视觉印象论文

视觉印象论文

题目：视觉印象之海报艺术院系：建筑与城市规划学院专业：环境艺术设计

年级：2010级

姓名：赵静茹

学号：U201014856

指导教师：李梅

日期：2014年1月6日

摘要

在一定意义上说，海报艺术的历史就是一部传播媒介的演变和进化的历史。在视觉传播研究中，通常认为视觉传播仅是一中传播形式，是以画面图像、音响语言等非文字形式传播来表达传播者的意愿，是为大众找到了一种直达记忆深处和唤醒大众审美方式的传播形式。这种视觉传播行为，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。视觉传播逐渐演变成一种文化状态，标着着一种文化形态的转变和形成，意味着人类思维模式的一种转换，人们逐渐脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。

视觉传播文化，由形象媒介特别是影像媒介，对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态。海报无疑是沟通的最有效方法之一，人类需要更多的交流和沟通，需要一种“人人都可以理解、能够快速识别与传播，又能给人们带来精神、视觉享受的新语言。”

内容基本大纲

什么是视觉艺术

视觉文化传播途径

海报艺术与视觉艺术的关系

海报艺术的特点

创意海报实例分析

正文

视觉艺术是用一定的物质材料，塑造可为人观看的直观艺术形象的造型艺术，包括影视、绘画、雕塑、建筑艺术、实用装饰艺术和工艺品等。造型手法多种多样；所表现出来的艺术形象既包括两维的平面绘画作品和三维的雕塑等艺术形式，也包括动态的影视视觉艺术等视觉艺术形式。

从人类文化的开始到现在，人类通过自身创造的视觉形象来传达信息，一直是人与人之间相互交流的基本手段。这些视觉形象在今天被我们称之为“视觉艺术”。它们对人类历史文化的传承和人们的精神生活都有着深远的影响。海报作为视觉广告的一部分，在人们的生活中起着重要的作用。

在一定意义上说，海报艺术的历史就是一部传播媒介的演变和进化的历史。在视觉传播研究中，通常认为视觉传播仅是一中传播形式，是以画面图像、音响语言等非文字形式传播来表达传播者的意愿，是为大众找到了一种直达记忆深处和唤醒大众审美方式的传播形式。这种视觉传播行为，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。视觉传播逐渐演变成一种文化状态，标着着一种文化形态的转变和形成，意味着人类思维模式的一种转换，人们逐渐脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。

视觉传播文化，由形象媒介特别是影像媒介，对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态。海报无疑是沟通的最有效方法之一，人类需要更多的交流和沟通，需要一种“人人都可以理解、能够快速识别与传播，又能给人们带来精神、视觉享受的新语言。”

海报传播是最容易跨国界的，它是通过视觉进行交流，利用视觉形象传递信息，不受文字语言的障碍，容易引起心理上的共鸣，达到沟通的目的。

优秀的海报作品可以召唤人们的行动，表达人们的态度以及时代精神，也可以将艺术家的诗篇以是视觉的形式加以表达。视觉传播时代以图形为主，而还保证是通过图形、文字、色彩等基本视觉要素表达寓意，因此海报既是信息交流的媒介，又可以传播其内在的文化价值观。具有现代文化艺术特征的社会，是通过视觉文化传播而构筑人类社会的，海报的设计还是围绕人的愿望来表现，艺术的物化人的愿望，设计必须带有人的视觉的可视性和可读性，研究运用人们的心理需求，海报作品才能更贴近人心引发共鸣。

视觉传播过程中的海报艺术特点

1.符合人的视觉习惯

以视觉表现直指人心的讯捷的眼球争夺，给人以视觉上与精神上的措手不及，通过看似有理的鼓动令人们在不假思索之间接受宣传者索要传播的思想。海报作为直接与大众互动、交流的艺术形式，以最快、最便捷、最廉价的特点为广大民众所接受和喜爱。

2.图形简洁、色彩明确

现代海报设计要视觉形象简练清晰，色彩鲜艳醒目、对比强烈，给人视觉以清晰明快之感，并产生强烈的吸引力，从而留下深刻印象。利用图形准确直观地传达视觉信息是最常用的手法，借助图形美感，产生新奇的艺术效果，起到传递信息的作用。现代海报设计的特点是图形简练、色彩明确、快速准确的传播信息并保持视觉上的简洁明晰，让人过目不忘。。。。。。

此海报内容为为反皮草，主体使用一只

回头的猎豹，脊背上是一条半拉开的拉链，

寓意将野生动物的皮毛剥下做皮草服饰。标

签上的字样“你的一次消费，是她永远的毁

灭”，显示出皮草制品对野生动物种群的巨

大伤害。图片表意清楚，主题传达明确。

麦当劳外卖的广告——直观

生动。麦当劳叔叔经典坐姿，对

脚的特写——鞋底沾了泥土表示

曾去送外卖，创意简单明快又富

于幽默感，无需文字解释就能完

整的传达其含义，麦当劳对顾客

的用心程度可见一斑。

恐怖电影《死神蘑菇》宣传

海报。由三个蘑菇和洞口的惨白

色圆形洞口同构成骷髅头的形

态，充满设计感的同时也明确表

达了其恐怖的特质和主题，阴森

沉闷的色调更突出中央的白色骷

髅，令观者在自己的联想中不寒

而栗。

颜色的动物剪影图案组合成一个大的动

物保护组织标志，表现该组织对各种野生

动物进行保护的宗旨。其五彩的颜色鲜艳

而秩序调和，又与原标志的黑白两色形成

对比，从而被赋予了新的美感。

恐怖电影宣传海报。在怪兽的红

色眼睛中同构出两个男主角的脸，使

海报乍一看是凶狠的眼睛，再看是两

人的容貌，又表现出两人被怪兽盯在

眼中的危急场景,令人心生寒意。对

于恐怖电影的惊悚感传达的很到位。

摘抄数目

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