流行服饰文化的符号学解读——评《流行体系：符号学与服饰符码》

大众文化 ， 以及符号学分析具有重要的影响。
书名 ：流行体 系： 符号学 与服饰符码
巴特关于 服饰文 化的研究 ，初始 设想是
重 建 服 饰 文 化 的 语 义 学 ， 后 来 转 变 为 在 书 写 系 统 或 者 是 可 视 系统 中 二 选 其 一 ，作 者 最 终 选 择 了 论 述 书 写 系统 ， 该 选 择 也 与 作 者 的 方
现 的文 化 服 饰 符 号 ， “ 所 指 ”就 是 其 指 示 对 象 ，
书 中 出现 的基本 概念、描 写对象 、意义 关系
等 进 行 了 简 单 的 介 绍 ；第 － ｆ ｉ ￣ 分 分 三 个 层 次
弄 清服饰 文化 中的能指 和所指 的关 系，是破 解文化符码 的关键。
通 过 研 究 流 行 服 饰 背 后 的 文 化 内 涵 ， 了
的具体 场景进行 了 阐释。 服装 业正是 将服装 对应的场 景进行 了具 体想象 ，而对各种 服装 赋予 了新的 内涵 和使 用场景。 从功能和 情景
角 度 可 分 为 活 动 和 节 日情 景 ， 时 间情 景 ￣ ｎ ｔ Ｆ ￣
了解服 装行业 的流行 趋势 ，避免大 众传媒使
用 流行 语言进行 的精 神影响 和消费 心理控 制
定价 ：１ ８ ． Ｓ Ｏ 元 作者 ： （ 法） 巴特 著 ，敖军 译
出版社 ：上海人民出版社
统， 以特定 的语言为 基础 ；二是服 饰领域 的 系统 ，通常将 服饰 意指为 具体含 义。服 饰语
言 作 为 一 种 特 殊 的 语 言 ，具 有 传 递 信 息 的 基
出版 时间 ：２ ０ ０ ０ — ７
第３ ９ 卷 第７ 期
２ ０ ｉ ｔ ｌ ｅ Ｄｙ ｅ ｉ ｎ ｇ ａ ｎｄ Ｆ ｉ ｎ ｉ ｓ ｈ ｉ ｎ ｇ Ｊ ｏ ｕ ｍ ￣
ｖ ｏ １ ． ３ ９ Ｎ ｏ ． ７ ～ ／
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评 《 流行体系 ： 符号学与服饰 符码》
具有很大帮助。
期、周 末、季节 ，地 点情景 如旅 行、停 留， 工作和事件情 景。
流 行 服 饰 文 化 的 发 达 ， 只 有 出 现 在 物 质 世 界 极 大 富 裕 的 当 代 社 会。 在 工 业 革 命 诞 生
本文作者简介 胡凯 ， （ １ ９ ７ ８ ． ０ ４ 一 ），男，山 东青 岛人 ，硕士
值 的 ， 他 创 设 的 研 究 方 法 论 ，也 为 后 来 对 于
的服装 ，是 由物 质服装 本身及 其背后 的文化 概念所共 同形成 的，即服装 的服饰代码。 按照 罗兰 ・ 巴特的 理论 ，流行文 化被 分
为 两 个 信 息 系 统 ：一 是 一 般 意 义 上 的 语 言 系
文／ 胡
凯
罗兰 ． 巴特 的著作 《 流行 体 系：符号 学
表 现 。 在 大 众 消 费 变 为 主 体 的 今 天 ， 大 众 文
与服饰符码》 ， 以索绪 尔 “ 符号学” 为研究方法，
对女 性服装 杂志刊登 的服 装进行 结构研 究， 这也 是一 门研究基 本方法 论的作 品。随着 近 代科 技革命 的发展 ，社会 物质极 大丰 富，随
研 究生 ，海南师 范大学新 闻传播与影视 学院副 教授 ，研 究方向 ：传播学、广播 电视 艺术 学。
以前 ， “ 消费” —— 被 视为特权 阶级 的专 权
Ｉ ＳＢＮ ：９７ ８７ ２Ｏ ８ ０ ３４ ３ ４ｌ
法论 的叙述 角度一脉 相承 ，针 对 的对 象并 非 是真 实的服装 词汇 ，而是服饰 文化 中使用 的 符码，符码背后有不同时代 背景 下的意义。 《 流行 体系 ：符 号学与服饰 符码》 主要 分 为两大部 分，分别 是流行 体系序 论和流 行
论述 ：服饰符码、符号的结构 以及修辞 系统。 对于 在大 众传 媒中对于流行服饰使用 的词汇 、
语 言 进 行 了 具 体 分 析 ， 为 该 书 的 方 法 论 运 用
解 文化传 播的特 定规律 和消 费者心 理，这是 符号学 和社会 学、心理 学、传 播学结 合得 非 常完善 的案例。 此外 ，本书对 于帮助 消费 者
和 生产复制 传播 ，共同推动 了大 众文化 产品 的 扩 张。 罗 兰 ・ 巴特 在 《 流行 体 系 ：符 号学 与 服饰符码 》一 书中的 观念认 为 ：时装 是 由 两 个方面 共同组 成，一 是其具 体形 式，如材 料、 颜色和样式 二是其符号意涵如社会环境、
身 份 地 位 、 性 格 、 心 态 等。 因 此 真 正 意 义 上
资 本 主 义 的 基 本 内 核 诞 生 的 消 费 主 义 、 大 众
化应运 而生 ，文化也 失去原 本的创 造性和 艺 术 价值，反 而与物 质世 界相勾结 ，形成 了背 离 人文主义 精神 的商品经 济，在 高度发 达的
工 业 体 系 下 ， 流 水 线 生 产 、 标 准 化 生 产 模 式
文 化、流行 文化，成 为社 会学领域 一个 非常
重 要 的 研 究 方 向 。 然 而 大 部 分 研 究 切 入 的 角 度 ，都 是 从 大 众 传 媒 的 传 播 效 果 与 流 行 文 化 演 变 之 间 的规 律 着 手 ， 观 点 雷 同且 深 度 有 限 ，
巴特从符 号学角 度进行 的研究 无疑是很 有价
体 系 分 析 。 第 一 部 分 是 全 书 的 理 论 基 础 ， 对
本功 能，这也 是它成 为一种 不分 国界的 流行
文 化 的 根 本 原 因 ， 而 服 饰 系 统 通 常 被 语 言 系
统 所主导 ，与大众 文化相 比，流 行文化 的象 征 意义更 加具体 ， “ 能指” 即流 行文化 中 出