红鹤沟通-雍锦系品牌塑造整合方案
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赫赫京都钟灵毓秀，国之重器聚此地，中正和雅道当行
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-文化脉络
古人云“幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国”称之为“北京弯”，有着 3000多年建城史和近千年建都史，从金中都、元大都，到明、清的帝都，多民族文化更替迭代，到“内九 外七皇四”的皇都格局，再到四合院皇城根的建筑形态，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与皇家风范 一直传承至今
1.2.1 雍锦系产品品类的区分
城市特征
1、历史沿革： 2、文化脉络： 3、经济构成：
客户逻辑
1、客群来源： 2、置业动机： 3、价值观取向或文化品位：
土地价值
1、地缘历史： 2、城市规划： 3、配套交通：
1.2.1雍锦系产品品类的区分
北京 \ 雍锦山河 \ 新中式风格
城市特征
1、历史沿革：
2、文化脉络：
1.2.1雍锦系产品品类的区分
北京 | 雍锦山河 | 新中式风格
土地价值
1、地缘历史：
2、城市规划：
3、配套交通：
1.2.1雍锦系产品品类的区分-土地价值-地缘历史
也就是讲，不同雍锦系的品牌系统 单就表现而言，因其产品形态的不同也将做出区分。
其次，由不同的产品形态品来区分，建立品牌符号或品牌图腾
像骏马之于爱马仕、苹果之于iPhone，郁金香之于荷兰 品牌符号所能带来的联想和赋魅，让大众对于品牌的印象更为深刻
其实建立品牌的过程也是建立符号的过程，品牌的图腾的创造，更能唤起客户对产品的信仰。
时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-小结
千年古都，多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与风范一直传承至今 时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起，世界财富的塔尖人群皆汇聚于此
类似城市：南京、西安
1.2.1雍锦系产品品类的区分
首置及首改
叠拼产品 地缘及泛地缘性客群 多次置业，改善型居住升级 顺义大企事业高管，私营业主等 空港区域私营企业主，顺义本地的高官
改善型居住升级
1.2.1雍锦系产品品类的区分法则-客户逻辑-小结
从文化价值观层面上讲 千年古都的文明传承，让中华文化成为城市中、高阶层群体文化构成中的重要基因。 他们在北京更早的接受了世界文化的洗礼后，对于中华文化的回归更为强烈，同时 对于传统文化的价值有更高的认同，也对传统文化拥有更高的鉴赏力。
最后，建立完整的品牌系统以及标准的品牌落地动作
第一部分 雍锦系产品品类品牌的区分
1.1 雍锦系产品品类的区分
建立雍锦系品类品牌系统的区分标准
历史脉络
城市特征
价值观或品位趋向 客户逻辑
文化背书
土地价值
产品系统
新中式 法式
现代式
雍锦山河 雍锦半岛 品牌符号 雍锦王府
1.2 雍锦系产品品类的区分 我们从雍锦品牌各产品品类落位的三个纬度（城市特征、客群逻辑、土地价值）进行分析
合肥
雍锦半岛 法式风格
北京
雍锦山河 新中式风格
南昌
雍锦王府 现代风格
全国
原著系 新中式
全国
院子系 新中式
首先，建立雍锦系独有的根植于城市特征和客Leabharlann Baidu逻辑的产品和品牌系统。
亦如落子北京的雍锦山河，传承千年古都的气脉，以新中式的产品形态与当地客户的审美需求趋同 而落子合肥的雍锦半岛则因当地客户对于财富和品位的象征理解，则以法式产品打造而赢得青睐。
蓝光雍锦系品牌塑造整合方案
Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme
目
1
雍锦系产品品类品牌的区分系统
录
2
雍锦系各产品品类的符号图腾与定位
新中式产品（雍锦山河）品类的符号图腾与定位 法式产品（雍锦半岛）品类的符号图腾与定位
现代式产品（雍锦阁）品类的符号图腾与定位
雍锦品牌推广中的品类形态区分的表达也不够明确 导致市场对于我们多产品形态的认知混乱
蓝光雍锦系品牌该如何塑造？
战略产品系品牌的塑造如何开展？
无论是龙湖原著系、泰禾院子系 此前成功的战略品牌塑造更多的还是根植于产品本身的形态
也由产品本身的形态典故与文化联结完成品牌的再塑造
但是不同于原著或院子 雍锦产品的形态的品类站位并不局限（单一），雍锦该如何塑造？
3、经济构成：
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-历史沿革
“幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国。”北京城历史悠久，七十万年前 北京周口店地区出现原始人群部落“北京人”，公元前1045年，北京成为蓟、燕等诸侯国的都城。公元 938年以来，北京先后成为辽陪都、金中都、元大都、明清国都，1949年起成为现代首都。此外，北京城 文化灿烂，是首批国家历史文化名城、中国四大名都之一，亦是世界上文化遗产数最多的城市。
千年古都，多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向 皇城文化的底蕴与风范一直传承至今
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-经济构成
作为中国首都、国家中心城市、政治中心、文化中心、国家交往中心、科技创新中心，北京城经济发展自 始至终都走在国家前列。三大产业连接驱动，共同发展，带动整个经济生态的全面发展。国家单位、世界 五百强、互联网巨头云集京城，盛世中国的复兴之路上，各自谱写出属于自己的当代最强音。 顺义则位于北京城东北方向，地理位置优越，受惠于北京中心的发展辐射，经济提升速度飞快，同时资源 配置丰盛，在国家发展龙头的强力带动下，可谓日新月异，一日千里似的发展，完成城市迭代的同时，实 现万象更新。
雍锦品牌系定位
3
雍锦系品牌符号的表现系统
logo及基础视觉表现
品牌视觉管理系统（对面管理&背面管理）
4
雍锦系品牌推广的标准动作
雍锦系品牌落地推广标准动作
品牌代言人及品牌专属音乐建议
雍锦品牌创立以来，品牌一致性相对较弱 相较于其他的包括龙湖泰禾成功的品牌系作品， 作为我们战略品牌系的雍锦，影响力也因此受到一定的影响
北京 \ 雍锦山河 \ 新中式风格
客户逻辑
1、客群来源：
2、置业动机： 居住动机 地缘属性 资源占有
3、价值观取向或文化品位：
1.2.1雍锦系产品品类的区分-客户逻辑-客户来源&置业动机
核心客户 重要客户 置业动机
洋房产品 地缘及泛地缘性客群 首置及首改偏多，年轻化 顺义大企事业白领客群 现代，北汽，银行，空港等
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-文化脉络
古人云“幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国”称之为“北京弯”，有着 3000多年建城史和近千年建都史，从金中都、元大都，到明、清的帝都，多民族文化更替迭代，到“内九 外七皇四”的皇都格局，再到四合院皇城根的建筑形态，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与皇家风范 一直传承至今
1.2.1 雍锦系产品品类的区分
城市特征
1、历史沿革： 2、文化脉络： 3、经济构成：
客户逻辑
1、客群来源： 2、置业动机： 3、价值观取向或文化品位：
土地价值
1、地缘历史： 2、城市规划： 3、配套交通：
1.2.1雍锦系产品品类的区分
北京 \ 雍锦山河 \ 新中式风格
城市特征
1、历史沿革：
2、文化脉络：
1.2.1雍锦系产品品类的区分
北京 | 雍锦山河 | 新中式风格
土地价值
1、地缘历史：
2、城市规划：
3、配套交通：
1.2.1雍锦系产品品类的区分-土地价值-地缘历史
也就是讲，不同雍锦系的品牌系统 单就表现而言，因其产品形态的不同也将做出区分。
其次，由不同的产品形态品来区分，建立品牌符号或品牌图腾
像骏马之于爱马仕、苹果之于iPhone，郁金香之于荷兰 品牌符号所能带来的联想和赋魅，让大众对于品牌的印象更为深刻
其实建立品牌的过程也是建立符号的过程，品牌的图腾的创造，更能唤起客户对产品的信仰。
时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-小结
千年古都，多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向，皇城文化的底蕴与风范一直传承至今 时代与历史的碰撞中，见证国家经济发展龙头的飞速崛起，世界财富的塔尖人群皆汇聚于此
类似城市：南京、西安
1.2.1雍锦系产品品类的区分
首置及首改
叠拼产品 地缘及泛地缘性客群 多次置业，改善型居住升级 顺义大企事业高管，私营业主等 空港区域私营企业主，顺义本地的高官
改善型居住升级
1.2.1雍锦系产品品类的区分法则-客户逻辑-小结
从文化价值观层面上讲 千年古都的文明传承，让中华文化成为城市中、高阶层群体文化构成中的重要基因。 他们在北京更早的接受了世界文化的洗礼后，对于中华文化的回归更为强烈，同时 对于传统文化的价值有更高的认同，也对传统文化拥有更高的鉴赏力。
最后，建立完整的品牌系统以及标准的品牌落地动作
第一部分 雍锦系产品品类品牌的区分
1.1 雍锦系产品品类的区分
建立雍锦系品类品牌系统的区分标准
历史脉络
城市特征
价值观或品位趋向 客户逻辑
文化背书
土地价值
产品系统
新中式 法式
现代式
雍锦山河 雍锦半岛 品牌符号 雍锦王府
1.2 雍锦系产品品类的区分 我们从雍锦品牌各产品品类落位的三个纬度（城市特征、客群逻辑、土地价值）进行分析
合肥
雍锦半岛 法式风格
北京
雍锦山河 新中式风格
南昌
雍锦王府 现代风格
全国
原著系 新中式
全国
院子系 新中式
首先，建立雍锦系独有的根植于城市特征和客Leabharlann Baidu逻辑的产品和品牌系统。
亦如落子北京的雍锦山河，传承千年古都的气脉，以新中式的产品形态与当地客户的审美需求趋同 而落子合肥的雍锦半岛则因当地客户对于财富和品位的象征理解，则以法式产品打造而赢得青睐。
蓝光雍锦系品牌塑造整合方案
Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme
目
1
雍锦系产品品类品牌的区分系统
录
2
雍锦系各产品品类的符号图腾与定位
新中式产品（雍锦山河）品类的符号图腾与定位 法式产品（雍锦半岛）品类的符号图腾与定位
现代式产品（雍锦阁）品类的符号图腾与定位
雍锦品牌推广中的品类形态区分的表达也不够明确 导致市场对于我们多产品形态的认知混乱
蓝光雍锦系品牌该如何塑造？
战略产品系品牌的塑造如何开展？
无论是龙湖原著系、泰禾院子系 此前成功的战略品牌塑造更多的还是根植于产品本身的形态
也由产品本身的形态典故与文化联结完成品牌的再塑造
但是不同于原著或院子 雍锦产品的形态的品类站位并不局限（单一），雍锦该如何塑造？
3、经济构成：
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-历史沿革
“幽州之地，左环沧海，右拥太行，北枕居庸，南襟河济，诚天府之国。”北京城历史悠久，七十万年前 北京周口店地区出现原始人群部落“北京人”，公元前1045年，北京成为蓟、燕等诸侯国的都城。公元 938年以来，北京先后成为辽陪都、金中都、元大都、明清国都，1949年起成为现代首都。此外，北京城 文化灿烂，是首批国家历史文化名城、中国四大名都之一，亦是世界上文化遗产数最多的城市。
千年古都，多民族文化更迭融合，从建筑到文化趋向 皇城文化的底蕴与风范一直传承至今
1.2.1雍锦系产品品类的区分-城市特征-经济构成
作为中国首都、国家中心城市、政治中心、文化中心、国家交往中心、科技创新中心，北京城经济发展自 始至终都走在国家前列。三大产业连接驱动，共同发展，带动整个经济生态的全面发展。国家单位、世界 五百强、互联网巨头云集京城，盛世中国的复兴之路上，各自谱写出属于自己的当代最强音。 顺义则位于北京城东北方向，地理位置优越，受惠于北京中心的发展辐射，经济提升速度飞快，同时资源 配置丰盛，在国家发展龙头的强力带动下，可谓日新月异，一日千里似的发展，完成城市迭代的同时，实 现万象更新。
雍锦品牌系定位
3
雍锦系品牌符号的表现系统
logo及基础视觉表现
品牌视觉管理系统（对面管理&背面管理）
4
雍锦系品牌推广的标准动作
雍锦系品牌落地推广标准动作
品牌代言人及品牌专属音乐建议
雍锦品牌创立以来，品牌一致性相对较弱 相较于其他的包括龙湖泰禾成功的品牌系作品， 作为我们战略品牌系的雍锦，影响力也因此受到一定的影响
北京 \ 雍锦山河 \ 新中式风格
客户逻辑
1、客群来源：
2、置业动机： 居住动机 地缘属性 资源占有
3、价值观取向或文化品位：
1.2.1雍锦系产品品类的区分-客户逻辑-客户来源&置业动机
核心客户 重要客户 置业动机
洋房产品 地缘及泛地缘性客群 首置及首改偏多，年轻化 顺义大企事业白领客群 现代，北汽，银行，空港等