传统媒体的微博功能探析

究生 ，研究方向为新闻学。郭晓航 （ １ ９ ９ ２ 一） ，男 ，河南焦
作人 ， 解放军南京政治学院新闻学硕士研究生 ， 研究方向为
新 闻学 。
１ ９２
７ ０ ％。其余 ６ 条 中，有 ５ 条微 博也依然是新 闻信息 的发布 ， 不过 不同的是 ， 它们不是 南方都 市报 的 自采信息 ， 消息 来源 均为我 国比较权威 的新 闻网站 ， 比如新 华 网、 中央 电视
优 势。在这 个平台上 ，受众 的 自主性得到 了最 大程度 的体现 。人们可 以随心所欲地发布 自己想表达的 内容 ，可以在第一时间 和别人 分享 自己心情、欢笑和泪水。但 这并不意味 着传 统媒体 就即将被微博 所取代 ，失去市场，失去受众。新媒体 带给传 统 媒 体挑 战的同时， 也 为传 统媒体 的发展提供 了前 所未有 的机遇 ， 传统媒体也在主动积极地利用新媒体的优势来促进 自身的进
一
步发展。新 旧媒 体如何 更好 地融合 ，才是每 个媒体人 所应该 思索的问题 。 关键词：微博；传统媒体；融合
中图分类号 ：Ｇ ２ １ １ 文献标识码 ：Ａ 文 章编号 ：１ ６ ７ ３ — ２ ２ １ ９（ ２ ０ １ ４ ）０ ２ 一 Ｏ １ ９ ２ — ０ ３
根据 中国互联 网络信息 中心 （ Ｃ Ｎ ＮＩ Ｃ）报告显示 ，截 至２ ０ １ ３年 ７月底 ，我 国微博用户数 已超过 ３亿 ，并且越来 越多 的人从其 它网络平台转至微博 ，Ｂ Ｂ Ｓ 和即时通讯软件
作者简介 ：谢青 （ １ ９ ８ ６ －） ，女 ，江苏扬州人 ，解放军
理工 大学图书馆工作人 员 ， 研究方 向为新 闻学 。 张远笛 （ １ ９ ９ １
一
） ，男 ，安徽太和人 ，解放军南京政治学院新 闻学硕士研
时） 内总共发布了 ２ ４条微博 ，全部都是新 闻信息的发布 ，
其 中有 １ ８条微博 是对 当天 自己报纸 内容 的简介 或者 是评 论 ，后边 附有报 纸 电子版 的地 址链接 ， 占了总微博数 的近
的使 用率在一年之 内大 幅下跌Ⅲ， 微博促使大众传播不 断进
持住读 者群 ，恐怕是每一个 传统媒体都 不容 回避 的题 中之
义。 而微博 的适 时诞 生， 为传统媒体与新 的媒介产 品相融合
提 供 了合 适 的契 机 。
（ 二 ）新媒体在传播上 的独有优势 新 媒体 时代 ， 媒介载体和媒体形式发 生了重大变化 。 媒 介 载体 由传 统的非数字化主导 向数字化主导 方向发展 ， 媒体
入 “ 即时信息共享传播” 的时代 。
一
传 统媒 体进 驻微 博 的原 因
形式 由单一 媒体 形态 向多媒体 融合形态 发展 。 传统媒体 由于 长期处于市场垄断的位置 ，习惯了 “ 我说 ， 你 听”的传 播方
式与话语地位 。而新媒体时代 ，“ 人 人都 是发言人 ，人人都 有麦克风”改变 了原来的消息来源与传播方式 ， 更深刻改变 了接收方式 ， 这给传统媒体的传播模式产生 巨大冲 击。 新 闻 的发源地 由传统媒体的记者编辑变成了新闻事件 的亲历者、 目击者甚至是道听途说者 。 传播学 中所强调 的一个重要概念
及媒 介 自身的发展 现状 有着 很大的关系。
（ 一） 传 统媒 介 的 生存 环境 不 容 乐观
“ 反馈模式”成 了微博 区别于传统媒体最大特征 ，微博
结合 网络开放性、交互性 的特点 ， 极大地满足 了受众对信息
２ ０ １ ０年 ，美 国最著名 的主 流大报 纽约时报＞ ） 宣布停 止印刷报纸并改出 网络版 ；２ ０ １ ０年 ２月 ， 落基 山新 闻 出
Ｆ ｅ ｂ ． ２ ０ １ ４
传统媒体 的微博功 能探析
谢
摘
青 张远笛 郭晓航
（ １ ． 解放军理工大学 图书馆 ，江苏 南京 ２ １ ０ ０ ０ ７ ；２ ． 解放军 南京政治学院 研 究生 １ ３队 ，江苏 南京 ２ １ ０ ０ ０ ３ ）
要 ：微博 的 出现 ，彻底 改变了传统 的媒介格局 ，相较于传统媒体 而言 ，微博客在新 闻信 息传播 方面具有得 天独 厚的
台等 。 仅有 ｌ 条是对某汽车 品牌所 发起 的一 个活动的支持和 评论 。７ ５ ％的微博 内容都是对 纸媒 内容 的二次呈现 ，且没有 任何 内容 的改变 。倘若有读 者 已经读 过 了南都当天纸质 报 纸 ，那 么 ， 微博对他 的吸引力真的就微乎其微 了。这是对一 个拥 有 ５ ３ ０ 多万粉 丝的传统媒体在一天 的时间维度 内所发 布微博 的简单统计 ，推而及之 ，不难想象 ，其他 传统媒体特 别是 报纸媒体 的微 博构成 比例 。 微博只是这 些传 统媒体的一 个辅 助推广手 段 ， 并不是作为一个独立 的信 息发布平 台来运
的需求 ， 同时也使传统媒体可 以及 时得到受众对其信息 内容
的反 馈 。
版了最后一期报纸后宣布 “ 寿终正寝” ， ２ ０ １ ３年初 ， 美国 读
者文摘 第二次申请破产。由于体制 的原 因 ，中国传统媒体
Leabharlann Baidu
二
传统 媒 的微 博功 能 分析
的市场前景 目前看来还 比较乐观 ， 但欧美成熟市场 的前车之 鉴不得不令人提高警惕 。 如何在数字技术革命 的时代里 ， 保
收 稿 日期 ：２ ０ １ ３ —１ １ —１ ０
（ 一） 传 统 的新 闻报 道
传统 媒体在使 用微博初期 ，可能是 出于不犯错 的考量 ，
大 部 分还 是采 用经 营传 统媒 体 的 方法 来 经 营 微 博 。 倒 不 是说
这种 做法不好或者 不对 ，只是没 有新意 。以 南方都市报 ２ ０ １ ３年 １ １ 月２ ３日一 天的微博 为例 ，其在一天 时间 （ ２ ４小
弗
３３ 位
‘糊
１ 明 ｌ 剥 什
予 阢 予 取
２ ０ １ ４年 ２ 月
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ｎ ａ ｎ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ａ ｎ ｄ Ｅ ｎ ｇ ｉ ｎ ｅ ｅ ｒ ｉ ｎ ｇ
— —
在 网络环境特别是微博新 闻的冲击下 ， 恐怕很多人 心中 都有这样一个疑惑 ： 传统媒体特 别是纸媒该何 去何 从？就 目
前 的形 式看来 ，传统 媒体 和新兴微博 的融合 之路走 的似乎 还不错 ，传统媒体正以一 种积极 的态度 面对微博 的出现 ， 主 动地运 用微博 ， 纷纷开通 自己的微博 页面。而传统媒体如此 不甘落于 人后地试 水微博 ， 与新闻媒介现在所处的大环境以