财经应用文写作第二章广告文案
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正文写法： 1.叙述式 2.描写式 3.问答式 4.论述式
五、广告文案的构成与写法
4.广告口号 海尔：创牌“海尔，中国造” 竞争“真诚到永远” 信誉 “顾客至上”“一个世界一个家” 5.随文
六、广告文案写作注意事项
1.内容真实
2.主题突出，创意新颖 3.语言清新，幽默风趣 3.忌不健康，不能贬低其他生产经营者和产 品。
二、广告的特点
1.科学性
2.艺术性 3.思想性
三、广告的分类
1.媒体性质： 印刷广告、电子广告、邮寄广告、店铺广告、 户外广告、车体广告、包装广告、人体广告、 礼品广告、空中广告 2.内容：商业广告 社会广告 文化广告 公益广告
三、广告的分类
3.诉求方式：理性诉求广告 感性诉求广告
第二章
第十节 《广告文案》
一、广告
广告是一种有计划的、运用一定 媒介向广大消费者进行的商品和劳务 销售的公开宣传。
一、广告
广义：商业广告和非商业广告 狭义：商业广告 指企业单位同通过各种媒体，将所生产 的产品及其服务信息，有计划地传递给消费 者，以求引起消费者兴趣和购买动机的一种 应用文体。
四、广告的作用
1.传递商品信息，活跃市场，指导消费
2.引起竞争，改善企业管理，提高产品的质 量与性能。
3.美化社会环境
五、广告文案的构成与写作
构成：标题、正文、广告口号、随文 1.标题：直接标题 间接标题 复合标题 2.正文：引语 主体 结束语
五、广Hale Waihona Puke Baidu文案的构成与写作
五、广告文案的构成与写法
4.广告口号 海尔：创牌“海尔，中国造” 竞争“真诚到永远” 信誉 “顾客至上”“一个世界一个家” 5.随文
六、广告文案写作注意事项
1.内容真实
2.主题突出，创意新颖 3.语言清新，幽默风趣 3.忌不健康，不能贬低其他生产经营者和产 品。
二、广告的特点
1.科学性
2.艺术性 3.思想性
三、广告的分类
1.媒体性质： 印刷广告、电子广告、邮寄广告、店铺广告、 户外广告、车体广告、包装广告、人体广告、 礼品广告、空中广告 2.内容：商业广告 社会广告 文化广告 公益广告
三、广告的分类
3.诉求方式：理性诉求广告 感性诉求广告
第二章
第十节 《广告文案》
一、广告
广告是一种有计划的、运用一定 媒介向广大消费者进行的商品和劳务 销售的公开宣传。
一、广告
广义：商业广告和非商业广告 狭义：商业广告 指企业单位同通过各种媒体，将所生产 的产品及其服务信息，有计划地传递给消费 者，以求引起消费者兴趣和购买动机的一种 应用文体。
四、广告的作用
1.传递商品信息，活跃市场，指导消费
2.引起竞争，改善企业管理，提高产品的质 量与性能。
3.美化社会环境
五、广告文案的构成与写作
构成：标题、正文、广告口号、随文 1.标题：直接标题 间接标题 复合标题 2.正文：引语 主体 结束语
五、广Hale Waihona Puke Baidu文案的构成与写作