连锁店铺设计与布局(ppt43张)

二、店面的设计与布局
（一）店铺命名
1、店铺命名原则 （1）易读易记原则 （2）暗示商店经营属性原则 （3）启发店铺联想原则 （4）支持店铺原则 （5）受法律保护的原则
国美 家乐福 百胜 小肥羊 百安居 人人乐 7-11 0K 真功夫
火锅馆取名“支那” 老板跪求“全国人民”原谅
（2）店名字体类型
印刷体：宋体、黑体 美术体：象形、 立体 、彩色、附加装饰
黑 绿
红
青
黄
白
白
红
绿
红
（二）店标设计
1、原则
简洁鲜明、独特新颖 、 稳定适时
2、店标类型
表音式、表形式、名称式、解释性店标、寓意性
线条运用：直线、曲线、圆形、折线
（3） 店门设计
1、店门位置 2、店门性格 3、店门材料 4、店门精神
第二节 连锁店铺营业现场布局与设计
日本销售专家对具有5.2万名顾客的商圈进行销 售状况随机调查，顾客对零售店铺有关项目的关心 程度为：商品容易拿到15%；开放式容易进入25%； 商品丰富15%；购物环境清百度文库明亮14%；商品标价清 楚13%；服务人员态度8%；商品价格便宜5%。
1、顾客流动规律
第三节 连锁店营业现场商品布局
商品布局强调根据商品分类、销售 状况、价格高低、顾客活动规律等因素 在有限的空间里对商品大类进行布置， 实现销售最大化。
一、商品布局影响因素
1、经营定位：体现出品类的过渡性、品种的关联性、品牌
的协调性和商场整体的统一性。
2、当地的购物习惯：根据不同性别、不同年龄段、不同
一、卖场通道设计
1、直线式通道
出口
入口
大、中型卖场，货物齐全
2、回转式通道
出口
入口
中、小型商场、营业面积不大
3、 通道宽度
足够的宽，即要保证顾客提着购物筐或推着购物 车，能与同样的顾客并肩而行或顺利地擦肩而过。
超市通道宽度设定值表 单层卖场面积 300平方米 1000平方米 1500平方米 2500平方米 6000平方米 主通道宽度 1．8米 2．1米 2．7米 3．0米 4．0米 副通道宽度 1．3米 1．4米 1。5米 1．6米 3．0米
书写体：正楷、隶书、篆书、碑书、
（3）店名字体性格属性
1 经营化妆品的商店： 多用纤细秀丽的字体
2 经营手工艺商店： 多用不同感觉的书法， 以表现手工艺的艺术
3 风味和情趣 经营儿童食品与玩具的商店： 字体充满稚气、活泼
（4）点名字体与色彩
底色.文字色 1.黄色.黑字 2.白色.绿字 3.白色.红字 底色.文字色 4.白色.青字 5.黑色.黄字 6.红色.白字 底色.文字色 7.绿色.白字 8.黑色.白字 9.黄色.红字 底色.文字色 10.红色.绿字 11.绿色.红字
为了吸引尽可能多的顾客前来，让顾客尽可能多地逗留一些时间， 并产生尽可能多的冲动性购买，零售商们可谓煞费苦心，绞尽脑 汁。他们需要研究顾客的购买心理，了解顾客的喜好，恰当地安 排商品所处的位置和空间多少，分析不同商品的陈列方式，甚至 连通道的宽窄、颜色的搭配、灯光的明暗、音乐的大小、气味的 类型等方方面面都要仔细考虑到。也许一个细节的疏忽就会使零 售商所有努力前功尽弃。
引例
某女士去一家百货商店为自己六岁的女儿购买生日礼物，当她乘 扶梯上儿童部时，看见一个塑胶模特身上穿着一件别致的风衣， 于是下来的时候她仔细试穿了这件风衣，决定买下，转身又见不 远处陈放着各款颜色鲜艳的丝巾，于是便上前为新买的风衣选择 相衬的丝巾。走出百货商店时，这位女士不仅购买了计划内的生 日礼物，还额外购买了一件风衣、一条丝巾和一支口红。她只是 偶然地穿过商店顺手买下这些物品的吗?当然不是，这些看似偶 然的举动实际上却是零售商精心设计的结果。
购买力水平消费者的消费习惯进行布局。
3、楼层自身的物业条件：如果单层面积较小，可以一
个楼层只做一个或二个品类，如果单层面积很大，一个楼层 就会分布多个品类。
4、同城或同商圈竞争状况：商场的布局还要考虑到当
地已有商业的布局现状，有策略地进行错位布局或强势布局。
5、充分考虑休闲配套的需要
二、 商品布局重要理论
第五章
第一节 第二节 第三节 第四节
连锁店铺设计与布局
连锁店铺外观布局 连锁店铺营业布局与设计 连锁店铺营业现场商品布局 连锁店商品陈列
第一节
连锁店铺外观布局
一、连锁店铺设计与布局的原则
让顾客想进来，让顾客容易进来；
让顾客在店内能够方便地接触到所有的商品；
尽量延长顾客在店内的停留时间； 避免发生一切安全事故。
四、店铺色彩设计
原则 内外结合、考虑季节、考虑目标顾客、考虑商品特征
1、店铺外部色彩
2、店铺内部色彩色调
3、商品色彩色调
五、连锁店声音设计
调查结果显示，在零售店里播放柔和 而节拍慢的音乐，会使销售额增加40%， 快节奏的音乐会使顾客在商店里流连的 时间缩短。
应注意： 1、音乐不可滥用，否则事得其反； 2、声音的密度对顾客影响很大，即声音的强度和音量； 3、根据目标顾客及产品特征选择适宜的音乐背景。
二、收银台配置
屈臣氏的收银台
顾客等待时间不能超过8分钟，根据高峰与 低峰时间安排营业员。
三、 卖场照明
1、基本照明 2、重点照明 3、装饰照明
• NIKE专卖店-撷取奢侈品和运动品照明之长 • 传统的奢侈品照明，要求低照度，希望营造出高端和品 位的吸引力；而传统的运动品牌照明，则要求的是让灯光反 映出受众需要的青春和活力；在如何撷取两家之长方面， NIKE店堂的灯光设计一直延续着全球运动品牌专卖店的经典。 • 在NIKE专卖店，使用了在业内被誉为"商业场所照明之王 "的飞利浦陶瓷金卤灯。其准确光分布的灯光，不仅能很好地 揭示陈列商品的独特性，而且具有防强烈反射光线的功能； 在这样的光线下，消费者能够充分让眼睛来感受NIKE商品的 高档质感。 • NIKE店堂的另一个显著特点是让从店堂外到店堂内光线 的过渡流畅，且又层次分明。为了做到这点，设计师有许多 匠心独运：从进门开始，明亮的光环境和不同区域有层次感 的照度分布，就能帮助消费者产生愉悦的购物心情，并达到 刺激消费者的购物欲，；这些都构成了"NIKE"的活力的源泉。 • 专业的照明设计和实施，有力地推动了NIKE系列商品的 销售业绩，更让NIKE的品牌形象更加深入人心。