新闻舆论传播受众心理研究

新闻舆论传播受众心理研究

作者：马兴兴

来源：《视界观·上半月》2019年第12期

摘; ; 要：新闻舆论的传播影响了受众的心理，同时受众也是新闻舆论传播的的主体，对新闻舆论的传播具有重大意义。基于此本次以新闻受众为研究对象，在具体分析新闻舆论传播过程中受众的求新求真以及对比的心理的基础上，提出了新闻舆论的传播对受众心理产生的影响。

关键词：新闻舆论;传播;受众心理

新闻舆论是从发布信息的开始，再到受众接收信息以及反馈信息为止。在新闻舆论的传播过程中，受众作为核心人物，是对接收信息以及传播信息的参照，只有将信息传播成功，才能实现新闻舆论的发展。在现代发展的过程中，受众占据着越来越重要的地位，研究受众的心理是新闻舆论传播的重要内容，这样才能有效的进行新闻舆论传播

一、新闻舆论传播过程中受众的心理

在新闻舆论的传播过程中，由于受众的心理是不断变化的，决定了新闻舆论的发展以及传播成效。所以要时刻关注受众的心理变化，认真分析受众的心理，从求新、求真以及对比心理出发，是新闻舆论传播的有效途径，同时也是提高新闻舆论传播的有效策略。

1.求新心理

新闻舆论在传播的过程中，由于受众都有一个共性的心理，即喜新厌旧的心理，而且一直存在于受众的潜意识当中，所以要不断地更新变换传播方式和传播内容。由此关注才能引向大众，并且让大众主动地去接受新闻舆论。在受众心里觉得新闻舆论严肃且认真，具有刻板效应。这样的效应严重影响到了新闻舆论的发展，不仅是新闻从业人员要整天接受固定且刻板的排版，这样会很辛苦，而且也会使受众体会不到新闻舆论所带来的幸福感。所以要对新闻舆论进行革新，结合受众的心理，首先可以在新闻舆论的节目中，对主持人的装束进行改变，不在只是西装礼服，随意一点。

2.求真务实心理

新闻舆论要有真实效应，真实效应是新闻类节目在发展过程中的必要因素，決定了新闻媒体的发展，同时也是一把标尺，来让受众进行心理评判。在新闻舆论的传播过程中，受众会进行阅览观看，但在观看的过程中，受众一般都会带有评判的心理，去衡量是否具有真实性。尤其是在互联网逐渐走进大众视野时，受众通过多种途径去对新闻舆论进行考量来增加自身的责

任感，同时将生活与新闻舆论融入在自己的价值观中，进而让生活更加真实。例如在搜索引擎中搜索“火山”会出现上百万条有关的内容，但是这些信息有真有假。这会导致新闻舆论的发展，造成舆论失去真实效应。这就需要受众去进行验证，受众的求真心理是新闻舆论的导向，更是焦点，媒体人要时刻关注，同时影响新闻媒体的存活，所以在新闻舆论的传播一定要遵循客观规律，让报道更加真实。

3.对比心理

在新闻舆论传播的过程中，由于受众心理是需要不断完善的，同时也要追求精神世界与物质世界的满足。所以取长补短是受众的一种手段，体现在在新闻舆论传播中，受众要摒弃影响到自身发展的因素，同时汲取利于自身发展的可行性因素。基于此，受众在读取新闻舆论时，总想要接触不同的新闻舆论，并且要进行对比，通过自身理解，从中发现并找到自己喜欢并且可以接受的舆论要点。同时受众的探知欲是通过新闻舆论的差异化引发的，所以，新闻舆论的媒体人要为受众提供丰富的资料，创造一些条件，才能让新闻舆论受到青睐。

二、在新闻舆论传播过程中对受众的心理影响

1.人文关怀

在新闻舆论传播的过程中，人文关怀是一种好的体现。由于人文关怀是一个媒体发展成熟的象征，不仅可以使新闻媒体具有社会责任感，同时也可以使新闻舆论的发展顺应时代潮流。人文关怀主要以人的本性为价值追求，以生存处境为主旨，以确定人的主体性为实质，进而将人的意义以及价值体现出来。人文关怀是对人性的一种思考，可以构建人类精神家园，即要关心人的精神心理，才能进行精神关怀。受众从重视新闻舆论的传播内容逐渐走向关注情感表达以及人文关怀，其中更倾向于精神共鸣。例如在地震报道中，受众不仅仅只是想要知道地震带来的危害以及建筑物的损伤状况，而是更希望知道灾区人民的生存状况。同时在救助灾区人民的过程中，感受到抗灾人员的救助精神以及救助人员对生命的关注和尊重。这种受众心理是新闻舆论的传播导向，同时重视对人以及精神层面的关注，反映了受众的真实情感，符合受众的心理。

2.民主观念

民主是社会主义的核心内容，也是新闻舆论传播的动力，表达出了受众的心声。以往的新闻舆论传播，是具有单向性的，没有与受众达成共识，缺乏受众的表达意识，同时也缺少表达渠道。由于经济发达以及互联网的影响，受众的民主意识在不断增强，同时使用个人权利的意愿也更加强烈，因此在新闻舆论的传播过程中，传播路径越来越通畅。而新闻舆论作为一个可以为受众表达民意的媒体平台，可以有效地为受众表达意愿，同时可以扩张受众心理，为新闻舆论的传播提供了新的动力。新闻舆论的传播转变了民主观念，不在代议，同时也改变了民主形式，为受众关注社会话题提供了便利。

3.消费主义

消费主义的理念在新时代的影响下逐渐产生，同时也运用到了新闻舆论中，相比之前的舆论传播只是为了让受众获取信息，追求报道。而现今的受众将新闻舆论当作是一种消遣，并非追求新闻本身，而是为了满足自身的需求，追求新闻的符号意义。由于这一受众心理的产生，完成了受众心理从事实到消遣的转换。一方面可以让受众强调自己的喜好，同时顺应受众本位日益突出的事实。另一方面可以改变传统的新闻舆论传播的形式，不在只是关注受众的日常起居，而是将舆论变成受众的实际需求。消费主义影响着受众的心理，新闻舆论作为商品的传媒中介已被受众所接受，以此来消费，其理念随之产生。

总结

本次研究针对新闻舆论传播过程中受众的求新求真以及对比的心理展开分析，集中分析了新闻舆论在传播过程中对受众心理产生的影响。通过人文关怀、受众的民主观念以及消费主义的影响，符合受众的心理，同时把握受众心理，才能让新闻舆论得到受众的认可。而关于这一问题，随着技术的进步与发展，还有待于做出进一步的研究

参考文献：

[1]王宇，孙放. 新闻舆论传播受众心理研究[J]. 中共珠海市委党校珠海市行政学院学报，2019（3）.

[2]芸芸. 浅谈网络新闻舆论的导向性[J]. 新闻研究导刊， 9（21）：155.

[3]李建伟，郭文嘉. 微博传播功能的负效应及其治理[J]. 中州学刊（6）：214-216.

作者简介：马兴兴（1994—）性别：男，籍贯安徽寿县，民族：汉，学历：本科，单位：国防大学大学政治学院，研究方向：舆论传播。