自媒体平台运营探索之网红案例分析(PPT 39张)

后期（2007-~）作品创作延续清冷风格，但是是苍凉的，平和的，温情而
则开始关注人与外界和自我的关系，注重内心关照，有较多人性和哲学上的
【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊为题材，描写现代都市人 神状况。
【风格】

故事程式化：小说内容高度抽象化地描述了一种都市人的生活状态和迷茫感

题材新：呈现更为文艺的一种，让“性”和"爱“真正杂糅在一起唤起了女 限憧憬。
乐方式。社会、明星类话题为用户关注。 代表人物：papi酱
三、案例分析
安妮宝贝
走红背景
•
社会背景：90年代，社会生活逐渐丰富，精神文化诉求逐渐受到大众关注。人们对价值观、行为方 与吸收的包容精神。
•
技术环境：互联网开始进入大众生活，线上群体聚集关注成为可能，天涯社区、中关村网、榕树下等 平台。
•
安妮宝贝
发展轨迹
1998年
2001年
2
A-爆红点： 网络上发表第一部短篇小说集 《告别薇安》，一步成名
B-创作转型： 与出版公司合作推出小说《彼岸花》 人气已实，进军线下
C-宣传转
成为《月
跨界合作
安妮宝贝
A-爆红点分析
【时机】线上创作方兴未艾，同类作者未成气候，具有建立个人独特标识的机会 【动作】创作《告别薇安》，小说运用大量比喻和搭配等修辞手法
自媒体平台运营探索 ——网红案例分析
目录
一、 二、 网红定义 网红发展历程
三、 四、
典型人物解析 研究结论
一、前言
定义
•
“网红”即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为
注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，有 以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果。
手机等移动终端的普及让人们上网的时间更加碎片化，网络用户的低龄化、普及化，使得用户之间
用户需求：因社交环境的改变，人们经常要通过同他人的比较来获得自尊，喜欢受到周围人的重视和认同
美疲劳”的 产物，认为审丑本身就是审美的一种表现形式。
代表人物：芙蓉姐姐
三、第三代
背景： 1、技术：
a 网络：上网首当其冲的优势便是“速度”。这个阶段的人们可以在线看高清视频、在线下载、远 文字相比，是 一种更高阶的内容呈现形态。
b 终端：因移动端显示屏幕小，键盘小，电池寿命有限，CPU运算速度慢，内存容量小，这个阶段
互联网的开始普及和改革开放的春风使得普通人民百姓有了自我展示的平台和空间，文艺文化
在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文
的休闲和心理放松，得到心理调适。网络文学最核心的精神本性在于自由，为抑郁的人群提供宣泄 代表人物：安妮宝贝
平台
形式
第一阶段 （文字时代）
90年代
单计算 机为中 心的联 机终端 以通信 子网为 中心 网络体 系结构 标准化
博客
文字
第二阶段 （图文时代）
21世纪早期
多元化
贴吧、论坛
图片
第三阶段 （宽频时代）
2014-2016
二次元
直播、微博、ACG 网站
富媒体
一、第一代
背景： 1、技术：
a 网络：网速慢，上网成本高，大众可以在网络上浏览文字信息，进一步促进宽带应用模式的创新 文字信息、图片及铃声进行传播。 2、文化： 放自我的空间。借文字慰藉人 们的心灵，让大家可以积极参与到现实的讨论中来。 用户需求：
受到网络世界的追捧。因此，“网红”的产生是在网络媒介环境中，网络推手
•
网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究
（包括知乎、豆瓣小组、百度贴吧、博客等）上。
特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各
二、网红现象
发展历程
阶段
时间
背景 技术 文化
文学自 由
创作《彼岸花》，由南海出版公司倾力打造。作品均持续进入全国各类畅销 成为网络小说的领先人物。
【推广】引介到香港、台湾、德国、英国等地区和国家，扩大粉丝群。
安妮宝贝
C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于
细阅读欣赏。
【动作】跨界合作——《月》 •
《月》是青春艺文类杂志《爱丽丝》创刊的特别版，由文字、音乐、影像三 获得了媒体与读者的一致好评。Hale Waihona Puke Baidu
主流群体：这时期接触网络多为在校青少年或都市小资，情感相对敏锐，而作为接触网络的第一代，
渴望生活中的不一样。
•
表述形式：这时期人们之间的沟通主要以文字为载体，流行的文字追求形式美，总会带有异于常文的
句道出抚慰敏感心灵的话语，让人得到精神的慰藉。
•
内容诉求：阴郁系列的题材更能承载这类文字，而这类题材能让人在精神上感受到异于常人的体验， 因此会更受到追捧。

寂寞的文字：给人一种末世的颓废感。颓废，但并不荒凉。笔下的人物都离 烟很远，然而又和生活相对应，因此受到大众的追捧。
安妮宝贝
B-创作转型分析
【时机】2001年，这时期受到大众关注的事情包括： 1、网络文学传递的信息多而繁乱，受众少 2、网络作家稿酬仅依靠网络阅读点击率，收入微薄 【动作】网络小说以纸质书出版，并成为热销书 •
【推广】在BBS、榕树下、博客等网络平台发布连载小说，相对集中了创作域和读者 【受众】知识份子、都市小资 【吸引】文章的内容与当时的社会现实接轨，从而引发了大批青少年的共鸣。 •
早期（1998-2006）作品文字华丽而高调，辞藻阴郁艳丽，给人的感觉是颓
无的、阴冷决绝，作品主题多为工业化城市中游离者的生活，迎合了受众的 •
b 终端：电池性能大幅提升、更小巧的光学变焦镜头技术、柔性显示屏等各项手机硬件都已成熟。
2、文化：
布的视频中会出现弹幕，常使用“萌““脑洞”等流行语。
在互联网的推动下，二次元文化成了一股不可忽视的文化力量，交换思想、意见交流已成为微博内
用户需求：互联网已大部分取代报纸、电视等传统媒体，成为我们获得信息的首要渠道，网络的普及统
二、第二代
背景： 1、技术：
a 网络：网络所浏览的网页，多以免费为主。包括图铃游戏下载、即时聊天、 观看网视直播等娱
b 终端：手机不仅支持打电话、发短信，还能处理音频、视频，甚至要支持多任务处理。面积大
示屏，让用户充分享受3G的广播式手机电视。这个阶段人们主要是利用声音、移动视频及网络直播进行传 2、文化： 化的内容呈现已经逐渐发展为用户发布内容的重要体现形式，比如配图，短链接、视频等。