健康—步行日校园行
步行日校园行 时间：2011年12月8日下午3:00-3:30 活动内容：校园内内主干道，健康快步走2km ➢ 相关政府领导动员（领导讲话/专家发言/公司代表发言） ➢ 围绕设定路线健康快步走 ➢ 现场设置活动宣传 ➢ 设置途中能量补给站 ➢ 赠送活动小礼品 ➢ 媒体参与
• 达沃斯世界经济论坛将慢病危害列为影响全 球经济发展的重要因素
• 联合国秘书长潘基文指出：“在世界范围内， 每10个死亡案例中就有6个来自慢性疾病。”
• 2011年9月，联合国大会将召开一次慢病防治 首脑峰会
• 运动不足被列为慢病的四大危险因素之一。
中国
• 2011年2月，国务院发布《全民健身计划 （2011-2015）》。
2、活动形式 （1） “吃动平衡 走向健康基金”方案评选
11月20日—1月20日，通过校团委、社团管理部门，发动学生社团参与“吃动 平衡活动”方案的评选，并邀请当地专家、高校专家代表、媒体代表对征集的爱走 方案进行评选，最终从所有高校提交的方案中选定3个优秀方案予以共计14000元资 金支持并协助开展。
即将走向社会成为社会主流的群体，该项目希望能够通过传播促进大学生 养成吃动平衡的健康生活方式，并通过大学生向家人和社区传播健康知识 理念。
二、活动目的
1、借助卫生部和专家权 威,通过知识共享会传播 正确健康理念、消除健 康认知误区、借助步行 日，倡导健康的行为。
2、与主流媒体及主办高 校一起，共同促进对大 众健康知识的传播和生 活方式的改变；引导目 标受众建立健康生活方 式“走向健康”
权威健康专家参与传播健康知识
陈春明 营养学权威专家 世界卫生组织营养专家咨询组成员 中国疾病预防控制中心科技顾问
杨月欣 中国营养学会营养副理事长 中国疾病预防控制中心研究员 中国学生营养与健康促进会理事
李可基 北京大学公共卫生学院教授 卫生部推荐的运动与营养方面专家 2009、2010激励计划知识要点执笔
2010年可口可乐继续支持这一卫生部公益项目，主题确定为“吃动平 衡走向健康”。 项目执行时间为2010年4月至2011年3月。
该项目由政府部门于2005年推出，主要传播健康知识，普及健康知识， 提高国民身体素质，被称为中国健康知识传播的创举。
2011年的活动时间将定在12月8日，在全国12个城市同时进行。项目 将重点在全国高校进行“吃动平衡 走向健康”主题宣传活动。大学生是
四、活动执行流程示例
五、承办方工作内容&其他
一、活动背景
1、项目平台
中国健康知识传播激励计划——吃动平衡 走向健康
主办：
卫生部疾病预防控制局
卫生部新闻办公室
中国健康教育中心
中国记协办公室
协办： 承办：
可口可乐大中华区 可口可乐（云南）饮料有限公司 万健华康公关顾问公司 承办高校
2、项目背景：
国际
活动执行日（12月8日）前产生的优秀方案将会由活动负责人在当天的知识共 享会上与参会人员分享。
附件：吃动平衡健康基金征稿启事 学生提交方案PPT母版
（2）健康知识共享会 时间：2011年12月8日 下午13:30-14:45 地点：承办高校报告厅 参加人员:嘉宾、校内领导及师生、可口可乐领导、媒体合计 约400人 主持：云南省卫生厅疾病控制处处长 郑伟 主讲人：卫生部相关嘉宾 北京大学教授 李可基 主讲内容：吃动平衡，健康生活
雷正龙 王大龙 宋军 李可基 郑伟 高璐璐 唐新华 陈旭晶
董雨 待定
参与媒体:
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
行业 电视
报纸
电台 网站 中央
单位 云南电视台 昆明电视台 中国青年报云南记者站
云南日报 昆明日报 春城晚报 生活新报 都市时报 云南人民广播电台 FM100.8昆明电台阳光频率 云南网 云南信息港 昆明信息港 新华社云南分社（文字摄影）
四、活动执行流程示例
四、活动执行流程示例
四、活动执行流程示例
五、承办方工作内容&其他
1、我司提供的资源 （1）所有活动所需物料的制作与支持 （2）所有政府主管部门人员、健康讲座教授、媒体邀请
2、需校方提供的支持（按照时间顺序） （1） 11月20日—1月20日，通过校团委、社团管理部门，发动学生社团参与“吃 动平衡活动”方案的评选，提交方案（10份以上）至我司。 （2）12月1日-12月7日，活动开始前在校内主要宣传栏保证我司提供的活动海报 粘贴，每日17：00-16：30在食堂门口摆放我司提供的易拉宝保证活动宣传效果。 （2）12月8日，提供能容纳400人左右的校内报告厅（需有投影仪设备及电脑）供 12月8日的“健康知识共享会”使用。提供步行启动仪式舞台（击鼓处）场地，确 定2KM步行路线。 （3）保证350人左右的学生参与共享会并全程参与接下来的健康步行活动。
3、通过设立“吃动平衡 走向健康基金”，的形 式支持大学生开展活动， 保持加强与高校的良好 合作关系，提高学生自 主动手能力。
三、活动形式及流程
1、活动地点、参与者： （1）活动地点：线下评选；高校报告厅；高校校内或周边空旷区域（步行2公里） （2）参与者：主办方领导、省卫生厅主管领导、权威健康专家、我司领导代表、 承办高校主管领导、在昆主流媒体代表、承办高校学生。
3、其他 当日日程&活动流程
Thank you
• 2010年5月11日，卫生部倡导，可口可乐支持 的 “步行日”活动受到广泛关注。
2011年重点
• 卫生部将2011年确定为慢病防治宣传年 • 传播慢病知识，促进健康生活方式成为本年度
重点内容 • 拟强化推广“步行日”理念 • 三次慢病防治国际会议，将大大促进中国慢
病防治工作的开展。
2009年可口可乐积极支持了政府主办的健康知识传播战略平台——中 国健康知识传播激励计划（健康体重·2009），共举办了6场知识共享会， 产生各类报道900余篇，传播覆盖2亿多人次。传播效果空前，并得到了 政府、专家的高度评价。