凤凰卫视媒体建议案

凤凰卫视媒体建议案

2002-10-25

广东省广告公司

l凤凰卫视于一九九六年三月三十一日启播，全力为亚太地区及欧洲的观众提供高质素华语电视节目。

l凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。今日亚洲的主要股东实力雄厚，在中国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、地产、实业以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛、密切的关系，为凤凰卫视进入中国市场创造了良好的环境。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。华颖国际有限公司是中国银行全资附属公司，在中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资源。凤凰卫视由1996年启播至今，已成功由单一平道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台，以及将于短期内推出的资讯台、北美台及粤语台。

l凤凰卫视中文台现时透过亚卫三号S播出讯号，覆盖亚太五十多个国家和地区近三十四亿人口。她是一家二十四小时全天候播出的卫星电视台，其节目取向主要反映亚洲华人地区内各种社会文化动态及生活方式。

l不断创新、超越自己，是凤凰卫视中文台节目制作的目标。自开播以来，【时事直通车】、【凤凰早班车】、【非常男女】、【锵锵三人行】、【小莉看时事】、【一点两岸三地谈】及【与你猜猜猜】等节目不单成为观众最喜爱的名牌节目，亦使凤凰卫视成为电视界的一位潮流领导者。

l凤凰卫视中文台的节目主持人集大陆、香港、台湾以至海外的精英，个人风格清新时尚、工作认真投入。其中吴小莉曾获中国总理的赞扬，被誉为最受欢迎的节目主持人。

l凤凰卫视电影台，于一九九八年八月二十八日启播，不但与凤凰卫视中文台形成“姊妹台”，更重要的是标志凤凰卫视由单一频道的电视台，向发展为多频道平台迈出了一大步，并将收费电视引入了凤凰的业务模式。

l凤凰卫视电影台的开播，为凤凰的广大家庭观众提供足不出户亦可阖家观赏电影的好机会，除了丰富家庭生活，更为塑造“东方好莱坞”，振兴香港影业和发展华语电影作出贡献。

l凤凰卫视电影台是加密卫星频道，全天候二十四小时播出，每月播放量超过二百八十部。在每晚九时的黄金时段播出特级猛片及国际得奖电影，做到日日好戏连场。

l除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报

等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。

l除此以外，凤凰卫视电影台更推出多个有关中外影坛资讯的栏目，如【好莱坞情报】、【凤凰放送站】和【美国十大卖座电影榜】等，内容精彩，包括明星专访、新片制作实录、幕后花絮、电影票房跟踪、电影台最新节目情报等资讯，为影迷提供最快最新的影坛消息。

l凤凰卫视欧洲台，是凤凰卫视有限公司与卫星电视有限公司携手，联合欧洲东方卫视共同推出的频道。凤凰卫视欧洲台选用世界先进数码卫星Astra2A 播送节目，并成功进入欧洲的主流卫星电视Sky Digital以及英国、法国、德国和荷兰四国的有线电视网络，全面覆盖欧洲二十五个国家，进入千家万户。

l凤凰卫视欧洲台以普通话及广东话在黄金时段不停播放，精彩节目层出不穷，内容包罗万有。集时事、娱乐、资讯节目于一身的凤凰卫视欧洲台，将博大精深的中华文化亮丽地呈现在屏幕上。 。

l作为一家国际华语卫星电子传媒，凤凰卫视的使命是把全球华人距离拉近，成为华语电视节目提供商的领导者。为达到这个目标，我们除了强化现有中文台、电影台和欧洲台三个频道的运作外，会于短期内推出多个新频道，即本年十一月启播以北美州华人社区为目标观众的凤凰卫视美州台，今年底明年初启播的一个全新的以新闻财经和纪录片节目为主的24小时滚动播出的资讯台，以及计划中的粤语台、日本台等，再加上已开始运营的凤凰网站和已正式出版的《凤凰周刊》杂志，我们努力以满足世界各地华人观众对不同种类节目的殷切需求。

l在中国，凤凰卫视备受认同。由Gallup Organisation（盖洛普）在1999年进行的调查（刊登于《财富》杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识“凤凰卫视”，知名度与国际知名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。

l国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。

其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量达到

2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（详细数据请参阅《凤凰卫视中文台大陆收视情况调查概述》，以及央视索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收视调查报告——见附件）。

亚太地区凤凰卫视收视户数

n地区 收视户数

n中国大陆 41,780,000

n香港 590,000

n澳门 40,000

n台湾300,000

n韩国 300,000

n汶莱 17,000

n印尼 25,000

n菲律宾 730,000

n新加坡 220,000

n马来西亚 350,000

n泰国 85,000

n越南 15,000

n其他 400,000

n总计 44,852,000

n资料来源：美兰德信息公司

n Survey Research Group Frank Small and Associates Ltd. n凤凰卫视市场网络部/卫星电视调研部

l据AC尼尔森调查公司于1999年5至7月在中国30个城市做的新世纪调查报告中显示，凤凰卫视观众的家庭总收入在4,000元人民币以上有15%，比全部电视观众的同样家庭收入高出87%。43%的凤凰观众教育水平在大专以上，比全部电视观众的同程度教育高出34%。42%凤凰观众是经理/专业人仕/政府官员，比全部观众的同程度比例高出13%。

凤凰卫视观众对品牌认知度高，20.4%凤凰观众愿意为品牌付更高价钱，一般电视观众只有16.5%愿意付更高价钱购买品牌。以上种种可见凤凰卫视的观众无论在家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高，故他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的目标观众。