市场调研与销售预测试题5

市场调研与销售预测试题

（课程代码10501）

本试卷分为第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至7页，第Ⅱ卷8至10页。共100分。考试时间为150分钟。

第Ⅰ卷（共50分）

一、单项选择题（每小题1分，共计30分）

下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。

1．某调研机构对消费者的结构和购买力的调研属于

A)市场环境调研B)市场需求调研C)消费者行为调研D)市场竞争调研2．某食品企业为抢占市场先机，进行了一次市场调研。调研期间对一些必要的项目没有进行调查，而在不需要进行调查的项目上做了大量无用功，造成时间、财力上的极大浪费。该市场调研违背的基本原则是

A)调研目标的明确性B)调研资料的全面性

C)调研结果的准确性D)调研工作的及时性

3．专业市场调研机构中，主要负责实验设计、数据处理和分析的职位是

A)访问员B)统计师C)项目经理D)数据录入员4．某大型家电企业在开展一项市场调研时，需要遵循一定的框架或蓝图。这里所说的框架或蓝图指的是

A) 研究目的B)研究报告C)研究问题D)研究设计

5．在市场调研计划书中，调研员可能会采用大量的技术术语。为了保证市场调研计划书的简洁及可读性，这些技术术语一般在市场调研计划书中的位置是.

A)摘要B)附录C)背景分析D)调研方法

6．在收集调研资料时，知识是调研人员需要获得的信息之一。对消费者的知识调研一般涉及产品知识、购买知识、使用知识等。下列选项中属于购买知识的是

A)洗发水的去屑功能B)某种品牌产品只在专卖店销售

C)某新型手机的使用方法D)某运动品牌服饰的成分

7．调研人员需要正确区分市场调研问题与管理决策问题，下列选项中属于市场调研问题的是

A)选择何种方法来增加销售额，提高市场占有率

B)应该如何提高大型超市的顾客光顾虑

C)了解电视广告对产品知名度提升的影响程度

D)对利用何种方式细分市场的选择

8．某商业银行针对用户信用卡的使用问题，采用小组座谈会形式进行了探索性调研，其要达到的目的是

A) 了解竞争赌对手B)了解用户使用信用卡数量的信息

C)尽量多的解释和提问D)获得对设计调研问卷有用的信息

9．市场调研需要了解一些现象之间的因果关系，这种调研适用于

A)进行市场份额研究B)了解广告对销售的影响

C)了解消费者对产品的偏好D)了解消费者对产品的认知程度

10．通常用来测量定序变量的量表是

A)配对比较量表B)语义差异量表C)非比较量表D)Likert（里克特）量表

11．某手机销售商针对特定客户群开展促销活动，登记了客户的姓名、年龄、月通讯费、

月收入等信息，这些信息中属于定类标尺的是

A) 姓名 B)年龄 C)月通讯费 D)月收入

12．为了了解员工对公司管理方面的意见，问卷中列入以下问项，比较合适的问项是

A)您的月工资是______元 B)公司管理是否比以前更混乱？

C)您对公司的奖罚制度是否满意 D)领导是否重视员工能力和道德

13．要调查老年人对保健品的看法，尽量避免的问卷类型是

A) 电话调查问卷 B)入户调查问卷 C)网络调查问卷 D)街头拦截调查问卷

14．以下问卷设计选项中，属于开放式问题的缺点是

A)答案的编码工程耗时且昂贵 B)被调查者无法表达自己的观点

C)答案不能给研究人员丰富的认识 D)被访问者回答容易受答案的倾向性影响

15．某企业共有200台设备生产A 产品，每台设备一天生产50件，企业质检部门为了了

解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的500件产品构成样本，这种抽样方法是

A)分层抽样 B)整群抽样 C)系统抽样 D)简单随机抽样

16．市场调查抽样中，抽样时主要依赖人际关系，抽样质量受内一层人员素质和判断力影

响的是.

A)方便抽样 B)判断抽样 C)配额抽样 D)滚雪球抽样

17．公式s 2

X ＝2__1

)(1X X n n i i -∑=计算得到的数据为 A) 极差 B)方差 C)标准差 D)四分位差

18．假设检验中犯第一类错误的概率α通常称

A) 拒绝域 B)临界域 C)接受域 D)显著性水平

19．统计假设检验中，F 检验通常检验的是

A)总体分布 B)总体比例之差 C)总体方差之比 D)总体均值之差

20．某连锁商店为了比较两个城市的顾客人均购买金额（μ）是否有显著差异，应建立的

原假设是

A) 1μ＝2μ B) 1μ≠2μ C) 1μ＞2μ D ） 1μ≥2μ

21．下列各项中，可以采用方差分析的是

A)定类变量对定类变量的影响 B)定距变量对定距变量的影响

C)定距变量对定类变量的影响 D)定类变量对定距变量的影响

22．为分析不同的促销活动对销售额是否有影响，某企业一个月内在三家条件相同的连锁

店同时销售同一种产品，A 店无促销活动，B 店返劵促销，C 店打折促销，若采用方差分析法进行分析，提出的原假设应该是

A)三家店铺的销售额均值相等 B) 三家店铺的销售额均值不相等

C) 至少有两家店铺的销售额均值不相等 D) 至少有两家店铺的销售额均值相等

23．下列选项中，作为销售预测基础的是

A)信息 B)方法 C)分析 D)判断

24．根据一定的实践经验，对市场未来的状态与趋势做出综合判断的方法属于

A) 回归预测 B)定性预测 C)实践顺序预测 D)定量预测

25．变量Y 与X 的相关系数r=-0.8，表示两变量之间的关系是

A) 正相关 B)负相关 C)非线性相关 D)无限性相关