第三章企业战略与营销管理 (2)

第三章企业战略与营销管理

测试题及答案

一、单项选择题

在下列每小题中，选择一个最适合的答案。

1．企业最高层级的战略属于________。

A．品牌战略 B．竞争战略

C．职能战略 D．公司战略

2．明星类单位的市场成长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50% B．30%

C．xx% D．5%

3．针对瘦狗类的业务单位，企业应采取_________策略。

A．加强投入 B．维持

C．舍弃 D．收割

4．企业或战略业务单位“集中”于某个特定的购买者群体，或产品线的某一部分，或某一地域市场，这属于_________。

A．无差异战略 B．成本领先战略

C．差异化战略 D．集中战略

5．促使现有顾客增加购买次数、购买数量，争取竞争者的顾客“倒戈”，吸引新顾客，这是_________策略。

A．市场开发 B．市场渗透

C．产品开发 D．一体化

6．收购、兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种_________策略。

A．前向一体化 B．后向一体化

C．水平一体化 D．同心多角化

【参考答案】

1-6 DCCABB

二、多项选择题

下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

1．企业使命说明书包括的基本要素是_________。

A．使用范围 B．业务领域

C．国家法律 D．经营政策

E．愿景

2．美国波士顿公司的市场成长率/市场占有率矩阵将企业业务单位划分为_________几种类型。

A．明星类 B．成长类

C．奶牛类 D．问号类

E．瘦狗类

3．企业一体化成长战略包括_________。

A．后向一体化 B．市场渗透

C．水平一体化 D．同心多角化

E．前向一体化

4．市场营销组合4Ps因素是_________。

A．产品 B．品牌

C．定价 D．分销

E．促销

5．影响行业吸引力的力量包括_________。

A．行业内部的竞争 B．替代品的威胁

C．新进入者的威胁 D．购买者的讨价还价能力

E．供应商的讨价还价能力

【参考答案】

1．B DE 2．A CDE 3．A CE 4．A CDE 5．A BCDE

三、判断题

判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”。

（） 1．战略规划是企业面对市场竞争，为长期生存和发展进行的谋划和思考。

（） 2．前向一体化是指收购、兼并企业下游的厂商。

（） 3．水平一体化是指并购性质不同、生产同类产品的其他企业。

（） 4．一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。

（） 5．市场成长率越高，业务单位的资金需要数量越少。

（） 6．产品、价格、分销和促销所构成的营销组合因素是市场营销过程中的不可控因素。

（） 7．成本领先战略和差异化战略的目标是全行业与整个市场。

（） 8．波士顿矩阵分析法是从市场吸引力和竞争能力两个方面评估每个战略业务单位的现状和前景。

【参考答案】

1-5 √√××× 6-8 ×√×