透过茅台、五粮液垄断案剖析纵向垄断协议

以及 与 消 费 者 利 益 的 关 系 ， 从 而较好地ｊ 巴 握 纵 向 垄 断协 议 ， 便 于实际的运 用。 关键词 ： 纵 向垄断协议 ； 相 关市 场 ； 消 费者 利 益
茅 台 、五 粮 液 因垄 断 被 罚 ４ ． ４ ９ 亿 的新 闻被 炒 得 沸 沸 扬 １ 、 纵 向 垄 断 协 议 会 造 成 地 域 卡 特 尔 。 在 纵 向 垄 断 协 议 扬 ，“ 纵 向垄 断协议 ”也一 度 成为热 门话 题 。但作 为法律 人 ， 协议 中 ， 供 应商 常常 会划分 销售 区域 ， 规 定在该销 售 区域 内只 我们 关 注 的应 当是处 罚 的依 据 及其 合 理性 ， 从 而 更好 地理 解 允 许一 家或几 家销 售商 销售 商 品 ， 在 该 区域 内 ， 因为 竞争 者数 纵 向垄断协 议 。 量有 限或者 没有 ， 销 售商 获得 了垄 断地 位 ， 面对 的竞 争几 乎是 零， 此 时 的纵 向垄 断 协议 就产 生 了横 向垄 断协 议 中地 域 卡特 纵 向 垄 断协 议 及 其 危 害 尔 的效果 。其他销 售商 ， 因为 未获得 供 应商 的许 可 ， 根本 无法 （ 一） 纵 向垄 断协 议 进入 该地 域 的市 场 ， 就算 铤而 走 险 ， 像 茅 台 、五 粮液 垄 断案 中 纵 向垄 断协 议 ， 是 指处 于 不 同的生 产经 营 阶段 ， 相互 不具 的经销 商一样 跑 到其他 区域 销售 ， 一旦被 发 现 ， 就会 面 临供 应 有直接 竞争 关 系的经 营者 之间订 立 的协议 。其 中， 处在 前一 商 单 方解 除 合 同 、扣押 保 证 金的 制裁 ， 得 不偿 失 。 消费 者在 阶段 的 经营者 ， 一般 被称 为 “ 上游 经营 者 ” ， 处在 后一 阶段 的 该 区域 内， 只能接 受供 销商 指定 的销售 商提供 的 产 品， 根本 没 经营 者 ， 一 般被 称为 “ 下游经 营者 ” ， 例 如供 应商 与销 售商 、 有 选择 的余地 ， 权 益受 到极 大的侵 害 。 批 发商 与零售 商 等 。纵 向垄断 协议 可 以通 过 明示 、默示 两种 ２ 、纵 向垄 断协 议 会 造 成价 格 卡特 尔 。供 应商 通 过 固定 方 式订立 。 转 售 的最 低 价格 或 者 限定 转售 的最 低 价格 ， 使 得 同 一 商 品 的 在 茅 台 、五 粮 液垄 断 案 中， 茅 台 、五 粮 液这 两 家 生产 高 销 售 商无 法 进行 价 格竞 争 ， 在销 售 商之 间 形成 了一个 价 格卡 端 白酒 的企业 ， 因为 受到 “ 白酒塑 化剂 ”事件 的 影响 ， 销 量大 特 尔 ， 保证 了供应 商 与 销售 商 垄断 的高 额 利润 。在茅 台、五 幅度下滑 ， 一 些 经 销商 因此 降 价 、跨 区域 销 售 ， 希 望 减 少 损 粮液 垄断 案 中， 面对销 量大 幅度 下降 的形势 ， 经销 商作 为 “ 理 失， 所 以 茅 台、 五粮 液对 这 些 经销 商 采取 了警 告 、扣减 保 证 性 的经济 人 ” ， 自然 希 望 降价销 售 ， 挽 回损 失 ， 这 本 是市 场机 金 等严厉 措施 。茅 台、五 粮液 的行 为 的确 是 违反 了 《 反垄 断 制运 行 的结 果 ， 消 费 者 也 能获 得 低 价优 廉 的商 品 。 但是 ， 茅 法 》第 １ ４ 条关 于纵 向垄 断协 议 的规 定 ， 因此 分别 被 贵州 省 物 台 、五 粮液 颁布 所 谓 的 “ 最 低 限价令 ” ， 干 扰经 销 商制 定价 价 局和 四川 省 发改 委处 以上 一 年度 销售 额 １ ％的罚 款 ， 茅 台为 格 ， 这 是对 竞 争 的 限 制 ， 对 市 场机 制 的 破 坏 。 《 反垄断法》 ２ ． ４ ７ ＇ ｆ Ｌ 元， 五粮液 为２ ． ０ ２ 亿元， 并且两 家在 调查 过程 中主动 退 的 目的不 是保护 竞争 者 ， 而 是维 持竞争 秩序 ， 因为 竞争 者被淘 还 了违法 扣押 的保证 金 。 汰正 是市 场 优 胜劣 汰 的结 果 ， 茅 台 、五粮 液 “ 限定 向第 三 人 虽 然 新 闻未 告 知 茅 台 、 五粮 液在 与 经 销 商 签 订 的 协 议 转售 的最 低价格 ”的行 为不 是 因为损 害 了经 销商 的利 益而 是 中， 是 否 存在 “ 转售 的 最低 价格 ” 、 “ 指定 区域 销 售 ”这 样 因为 破 坏 了市 场 的竞 争秩 序 ， 所 以受 到 了 《 反垄 断法 》的 制 的 条款 ， 但是 从 “ ３ 家经销 商 由于 低价 和跨 区域销 售被 处 以暂 裁 。 停 执行 茅 台酒 合 同计划 ， 并扣 减２ ０ ％保 证 金 ， 以 及 提 出 黄 牌 警 告”、 “ 发布 营 销督 查 处理 通 报 ， 对１ ２ 家 降价 或窜 货 的经 销 二 、纵 向 垄 断协 议 与 相 关 市 场 商 进行 通 报处 罚 ” 这 样 的 事实描 述 中， 我们 可 以认为 ， 即使 （ 一） 相 关 市 场 协 议 中未 有 上述 条 款 ， 但茅 台 、五 粮 液 的对 经销 商 的 处罚 措 相 关市场 ， 根据 反 垄断 法 的规定 ， 是指 经营 者 在一 定 时期 施 也 以默示 的方 式 规定 “ 转售 的最 低价 格 ”和 “ 指定 区域 销 内就特 定 商 品或 服务 进 行竞 争 的商 品 范 围和地 域 范 围 ， 包 括 售” ， 茅 台 、五 粮液 与 各 自经 销商 签 订 的协 议 就是 纵 向垄 断 “ 产 品市 场 ” 、 “ 地域 市场 ” 、 “ 时间市 场”三 个要 素 。其 协议。 中，“ 地域 市场 ”和 “ 时间市 场”都 容易 理解 ， 产 品市场 是指 （ 二） 纵 向 垄 断协 议 的 危 害 种产 品 或者 可 以相互 替 代 的一组 产 品 的范 围 。把 握产 品 与 横 向垄 断协 议 相 比 ， 纵 向垄 断 协 议对 竞 争 的 危 害性 要 市场 ， 关键 是理 解可替 代性 。产 品 的可替 代性 越高 ， 就 意 味着 小得多， 这主 要 是两 点 原 因 ： １ 、纵 向垄 断协 议 发生 在 上游 经 消费 者选择 就越 多 ， 那么该 相 关市场 的竞争就 越激 烈 。 营 者 与下 游经 营者 之 间， 他 们之 间不 存在 真正 意义 上 的竞争 ， 相 关 市场 与 垄 断 行为 的 认 定密 切 相 关 。第 一 ， 从 结 构主 只是 交 易 关系 ， 或者 说 纵 向 垄断 协议 的 “ 垄 断 ” 只是 对 下游 义 的 角 度 来 看 ， 相 关 市 场 解 决 的 是 一 个 基 数 的 问题 ， 只有 先界 经营 者 经营 行 为 的限 制 ； ２ 、纵 向垄断 协议 对 竞争 的 限制 ， 主 定相 关市场 ， 我们 才能计 算 经营者 在相 关市 场所 占的份 额 ， 才 要 是 通 过 下游 经营 者 的行 为 实 现 的 ， 不 要 求双 方 主观 上有 限 能 判断 经营者 是否 造成 了垄 断 。第二 ， 从行 为主义 的角 度看 ， 制 竞争 的愿 望 ， 只是 客观上 起到 了限制竞 争 的效果 ， 而横 向垄 产 品 的可替 代性 越高 ， 相 关市 场 的竞争 越激 烈 ， 这就 意 味着相 其他 竞争 者进 入相 关市 场的 障碍就 越少 ； 断协 议 的 经营 者订 立 协议 的 目的就 是排 斥 、限制 竞 争 ， 具 有 关市场 的 门槛 越 低 ， 那 么 ， 经 营者 的垄 断行为 对竞 争 的影响 就越小 ， 因为其造 成 的 致 的对外性 。
Ｔ ＨＥ Ｂ Ｕ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ Ｓ Ｓ Ｅ Ｉ Ｒ Ｅ Ｕ Ｌ Ｆ ： ： Ｉ Ｔ Ｅ Ｉ 商业流通
透过茅台 五粮液垄断案 剖析纵 向垄 断协议
张 艺 伟 南 京 师 范 大 学 强 化 培 养 学 院 江 苏 南 京 ２１ ０ ０ ２ ３
摘要 ： 纵 向垄断协百度文库 看似 简单 ， 实则 复杂 ， 本文从 茅 台、五粮 液 垄断案 着手 ， 探讨 纵向 垄断协议 的危 害、合 法性 认 定