奢侈品培训PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
.
03.08.2020
16
多娜泰拉·范思哲
.
03.08.2020
17
• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
.
03.08.2020
9
Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
.
03.08.2020
10
versace 范思哲
8.CELINE 赛琳
9.Louis Vuitto 路易·威登 10.GUCCI 古琦
.
03.08.2020
3
课程内容
• 一 品牌LOGO的认识。 • 二 品牌背后的来源以及背后的故事。 • 三 品牌的主打特色。 • 四 品牌的定位。
.
03.08.2020
4
ERMENEGILDO ZEGNA 杰尼亚
.
03.08.2020
18
BURBERRY巴宝莉
• 中文名：巴宝莉，也有译为： 博柏丽
• 英文名：BURBERRY • 国家：英国 • 创建年代：1856年 • 创建人：Thomas BURBERRY • 产品系列：男装、女装、童装、
女士香水、男士香水、配饰、 眼镜 • 设计风格：英伦经典 • 现任设计师：克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey)， • 品牌特征：武士代表尊贵、盾 牌象征保护的武士手持盾牌标 记
03.08.2020
7
ERMENEGILDO ZEGNA
• Zegna把自己的目标消费群定位为有品位、格调的社会名 流，任何Zegna的服装款式都会完美无瑕、剪裁适宜，并 且体现优雅、古朴的个性化风格。这也难怪美国前总统克 林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星 克拉都是Zegna西装的粉丝！
• 中文名称]： – 范思哲
• [英文名称]： – Versace
• [创始人名]： – 詹尼·范思哲 – 现任设计师：多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)，詹尼·范思 哲 (Gianni Versace) 的胞妹
• [发源地]： – 意大利
• [隶属公司]： – 范思哲
• [产品线]： – 时装、香水、眼镜、丝巾、领带 – 设计风格： 创立于1978年，品牌 标志是神话中的蛇妖玛度莎 （Mdeusa)，代表着致命的吸引力。
.
03.08.2020
8
Z Zegna
• Z Zegna是杰尼亚 (Zegna) 旗下的年轻线。Z Zegna代表的是年轻、 时尚的风格。Z Zegna是专为追求品质和款式之新奇组合的现代男士 而设计的。Z Zegna的剪裁是充满诗意的。Z Zegna始终诠释着都市 摩登绅士形象，诗意的精神和精湛的工艺，巧妙平衡了感性成熟的气 质与硬朗阳刚的男子气概。
• 1972 开创“量身定制”服务 。 • 1980 于米兰开设了第一家专卖店 。 • 1991年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖
店。
.
03.08.2020
6
量身
• 顶级的面料，
• 贴身的剪裁，
• 时代感的款式，
• 是每件高品质男装需要具备的三大要素，杰尼亚 量身定制服务将这三点完美融合，实现并成就了 自我的最佳方式。 .
服装奢侈品的介绍
营销策划部-曹令君
.
03.08.2020
1
长沙奢侈品市场分析
• 第一阶段本土商业巨头友阿旗下友谊商店、 通程旗下金色家族世界名品中心的两强对 峙。
• 第二阶段百联东方广场、新世界百货的联 袂进入。
• 第三阶段美美长沙国际名品商场。 • 长沙的奢侈品市场已是群雄并舞，烽火连
天，三足鼎立。
• 1997年在美国遭枪击身亡。
.
03.08.2020
12
品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
.
03.08.2020
13
很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
.
03.08.2020
2
长沙部分的服装奢侈品
1. ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亚 2. Versace 范思哲 3.BURBERRY 巴宝丽 4.DUNHILL 登喜路 5.GIVENCHY 纪梵希 6.Emporio Armani 安普里奥 阿玛尼 7. HUGO BOSS 汉高 波斯
.
03.08.2020
11
创始人简介
• 范思哲 (Versace) 创始人 詹Βιβλιοθήκη Baidu·范思哲 (Gianni Versace)
• 1946年12月2日出生于意 大利的雷焦卡拉布里亚。 先学习建筑，后学裁缝、 设计，
• 1978年创立自己的公司， 于1989年开设“Atelier Versace高级时装店并打 入法国巴黎时装界，
.
03.08.2020
14
礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室里 正展出着5套令人叹为观止的经典礼服。 它们迷人、妩媚，是每一个Versace粉 丝的终极梦想，每一个深爱Versace的 女孩都渴望拥有!
.
03.08.2020
15
长沙现有的Versace在新世界百货
• Versus 纬尚时：二线 品牌 。
[中文名称]：杰尼亚
[英文名称]：Ermenegildo Zegna
[创始人名]：埃麦尼吉尔多·杰尼亚
[发源地]： 意大利 产品类：男装，鞋，手袋，配件，香水等
.
03.08.2020
5
品牌来源以及历史
• 1910 Zegna杰尼亚品牌起源于阿尔卑斯山区小镇上 的一家生产男装面料的小作坊。
• 1966年杰尼亚的两个儿子接管企业后，开始向成衣市 场进军。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
.
03.08.2020
16
多娜泰拉·范思哲
.
03.08.2020
17
• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
.
03.08.2020
9
Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
.
03.08.2020
10
versace 范思哲
8.CELINE 赛琳
9.Louis Vuitto 路易·威登 10.GUCCI 古琦
.
03.08.2020
3
课程内容
• 一 品牌LOGO的认识。 • 二 品牌背后的来源以及背后的故事。 • 三 品牌的主打特色。 • 四 品牌的定位。
.
03.08.2020
4
ERMENEGILDO ZEGNA 杰尼亚
.
03.08.2020
18
BURBERRY巴宝莉
• 中文名：巴宝莉，也有译为： 博柏丽
• 英文名：BURBERRY • 国家：英国 • 创建年代：1856年 • 创建人：Thomas BURBERRY • 产品系列：男装、女装、童装、
女士香水、男士香水、配饰、 眼镜 • 设计风格：英伦经典 • 现任设计师：克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey)， • 品牌特征：武士代表尊贵、盾 牌象征保护的武士手持盾牌标 记
03.08.2020
7
ERMENEGILDO ZEGNA
• Zegna把自己的目标消费群定位为有品位、格调的社会名 流，任何Zegna的服装款式都会完美无瑕、剪裁适宜，并 且体现优雅、古朴的个性化风格。这也难怪美国前总统克 林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星 克拉都是Zegna西装的粉丝！
• 中文名称]： – 范思哲
• [英文名称]： – Versace
• [创始人名]： – 詹尼·范思哲 – 现任设计师：多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)，詹尼·范思 哲 (Gianni Versace) 的胞妹
• [发源地]： – 意大利
• [隶属公司]： – 范思哲
• [产品线]： – 时装、香水、眼镜、丝巾、领带 – 设计风格： 创立于1978年，品牌 标志是神话中的蛇妖玛度莎 （Mdeusa)，代表着致命的吸引力。
.
03.08.2020
8
Z Zegna
• Z Zegna是杰尼亚 (Zegna) 旗下的年轻线。Z Zegna代表的是年轻、 时尚的风格。Z Zegna是专为追求品质和款式之新奇组合的现代男士 而设计的。Z Zegna的剪裁是充满诗意的。Z Zegna始终诠释着都市 摩登绅士形象，诗意的精神和精湛的工艺，巧妙平衡了感性成熟的气 质与硬朗阳刚的男子气概。
• 1972 开创“量身定制”服务 。 • 1980 于米兰开设了第一家专卖店 。 • 1991年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖
店。
.
03.08.2020
6
量身
• 顶级的面料，
• 贴身的剪裁，
• 时代感的款式，
• 是每件高品质男装需要具备的三大要素，杰尼亚 量身定制服务将这三点完美融合，实现并成就了 自我的最佳方式。 .
服装奢侈品的介绍
营销策划部-曹令君
.
03.08.2020
1
长沙奢侈品市场分析
• 第一阶段本土商业巨头友阿旗下友谊商店、 通程旗下金色家族世界名品中心的两强对 峙。
• 第二阶段百联东方广场、新世界百货的联 袂进入。
• 第三阶段美美长沙国际名品商场。 • 长沙的奢侈品市场已是群雄并舞，烽火连
天，三足鼎立。
• 1997年在美国遭枪击身亡。
.
03.08.2020
12
品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
.
03.08.2020
13
很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
.
03.08.2020
2
长沙部分的服装奢侈品
1. ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亚 2. Versace 范思哲 3.BURBERRY 巴宝丽 4.DUNHILL 登喜路 5.GIVENCHY 纪梵希 6.Emporio Armani 安普里奥 阿玛尼 7. HUGO BOSS 汉高 波斯
.
03.08.2020
11
创始人简介
• 范思哲 (Versace) 创始人 詹Βιβλιοθήκη Baidu·范思哲 (Gianni Versace)
• 1946年12月2日出生于意 大利的雷焦卡拉布里亚。 先学习建筑，后学裁缝、 设计，
• 1978年创立自己的公司， 于1989年开设“Atelier Versace高级时装店并打 入法国巴黎时装界，
.
03.08.2020
14
礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室里 正展出着5套令人叹为观止的经典礼服。 它们迷人、妩媚，是每一个Versace粉 丝的终极梦想，每一个深爱Versace的 女孩都渴望拥有!
.
03.08.2020
15
长沙现有的Versace在新世界百货
• Versus 纬尚时：二线 品牌 。
[中文名称]：杰尼亚
[英文名称]：Ermenegildo Zegna
[创始人名]：埃麦尼吉尔多·杰尼亚
[发源地]： 意大利 产品类：男装，鞋，手袋，配件，香水等
.
03.08.2020
5
品牌来源以及历史
• 1910 Zegna杰尼亚品牌起源于阿尔卑斯山区小镇上 的一家生产男装面料的小作坊。
• 1966年杰尼亚的两个儿子接管企业后，开始向成衣市 场进军。