现代推销学教程电话推销

客 户：“有的。”
业 务：“您看这事找谁谈呢？”
客 户：“找人力资源部王经理。”
业 务：“王经理的电话是多少？”
客 户：“87964872”
业 务：“好的，谢谢！”
整理ppt
4
引导案例 电话找人与找事
2.找事
业 务：“喂！您好，麻烦您一下，我找一下王经理。”
王经理：“你好，我就是。”
三、接听电话的技巧
（一）调整好状态 （二）自报家门 （三）转入正题 （四）注意记录 （五）面带微笑 （六）不要把客户转给他人 （七）不要让客户等太久 （八）养成良好的习惯
整理ppt
21
四、拨打呼出电话的技巧
（一）拨打电话前的准备 （二）拨打呼出电话的技巧
整理ppt
22
（一）拨打电话前的准备
客户：“是的，我就是周帆。”
电话销售人员：“周经理，您好，我是××公司的孙明， 您最近来信询问贵公司需要H产品。我很高兴跟您介绍 一下我们公司的产品。您现在方便谈话吗，我大概会占 用您4分钟的时间。”
客户：“可以。你说吧。”
电话销售人员：“周经理，您能否先告诉我，现在贵公 司的H产品情形如何。还有，您想了解我们公司产品的 原因。”
整理ppt
10
三、促成合作阶段
（一）提供方案 （二）促成合作 （三）签订销售合同 （四）回款 （五）续约
整理ppt
11
第二节 电话推销人员的素质修炼
一、遵守电话礼仪 二、强化声音训练
整理ppt
12
一、遵守电话礼仪
（一）电话礼仪汇总 （二）称呼 （三）礼仪用语 （四）礼仪行为 （五）把握时间
1.理清思路。 2.确定对方此时通话是否方便。 3.简洁通话。 4.避开高峰时段。
整理ppt
23
（二）拨打呼出电话的技巧
1.标记好常拨打的电话。 2.找不到对方时，记得留下详细留言。 3.别忘了感谢客户后再挂电话。
整理ppt
24
【案例】
成功的呼出电话
电话销售人员：“早上好。请问您是周经理吗?”
业 务：“王经理，您好，我是某服装公司的，专门订做 服装的，我姓王，叫王越！想问一下你们以前有没有订 做过服装？”
王经理：“哦，我们以前一直是在A公司做的！”（准备 挂电话）
业 务：“王经理，您对A公司做的服装满意吗？”
王经理：“这个，还行吧！”
整理ppt
5
引导案例 电话找人与找事
业 务：“哪些地方让您感觉很满意？” 王经理：“价格不错，衣服透气性比较好。” 业 务：“我们如果在价格上不变，质量上提高点，您
整理ppt
2
电话推销
引导案例 电话找人与找事 第一节 电话推销的一般流程 第二节 电话推销人员的素质修炼 第三节 电话交流技巧 第四节 通过电话促成交易
整理ppt
3
引导案例 电话找人与找事
1.找人
业 务：“喂！你好，请问是彩虹集团吗”？
客 户：“是的，你是哪里？”
业 务：“我是美丽服装公司的，主要做订做服装的，我 姓王，叫王越，想问你们以前有没有订做过服装？”
一、开场白的技巧 二、产品介绍的技巧 三、接听电话的技巧 四、拨打呼出电话的技巧 五、电话交流的其它技巧
整理ppt
15
一、开场白的技巧
（一）有效地说明身份； （二）有中间人推荐会让客户更易接受； （三）用利益迅速地吸引客户； （四）有效地迅速推进销售； （五）充分准备； （六）保持两个不要。
您先送份资料吧！！” 王经理：“好的。”
整理ppt
7
第一节 电话推销的一般流程
一、电话推销准备阶段 二、客户沟通阶段 三、促成合作阶段
整理ppt
8
一、电话推销准备阶段
（一）寻找客户 （二）锁定客户 （三）背景调查
整理ppt
9
二、客户沟通阶段
（一）寻找关键人群 （二）二次客户背景调查 （三）分析客户需求 （四）引导购买
整理ppt
16
二、产品介绍的技巧
（一）成功产wk.baidu.com介绍的特征 （二）产品介绍的三个步骤 （三）产品介绍的注意事项
整理ppt
17
（一）成功产品介绍的特征
1.让客户知道你的产品或服务将带给他怎 样的好处；
2.让客户相信产品能达到他预期的效果； 3.让客户感到你是为了帮助他才推销这个
产品，介绍得恰如其分； 4.遵循“特点-优点-利益”的陈述原则。
整理ppt
25
【案例】
成功的呼出电话
客户：“我们公司的员工自己操作机器，老是搞得很 糟糕，许多机器都损坏了，公司老总要我了解一下生 产H产品的厂商的情况，准备更换设备。”
整理ppt
18
（二）产品介绍的三个步骤
1.事实陈述； 2.解释说明； 3.利益说明。 逆反步骤： ✓ 客户利益； ✓ 特色之处； ✓ 产品细节。
整理ppt
19
（三）产品介绍的注意事项
1.介绍产品的要点； 2.探寻客户的看法； 3.从其他方面突破； 4.不同形式的介绍。
整理ppt
20
能不能给我们一个合作的机会？”（如果质量不变， 价格上少一点，您能不能给我们一个合作的机会？） 王经理：“可以啊！” 业 务：“王经理，这样，明天上午10点钟，我准时到 您办公室来，我们当面谈一谈！”
整理ppt
6
引导案例 电话找人与找事
情况一： 王经理：“好的。” 业 务：“那王经理，我们明天见！！” 情况二： 王经理：“哦，目前不行，只有过了十月再说。” 业 务：“您看我什么时候过来跟您面谈比较合适？” 王经理：“十月中旬吧。” 业 务：“王经理，我如果路过您那的时候，我上来给
整理ppt
13
二、强化声音训练
（一）语音要尽可能悦耳； （二）语调要富于节奏的变化； （三）语速要与客户的语速同步； （四）音量要适当偏高； （五）措辞简明扼要； （六）停顿要适时，富于节奏； （七）积极主动的电话更容易感染客户； （八）微笑能使声音富有魅力。
整理ppt
14
第三节 电话交流技巧
普通高等学校市场营销专业“十一五”规划教材
《现代推销学教程》 教学课件
整理ppt
1
课程目录
第1章 推销概述 第2章 推销人员 第3章 推销信息 第4章 客户沟通 第5章 推销模式 第6章 接近顾客 第7章 推销洽谈 第8章 异议处理 第9章 推销成交 第10章 电话推销 第11章 店堂推销 第12章 推销管理