品牌名称与品牌商标

• 4、 Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起 宏碁原英文名称Multitech,显得更有价值感，也更有际品位 。
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第二节 品牌命名
一、品牌命名原则 1、尊重文化与跨越地理限制
“蝙蝠”电扇；长虹，CHANGHONG 海信 “Hisense”——high sense，高灵敏、高清晰或高远的见识 2、简单易记忆 海信、小天鹅、方太等。 IBM “国际商用机器公司”（Internationgal Business Machines） 3、正面联想 金利来， “金狮”， “尽输”， Goldlion 4、暗示产品属性 劲量电池，持久强劲；固特异用于轮胎，产品坚固（而）耐用的属性 。商务通，掌上电脑 5、预埋发展管线 一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的 品牌延伸。索尼（SONY）
商标使用。 16.在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品，但在印度和
欧洲一些国家则把它作为悼念品，所以不能用作商标使用。
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※各国商标注册的禁忌：
17.熊猫在非洲一些国家是禁忌，不能作商标使用。中国“熊猫 ”牌的产品难以在非洲一些国家获准商标注册。
18. 在非洲和中东的许多国家，如：沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋 长国、伊拉克、科威特，巴林、伊朗、卡塔尔，也门和阿曼 几乎共同对宗教象征的六角星、跷起的大拇指以及“古兰经 ”中的词句等，对这些国家要避免使用，因为六角星是犹太 人的象征。
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第一节 品牌与商标
• 三、怎样注册商标 • 首先，必须向有关的国家或地区商标局提出商标注册申请。
申请书中必须附有申请注册标志的清晰图样，包括任何颜色 、形状或立体特征。申请书还必须列出标志将用于的商品或 服务。要想受到商标保护，标志必须满足某些条件。 • 标志必须具有显著性，让消费者能够加以区别，知道其用于 表明某一具体产品，并能将其与表明其他产品的其他商标区 别开。商标不能误导或欺骗顾客，也不能违反公共秩序或道 德。 • 最后，要求得到的权利不能与已经授予另一个商标所有人的 权利相同或近似。要确定这一点，可以由国家主管局进行检 索和审查，也可由主张近似或相同权利的第三方提出异议。
第二节 品牌命名
（二）以品牌本身的来源渠道命名 1、以姓氏人名命名
例如飞利浦（Philips）、福特（Ford）、爱立信（Ericsson） 。卡迪拉克（Cadillac）等， 以创始人的姓氏或人名命名的品牌 ，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征， 且受到商标法的限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经 不多。以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如 神话故事或文学作品中的人物。 2、以地名命名 借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地，神话及小说中令人神往 的地名往往可以合品牌借势成名。香格里拉（Shangri-La ） 各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制， 根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓 的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。
19.英国人把山羊喻为“不正经的男子”，例如“山羊”牌产品 在英国很难获准商标注册。
20.中文中“芳”字的汉语拼音为“Fang”，而作为英文单词， 则是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英语作为母语的国家 8 使用可能使人感到恐怖，如果作为商品商标使用，需要特别
四、品牌与商标的区别
• 品牌与商标都是用以识别不同生产经营 者的不同种类、不同品质产品的商业名 称及其标志。
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第二节 品牌命名
Ö明星的名字——个性和传播力
Ö郑少秋——郑剑世 Ö刘德华——刘福荣 Ö关之琳——关家慧 Ö李玟——李美琳 Ö舒淇——林立慧 Ö秦汉——孙祥钟 Ö狄龙——谭富荣 Ö罗文——谭柏先 Ö张国荣——张发宗 Ö梅艳芳——何加男
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第二节 品牌命名 我们的困惑 • google（谷歌） • 勾股、博古、博谷、酷果、古狗、勾果
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※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中 国有名的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露 水，“青岛”牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注 册了，但在国外这样的商标是不能被注册的，因为地理名称 在很多国家不能将其注册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、 肯尼亚等国申请注册未被核准。
• 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的 商标都可以申请认定驰名商标。
• 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》 的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当 提交有关“驰名”的证明文件。
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注册互联网域名
• 域名具有商标属性。 • 域名注册仍然采用注册在先的原则。 • 注册域名有两种做法：
– 国内注册二级域名 – 国际注册一级域名
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用袋 鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国的 特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西 。
9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协 会的抗议和抵制，同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物出 现6在商标图形中。
●恶意抢注：百年老字号“王致和”商标在德国被欧凯(OKAI)抢注；易建 联 ——“e键联” ；姚明——卫生巾商标 ；“新闻联播”谐音 “馨吻脸 脖”
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品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
ຫໍສະໝຸດ Baidu第二章 品牌名称与品牌标志
• 第一节 品牌与商标 • 第二节 品牌命名 • 第三节 品牌标志设计
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第一节 品牌与商标
• 一、注册商标及其作用 • 商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或
提供的商品或服务的显著标志。 • 商标为商标所有人提供保护，确保其享有将商标用于标识
商品或服务或授权他人使用以获取收益的专用权。保护期 不等，但只要缴纳额外费用，商标就可超出时限无限续展 。商标保护由法院执行，在多数制度中，法院有权制止商 标侵权。 • 在更大的意义上，商标可以让商标所有人获得知名度和利 润，从而激励人们的进取心和事业心。商标保护还可以阻 止造假者等不正当竞争者用近似的显著性标志销售劣质或 不同产品或服务的行为。
、多果、索果、咕我、找我、酷狗、我 勾、我搜、酷果、酷国、酷够、咕国、 咕咕…… • 古果和古歌
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好名字的价值
• (1)好名称有直接传播力和间接传播力 百度——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活 茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都 醒目。
• (2)优秀名称传播品牌核心价值 红豆：红豆生南国，此物最相思。 REVLON（露华浓）云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 山水音响
• (3) 卓越名称增加品牌核心价值 CocaCola——古柯树的叶子里含有古柯碱（可卡因）和可乐树的籽
• (4)便于塑造鲜明的品牌识别 • (5)提升品牌档次和品位 •24 (4)有利于累积品牌资产
• 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者 对顾客在产品特征、服务和利益等方面 的承诺。
• 商标是法律概念，它是已获得专用权并 受法律保护的品牌或品牌的一部分。
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• 商标专用权，是指品牌经政府有关主管 部门核准后独家享有其商标使用权。
• 国际上对商标权的认定，有两个并行的 原则，即“注册在先”和“使用在先” 。
3.瑞典的国旗主色是蓝色，在瑞典蓝色禁止作为商标使用。 4.阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用。同时印度等阿拉伯国家
禁用猪的图形作商标。 5.法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，
因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使 用5 的。
※各国商标注册的禁忌：
6.意大利把菊花当成“国花”，所以在意大利忌用菊花作为商品的 商标使用。日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案 。拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商 标上使用菊花的图案。
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SONY——自创命名 SONY创业主初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与
井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五 个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文 SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英 语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成 Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了 要适应日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。选用 从字典里找不到的名字，被证明是先见之明，一来其他厂商绝对不会使用， 二来全世界都不会有商标重复的问题。
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周住牌洗衣粉VS雕牌洗衣粉
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OLAY玉兰油 VS OKAY玉兰油
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杏仁≠露
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雪霸...真够霸道的！
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五、驰名商标
• 中国首批驰名商标诞生于1991年9月。在我 国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。 2001年7月，最高人民法院出台相关文件， 司法认定从此成为驰名商标认定的另一途径 。（浪莎和梦娜）
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第一节 品牌与商标
• 二、哪些类型的商标可以注册？ • 商标可以是文字、字母和数字，也可以是它们的组合。商
标可以是图形、符号、立体标志（如商品外形和包装）、 听觉标志（如音乐或声音）、香味或用作区别特征的颜色 等。 • 除了表明商品或服务商业来源的商标以外，还有其他几种 商标。集体商标由协会所有，协会成员用集体商标表明自 己符合协会规定的质量水平和其他要求。这种协会的例子 有会计师协会、工程师协会或建筑师协会等。证明商标则 用于表示符合规定的标准，但不要求具有成员身份。只要 能够证明有关产品符合某些既定标准，任何人都可以被授 权使用。国际认可的“ISO 9000”质量标准就是这种广泛 承认的认证之一。
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第二节 品牌命名
二、品牌命名思路 （一）以产品带给消费者的不同利益层面来命名 • 1、功效性品牌 • 这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如
奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹 (汽车)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味 思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。 • 2、情感性品牌 • 这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依 据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的( 家电)、百威(啤酒)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片) 、万事达(信用卡)等等。 • 3、中性品牌 • 这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器) 28 、埃克森(石油)等等。
第二节 品牌命名
• Multitech——Acer
• 1、 Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有 洞察力的，这些意义和宏碁所从事的高科行业的特性相吻 合。
• 2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的 含义。
• 3、 许多文件列举厂商或品牌名称时，习惯按英文字母顺 序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名 Acer有助宏碁在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者 对Acerr的印象。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
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• 商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
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怎么少了两个粮液
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IVIKE&HIKE VS NIKE
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康帅博VS康师傅