物流基础包装ppt课件
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第二章 旅行的盔甲--物流包装
1 物流包装概述 2 物流包装材料 3 包装技术及其应用
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1
学习目标
1. 了解物流包装及其功能、物流包装的产生和由来； 2. 理解物流包装分类，重点掌握运输包装； 3. 了解物流包装材料，掌握常用物流容器的材料； 4. 了解常用包装技术及其应用方法。
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2
案例导入：近代酒包装由陶瓷向玻璃瓶 包装的历史
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18
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19
2.1.2 物流包装的历史
包装是人类社会 发展的必然产物。 在我国，包装经历 了由原始到文明、 由简易到繁荣的发 展进程。这个过程 主要划分为在原始 社会后期、封建时 期、近代社会、新 中国成立以后和改 革开放以来五个时 期。
层罗列,丝毫不占用多余的空间。材料再
生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,
能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥
了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利
用,使得这种包装选材极具环保意义。
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10
（2）便利功能
便利功能是指包装为商品从生产领域向流通领域 和消费领域转移，以及在消费者使用过程中提供 的一切方便。
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15
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友 约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部 和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友 穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观 ，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一 杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意 识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
（1）防止商品破损变形。 （2）防止商品发生化学变化。 （3）防止有害生物对物品的影响。 （4）防止异物混入、污染及商品失散。
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9
鸡蛋的包装
纸箱、木箱、竹篓包装——平均破损率 10％，每年内贸损失5000万公斤，价值 两亿元。
蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包
装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层
1953年国家第一个五年计划明确规定：酒精和国家名酒 为计划供应之商品，由总公司掌握，统一分配。既然要 “统一分配”，就需要“统一包装”。“玻璃瓶”便应 运而生。即使现在，分装酒类的容器性价比最好的也是 玻璃瓶，世界上大多名酒至今沿用最广泛的也是玻璃瓶。 瓷瓶也好，但是成本较高易碎，而且不透明，不能随时 直接观察酒液；陶瓶、紫砂陶、木血料等易渗漏；竹筒、 皮囊等更不易保存。
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山姆森玻璃瓶 一个价值60源自文库万美元的玻璃瓶
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了 亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合 作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山 姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还 价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此 专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项 巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决 策是非常成功的。
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2.1 物流包装概述
说说你们生活中的包装
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5
2.1.1 物流包装及其功能
1. 包装的概念 为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，
按照一定技术方法而采用的容器、材料以及辅助 物等的总体名称。
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6
农产品物流系统
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7
2.包装的功能
包装的功能
保护功能
便利功能
促销功能
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（1）保护功能
保护功能是商品包装最重要的功能。商品在运输、储存和销售过程中， 会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造 成商品损失、损耗。因此，必须依据不同的商品形态、特征、运输环境、 销售环境等，选择适当的包装材料，设计或采用合理的包装技术，赋予 包装充分的保护功能，保护内装商品的安全，对危险货物采用特殊包装， 注意防止它对周围环境及人和生物的伤害。
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3
中国的酒厂在民国期间就有使用玻璃瓶的，也有保存至今 比较完好的，但广泛使用玻璃瓶装酒是新中国成立后。名酒 中可查到的汾酒使用得最早，泸州老窖也很早就采用了玻璃 瓶，茅台一直沿用当地产的上过釉的土陶瓷瓶，1966年以后 才使用乳白玻璃瓶至今。为满足人民大众的需要，国家财政 税收、出口创汇的需要，“统一管理”、“统一生产”、 “统一包装”、“统一分配”出来的新中国酒业，使得中国 古老的酿酒技术绽放了光彩，也成就了后来的“八大名酒”、 “十七大名酒”。 思考题 由陶瓷和玻璃瓶进行的酒包装有哪些优缺点？
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12
买椟还珠
从战国时期《韩非子.外储说左上》中买椟还珠的 故事里“为木兰之柜，薰之以桂椒，缀以珠玉， 饰以玫瑰，辑以翡翠。”
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小知识：杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名 的杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行 购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢 的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的 45%。 包装是商品留给消费者的第一印象,它撞击着消费者购买 与否的心理天平。优质的商品更需要有良好的包装与之相 匹配,否则就会降低“身价”,削弱其市场竞争的能力。
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（3）促销功能
包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者 之间起媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸 引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销 售。包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商 品功能和美化商品功能而引起的。
（1）传达信息的功能。 （2）表现商品的功能。 （3）美化商品的功能。
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山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易 握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如 同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的 臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时 ，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃 瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的 可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入， 为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
1 物流包装概述 2 物流包装材料 3 包装技术及其应用
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学习目标
1. 了解物流包装及其功能、物流包装的产生和由来； 2. 理解物流包装分类，重点掌握运输包装； 3. 了解物流包装材料，掌握常用物流容器的材料； 4. 了解常用包装技术及其应用方法。
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案例导入：近代酒包装由陶瓷向玻璃瓶 包装的历史
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2.1.2 物流包装的历史
包装是人类社会 发展的必然产物。 在我国，包装经历 了由原始到文明、 由简易到繁荣的发 展进程。这个过程 主要划分为在原始 社会后期、封建时 期、近代社会、新 中国成立以后和改 革开放以来五个时 期。
层罗列,丝毫不占用多余的空间。材料再
生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,
能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥
了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利
用,使得这种包装选材极具环保意义。
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（2）便利功能
便利功能是指包装为商品从生产领域向流通领域 和消费领域转移，以及在消费者使用过程中提供 的一切方便。
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山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友 约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部 和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友 穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观 ，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一 杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意 识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
（1）防止商品破损变形。 （2）防止商品发生化学变化。 （3）防止有害生物对物品的影响。 （4）防止异物混入、污染及商品失散。
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鸡蛋的包装
纸箱、木箱、竹篓包装——平均破损率 10％，每年内贸损失5000万公斤，价值 两亿元。
蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包
装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层
1953年国家第一个五年计划明确规定：酒精和国家名酒 为计划供应之商品，由总公司掌握，统一分配。既然要 “统一分配”，就需要“统一包装”。“玻璃瓶”便应 运而生。即使现在，分装酒类的容器性价比最好的也是 玻璃瓶，世界上大多名酒至今沿用最广泛的也是玻璃瓶。 瓷瓶也好，但是成本较高易碎，而且不透明，不能随时 直接观察酒液；陶瓶、紫砂陶、木血料等易渗漏；竹筒、 皮囊等更不易保存。
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山姆森玻璃瓶 一个价值60源自文库万美元的玻璃瓶
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了 亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合 作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山 姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还 价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此 专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项 巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决 策是非常成功的。
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2.1 物流包装概述
说说你们生活中的包装
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2.1.1 物流包装及其功能
1. 包装的概念 为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，
按照一定技术方法而采用的容器、材料以及辅助 物等的总体名称。
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2.包装的功能
包装的功能
保护功能
便利功能
促销功能
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（1）保护功能
保护功能是商品包装最重要的功能。商品在运输、储存和销售过程中， 会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造 成商品损失、损耗。因此，必须依据不同的商品形态、特征、运输环境、 销售环境等，选择适当的包装材料，设计或采用合理的包装技术，赋予 包装充分的保护功能，保护内装商品的安全，对危险货物采用特殊包装， 注意防止它对周围环境及人和生物的伤害。
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中国的酒厂在民国期间就有使用玻璃瓶的，也有保存至今 比较完好的，但广泛使用玻璃瓶装酒是新中国成立后。名酒 中可查到的汾酒使用得最早，泸州老窖也很早就采用了玻璃 瓶，茅台一直沿用当地产的上过釉的土陶瓷瓶，1966年以后 才使用乳白玻璃瓶至今。为满足人民大众的需要，国家财政 税收、出口创汇的需要，“统一管理”、“统一生产”、 “统一包装”、“统一分配”出来的新中国酒业，使得中国 古老的酿酒技术绽放了光彩，也成就了后来的“八大名酒”、 “十七大名酒”。 思考题 由陶瓷和玻璃瓶进行的酒包装有哪些优缺点？
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买椟还珠
从战国时期《韩非子.外储说左上》中买椟还珠的 故事里“为木兰之柜，薰之以桂椒，缀以珠玉， 饰以玫瑰，辑以翡翠。”
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小知识：杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名 的杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行 购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢 的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的 45%。 包装是商品留给消费者的第一印象,它撞击着消费者购买 与否的心理天平。优质的商品更需要有良好的包装与之相 匹配,否则就会降低“身价”,削弱其市场竞争的能力。
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（3）促销功能
包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者 之间起媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸 引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销 售。包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商 品功能和美化商品功能而引起的。
（1）传达信息的功能。 （2）表现商品的功能。 （3）美化商品的功能。
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17
山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易 握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如 同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的 臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时 ，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃 瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年 的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的 可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入， 为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。