市场营销学导论ppt课件
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二、市场营销理论的发展
（一）市场营销学在美国的发展历程 1．市场营销学的萌芽阶段(1900—1920年) 2、职能研究阶段(1921至1945年) 3．形成和巩固阶段(1946至1955年) 4．市场营销管理导向阶段(1956至1965年) 5．协同和发展阶段(1966年以来)
2020/10/15
(三)、市场营销学的传播与应用
(1) 引进阶段（1978—1982年） (2) 传播阶段（1983—1985年） (3) 应用阶段（1986—1994年） (4) 创新阶段（1995— ）
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
第一节 市场营销学的产生、 性质与研究对象
一、市场营销学的产生 二、市场营销理论的发展 三、市场营销学的性质及研究对象 四、市场营销学的逻辑模块 五、菲利普 ·科特勒与营销圣经 六、市场营销学在美国的发展 七、营销学在中国的四个发展阶段
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
本章教学目的Байду номын сангаас
通过本章学习，了解市场营销学的产
生背景，正确理解市场营销学的性质和 研究对象；理解市场营销和市场营销管 理的含义，掌握市场营销的核心概念， 明确市场营销管理的任务；了解市场营 销管理哲学的演进，掌握各种市场营销 管理哲学的背景、含义及其企业行为。
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
市场营销 学
机械工业出版社 许以洪 李双玫主编 2007年7月第1版 课件制作:全体编写人员
2020/10/15
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
年代 20世纪80年代
20世纪90年代
2020/10/15
新概念
营销战 大市场营销 内部营销 全球营销 关系营销
网络营销 差异化营销 绿色营销 5R营销
提出者
霄维·辛格 菲利普·科特勒 克里斯琴·格罗路斯 西德尼·莱维 巴巴拉·本德·杰克
葛斯·哈泊
唐·E．舒尔茨
9
常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
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四、市场营销学的研究方法
(一) 产品研究法 (二) 机构研究法 (三) 职能研究法 (四) 管理研究法 (五) 系统研究法
一、市场营销学的产生
市场营销理论作为一门学科产生于19世 纪末20世纪初的美国。其产生背景是:
（1）市场规模迅速扩大 （2）买方市场初步形成 （3）分销系统的变化
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
三、市场营销学的性质及研究对象
1、属于管理学的范畴 是一门建立在经济科学、行为科学和现代管 理理论基础之上，研究以满足消费者需求为 中心的企业市场营销活动过程及其规律性的 综合性应用科学。
2、市场营销学的研究对象： 是以满足消费者需求为中心的企业市场营销 活动过程及其规律性。
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尼尔·鲍顿 乔尔·迪安 西德尼·莱维 温德尔·史密斯
约翰·麦克金特立克
艾贝·肖克曼
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
（二）市场营销学理论的新思想和新概念(2)
第一讲：导论
本章教学目的 第一节 市场营销学的产生、性质与研究对象 第二节 市场与市场营销 第三节 市场营销管理哲学
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
年代 20世纪60年代
新概念
“4P”组合 营销近视 生活方式 买方行为理论
扩大营销概念
20世纪70年代
2020/10/15
社会营销 低营销 定位 战略营销 服务营销
提出者
杰罗姆·麦克锡 西奥多·莱维特 威廉·莱泽 约翰·霍华德 杰迪什·谢斯 西德尼·莱维 菲利普·科特勒
杰拉尔德·泽尔曼
菲利普·科特勒
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（二）市场营销学理论的新思想和新概念(1)
年代
20世纪50年代
新概念
提出者
市场营销组合 产品生命周期 品牌形象 市场细分 市场营销观念 营销审计
西德尼·莱维
菲利普·科特勒
阿尔·赖斯
波士顿咨询公司
林恩·休斯塔克
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（二）市场营销学理论的新思想和新概念(3)
（一）市场营销学在美国的发展历程 1．市场营销学的萌芽阶段(1900—1920年) 2、职能研究阶段(1921至1945年) 3．形成和巩固阶段(1946至1955年) 4．市场营销管理导向阶段(1956至1965年) 5．协同和发展阶段(1966年以来)
2020/10/15
(三)、市场营销学的传播与应用
(1) 引进阶段（1978—1982年） (2) 传播阶段（1983—1985年） (3) 应用阶段（1986—1994年） (4) 创新阶段（1995— ）
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第一节 市场营销学的产生、 性质与研究对象
一、市场营销学的产生 二、市场营销理论的发展 三、市场营销学的性质及研究对象 四、市场营销学的逻辑模块 五、菲利普 ·科特勒与营销圣经 六、市场营销学在美国的发展 七、营销学在中国的四个发展阶段
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
本章教学目的Байду номын сангаас
通过本章学习，了解市场营销学的产
生背景，正确理解市场营销学的性质和 研究对象；理解市场营销和市场营销管 理的含义，掌握市场营销的核心概念， 明确市场营销管理的任务；了解市场营 销管理哲学的演进，掌握各种市场营销 管理哲学的背景、含义及其企业行为。
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
市场营销 学
机械工业出版社 许以洪 李双玫主编 2007年7月第1版 课件制作:全体编写人员
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
年代 20世纪80年代
20世纪90年代
2020/10/15
新概念
营销战 大市场营销 内部营销 全球营销 关系营销
网络营销 差异化营销 绿色营销 5R营销
提出者
霄维·辛格 菲利普·科特勒 克里斯琴·格罗路斯 西德尼·莱维 巴巴拉·本德·杰克
葛斯·哈泊
唐·E．舒尔茨
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
四、市场营销学的研究方法
(一) 产品研究法 (二) 机构研究法 (三) 职能研究法 (四) 管理研究法 (五) 系统研究法
一、市场营销学的产生
市场营销理论作为一门学科产生于19世 纪末20世纪初的美国。其产生背景是:
（1）市场规模迅速扩大 （2）买方市场初步形成 （3）分销系统的变化
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
三、市场营销学的性质及研究对象
1、属于管理学的范畴 是一门建立在经济科学、行为科学和现代管 理理论基础之上，研究以满足消费者需求为 中心的企业市场营销活动过程及其规律性的 综合性应用科学。
2、市场营销学的研究对象： 是以满足消费者需求为中心的企业市场营销 活动过程及其规律性。
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尼尔·鲍顿 乔尔·迪安 西德尼·莱维 温德尔·史密斯
约翰·麦克金特立克
艾贝·肖克曼
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
（二）市场营销学理论的新思想和新概念(2)
第一讲：导论
本章教学目的 第一节 市场营销学的产生、性质与研究对象 第二节 市场与市场营销 第三节 市场营销管理哲学
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
年代 20世纪60年代
新概念
“4P”组合 营销近视 生活方式 买方行为理论
扩大营销概念
20世纪70年代
2020/10/15
社会营销 低营销 定位 战略营销 服务营销
提出者
杰罗姆·麦克锡 西奥多·莱维特 威廉·莱泽 约翰·霍华德 杰迪什·谢斯 西德尼·莱维 菲利普·科特勒
杰拉尔德·泽尔曼
菲利普·科特勒
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
（二）市场营销学理论的新思想和新概念(1)
年代
20世纪50年代
新概念
提出者
市场营销组合 产品生命周期 品牌形象 市场细分 市场营销观念 营销审计
西德尼·莱维
菲利普·科特勒
阿尔·赖斯
波士顿咨询公司
林恩·休斯塔克
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常见心律失常心电图诊断的误区诺如 病毒感 染的防 控知识 介绍责 任那些 事浅谈 用人单 位承担 的社会 保险法 律责任 和案例 分析现 代农业 示范工 程设施 红地球 葡萄栽 培培训 材料
（二）市场营销学理论的新思想和新概念(3)