文化市场管理PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
14
2、竞争
（1）报业需要竞争，但需要的是一种理性 竞争，而不是无理性的。 （2） “一城一报”的格局。 （3）政府主管部门对报业的监管责任 。 （报纸总量 、市场调控和政府管理 ）
5
四、文化市场的类型
（二）按照服务的对象不同来划分
1、图书报刊市场 2、电影发行市场 3、表演艺术市场 4、音像制品市场 5、工艺美术市场
6、文博会展市场 7、群众性文化市场 8、教育培训市场 9、体育产业市场 10、文化旅游市场
6
五、图书市场
1、图书市场的概念：
狭义：是指具有一定的场地和设施的图书交易 场所 广义：是图书商品交换关系的总和，包括供求 者与交换过成中形成的各种关系
10
（5）图书购销形式
a．购销形式：图书经营者之间转移图书所有权的方式， 主要包括包销、经销、经销包退、寄销四种 b．包销：图书专有销售权由出版单位向发行单位整体 转移的购销形式。 c．经销：发行单位按订货数量向图书所有者进货，转 而销售、不退货的购销形式 d．经销包退：发行单位按订货数量向图书所有者进货， 转而销售，未能销售的图书可以退货的购销形式 e．寄销：图书所有者将图书以寄卖方式委托发行单位 销售的购销形式 f．寄销的类型：基数主发式寄销；主动发货寄销；滚动 式寄销
4、文化产业的生产极具创造性和个性
5、 文化市场的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应
6、 文化市场产品与其他市场产品具有共生性和融合性
3
三、文化市场的功能
1、娱乐功能 2、服务功能 3、教育功能 4、调节功能 5、社交功能
4
四、文化市场的类型
（一）按照文化产品的属性不同来划分 1、 文化产品市场，提供商业形态Βιβλιοθήκη Baidu文化产品 和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响 制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。 2、 文化服务市场，为其他产业所提供的文化 附加值, 包括创意、构思、咨询、设计、形象、 宣传等。 3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素, 包括资金、技术、设备、劳动力, 特别是具有知 识产权性质的各类文化资源, 包括品牌、商标、 创意、剧本、剧目等。
文化市场管理
1
一、概念
❖文化市场是以文学艺术、精神产品 和文化体育娱乐活动为主体的交换场 所及其交换关系的总和。
2
二、文化市场的特点
1、 文化市场的产品是满足人们的精神需求的，这是更高层次 的需求 2、文化市场产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者， 劳动者必须是具有创作才能的个人 3、文化市场是通过创造供给来培育和创造消费需求的
12
（7）几种特色店
（1）读者俱乐部：通过吸收读者成为自己的成员， 从而向其介绍、推荐购买图书的图书销售机构。 1891年德国成立最早的俱乐部，1950年6月1日， 贝塔斯曼读者俱乐部成立（目前世界最大） （2）连锁经营店：众多分散经营的图书发行企业， 在同一总部的集中管理下，采取共同经营方针和 规模经营方式的企业联合组织形式。其优势主要 体现在体制优势和低成本扩张优势。目前主要有 直营连锁店、自愿连锁店、特许连锁店 （3）网上书店
11
（6）图书发行渠道
a．图书发行渠道：图书从出版单位向消费者转移 时所需经历的途径 b．渠道的类型：直接渠道和间接渠道；按环节的 多少分为长渠道和短渠道；按每个环节中间商数 量的多少分为宽渠道与窄渠道 c．我国发行的具体渠道：出版单位自办发行系统； 新华书店发行系统；其他国有书店发行系统；民 营书店发行系统；含有外资的发行机构；图书进 出口机构；兼营性图书发行机构
8
3、中图法
第一部类 马克思、列宁主义、 毛泽东思想、邓小平理论
第二部类 哲学 第三部类 社会科学
第四部类 自然科学
第五部类 综合性图书
A 马克思主义、列宁主义、毛 泽东思想、邓小平理论
B 哲学
C 社会科学总论 D 政治、法律 E 军事 F 经济 G 文化、科学、教育、体育 H 语言、文字 I 文学 J 艺术 K 历史、地理
N 自然科学总论 O 数理科学和化学 P 天文学、地球科学 Q 生物科学 R 医药、卫生 S 农业科学 T 工业技术 U 交通运输 V 航空、航天 X 环境科学、劳动保护科学(安
全科学)
Z 综合性图书
TB 一般工业技术 TD 矿业工程 TE 石油、天然气工程 TF 冶金工业 TG 金属学、金属工艺 TH 机械、仪表工业 TJ 武器工业 TK 动力工程 TL 原子能技术 TM 电工技术 TN 无线电电子学 TP 自动化技术、计算技术 TQ 化学工业 TS 轻工业、手工业 TU 建筑科学 TV 水利工程
13
六、报纸市场
1、现状
中国的人均占有报纸的比率从世界范围来说仍然是 比较低的，中国报业发展存在着过度与不足并存的特 点。在这种情况下，还很难以控制过度或鼓励不足的 单一政策去调控市场，只有通过充分的市场竞争才能 实现市场均衡发展，主观上不宜脱离客观实际而操之 过急。像各地日报这样的党报，要通过大刀阔斧的改 版创新，巩固和扩大影响，焕发青春，获得新的空间； 而都市报、金报这样的市民化媒体，则要稳中求进， 调整以往急速扩张期的一些不成熟作法，真正成为主 流文化产品。
9
4、图书发行
（1）概念：出版单位通过商品交换将出版物传送给消费 者的活动。 （2）特点：经济活动与文化宣传活动的统一；商业活动 与社会主义精神文明建设的统一；实现社会效益与经济 效益的最佳结合。 （3）过程：一般的过程要经过三个环节初始环节的“总 发行——中间环节批发——最终环节零售”。 （4）程序：每一个环节的基本程序为“信息交换——确 定购销关系——实物交换——结算货款——搜集各种反 馈信息”。
构成要素： （1）供给者 （2）图书 （3）需求者（购买动机、购买力、读者数量） （4）市场信息
7
2、特征
（1）无限扩展性：知识的更新和收入的增加，对 图书的需求也会不断增长 （2）多样性：不同的人需要不同的图书 （3）层次性：不同的文化水平需要不同的图书 （4）可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节 读者的需求 （5）专指性：不能替代 （6）伸缩性：需求弹性较大 （7）区域性：不同的地区会有不同的需求 （8）时效性：图书的内容和图书的社会功能会随 着社会的变化而变化
2、竞争
（1）报业需要竞争，但需要的是一种理性 竞争，而不是无理性的。 （2） “一城一报”的格局。 （3）政府主管部门对报业的监管责任 。 （报纸总量 、市场调控和政府管理 ）
5
四、文化市场的类型
（二）按照服务的对象不同来划分
1、图书报刊市场 2、电影发行市场 3、表演艺术市场 4、音像制品市场 5、工艺美术市场
6、文博会展市场 7、群众性文化市场 8、教育培训市场 9、体育产业市场 10、文化旅游市场
6
五、图书市场
1、图书市场的概念：
狭义：是指具有一定的场地和设施的图书交易 场所 广义：是图书商品交换关系的总和，包括供求 者与交换过成中形成的各种关系
10
（5）图书购销形式
a．购销形式：图书经营者之间转移图书所有权的方式， 主要包括包销、经销、经销包退、寄销四种 b．包销：图书专有销售权由出版单位向发行单位整体 转移的购销形式。 c．经销：发行单位按订货数量向图书所有者进货，转 而销售、不退货的购销形式 d．经销包退：发行单位按订货数量向图书所有者进货， 转而销售，未能销售的图书可以退货的购销形式 e．寄销：图书所有者将图书以寄卖方式委托发行单位 销售的购销形式 f．寄销的类型：基数主发式寄销；主动发货寄销；滚动 式寄销
4、文化产业的生产极具创造性和个性
5、 文化市场的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应
6、 文化市场产品与其他市场产品具有共生性和融合性
3
三、文化市场的功能
1、娱乐功能 2、服务功能 3、教育功能 4、调节功能 5、社交功能
4
四、文化市场的类型
（一）按照文化产品的属性不同来划分 1、 文化产品市场，提供商业形态Βιβλιοθήκη Baidu文化产品 和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响 制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。 2、 文化服务市场，为其他产业所提供的文化 附加值, 包括创意、构思、咨询、设计、形象、 宣传等。 3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素, 包括资金、技术、设备、劳动力, 特别是具有知 识产权性质的各类文化资源, 包括品牌、商标、 创意、剧本、剧目等。
文化市场管理
1
一、概念
❖文化市场是以文学艺术、精神产品 和文化体育娱乐活动为主体的交换场 所及其交换关系的总和。
2
二、文化市场的特点
1、 文化市场的产品是满足人们的精神需求的，这是更高层次 的需求 2、文化市场产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者， 劳动者必须是具有创作才能的个人 3、文化市场是通过创造供给来培育和创造消费需求的
12
（7）几种特色店
（1）读者俱乐部：通过吸收读者成为自己的成员， 从而向其介绍、推荐购买图书的图书销售机构。 1891年德国成立最早的俱乐部，1950年6月1日， 贝塔斯曼读者俱乐部成立（目前世界最大） （2）连锁经营店：众多分散经营的图书发行企业， 在同一总部的集中管理下，采取共同经营方针和 规模经营方式的企业联合组织形式。其优势主要 体现在体制优势和低成本扩张优势。目前主要有 直营连锁店、自愿连锁店、特许连锁店 （3）网上书店
11
（6）图书发行渠道
a．图书发行渠道：图书从出版单位向消费者转移 时所需经历的途径 b．渠道的类型：直接渠道和间接渠道；按环节的 多少分为长渠道和短渠道；按每个环节中间商数 量的多少分为宽渠道与窄渠道 c．我国发行的具体渠道：出版单位自办发行系统； 新华书店发行系统；其他国有书店发行系统；民 营书店发行系统；含有外资的发行机构；图书进 出口机构；兼营性图书发行机构
8
3、中图法
第一部类 马克思、列宁主义、 毛泽东思想、邓小平理论
第二部类 哲学 第三部类 社会科学
第四部类 自然科学
第五部类 综合性图书
A 马克思主义、列宁主义、毛 泽东思想、邓小平理论
B 哲学
C 社会科学总论 D 政治、法律 E 军事 F 经济 G 文化、科学、教育、体育 H 语言、文字 I 文学 J 艺术 K 历史、地理
N 自然科学总论 O 数理科学和化学 P 天文学、地球科学 Q 生物科学 R 医药、卫生 S 农业科学 T 工业技术 U 交通运输 V 航空、航天 X 环境科学、劳动保护科学(安
全科学)
Z 综合性图书
TB 一般工业技术 TD 矿业工程 TE 石油、天然气工程 TF 冶金工业 TG 金属学、金属工艺 TH 机械、仪表工业 TJ 武器工业 TK 动力工程 TL 原子能技术 TM 电工技术 TN 无线电电子学 TP 自动化技术、计算技术 TQ 化学工业 TS 轻工业、手工业 TU 建筑科学 TV 水利工程
13
六、报纸市场
1、现状
中国的人均占有报纸的比率从世界范围来说仍然是 比较低的，中国报业发展存在着过度与不足并存的特 点。在这种情况下，还很难以控制过度或鼓励不足的 单一政策去调控市场，只有通过充分的市场竞争才能 实现市场均衡发展，主观上不宜脱离客观实际而操之 过急。像各地日报这样的党报，要通过大刀阔斧的改 版创新，巩固和扩大影响，焕发青春，获得新的空间； 而都市报、金报这样的市民化媒体，则要稳中求进， 调整以往急速扩张期的一些不成熟作法，真正成为主 流文化产品。
9
4、图书发行
（1）概念：出版单位通过商品交换将出版物传送给消费 者的活动。 （2）特点：经济活动与文化宣传活动的统一；商业活动 与社会主义精神文明建设的统一；实现社会效益与经济 效益的最佳结合。 （3）过程：一般的过程要经过三个环节初始环节的“总 发行——中间环节批发——最终环节零售”。 （4）程序：每一个环节的基本程序为“信息交换——确 定购销关系——实物交换——结算货款——搜集各种反 馈信息”。
构成要素： （1）供给者 （2）图书 （3）需求者（购买动机、购买力、读者数量） （4）市场信息
7
2、特征
（1）无限扩展性：知识的更新和收入的增加，对 图书的需求也会不断增长 （2）多样性：不同的人需要不同的图书 （3）层次性：不同的文化水平需要不同的图书 （4）可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节 读者的需求 （5）专指性：不能替代 （6）伸缩性：需求弹性较大 （7）区域性：不同的地区会有不同的需求 （8）时效性：图书的内容和图书的社会功能会随 着社会的变化而变化