国际市场营销第9章 国际市场细分战略 习题参考答案

第9章国际市场细分战略习题参考答案

一、选择题

1．C 2. B 3. D 4. B 5. A

6．A 7. C 8. C 9. C 10. C

二、是非判断题

1. 错

2. 错

3. 对

4. 错

5. 错

6. 对

7. 错

8. 错

9. 对

10. 对

三、案例分析

（一）

海尔进行国际市场细分依据的标准是什么?

答：海尔进行国际市场细分依据的标准是国际市场的微观细分，是根据地理、人口、心理和行为因素进行细分。

（二）

1. 商务、旅游、探亲等假期短促的人群，比较侧重时间效率。

2. 地理因素：路线设计

行为因素：时刻设计

经济因素：票价

心理因素：度假、探亲