营销管理第十版课程设计

营销管理第十版课程设计

1. 简介

•课程名称：营销管理

•适用对象：市场营销专业本科生

•教材：营销管理第十版（美）

•出版社：Pearson Education, Inc.

2. 课程目标

本课程旨在帮助学生掌握现代市场营销的基本理论和实践，培养学生的市场营销思维和实践能力，让学生具备应对激烈市场竞争的能力。

3. 课程内容

第一章市场营销的基本概念和原则

•市场营销的定义和目标

•市场营销的基本原则

•企业市场营销环境分析

第二章市场细分和市场定位

•市场细分和目标市场的确定

•市场定位的基本理论和方法

•市场定位案例分析

第三章消费者行为和市场调研

•消费者决策过程和消费者心理

•市场调研的方法和技巧

•市场调研案例分析

第四章产品策略和品牌管理

•产品设计和开发

•产品定位和品牌管理

•品牌管理案例分析

第五章价格策略和渠道管理

•价格定位和价格策略

•渠道设计和管理

•渠道管理案例分析

第六章促销策略和销售管理

•促销策略和促销工具

•销售人员管理和销售渠道管理

•销售管理案例分析

第七章国际市场营销和市场创新

•国际市场营销和跨国公司的市场营销策略

•市场创新和企业竞争力

•新兴市场营销案例分析

4. 课程评估

1.期中考试，占总成绩50%

2.课堂表现和作业，占总成绩30%

3.期末综合实战项目，占总成绩20%

5. 参考文献

1.Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management

(14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

2.Walker, O. C., Mullins, J. W., Boyd Jr, H. W., & Larreche, J.

C. (2013). Marketing strategy: A decision-focused approach (8th

ed.). New York, NY: McGraw Hill Irwin.

3.Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2013).

Services marketing: Integrating customer focus across the firm

(6th ed.). New York, NY: McGraw Hill Irwin.

6. 结束语

本课程是市场营销专业重要的课程之一，旨在培养学生的营销思维和实践能力，帮助学生更好地应对市场竞争。通过本课程的学习，学生应该掌握市场营销的基本理论和实践，并能在实践中不断探索和创新，不断提升自己的市场营销能力。