第5章商品的包装与商标
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产品储运和辨认所需的包装。
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第5章商品的包装与商标
3.包装的功能
• 1)保护商品; • 2)促进销售; • 3)增加利润; • 4)便于储运; • 5)实现价值的增值;
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第5章商品的包装与商标
• 6)美化商品; • 7)识别的功能; • 8)宣传的作用; • 9)树立企业品牌形象; • 10)创造新的营销机会.
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第5章商品的包装与商标
• 包装机械及印刷技术的发展
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第5章商品的包装与商标
• 包装设计进一步完善
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第5章商品的包装与商标
• 包装测试手段和技术分析 • 包装工业的发展
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第5章商品的包装与商标
思考:面对商场超市琳琅满目,包装精美的 礼品,你有什么看法?
品牌赏析
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第5章商品的包装与商标
如果人类失去联想,世界 将会怎么样?
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第5章商品的包装与商标
2、品牌名称设计要注意的问题
• 1)个性。请大家说说认为有个性的品牌。 • 2)别致。要体现美感,能产生美好的联想。如:红豆 • 3)易记。 • 4)语言差异。可口可蜡; 金鸡 • 5)习俗。名称设计尽可能不要与民族的习俗违背。 • 6)寓意。要有一种理念。中芯国际。
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第5章商品的包装与商标
因此,小小利乐包,让牛奶和饮料的消费更 加方便而安全、而且保质期更长,实现了较高的 包装效率。 当然,利乐包也完全做到了“朴实 有华”。首先,它的形状简约而大气,外层纸片 可以根据不同产品的诉求,方便地印刷不同的设 计,或鲜艳、或清新、或卡通,完全可以因产品 而异,因消费者而异。利乐还在“利乐砖”的基 础上,在尽量节约成本的前提下,进行创新地变 异,推出了手感好、有金属质感、更显高档和时 尚的“利乐钻”包装,比如市场流行的“雅哈” 咖啡包装,充分体现了年轻时尚的气息。
❖ 因此,包装化是指设计并生产容器或包 扎物的一系列活动。
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第5章商品的包装与商标
商品学中将包装定义为:包装是指 在流通过程中为保护商品、方便储运、 促进销售,按一定技术方法而采用的容 器、材料及辅助物的总体名称,也指为 了达到上述目的而采用容器、材料和辅 助物的过程中施加一定技术方法等的操 作活动。
和封盖厂以及11家灌装机和加工设备组装厂。公司拥有
21,812名员工,2010年度的净销售收入约为99.8亿欧元。
利乐的产品在超过170个市场上销售。在2010年,公司共
生产了1580.01亿件包装,为全球消费者提供了740亿升的
液态食品产品。
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第5章商品的包装与商标
• 新包装技术的开发
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第5章商品的包装与商标
3、品牌保护—构筑品牌的防火墙
• (1)自我保护
• (2)传媒保护
• (3)政府保护
•
假冒伪劣成为黑色经济.
•
NOKLA 哈娃娃 歪歪爽
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第5章商品的包装与商标
4.商标
• 1)商标的定义 • 商标:是品牌经向政府有关部门注册登记
后享有专利并受法律保护的商品标志。所以 商标实际上是一个法律名词,是经过注册登 记受到法律保护的品牌,或品牌的一部分。
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第5章商品的包装与商标
第五节 商品品牌和商标
(一)品牌
1、品牌:营销之父PHILIP KOLTER 提出:
品牌是一种名称,名词,标记,符号或设计或 者他们的组合运用,其目的是为了辨认某个销者 或某群销售者的产品或者劳务,并使得与竞争对 手的劳务或者产品出去开来。
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第5章商品的包装与商标
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第5章商品的包装与商标
2.包装的组成
• 商品包装一般包括三个部分: 1、首要包装:第一层次的包装,是对产
品的直接包装。 2、次要包装:第二层次的包装,是居于
中层用来保护首要包装的包装。 • 注:这两部分是包装的核心部分,也统称销售
包装,和商品一起出售给消费者 3、装运包装:第三层次的包装,是方便
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2020/11/26
第5章商品的包装与商标
第一节.商品包装概述
•什么是包装?
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第5章商品的包装与商标
❖1.包装的概念
❖ 产品包装有两层含义:一是指产品的容 器和外部包扎,即包装器材;二是指包装产 品的操作过程,即包装方法。在实际工作中, 二者紧密相连,故统称为产品包装。
利乐的“砖型包”和“枕型包”是大家常见的 牛奶和饮料纸包装,它可是适度包装的经典之作。 2004年9月在纽约现代艺术馆的“朴素经典之作” 展览上,利乐包被誉为“充满设计灵感的、让生 活变得更简单、更方便、更安全”的适度包装的 杰作。小小利乐包,凝聚着不少科技和智慧,简 约而不奢华,给我们的生活带来了不小的变化。
定记号或说明. • 2.商品包装标志的主要目的 • 1)识别货物; • 2)提示防护; • 3)甄别危险.
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第5章商品的包装与商标
3. 运输包装的图示 标志
• 1)包装储运图示标志的依据
• 根据商品的某些具体特性而确定的.
•
如怕热和防潮等
• 2)常见的包装储运图示标志
•
常见图示标志,应能熟悉和了解.
• 包装设计必须遵循的三大原则: • 1)满足需求原则; • 2)实用性原则; • 3)经济性原则;
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第5章商品的包装与商标
英国搞笑的商品包装说明
• 安眠药:服用此药会产生困意; • 点心的包装:盒底印着“请勿将盒倒置”; • 一只吹风机的使用说明提醒消费者:请不要在睡眠时使
用; • 一块肥皂的使用说明:与普通肥皂的使用方法相同; • 一种品牌的圣诞彩灯上注明:只能在户内或户外使用; • “超人牌”服装厂在衣服标签上注明:穿上它不会使你
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第5章商品的包装与商标
我国北方大草原的优质牛奶,就是依靠 利乐无菌包,才得以方便地送到千里之外的 千家万户。 利乐包在保护功能和满足情感 需求之间找到了很好的平衡点。与塑料瓶、 玻璃瓶相比,砖型和枕型的利乐包,容积率 相对较大,而且这种包装形状更易于装箱、 运输和存储。如果从技术角度来看,利乐包 是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装,能 够有效阻隔空气和光线,而这些正是容易让 牛奶和饮料变质的杀手。
近代包装进入一个新的发展阶段。主 要表现在以下几个方面:
• 公元前2000前中国发明了造纸技术,并传到 日本及欧美。
• 17世纪开始利用石灰石做为防潮包装的吸湿 剂,18世纪出现了各种类型的瓶塞和瓶盖,利用 包装图文标记向顾客介绍商品、宣传商品及其商 品信息传递。
• 1852年美国发明了纸袋机;1855年印度出现 了麻袋编织机;1871年法国制成氨气制冷机;同 年美国研制成功高压锅 ;1888年法国建成折叠 纸盒的生产线;1893年开始使用机制牛奶瓶; 1896年英国采用了半自动制瓶机。
第5章商品的包装与商标
(1)原始包装
• 原始人利用树皮、竹皮、荷叶、兽皮、果 壳、贝壳等作为容器,天然的藤葛作为捆扎材 料。
• 奴隶社会出现了金属包装容器和木制包装 容器。
• 随着人类社会分工的不断细化 ,树条、藤 条等编制筐、篮、箩、篓等材料逐渐使用。
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第5章商品的包装与商标
(2)近代包装
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第5章商品的包装与商标
2)商标的功能
• 辨明产品来源,维护企业的合法权益 • 监督企业产品质量 • 方便消费者挑选自己信赖的商品,保护消费
者利益 • 树立企业信誉
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第5章商品的包装与商标
3)商标权的认定原则
• 国际上对商标权的认定,有两个并行的原则:
注册在先:指品牌或商标的专用权归属 于依法首先申请注册并获准的企业。
性能好,但是要防止病虫害。 • 3、金属材料; • 4、硅酸盐材料。如玻璃等 • 5、塑料。
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第5章商品的包装与商标
3.包装材料的性能要求
• 1.适当保护性能; • 2.易加工操作性能; • 3.外观装饰性能; • 4.方便使用性能; • 5.经济实用性能; • 6.绿色环保性能.
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•
1991年,利乐的生产延伸至液态食品加工设、厂房
工程及干酪生产设备。今天,它是世界上能够提供综合加
工设备、包装和分销生产线,以及为液态食品生产厂提供
设计方案的国际性公司。这意味着利乐的客户们均享有独
特的优势,只需通过利乐就能取得多种产品生产方案与配
套设备。
•
今天,利乐在全球共有40家销售公司,43家包装材料
• 因此,包装有两个方面的含义:一 是指包装材料,二是指包装活动。
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第5章商品的包装与商标
5.1 包装的发展史
随着人类的进步,生产的发展,包装从无到 有,从简到繁,如今包装已成为人类的生产与 活动不可分割的一项物流活动。 (1)原始包装 (2)近代包装 (3)现代包装
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第5章商品的包装与商标
第三节.销售包装装潢
• 1.包装装潢的文字内容: • 1)基本文字; • 2)资料文字; • 3)说明文字; • 4)广告文字. • 2.包装装潢的构思
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第5章商品的包装与商标
第四节.商品包装标识
• 1.运输包装标志的含义 • 是指商品在运输包装外部制作的特
• 品牌与商标的区别 :
• 两者都是用以识别不同生产经营者的不同种类、 不同品质产品的商业名称及其标志。
• 但其外延并不相同。品牌是市场概念,是产品 和服务在市场上通行的牌子,实质上是品牌使用者 对顾客在产品特征、服务和利益方面的承诺。商标 是法律概念,是已获得专用权并受法律保护的品牌, 是品牌的一部分。
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第5章商品的包装与商标
4.包装的种类
• 1)按包装在流通领域的作用分; • 2)按包装形态层次分; • 3)按包装材料分; • 4)按包装容器分; • 5)按商品种类分. • 熟悉包装的多种分类 ,有利于加深对包装
多样性的认识.
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第5章商品的包装与商标
5.包装设计的原则
变得会飞 。
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第5章商品的包装与商标
第二节.商品包装的材料与包 装技法
• 1.包装材料的概念
•
所谓包装材料,指用于包装容器的制作和
包装辅助物的使用的有关物料的总称。
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第5章商品的包装与商标
2.常见的包装材料
• 1、纸。主要用于食品、药品和纺织品等商品。 • 2、木材。用于五金和机械等,便于加工,物理
使用在先:指品牌或商标的专用权归属 于该品牌的首先使用者。
• 实际中,还有对以上两种原则主次搭配、混 合使用的两种原则:
使用优先辅以注册优先
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注册优先辅以使用优先
第5章商品的包装与商标
3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
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2020/11/26
第5章商品的包装与商标
医药包装用铝箔主要包括水剂、针剂的包装, 易开瓶盖和药品包装的PTP铝箔,铝塑泡罩包装 , 软包装、食品包装。
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第5章商品的包装与商标
案例导入:利乐包装
• 利乐包装 遍布全球
•
早在20世纪50年代,利乐开始为液态牛奶提供包装。
自此以后,它就成为世界上牛奶、果汁、饮料和许多其它
产品包装系统的大型供货商之一。
第5章商品的包装与商标
4.选择包装应考虑的因素
• 1、确定包装的主要用途; • 2、包装材料的选定要适合于商品; • 3、包装结构和造型的设计; • 4、计算包装成本。 • 5 、要符合厂商和消费者的利益。
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第5章商品的包装与商标
5.包装的技法
• 1)包装技法的含义 • 是指包装操作时采用的技术和方法. • 2)包装技法的主要种类 • A.贴体包装; • B.真空包装; • C.收缩包装; • D.无菌包装; • E.防潮包装.
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第5章商品的包装与商标
(3)现代包装 进入20世纪以来,包装在质量和数量上有了飞
速发展,同传统的包装相比主要表现在以下几个 方面: • 新的包装材料不断涌现
铝箔具有材质轻、高阻隔性、遮光、抗紫外线、 防潮、防腐蚀、绝热、保质期长、卫生等特性, 在深加工利用上具有易折曲、粘合性与热合性优 良以及优异的表面印刷性能和装饰效果。铝箔做 为优秀包装材料广泛应用于卷烟、食品、糖果、 奶制品、饮料、医药、机械、电子、照相器材和 日用化工等各行业。
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第5章商品的包装与商标
3.包装的功能
• 1)保护商品; • 2)促进销售; • 3)增加利润; • 4)便于储运; • 5)实现价值的增值;
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第5章商品的包装与商标
• 6)美化商品; • 7)识别的功能; • 8)宣传的作用; • 9)树立企业品牌形象; • 10)创造新的营销机会.
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第5章商品的包装与商标
• 包装机械及印刷技术的发展
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第5章商品的包装与商标
• 包装设计进一步完善
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第5章商品的包装与商标
• 包装测试手段和技术分析 • 包装工业的发展
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第5章商品的包装与商标
思考:面对商场超市琳琅满目,包装精美的 礼品,你有什么看法?
品牌赏析
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第5章商品的包装与商标
如果人类失去联想,世界 将会怎么样?
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第5章商品的包装与商标
2、品牌名称设计要注意的问题
• 1)个性。请大家说说认为有个性的品牌。 • 2)别致。要体现美感,能产生美好的联想。如:红豆 • 3)易记。 • 4)语言差异。可口可蜡; 金鸡 • 5)习俗。名称设计尽可能不要与民族的习俗违背。 • 6)寓意。要有一种理念。中芯国际。
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第5章商品的包装与商标
因此,小小利乐包,让牛奶和饮料的消费更 加方便而安全、而且保质期更长,实现了较高的 包装效率。 当然,利乐包也完全做到了“朴实 有华”。首先,它的形状简约而大气,外层纸片 可以根据不同产品的诉求,方便地印刷不同的设 计,或鲜艳、或清新、或卡通,完全可以因产品 而异,因消费者而异。利乐还在“利乐砖”的基 础上,在尽量节约成本的前提下,进行创新地变 异,推出了手感好、有金属质感、更显高档和时 尚的“利乐钻”包装,比如市场流行的“雅哈” 咖啡包装,充分体现了年轻时尚的气息。
❖ 因此,包装化是指设计并生产容器或包 扎物的一系列活动。
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第5章商品的包装与商标
商品学中将包装定义为:包装是指 在流通过程中为保护商品、方便储运、 促进销售,按一定技术方法而采用的容 器、材料及辅助物的总体名称,也指为 了达到上述目的而采用容器、材料和辅 助物的过程中施加一定技术方法等的操 作活动。
和封盖厂以及11家灌装机和加工设备组装厂。公司拥有
21,812名员工,2010年度的净销售收入约为99.8亿欧元。
利乐的产品在超过170个市场上销售。在2010年,公司共
生产了1580.01亿件包装,为全球消费者提供了740亿升的
液态食品产品。
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第5章商品的包装与商标
• 新包装技术的开发
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3、品牌保护—构筑品牌的防火墙
• (1)自我保护
• (2)传媒保护
• (3)政府保护
•
假冒伪劣成为黑色经济.
•
NOKLA 哈娃娃 歪歪爽
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4.商标
• 1)商标的定义 • 商标:是品牌经向政府有关部门注册登记
后享有专利并受法律保护的商品标志。所以 商标实际上是一个法律名词,是经过注册登 记受到法律保护的品牌,或品牌的一部分。
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第五节 商品品牌和商标
(一)品牌
1、品牌:营销之父PHILIP KOLTER 提出:
品牌是一种名称,名词,标记,符号或设计或 者他们的组合运用,其目的是为了辨认某个销者 或某群销售者的产品或者劳务,并使得与竞争对 手的劳务或者产品出去开来。
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第5章商品的包装与商标
2.包装的组成
• 商品包装一般包括三个部分: 1、首要包装:第一层次的包装,是对产
品的直接包装。 2、次要包装:第二层次的包装,是居于
中层用来保护首要包装的包装。 • 注:这两部分是包装的核心部分,也统称销售
包装,和商品一起出售给消费者 3、装运包装:第三层次的包装,是方便
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第一节.商品包装概述
•什么是包装?
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第5章商品的包装与商标
❖1.包装的概念
❖ 产品包装有两层含义:一是指产品的容 器和外部包扎,即包装器材;二是指包装产 品的操作过程,即包装方法。在实际工作中, 二者紧密相连,故统称为产品包装。
利乐的“砖型包”和“枕型包”是大家常见的 牛奶和饮料纸包装,它可是适度包装的经典之作。 2004年9月在纽约现代艺术馆的“朴素经典之作” 展览上,利乐包被誉为“充满设计灵感的、让生 活变得更简单、更方便、更安全”的适度包装的 杰作。小小利乐包,凝聚着不少科技和智慧,简 约而不奢华,给我们的生活带来了不小的变化。
定记号或说明. • 2.商品包装标志的主要目的 • 1)识别货物; • 2)提示防护; • 3)甄别危险.
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第5章商品的包装与商标
3. 运输包装的图示 标志
• 1)包装储运图示标志的依据
• 根据商品的某些具体特性而确定的.
•
如怕热和防潮等
• 2)常见的包装储运图示标志
•
常见图示标志,应能熟悉和了解.
• 包装设计必须遵循的三大原则: • 1)满足需求原则; • 2)实用性原则; • 3)经济性原则;
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第5章商品的包装与商标
英国搞笑的商品包装说明
• 安眠药:服用此药会产生困意; • 点心的包装:盒底印着“请勿将盒倒置”; • 一只吹风机的使用说明提醒消费者:请不要在睡眠时使
用; • 一块肥皂的使用说明:与普通肥皂的使用方法相同; • 一种品牌的圣诞彩灯上注明:只能在户内或户外使用; • “超人牌”服装厂在衣服标签上注明:穿上它不会使你
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第5章商品的包装与商标
我国北方大草原的优质牛奶,就是依靠 利乐无菌包,才得以方便地送到千里之外的 千家万户。 利乐包在保护功能和满足情感 需求之间找到了很好的平衡点。与塑料瓶、 玻璃瓶相比,砖型和枕型的利乐包,容积率 相对较大,而且这种包装形状更易于装箱、 运输和存储。如果从技术角度来看,利乐包 是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装,能 够有效阻隔空气和光线,而这些正是容易让 牛奶和饮料变质的杀手。
近代包装进入一个新的发展阶段。主 要表现在以下几个方面:
• 公元前2000前中国发明了造纸技术,并传到 日本及欧美。
• 17世纪开始利用石灰石做为防潮包装的吸湿 剂,18世纪出现了各种类型的瓶塞和瓶盖,利用 包装图文标记向顾客介绍商品、宣传商品及其商 品信息传递。
• 1852年美国发明了纸袋机;1855年印度出现 了麻袋编织机;1871年法国制成氨气制冷机;同 年美国研制成功高压锅 ;1888年法国建成折叠 纸盒的生产线;1893年开始使用机制牛奶瓶; 1896年英国采用了半自动制瓶机。
第5章商品的包装与商标
(1)原始包装
• 原始人利用树皮、竹皮、荷叶、兽皮、果 壳、贝壳等作为容器,天然的藤葛作为捆扎材 料。
• 奴隶社会出现了金属包装容器和木制包装 容器。
• 随着人类社会分工的不断细化 ,树条、藤 条等编制筐、篮、箩、篓等材料逐渐使用。
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第5章商品的包装与商标
(2)近代包装
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2)商标的功能
• 辨明产品来源,维护企业的合法权益 • 监督企业产品质量 • 方便消费者挑选自己信赖的商品,保护消费
者利益 • 树立企业信誉
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3)商标权的认定原则
• 国际上对商标权的认定,有两个并行的原则:
注册在先:指品牌或商标的专用权归属 于依法首先申请注册并获准的企业。
性能好,但是要防止病虫害。 • 3、金属材料; • 4、硅酸盐材料。如玻璃等 • 5、塑料。
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3.包装材料的性能要求
• 1.适当保护性能; • 2.易加工操作性能; • 3.外观装饰性能; • 4.方便使用性能; • 5.经济实用性能; • 6.绿色环保性能.
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•
1991年,利乐的生产延伸至液态食品加工设、厂房
工程及干酪生产设备。今天,它是世界上能够提供综合加
工设备、包装和分销生产线,以及为液态食品生产厂提供
设计方案的国际性公司。这意味着利乐的客户们均享有独
特的优势,只需通过利乐就能取得多种产品生产方案与配
套设备。
•
今天,利乐在全球共有40家销售公司,43家包装材料
• 因此,包装有两个方面的含义:一 是指包装材料,二是指包装活动。
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第5章商品的包装与商标
5.1 包装的发展史
随着人类的进步,生产的发展,包装从无到 有,从简到繁,如今包装已成为人类的生产与 活动不可分割的一项物流活动。 (1)原始包装 (2)近代包装 (3)现代包装
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第三节.销售包装装潢
• 1.包装装潢的文字内容: • 1)基本文字; • 2)资料文字; • 3)说明文字; • 4)广告文字. • 2.包装装潢的构思
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第四节.商品包装标识
• 1.运输包装标志的含义 • 是指商品在运输包装外部制作的特
• 品牌与商标的区别 :
• 两者都是用以识别不同生产经营者的不同种类、 不同品质产品的商业名称及其标志。
• 但其外延并不相同。品牌是市场概念,是产品 和服务在市场上通行的牌子,实质上是品牌使用者 对顾客在产品特征、服务和利益方面的承诺。商标 是法律概念,是已获得专用权并受法律保护的品牌, 是品牌的一部分。
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第5章商品的包装与商标
4.包装的种类
• 1)按包装在流通领域的作用分; • 2)按包装形态层次分; • 3)按包装材料分; • 4)按包装容器分; • 5)按商品种类分. • 熟悉包装的多种分类 ,有利于加深对包装
多样性的认识.
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5.包装设计的原则
变得会飞 。
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第二节.商品包装的材料与包 装技法
• 1.包装材料的概念
•
所谓包装材料,指用于包装容器的制作和
包装辅助物的使用的有关物料的总称。
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2.常见的包装材料
• 1、纸。主要用于食品、药品和纺织品等商品。 • 2、木材。用于五金和机械等,便于加工,物理
使用在先:指品牌或商标的专用权归属 于该品牌的首先使用者。
• 实际中,还有对以上两种原则主次搭配、混 合使用的两种原则:
使用优先辅以注册优先
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第5章商品的包装与商标
医药包装用铝箔主要包括水剂、针剂的包装, 易开瓶盖和药品包装的PTP铝箔,铝塑泡罩包装 , 软包装、食品包装。
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案例导入:利乐包装
• 利乐包装 遍布全球
•
早在20世纪50年代,利乐开始为液态牛奶提供包装。
自此以后,它就成为世界上牛奶、果汁、饮料和许多其它
产品包装系统的大型供货商之一。
第5章商品的包装与商标
4.选择包装应考虑的因素
• 1、确定包装的主要用途; • 2、包装材料的选定要适合于商品; • 3、包装结构和造型的设计; • 4、计算包装成本。 • 5 、要符合厂商和消费者的利益。
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5.包装的技法
• 1)包装技法的含义 • 是指包装操作时采用的技术和方法. • 2)包装技法的主要种类 • A.贴体包装; • B.真空包装; • C.收缩包装; • D.无菌包装; • E.防潮包装.
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(3)现代包装 进入20世纪以来,包装在质量和数量上有了飞
速发展,同传统的包装相比主要表现在以下几个 方面: • 新的包装材料不断涌现
铝箔具有材质轻、高阻隔性、遮光、抗紫外线、 防潮、防腐蚀、绝热、保质期长、卫生等特性, 在深加工利用上具有易折曲、粘合性与热合性优 良以及优异的表面印刷性能和装饰效果。铝箔做 为优秀包装材料广泛应用于卷烟、食品、糖果、 奶制品、饮料、医药、机械、电子、照相器材和 日用化工等各行业。