品宣岗写作培训ppt课件

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关于倒金字塔结构
起 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 源
➢把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性
程度依次写下去。 ➢一段只写一个事实。 ➢全部陈述事实，记者不发议论。
特 征
➢可以快速写作。不为结构苦思。
优
➢可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。
点
➢可以快速阅读，无需从头读到尾。
• 高层语录 • 典型事件，人物 • 经营发展思路 • 个人具体工作所涉及、所
思考、所创新 • 深入所在单位基层进行采
访
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企业新闻报道的素材来源—采写思路
1 记录事实 2 选取事件最表象片段 3 选取事件里关键（重要）人物 4 提出思想，摆事件，提炼思想 5 小事大写，大事精写
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五.企业宣传工作”六要“
（1979年7月26日《新华社新 闻稿》）
✓ 紧扣主题，不能画蛇添足； ✓ 要力求精练，切忌空谈阔论，力避重 复、罗嗦； ✓ 要自然，忌生硬。
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新闻写作的一般常识—组成部分
背景材料 “新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”
作用：深化主题、解释事实、增强可读性 种类：说明、注释性、对比性、分析性 定义：新闻与新闻人物或事件形成有机联系 的一定环境和历史条件。 选择要求：中心、主题、意图
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三.企业宣传写作要领
“多事实少评论，多客观少主观 ” ①精选典型实例，以小见大 ②正反并举，对比衬托 ③适时引语，借口说话 ④用活数字，说话有力 ⑤集点成面，点面结合 ⑥wenku.baidu.com击实录，再现场景 ⑦主观评论，画龙点睛
2020/7/9
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四.企业新闻报道的素材来源
我们的工作太普通， • 重要会议，活动 哪些是新闻？
——新闻学者洪天国《现代新闻写作技巧》
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新闻写作的一般常识—组成部分
主体与结尾
主体： 集中叙述事件、阐发问题和表 明观点，是全篇新闻的关键所 在。
主干突出
内容充实
注意事项
结构严谨
时间顺序、逻辑顺序，时间顺序 和逻辑顺序相结合。
结尾： 从全盘考虑做出进一步的总结、概括、 说明或补充。
20多年的是非终于澄清，冤案终于平反。 实践宣布了公允的裁判：真理在他一边。
通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单 位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通 讯报道等。
没时间写？头疼！ 采写思路？很头疼！ 该怎么写？非常头疼！ 写不出来？这个真头疼！
投稿，完成综合管理部的约稿
职责
采访报道中支、营服的新闻动态 采访报道公司典型人物和事件，传播企业文化
使用要求：活、精、巧
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新闻写作的一般常识—四个要素
好奇心
新闻事件具有能够满足读者好 奇心的特征。
典型性
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
指导性
具有可推广、借鉴 的特征.
焦点性
任何优秀的新闻稿件， 都肯定有焦点性特征 的存在。
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新闻写作的一般常识—两种行文结构
非倒金字塔结构
目前通讯写作的普遍 方式
主要特征： 它是按照事件发生、发展 顺序来安排材料，或是按 事件的因果关系来安排材 料，将事实中最精彩、最 重要的内容放在报道的最 后。 表现形式： 一是按照时间顺序来安排 材料。二是按照因果关系 的逻辑顺序来安排。 特点： 不使用导语，情节性的内 容可以在文章中体现。
宣传专项培训
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目录
一.关于通讯员 二.新闻写作的一般常识 三.企业宣传写作要领 四.企业新闻报道的素材来源 五.企业宣传工作”六要“
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一.关于通讯员
素质 储备
新闻敏感，善于发现新闻线索 “跳进”与“跳出”,个人工作与公司经营、行业状况
新闻写作基本功：体裁、行文结构、语言风格
• 通讯员定义：
次心
倒金字塔结构
中新社北评选委员会主任。评选委员会 由 6月26日，农银人寿保险股份有限公 司广东分公司隆重开业。广东分公司的 成立标志着农银人寿朝着“建设一家持 续创新、品牌领先、有市场影响力的银 行系保险公司”的愿景又迈出关键的一 步。
农银人寿为中国农业银行控股子公司， 目前已经在全国设立了包括16家省级分 公司在内的近300家分支机构,服务网络 覆盖中国主要经济区域,全国布局架构基 本形成 主要经济区域,全国布局架构基本形成专 家和知名人士组成。
采访报道公司员工关心的工作和生活问题
2020/7/9
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二.新闻写作的一般常识
定定义义：： 新新闻闻是是新新近近发发生生的的，，广广大大群群众众欲欲知知、、应应知知而未知
而的未重知要的信重息要。信息。
新闻“五新”： 时间新、内容新、角度新、结构新、导语新
2020/7/9
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新闻写作的一般常识--5W1H
• 多读：具备视野开阔，敏锐洞察力，须不断 地提高自身素质和工作水平。
• 多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积 累素材
五种 写好 标题 的修 饰手 法
拟人： 临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑
对偶
夸张 借代
设问、比喻、感叹
2020/7/9
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新闻写作的一般常识—组成部分
关于导语 “开始、启发、吸引”
导出主题，防止空 洞
三导三防
导出新鲜，防止繁 杂
五种写法
叙述式
提问式
结论式
描写式
导语引力，防止平 庸
对比式
“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以 后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻 主体。”
五个W: When，Where，Who，What，Why 何时，何地、何人、何事、何故 一个H： How 何果
2020/7/9
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新闻写作的一般常识—组成部分
关于标题 看书先看皮，看报先看题。
➢引题”有时也叫“眉题”、 “肩题”，作用是交待形势，说 明背景、烘托气氛，引出主题。 ➢“主题”又叫“母题”，是整 个标题的中心，是一则消息中最 主要事实和思想的概括。 ➢“副题”又叫“辅题”、“子 题”，一般是对正题的补充。
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四个要素可以独立存 在，只要拥有其中一个要 素，就是一篇完整意义的 新闻稿件；也可以二个要 素或三四个要素同时存在， 同时存在的要素越多，新 闻稿件的价值就越高。
新闻写作的一般常识—两种行文结构
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