南京地区的目标人群媒体接触习惯分析(32张ppt)

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空调竞争品牌总体投放量分频道对比
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经常阅读的报纸
---排名前10位
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18
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8.9
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30
37.9
53.5 52.9
40
50
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单位: % 69.4
70
80
结论：
• 南京地区与杭州地区类似，受众接触最多的是报纸媒体，电视媒 体中收视最高的仍是央视媒体。本地媒体方面当地无线、有线电 视台占据收视前列。
• 经常收看栏目类型上，新闻、影视栏目是传统收视强档节目。另 外，在南京地区，综艺类节目深受欢迎，收视排名居前。
空调竞争品牌南京地区电视广告投放情况
空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台
数据来源: AC尼尔森广告监测
6000 5733
空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31
29.9
28.8 28.4 28.1
23.4
18.7 18.5 16.3
14.8
3.6 2.3
13.5
1.3
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目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志
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经常收看的节目类型
---排名前20位
19.6 17.3 17.1 14.9 12.3 11.4 9.8
0
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目标人群媒体接触习惯(二)
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南京地区的目标人群媒体接触习惯分 析(ppt 32页)
目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况
------南京地区
南京地区的目标人群媒体接触习惯分 析(ppt 32页)
南京地区目标人群媒体接触习惯分析
目标人群: 年龄25--44岁
数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000
31.7 31.5 31 28.2
49.9 49.7 48.1 47.5 43.9 42.6
58.7
单位: %
79.1 76.1
10
20
30
40
50
60
70
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90
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经常收看的电视台
---排名前10位
35.3
28.5
24.4
23.6
21.9
21.7
21.5
18.9
18
10
20
30
40
单位: % 50.2
50
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---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型
单位: %
69.2
64.1
40.5
55.2 51.8