凤凰卫视栏目名称特色分析

凤凰卫视栏目名称特色分析

很多观众熟悉一个电视节目，首先是从认识这个节目的名称开始的，可以说是各具特色的名称引领观众走向一个崭新的视听空间。如果说电视台是一个人，栏目是它的脸，那名称就是点睛之作，“明眸善睐”，才能留住观众的心。在这方面，香港凤凰卫视中文台的节目名称有很多值得借鉴和参考的地方。凤凰卫视中文台固定栏目按类别可分为综艺类、名人访谈、专题放送、时事点评、新闻资讯、时尚生活等几大类：综艺类包括《娱乐串串秀》、《相约凤凰台》；名人访谈包括《鲁豫有约》、《名人面对面》、《世纪大讲堂》；专题放送包括《凤凰大放送》、《纵横中国》、《凤凰太空站》、《情缘派对》；时事点评包括《新闻今日谈》、《时事开讲》、《时事大参考》、《有报天天读》、《小莉看世界》、《文涛拍案》；新闻资讯包括《台北直播室》、《媒体大拼盘》；时尚生活包括《云桥云裳》、《美丽加油站》、《小资话题》等。这里笔者分析一下凤凰卫视栏目名称的特色。

1．栏目名称散发浓郁的文化韵味。

凤凰卫视的节目取向主要代表亚洲华人地区各种社会文化动态及观众的生活方式和口味，因此在名称制作上尤为观照中华民族的传统文化，将其尽量体现在文字的表达上。窦文涛主持的《铿锵三人行》是一个完全体现个人风格的脱口秀节目，“铿锵”是个拟声词，金属相击所产生的声音，铿锵有力，而孔子的“三人行，必有我师焉”也是流传了千百年，把这一文一武的两个词组合到一起，产生一种类似京剧舞台的戏剧氛围，与栏目“不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求趣味”的“以百姓之心，看天下之事”的宗旨相吻合。

2．栏目名称动态化、形象化、信息化。

名称是观众认识栏目的第一步，因此它能否吸引观众的视线，对栏目的成功至关重要。名称的动感对于身处都市的忙碌的现代人来说更具有吸引力，像《时事开讲》、《凤凰大放送》、《相聚凤凰台》等栏目名称都以动词为媒，从而呈现出一种进行时态，充满动态的活力。而名称的形象化主要体现在它运用的修辞手法上，像《媒体大拼盘》就运用了比喻的手法，把节目内容喻为菜肴，用大拼盘来形容内容的丰富多彩；像《时事直通车》，以“直通车”来形容新闻播报的畅通和及时。

3．栏目名称庄谐并蓄，琅琅上口。

名称的出镜虽然是转瞬即逝，但能让观众过目不忘的名称不仅会勾起他们收看的兴趣，而且还可以对他们的持续收看起到提醒的作用。在这一点上，名称的易读易记就显得很重要。凤凰卫视栏目名称充分利用词语和数字间的关系进行制作，比如词语重复，像《娱乐串串秀》；词语对比，像《冷暖人生》、《纵横中国》等；词语重复相对，像《财经点对点》、《名人面对面》等；数字对应运用，像《一点两岸三地谈》等。而且，在词语字节上注重汉字特有的朗读习惯和停顿习惯。

4．栏目名称大胆采用主持人名字。

这样的做法已经成为凤凰标新立异的代表之一，像访谈节目《说出你的故事———鲁豫有约》、时事点评节目《小莉看世界》、《文涛拍案》等，把主持人固有的形象资产投入到栏目中，使栏目形象与主持人形象融为一体，产生珠联璧合的双倍冲击效果。当然，能够进入栏目名称的主持人必须已具有相当的知名度，能够以自身的形象带动观众收视的兴趣、维护观众对栏的信任度；能够以自身的主持风格体现栏目风格，达到人与栏目的和谐统一。比如，主持人吴小莉具备冷静、智慧、大方的主持风格，与评析世界大事和热点问题的栏目内容相契合，观众能够放心地通过她的视野和视角引导来看待纷繁复杂的外部世界。

5．栏目名称不惧企业冠名。

凤凰卫视不少栏目都有企业冠名，比如《长虹特约之鲁豫有约》、《芙蓉王之风云对话》、

《纳爱斯雕牌特约锵锵三人行》、《王朝特约小莉看世界》、《雅嘉非常男女》等。企业作为冠名赞助商的影响不仅仅限于栏目名称本身，因为企业在作为冠名商的同时，也在以自己的企业文化和企业形象对观众之于栏目的风格形象的印象起到潜移默化的影响。因此，凤凰卫视虽然拥有众多的冠名赞助商，呈现出来的冠名栏目名称却不仅没有让观众感到繁琐，嗅到铜臭味，反而使这些栏目更有现代时尚气息，充满活力。■

（作者：黑龙江电视台）

（新闻传播）