推荐-全面解读企业形象新标识联通 精品

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一、背景分析
（三）公司业务多元化的需要
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一、背景分析
附件4：美国电话电报公司
1、改变时间：2005年11月。 2、原因：被本地电话运营商西南贝尔（SBC）收购后， 连同现有的西南贝尔品牌下的业务一起使用AT＆T这一百年电 信品牌。新的品牌标识,象征了新AT&T正推行战略性转变 。 3、新标志：at&t，全新的环球图案也增加了透明度,体 现 出新AT&T清晰的愿景,而AT&T的字体用小写字母,显示出更为 亲切、平易近人的形象。新标识仍以蓝色为主,因为SBC和 AT&T的品牌均以蓝色为主色调。 标识的整体设计,准确反映了 公司致力于为消费者和企业客户提供业内一流服务,领导业界 迈步向前的决心。 4、宣传方式：大规模的多媒体广告，市场行销计划全方 位展开。
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一、背景分析
（二）通信全球化战略的需要
随着行业全球化进程的不断加速，中 国联通的公司战略也进行了相应调整。新 形势对中国联通品牌形象的树立提出了更 高的要求。
因此，从公司长远战略考虑，推出全 新的品牌形象标识，是适应国际化竞争、 构建核心竞争力的需要。
全新的、更加国际化的形象，更便于 迅速被国际市场所接受和喜爱。
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一、背景分析
附件5：SK Telecom
1、改变时间：2005年11月。 2、原因：配合“共享品牌和企业文化的网络”的新经 营体制，体现集团“幸福经营”的经营理念。 3、新标志：幸福翅膀 Logo，“幸福翅膀”以风筝、 通信卫星, 蝴蝶等主题图形，将代表SK两大支柱产业－能源 化学和信息通信, 反映向全球市场展翅飞翔的SK精神。代表 豪气和热情并使SK感到自豪的红色加上幸福、温馨的橙色， 强调了SK的核心价值－幸福和以客户为中心的意志。 4、宣传方式：多媒体广告、全方位市场行销计划。
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一、背景分析
附件1：法国电信France Telecom
1、改变时间：2000年2月。 2、原因：品牌重组，希望树立全新形象，在互联网和 移动新技术推动的竞争时代，成为不断革新、提供优质服务 的综合性国际运营商，完成从电话公司向综合信息通信公司 的转变。 3、新标志：橙色“＆”符号。在英语里代表“and （和、与）”含义。通过新品牌，法国电信想要表达“连 接、沟通、综合”的意义。世界上人与人之间，企业与企业 之间，人与企业之间通过通信手段紧密相连，亲密交流。 4、宣传方式：宣传新的品牌体系。包括在巴黎市中心 的商店橱窗内进行新品牌展示，目的是在公众中建立起良好 的品牌认知度和忠诚度。逐步更换了在各种印刷资料、发票、 零售店标牌、公司车辆、公用电话等上的旧标志。同时在国 际上，法国电信对现有的和潜在的合作伙伴及用户发起了强 大的广告攻势。
全新品牌形象宣讲
综合市场部 2006年3月23日
目录
一、背景分析 二、消费者洞察 三、公司定位及品牌营销 四、全新企业标识规范及应用
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一、背景分析
随着新一代通信技术的迅猛发展，电信企业的竞争已从基于业务 层面的“异质竞争”转为客户层面的“价值链竞争”。树立以客户为 中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、背景分析
附件2：英国电信 BT
1、改变时间：2003年4月。 2、原因：传统的固定网络运营商向信息通信服务提供商的战 略转型，用品牌强化一个全球性的战略。 3、旧标志：“风笛手”标志 。 4、新标志：6色半球形图案 ，由六种不同的颜色构成，极具 空间感的六种半球形图案构成了一个酷似地球的造型。这个含义 为‘连通世界’，反映了公司朝着更广泛的世界级通信服务提供 商的方向努力的意向及以用户为中心的全新企业价值观，六色新 标识正巧和届时的六项主营业务相吻合。 5、市场效果：英国电信的ICT解决方案、可管理的服务、宽 带以及移动服务在内的“新一拨”服务的销售收入增长了32%， 达45亿英镑，有效弥补了传统服务收入下滑造成的损失，为整体 收入2%的增长做出了重要贡献。
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一、背景分析
附件3：德国电信Deutsche Telekom
1、改变时间：2000年。 2、原因：由国有制向私有制转型，改为股份制体制，同 时收购了美国手机运营商T-Mobile 。新的公司远景和价值观 “T-Spirit”(意为T精神)。“T-Spirit”包含一个核心的远景和六 大中心价值理念，为用户提供全部现代化的IT、通信服务，包 括固定网络、无线业务、互联网和复杂的通信解决方案，成为 世界性、综合性的电信企业领导者。 3、新标志：有银灰和紫罗兰两种颜色组成，银灰代表高 科技的质感，紫罗兰代表创新、活力、亲和，也是国际流行 色。 4、市场效果：成为世界三大电信运营商之一。使用同一 品牌在欧洲和北美洲进行业务推广。
中国联通自1994年成立以来，经过十余年的长足发展，凭借独 特的创新精神和强大的技术实力，成为中国电信行业的中流砥柱。
在3G时代来临之际，中国联通推出全新的品牌形象，这既凸现 了中国联通日渐提升的全球影响力，更是公司不断攀升的市场地位与 技术优势的见证。
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一、背景分析
电信行业划时代的转变，呼唤着中国联通推出全新 的品牌形象与服务理念！
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一、背景分析
附件6：中国电信China Telecom
1、改变时间：2002年5月。 2、原因：原有logo出现版权归属问题，重组之后 整合与上市的需要。 3、新标志：“牛头”，以中国电信的英文首个字母 C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活 力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视 觉冲击力。 4、宣传方式：多媒体广告、全方位市场行销计划。
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一、背景分析
（一)电信行业日趋人文化的需要
寓意科技、理性的蓝色曾经是电信、IT等科技产业的代表色。自2000年 以来，“满足和提升消费者的生活”为代表的红色感性标识异军突起，国际 上出现了“蓝”、“红”两大阵营的分化。
蓝色阵营：IBM、INTEL、MICROSOFT等以技术为导向的品牌构成。 红色阵营：法国电信、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。 在两大阵营不断分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核 心的”红色浪潮”已势不可挡！