第七章 媒介规范理论
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廊坊师范学院
第七章
媒介规范理论
传播学概论
媒介规范理论
“那种认为媒介是独立的力量，能够随意影 响和型造社会的老看法，过于简单而且已 经过时。所有的制度都必然在某种程度上 对它们的媒介加以管制和控制。基本的原 则是，在任何社会对它的传播机构所施加 的控制都是从这个社会中产生出来并代表 它的信仰和价值观的。” ——梅尔文·德弗勒
事件的论述，它还要能说明事件的意义
②现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛
③现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画面
④现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美德
⑤现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息
传播学概论
媒介规范理论
媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职 业道德 媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会 利益的严重侵犯 媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公 众服务而接管媒介
传播学概论
媒介规范理论
四、苏维埃共产主义（Soviet communist theory）
发展于：产生于前苏联（前纳粹德国和意大 利也采用过类似方式）
思想源泉：马列主义－斯大林理论，混合了 黑格尔的思想与19世纪俄国人的思想 主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和 发展做贡献，特别要服从政党的专政
媒介规范理论
弊端：
①大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本 控制。媒介所有者形成了垄断，使得其他声 音的发出者根本无法进入这个领域，无法实 现意见的自由竞争。 ②大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅和 刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极性 和创造力。 强调了传播者的权利，没有涉及作为公众的 受传者的权利。
传播学概论
媒介规范理论
媒介使用者：忠诚和正统的党员 媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经 济命脉 媒介禁忌：批评党的目标 媒介所有权：公有 与其他三者的主要区别：媒介为国有并被严格 控制， 媒介只作为国家工具而存在。
传播学概论
媒介规范理论
对《报刊的四种理论》的评价
1 、 传播学界公认它开创比较新闻学之先河，
传播学概论
媒介规范理论
提出的背景：
一般民众要求自主利用媒介的意识不断提高，而 现实中又缺乏可以利用的资源。
【美】巴隆 《媒介接近权：为了谁的出版自
由》（１９７３）
【美】巴格迪坎《传播媒介的垄断》
（１９８３）
传播学概论
媒介规范理论
基本原理原则
(1)任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传 播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权 利； (2)媒介应主要为受众而存在，而不应该主要为媒介 组织、职业宣传家或广告赞助人而存在； (3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介
传播学概论
媒介规范理论
4、《报刊的四种理论》没有将利润的驱动力及 其抗衡考虑在传播体制的系统之中。 5、无法涵盖当今众多新兴媒介。
传播学概论
媒介规范理论
五、资本主义制度下媒介规范理论的新发 展——民主参与论
发展于：20世纪70年代的美国、欧洲和日本 思想源泉：民众要求自主利用媒介的意识不断 提高 媒介使用者：任何民众个人和弱小社会群体
1、所有制：实行社会主义公有制，防止私人和 资本垄断。 2、必须坚持党性原则。思想上保持一致，政治 上宣传方针政策，组织上接受党的领导。
传播学概论
媒介规范理论
第三节
阿特休尔的媒介三种体系
1、西方媒介体系（市场经济模式） 2、东方媒介体系（共产主义模式） 3、南方媒介体系（发展中国家模式）
《权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用》, 【美】J· 赫伯特· 阿特休尔，北京：华夏出版社， 1989年版 对经典的《报刊的四种理论》“第一次构成了重大的 挑战”。
皮卡德的“七种理论”（1985年）
1）权威主义理论；2）共产主义理论；3）革命理论；4）发展 理论；5）民主社会主义理论；6）社会责任理论；7）自由 主义理论
诺登斯特伦的“五种范式”（1997年）
1）自由主义—多元主义范式；2）社会责任范式；3）批判范 式；4）行政管理范式；5）文化谈判范式
传播学概论
新闻媒介是一种团结稳定的力量，是一种有 益于社会变革，经济发展，社会公正的工具，是 传播者与受众交流思想，沟通信息的双向传播工 具。
3.对新闻自由的认识： 新闻自由意味着新闻传播的心灵自由，其重要 性仅次于国家存亡，因此新闻自由需要法律保障。
传播学概论
媒介规范理论
基本原理原则
媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义 务； 媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、 客观性、公正性等专业标准；
媒介必须在现存法律和制度范围内进行自我约束，不能 煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；
受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是 正当的
媒介规范理论
2、该理论提出是冷战的产物，以自由主义与自 由企业的意识形态为基础，存在偏见。 “自由主义”和“社会责任”蕴含褒义, 而“ 集权主义”和“共产主义”在西方是贬 义的，这反映了作者的世界观。 3、 “不同制度决定不同传播体制”的原则也 存在问题，在不同国家中，即使社会制度相 同，传播体制也大相径庭。
传播学概论
媒介规范理论
基本原则原理 (1)报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家 的利益； (2)报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占 统治地位的道德和政治价值； (3)政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是 合法的；
(4)对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给 予严厉的法律制裁。（体现了绝对支配与服从）
传播学概论
媒介规范理论
三、社会责任论（ Social responsibility theory ） 发展于：20世纪的美国
思想源泉：报业自由委员会的报告，媒介从 业者的实践，媒介自律守则 媒介使用者：任何想表达意见的人
传播学概论
媒介规范理论
1947年，美国新闻自由委员会《自由而负责的新闻事业》 ①现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于当天
传播学概论
媒介规范理论
1. Authoritarian theory of the press(报刊的集权主义 理论)； 2. Libertarian theory of the press(报刊的自由主义理 论)； 3. Social responsibility theory of the press (报刊的社 会责任理论)； 4. Soviet communist theory of the press(报刊的苏维 埃共产主义理论)。
《媒介理论：关键词· 语境· 汉译——对“报刊的四种理论”的再认识》
传播学概论
媒介规范理论
一、集权主义（Authoritarian theory ）
发展于：16、17世纪的英国 思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想 主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家 服务
传播学概论
媒介规范理论
媒介使用者：取得皇家特许的人 媒介控制：政府特许、颁发执照，知识税， 政府津贴，新闻检查 媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚 媒介所有权：私有或公有
传播学概论
媒介规范理论
3、社会功能： 报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等
4、经济功能：
Ａ、新闻传播事业通过沟通生产、流通和消费，对 国民经济发展起着重要的服务作用； Ｂ、新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重 要组成部分，信息产业。
传播学概论
媒介规范理论
阿特休尔的结论 1.在所有的媒介体系中，新闻媒介都是那些实 施政治、经济权力者的代言人。 2.新闻媒介的内容总是反映资助媒介的那些人 的兴趣。
(4)与大规模、单向的、垄断性的巨大媒介相比，小 规模的、双向性的、参与性的媒介更合乎社会理想。
传播学概论
媒介规范理论
产生的影响：设立开放频道 （ＯＰＥＮ ＣＨＡＮＮＥＬ） 实质：社会责任理论只是体制外的一种牵制。
传播学概论
媒介规范理论
第二节 社会主义制度下的媒介规范理论
我国社会主义传播制度及其规范的主要内容：
3.所有报业体系都依据自由表达的原则，尽管 自由表达是用不同的方法定义的。 4.所有报业体系都赞成社会责任的教义，并宣 称自己可以满足人民的需要和兴趣，并声明 他们愿意提供让人民参与的渠道。
传播学概论
媒介规范理论
5.三种报业体系中的每一种模式都认为其他 的模式是反常的。 6.新闻院校传播该社会的意识形态与价值取 向，他们生活在其间，并不可避免地帮助 权势者继续控制新闻媒介。 7.新闻实践与理论总是不同的。
开启从哲学根源入手探讨新闻理论问题的方 法，揭示了新闻媒介与社会的关系，同时对 新闻媒介和学术界产生深远影响。这之后出
现了很多新的理论，但基本上是以它为参照
的。
传播学概论
媒介规范理论
麦奎尔的“5+1理论”（1983年）
1） 权威主义理论；2）自由报刊（新闻自由）理论；3）社会 责任理论；4）苏联理论；5）发展理论；6）民主参与理论
传播学概论
媒介规范理论
第一节
《报刊的四种理论》
Four Theories of the Press
——赛伯特（Fred S. Siebert ）、彼得森 （Theodore Peterson）和施拉姆（Wilbur Schramm）
按照“不同制度决定不同传播体制”的原 则， 分析了人类大众传播在历史和现实中所 经历的四种传播体制。
新闻自由本身不需要国家新闻政策来保证。
传播学概论
媒介规范理论
东方媒介体系
1.主要观点：
新闻事业的目的是教育人民正确地为人处事，并 以此来捍卫社会制度； 要求人民寻求真理，善尽社会责任； 以政治方式教育人民并争取盟友； 要求人们拥护社会制度； 在重大问题上要求观点统一，协调行动。
传播学概论
媒介规范理论
传播学概论
媒介规范理论
西方媒介体系
1.主要观点：
新闻事业的目的是教育人民正确地投票选举，以 此来捍卫社会秩序；
要求大众追求真理善尽社会责任； 以非政治方式告知新闻； 公正地为大众服务，支持现存的资本主义制度； 但媒介本身又作为监督政府的工具。
传播学概论
媒介规范理论
2.工作原则： 媒介不受外界干涉；为公众的知晓权服务；要力 求反映真理；要客观地报道世界。 3.对新闻自由的认识 新闻自由就是记者的活动不受外界控制； 新闻媒介不屈从于权力，不受权力操纵；
传播学概论
媒介规范理论
基本原理原则 任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局 的特别许可；
除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏， 这种批评是正当合法的； 新闻出版不应该接受第三者的事先检查，出 版内容不能受到任何强制； 在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和 谬误的传播必须同样得到保证。
传播学概论
2.工作原则：
新闻工作者有责任帮助人们改变错误的意识，并 教育工人使之具有阶级觉悟；媒介努力满足人民的 客观需要，客观的报道世界的变化，并促进社会变 革。
3.对新闻自由的认识：
新闻自由不仅仅是富人的自由，而应当是全体 人民的自由；新闻自由必须建立在反对或没有压迫 和剥削的基础上；为确保新闻自由的正确实施，需 要推出一项国家性的新闻政策。
传播学概论
媒介规范理论
二、自由主义（ Libertarian theory ）
发展于：1688年后，为英美采用；也影响其他 地方 思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思 想著作；理性主义和自然权利的基本哲学思 想 媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的 人
传播学概论
媒介规范理论
媒介控制：依靠“观点的自由市场”实现“真 理的自我修正过程”，依靠法庭 媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱 媒介所有权：主要为私有
传播ห้องสมุดไป่ตู้概论
媒介规范理论
南方媒介体系
1.主要观点：
新闻媒介被当作教育的工具，既被用来捍卫社会 制度，又被用来改造社会制度，具有雄壮有力、变革 创新的特点；
媒介以政治的方式教育人民服务于真理和社会， 与政府合作，为各种有益的目的和和平的事业进行变 革发展。
传播学概论
媒介规范理论
2.对新闻事业的信念：
第七章
媒介规范理论
传播学概论
媒介规范理论
“那种认为媒介是独立的力量，能够随意影 响和型造社会的老看法，过于简单而且已 经过时。所有的制度都必然在某种程度上 对它们的媒介加以管制和控制。基本的原 则是，在任何社会对它的传播机构所施加 的控制都是从这个社会中产生出来并代表 它的信仰和价值观的。” ——梅尔文·德弗勒
事件的论述，它还要能说明事件的意义
②现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛
③现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画面
④现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美德
⑤现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息
传播学概论
媒介规范理论
媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职 业道德 媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会 利益的严重侵犯 媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公 众服务而接管媒介
传播学概论
媒介规范理论
四、苏维埃共产主义（Soviet communist theory）
发展于：产生于前苏联（前纳粹德国和意大 利也采用过类似方式）
思想源泉：马列主义－斯大林理论，混合了 黑格尔的思想与19世纪俄国人的思想 主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和 发展做贡献，特别要服从政党的专政
媒介规范理论
弊端：
①大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本 控制。媒介所有者形成了垄断，使得其他声 音的发出者根本无法进入这个领域，无法实 现意见的自由竞争。 ②大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅和 刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极性 和创造力。 强调了传播者的权利，没有涉及作为公众的 受传者的权利。
传播学概论
媒介规范理论
媒介使用者：忠诚和正统的党员 媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经 济命脉 媒介禁忌：批评党的目标 媒介所有权：公有 与其他三者的主要区别：媒介为国有并被严格 控制， 媒介只作为国家工具而存在。
传播学概论
媒介规范理论
对《报刊的四种理论》的评价
1 、 传播学界公认它开创比较新闻学之先河，
传播学概论
媒介规范理论
提出的背景：
一般民众要求自主利用媒介的意识不断提高，而 现实中又缺乏可以利用的资源。
【美】巴隆 《媒介接近权：为了谁的出版自
由》（１９７３）
【美】巴格迪坎《传播媒介的垄断》
（１９８３）
传播学概论
媒介规范理论
基本原理原则
(1)任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传 播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权 利； (2)媒介应主要为受众而存在，而不应该主要为媒介 组织、职业宣传家或广告赞助人而存在； (3)社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介
传播学概论
媒介规范理论
4、《报刊的四种理论》没有将利润的驱动力及 其抗衡考虑在传播体制的系统之中。 5、无法涵盖当今众多新兴媒介。
传播学概论
媒介规范理论
五、资本主义制度下媒介规范理论的新发 展——民主参与论
发展于：20世纪70年代的美国、欧洲和日本 思想源泉：民众要求自主利用媒介的意识不断 提高 媒介使用者：任何民众个人和弱小社会群体
1、所有制：实行社会主义公有制，防止私人和 资本垄断。 2、必须坚持党性原则。思想上保持一致，政治 上宣传方针政策，组织上接受党的领导。
传播学概论
媒介规范理论
第三节
阿特休尔的媒介三种体系
1、西方媒介体系（市场经济模式） 2、东方媒介体系（共产主义模式） 3、南方媒介体系（发展中国家模式）
《权力的媒介：新闻媒介在人类事务中的作用》, 【美】J· 赫伯特· 阿特休尔，北京：华夏出版社， 1989年版 对经典的《报刊的四种理论》“第一次构成了重大的 挑战”。
皮卡德的“七种理论”（1985年）
1）权威主义理论；2）共产主义理论；3）革命理论；4）发展 理论；5）民主社会主义理论；6）社会责任理论；7）自由 主义理论
诺登斯特伦的“五种范式”（1997年）
1）自由主义—多元主义范式；2）社会责任范式；3）批判范 式；4）行政管理范式；5）文化谈判范式
传播学概论
新闻媒介是一种团结稳定的力量，是一种有 益于社会变革，经济发展，社会公正的工具，是 传播者与受众交流思想，沟通信息的双向传播工 具。
3.对新闻自由的认识： 新闻自由意味着新闻传播的心灵自由，其重要 性仅次于国家存亡，因此新闻自由需要法律保障。
传播学概论
媒介规范理论
基本原理原则
媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义 务； 媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、 客观性、公正性等专业标准；
媒介必须在现存法律和制度范围内进行自我约束，不能 煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；
受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是 正当的
媒介规范理论
2、该理论提出是冷战的产物，以自由主义与自 由企业的意识形态为基础，存在偏见。 “自由主义”和“社会责任”蕴含褒义, 而“ 集权主义”和“共产主义”在西方是贬 义的，这反映了作者的世界观。 3、 “不同制度决定不同传播体制”的原则也 存在问题，在不同国家中，即使社会制度相 同，传播体制也大相径庭。
传播学概论
媒介规范理论
基本原则原理 (1)报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家 的利益； (2)报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占 统治地位的道德和政治价值； (3)政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是 合法的；
(4)对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给 予严厉的法律制裁。（体现了绝对支配与服从）
传播学概论
媒介规范理论
三、社会责任论（ Social responsibility theory ） 发展于：20世纪的美国
思想源泉：报业自由委员会的报告，媒介从 业者的实践，媒介自律守则 媒介使用者：任何想表达意见的人
传播学概论
媒介规范理论
1947年，美国新闻自由委员会《自由而负责的新闻事业》 ①现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于当天
传播学概论
媒介规范理论
1. Authoritarian theory of the press(报刊的集权主义 理论)； 2. Libertarian theory of the press(报刊的自由主义理 论)； 3. Social responsibility theory of the press (报刊的社 会责任理论)； 4. Soviet communist theory of the press(报刊的苏维 埃共产主义理论)。
《媒介理论：关键词· 语境· 汉译——对“报刊的四种理论”的再认识》
传播学概论
媒介规范理论
一、集权主义（Authoritarian theory ）
发展于：16、17世纪的英国 思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想 主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家 服务
传播学概论
媒介规范理论
媒介使用者：取得皇家特许的人 媒介控制：政府特许、颁发执照，知识税， 政府津贴，新闻检查 媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚 媒介所有权：私有或公有
传播学概论
媒介规范理论
3、社会功能： 报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等
4、经济功能：
Ａ、新闻传播事业通过沟通生产、流通和消费，对 国民经济发展起着重要的服务作用； Ｂ、新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重 要组成部分，信息产业。
传播学概论
媒介规范理论
阿特休尔的结论 1.在所有的媒介体系中，新闻媒介都是那些实 施政治、经济权力者的代言人。 2.新闻媒介的内容总是反映资助媒介的那些人 的兴趣。
(4)与大规模、单向的、垄断性的巨大媒介相比，小 规模的、双向性的、参与性的媒介更合乎社会理想。
传播学概论
媒介规范理论
产生的影响：设立开放频道 （ＯＰＥＮ ＣＨＡＮＮＥＬ） 实质：社会责任理论只是体制外的一种牵制。
传播学概论
媒介规范理论
第二节 社会主义制度下的媒介规范理论
我国社会主义传播制度及其规范的主要内容：
3.所有报业体系都依据自由表达的原则，尽管 自由表达是用不同的方法定义的。 4.所有报业体系都赞成社会责任的教义，并宣 称自己可以满足人民的需要和兴趣，并声明 他们愿意提供让人民参与的渠道。
传播学概论
媒介规范理论
5.三种报业体系中的每一种模式都认为其他 的模式是反常的。 6.新闻院校传播该社会的意识形态与价值取 向，他们生活在其间，并不可避免地帮助 权势者继续控制新闻媒介。 7.新闻实践与理论总是不同的。
开启从哲学根源入手探讨新闻理论问题的方 法，揭示了新闻媒介与社会的关系，同时对 新闻媒介和学术界产生深远影响。这之后出
现了很多新的理论，但基本上是以它为参照
的。
传播学概论
媒介规范理论
麦奎尔的“5+1理论”（1983年）
1） 权威主义理论；2）自由报刊（新闻自由）理论；3）社会 责任理论；4）苏联理论；5）发展理论；6）民主参与理论
传播学概论
媒介规范理论
第一节
《报刊的四种理论》
Four Theories of the Press
——赛伯特（Fred S. Siebert ）、彼得森 （Theodore Peterson）和施拉姆（Wilbur Schramm）
按照“不同制度决定不同传播体制”的原 则， 分析了人类大众传播在历史和现实中所 经历的四种传播体制。
新闻自由本身不需要国家新闻政策来保证。
传播学概论
媒介规范理论
东方媒介体系
1.主要观点：
新闻事业的目的是教育人民正确地为人处事，并 以此来捍卫社会制度； 要求人民寻求真理，善尽社会责任； 以政治方式教育人民并争取盟友； 要求人们拥护社会制度； 在重大问题上要求观点统一，协调行动。
传播学概论
媒介规范理论
传播学概论
媒介规范理论
西方媒介体系
1.主要观点：
新闻事业的目的是教育人民正确地投票选举，以 此来捍卫社会秩序；
要求大众追求真理善尽社会责任； 以非政治方式告知新闻； 公正地为大众服务，支持现存的资本主义制度； 但媒介本身又作为监督政府的工具。
传播学概论
媒介规范理论
2.工作原则： 媒介不受外界干涉；为公众的知晓权服务；要力 求反映真理；要客观地报道世界。 3.对新闻自由的认识 新闻自由就是记者的活动不受外界控制； 新闻媒介不屈从于权力，不受权力操纵；
传播学概论
媒介规范理论
基本原理原则 任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局 的特别许可；
除人身攻击以外，报刊有权批评政府和官吏， 这种批评是正当合法的； 新闻出版不应该接受第三者的事先检查，出 版内容不能受到任何强制； 在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和 谬误的传播必须同样得到保证。
传播学概论
2.工作原则：
新闻工作者有责任帮助人们改变错误的意识，并 教育工人使之具有阶级觉悟；媒介努力满足人民的 客观需要，客观的报道世界的变化，并促进社会变 革。
3.对新闻自由的认识：
新闻自由不仅仅是富人的自由，而应当是全体 人民的自由；新闻自由必须建立在反对或没有压迫 和剥削的基础上；为确保新闻自由的正确实施，需 要推出一项国家性的新闻政策。
传播学概论
媒介规范理论
二、自由主义（ Libertarian theory ）
发展于：1688年后，为英美采用；也影响其他 地方 思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思 想著作；理性主义和自然权利的基本哲学思 想 媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的 人
传播学概论
媒介规范理论
媒介控制：依靠“观点的自由市场”实现“真 理的自我修正过程”，依靠法庭 媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱 媒介所有权：主要为私有
传播ห้องสมุดไป่ตู้概论
媒介规范理论
南方媒介体系
1.主要观点：
新闻媒介被当作教育的工具，既被用来捍卫社会 制度，又被用来改造社会制度，具有雄壮有力、变革 创新的特点；
媒介以政治的方式教育人民服务于真理和社会， 与政府合作，为各种有益的目的和和平的事业进行变 革发展。
传播学概论
媒介规范理论
2.对新闻事业的信念：