2017年特步321跑步节百家品牌联合活动方案

核
321淘抢购
➢ S+级合作伙伴，参与淘抢购的“321跑步节场景购”的活动中；
心 二
场景购联合
➢ 会场中每个时间段的场景中加入联合商家坑位
创意1：《321跑步节，真跑者的一天》场景故事专题 跑步大讲堂，可以配合跑步教程小视频！ 晚上0点：讲述装备选择、休息（延展家居、服饰类目） 早上8点：晨跑，讲述-跑步姿势，注意事项 （延展美食、化妆品等类目） 中午12点：讲述午饭后，运动拉伸 （延展服饰类目，不止一面） 晚上8点：夜跑，讲述速度、节奏调整 （延展运动装备、家居产品等）
联合商家参与权益
➢配合PR宣传
杭 州
➢活动现场道具配合
➢联合商家提供明星签名产品现场拍卖
➢权益：主持人口播、PR权益补偿、
➢权益：把S+级联合商家品牌带进阿里园区
核 京东总部—
心 五
趣 味 运 动 会 321跑步节慈善晚会
北 京
+
联合商家参与权益
➢ 权益：邀请S+级合作伙伴，将 品牌带入京东总部
➢ 权益：活动现场道具推广及物 料推广；
百城联跑——厦门站 现场物料：横幅、旗子、易拉宝、始发点、补给站等都带有联合商家品牌logo
百城联跑
特步集团数百家分公司、以及数十所联合商家伙伴、高校大学，在3.20-3.23期间，在北京、 厦门、青岛、广州、上海、重庆、深圳、武汉、长沙、安徽等线下百城发起321跑步节活动
2016年321跑步节 海信、海澜之家、舒华、炊大皇、爱华仕、多彩社等
线上全渠道爆发
天猫、聚划算、淘抢购、京东、飞牛、苏宁易购等全渠道首页轮播、 搜索特效（非常规性资源）、活动资源位等大力支持！
百家店铺联合
线上百家品牌（各类目TOP 10）,在天猫、京东渠道建立联合专题页， 每家拿出PC+无线端的轮播banner一起做【321跑步节】联合专题
百大微博、微信联合
百家品牌联合（各类目TOP 10）,在微博、微信渠道统一话题，
上 海
联合商家参与权益
➢ 权益：邀请S+级合作伙伴，将品牌带入全程推广中； ➢ 权益：活动现场道具推广及物料推广；后期的宣传推广 ➢ 享受特步与平台争取的线上资源 ➢ 配合PR推广和礼品赞助。
活动玩法
活动特色
321跑步节晚会直播
321跑步节发布会
阿里园区公益活动
3城官方赛事大站
321跑步节百城联跑+百店联合+百微传播
➢ 配合PR推广和礼品赞助。
3月21日，下午3点21分，特步携手京东在京东总部园区举行员工趣味运动会，打造地球上最开心的3.21公里。 通过娱乐趣味的跑步+游园盖章形式，倡导轻松趣跑，跑出健康，跑出快乐，传递快乐工作，快乐生活的理念！ S+级别参与到现场活动（核心非卖资源）
核
飞牛网—
复 旦 乐 跑 协 会 心
亮 点 一
321跑步节 晚会直播
东南卫视直播+天猫直播+美拍直播+一直播等各大直播平台： 晚会权益：联合商家信息口播&品牌露出，全程互动把电视、手机观众导流天猫
特步321直播晚会
特步举办【321跑步节】的直播晚会，晚会权益仅对S+级商家开放
多家重点联合商家，一起发起跑步活动
附·百家品牌名单
1
2016年321跑步节跨界合作回顾
2
2017年321跑步节跨界合作玩法
3
2017年321跑步节跨界权益&输出
特步+百家品牌 #线上+线下 品销合一#
核心资源
核 心 一
支付宝AR 抢红包
支付宝AR抢红包（10万现金+100万优惠券）， 扫描联合商家LOGO抢红包
321跑步节慈善晚会
六
3月19日，飞牛网将号召复旦大学乐跑协会举办特步321跑步节上海站大型跑 步活动。活动针对资深跑者和业余跑者，分为专业跑和装扮跑报名参与形式！ 专业跑通过计时竞速，装扮跑通过网络投票，分别评出冠亚季军，邀请S+级合 作伙伴，参与到现场活动（核心非卖资源）
我们自己的乐跑 迎接321跑步节
发布321跑步节相关信息，曝光量超5000万
特步321跑步节IP资源共享，跨界合作，携手共赢
百城联跑——北京站
321北京站，众多娱乐体育明星助阵
包括天王巨星谢霆锋，韩国女子天团After Schoo成员NANA，新生代人气偶像杜天皓，世界短跑新星FRIDAY，奥运冠军陈定，短跑建将谢震业等
现场物料：旗帜、易拉宝、背景墙、拱门等都带有联合商家品牌logo
百家门店同步开展321主题活动，成为CCTV5 认证的IP赛事！
2016年321跑步节精彩回顾
点击图片进行观看
2016年亮点
战略发布会+全明星、奥运冠军站台
CCTV 5背书
321广告片+资源置换
百城联跑
万店同庆
百家联合
朋友圈广告投放
特步微朋友圈投放“321真跑者”广告 曝光次数高达8616万，点赞评论19.17万
2017年特步321跑步节IP 对外开放合作方案
特步集团副总裁兼电商总经理 肖利华博士
1
2016年321跑步节跨界合作回顾
2
2017年321跑步节跨界合作玩法
3
2017年321跑步节跨界权益&输出
项目概述
2016年321跑步节，传播方面：整合各种媒介渠道资源，品牌曝光超5亿人次，联合上百家品牌跨界合作， 发起线下百城联跑，影响数十万人，销售方面：线上获得各大平台首页资源支持，销售过1.02亿，线下数
核 心 三
321抓猫猫 抢红包
邀请S级商家共同加入“321抓猫猫”的活动 参与商家提供：10万支付宝红包+50万优惠券（从S级合作商家中 挑选，金额待定，综合联合商家的意见再确定最终的金额）
玩法步骤：
1、打开淘宝APP，右上角会出现【抢红包】， 点击就是活动入口，或者点击【我的淘宝】-【寻找狂欢猫】 2、需要打开APP的定位授权 3、打开定位后，进入抓猫界面，点击【捉猫猫 得红包】 4、找到猫，点击【捉猫猫】 5、捉到后，可以获得不同的猫或者红包，当然猫也可能溜走 6、集齐不同的猫可以换不同的礼品 7、玩法和pokemon go很像，还有线下捉猫（门店布置物料-扫 物料，捉猫猫）
核 阿里园区—
wenku.baidu.com心 四
3 2 1 公 益 活 321跑步节慈善晚会 动
3月21日，下午4点-6点，在阿里园区举行“321跑步节公益活动” 娱乐+公益的形式，希望能带来有爱、温馨的氛围，号召大家一起为公益， 献出一份美好，同时期待能促进阿里人的相互交流，体现认真工作、快乐生 活的主张，邀请S+级合作伙伴，参与到阿里活动（核心非卖资源）