关于高德地图的分析报告

关于高德地图的分析报告

崔皓然

目录

引言 (3)

一项目背景 (3)

二运营模式 (3)

三应用分析 (4)

1 目标群体 (4)

2 市场占有率 (5)

3 与同类应用比较 (6)

3.1 产品分析 (6)

3.2 功能分析 (7)

3.3 使用分析 (8)

3.4 推广方式 (9)

四盈利模式 (10)

1 对于与地图相关商家的增值服务 (10)

2 手机预装软件和与运营商合作客户端下载软件 (11)

3 流量变现 (11)

4 互联网位置服务 (11)

五发展前景 (11)

引言

从古至今，地图一直都是行军打仗，出门远行必不可少的工具，“行路难，行路难，难于上青天”，说的不只是蜀地难行，我们在难以辨识方向，无法寻找目的地时也会发出这样的感慨，由此可见地图对人们的重要性。随着手机，互联网的发展，手机地图已经成为我们日常生活中必不可少的工具，而高德地图就是其中为很多人所熟悉的一款APP。

一、项目背景

高德是中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。公司于2002年成立，2010年登陆美国纳斯达克全球精选市场。高德拥有导航电子地图甲级测绘资质、测绘航空摄影甲级资质和互联网地图服务甲级测绘资质“三甲”资质，其优质的电子地图数据库成为公司的核心竞争力。

2014年阿里巴巴集团宣布，以11亿美元全资收购高德公司，高德成为阿里的子公司。数量庞大的位置信息和数据是高德地图的核心价值,同时高德还拥有导航和地图市场领先的市场份额。在移动互联网时代,这不仅是移动入口应用,更是紧密结合人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间的桥梁。高德图的核心功能是定位导航,过去用户想要去哪里只需打开导航,参考我们提供的路线导航行驶即可,但用户在查找位置时也会因为选择什么样的交通工具,选择哪个方向而显得比较茫然,同时也导致导航工具好的功能排不上用场。高德凭借自身的技术优势和多年的地圓经验优势,利用导航和地图可以将多维度的数据和关系结合起来,给人们带来更多创新的体验。

二、运营模式

阿里集团对高德公司股票进行现金收购之后，高德成为阿里巴巴100% 子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展，由此所带来了运营模式的创新。

鉴于用户以往体验,高德推出了囊括了公交换乘、地铁出行、叫出租找代驾等“出行”功能合集,涵盖了用户出行的一切需求,用户可以根据自己需求有针对性的选择路线导航,极大的提升了用户体验。高德同时还为用户提供了从兴趣、出行到最终消费的.生活导航,会根据用户发送的位置信息推送附近的优惠信息,比如团购信息、餐厅、咖啡馆、电影院等。市场反应显示出,用户对这些新的设计引导方式还是比较认可的。

随着阿里的注资,高德与阿里云平台也通,作为阿里020（线上到线下）战略布局的先锋,高德地图在与阿里合作打通线上线下的同时,也收获了创新运营模式的增长。

三、应用分析

作为互联网时代，地图无例外也从传统型转入互联网模式。目前，整个手机地图市场由百度旗下的百度地图，阿里旗下的高德地图，谷歌旗下的谷歌地图形成了三足鼎立的形式，其他厂商很难与之抗衡。

1.目标群体

高德是做地图起家的,经过长时间人力、财力的投入和探索,积累下来丰富的经验,无论在地图数据的丰富性、准确度上还是定位、导航引擎技术上都胜人一筹。这一优势为高德地图赢得了不少的青睐，而使用高德地图的人群分布有着明显的特征，有数据统计，使用人群93%为男性，7%为女性，相应的年龄分布为：19岁以下有8%，20-29岁有31%，30-39岁有51%，40-49岁有12%，50-59岁有3%。由此可见，高德地图使用的人群主要集中在男性方面，女性方面使用率并不太高。此外年龄层也集中20-39岁的中青年人群。

2. 市场占有率

首先从手机地图市场份额分布上分析，高德地图以26.28%的市场占比排行第一，高德在地图领域探索多年，其精确的地图导航和生活娱乐信息的提供获得用户的良好反馈。紧跟其后的是同样拥有大量用户基础的百度地图，占比25.72%;谷歌地图以13.82%的比例继高德、百度之后排行第三。其次是老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图，均较稳定地占据了一定的市场份额。

导航类APP所占市场份额的总和为23.76%，其中高德导航、图吧导航和凯立德导航分别以6.39%、3.97%、3.11%的比例列导航类产品的前三，天翼导航、导航犬和悠悠导航占比均在2%上下，百度导航、车托帮所占市场份额较少，不到1%。

从手机地图APP下载总量上看，综合多个下载平台的数据，可以看出手机地图APP的下载量呈两级分布。高德地图的下载量为55909万，蝉联手机地图APP下载榜的第一名。百度地图、谷歌地图分别以54721万次、29394万次排行第二、三位。而老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图的下载量相比于三大巨头有较大差距，尚在千万级。

3. 与同类应用比较

高德地图的主要竞争对手来自百度旗下的百度地图，以及正在慢慢崛起的腾讯地图，在这里，我们就手机下载量最多的高德地图和百度地图进行对比分析。

3.1 产品分析

通过对比分析可以看出几个方面情况：

1、百度地图和高德地图使用性能上差异不大，只是在AppStore上百度地图评分低于高德地图，iOS用户相对来说要更青睐于高德地图。此外，高德地图所占空间只是百度地图的五分之三。

2、数据支持上，高德地图利用自采集数据，而百度地图利用地理数据服务商提供的数据。此外在交通路况信息，高德地图也是利用自身采集，部分地区和交通部门合作提供更为权威数据。同样，百度地图利用第三方数据。

3.2 功能分析

从功能上看，百度地图和高德地图都能提供完善基本导航和定位功能，两家地图也在用户体验度上都下了不少功夫，高德地图推出室内地图，积水地图；百度地图推出骑行导航、热力图、全景图、违章查询具有生活服务特点的功能。但是高德地图的室内地图由于提供地点不多，相比百度地图全景地图，用户认可度稍微低点。此外，百度地图的违章查询更体现百度地图生活服务平台的定位。

3.3 使用分析

1导航方面

在路况信息方面，在导航途中两款地图都有路线提示，服务区提示，所用时间提示。不同的是，百度地图会有当前行驶速度提示，而高德地图没有这方面的功能。但是这里有个百度地图致命缺陷，就是没有提供路况提醒，地图显示路况良好，使用时间也是根据路况良好来计算的。反观高德地图，地图及时提供拥堵情况，显示整个拥堵距离，连行驶时间都根据拥堵状况计算在内。

在导航效果方面，百度地图临近岔路或者转弯点的时候会在上方显示放大图，而高德地图只是提供距离。

在地图地理信息方面，某些地区新建桥梁或修建道路等时，高德地图不久后更新地图数据，而百度地图更新速度较慢。

2生活服务功能