《设计概论》第五讲视觉传达设计.
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日本设计师永井一正在《广告即情报》一书中列出的10项要求
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
广告的分类
根据广告媒体的不同进行分类，主要有以下几种：
▶ 电视广告： ▶ 报纸广告 ▶ 杂志广告： ▶ POP 广告： ▶ 招贴海报： ▶ 户外广告： ▶ 网络广告
2）交叉性： 导向系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；包 装设计是产品设计与视觉设计的交叉；广告设计 可以说是视觉设计与广告策划的交叉等等；
3）计算机应用：唯有视觉传达设计，除了草图外几乎全部可 以依靠计算机来操作。
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1 视觉传达设计概述
▶ 电视广告
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
受众一周中广告接触时间的调查
▶ 报纸广告
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
▶ 杂志广告
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OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
3)百度文库CI设计
CI也称CIS，意思是“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们 称之为企业识别，或者企业形象识别。在市场经济中，企业间的竞争日趋 激烈，消费者往往透过企业形象来判断企业。因此，企业经营者必须在社 会上建立和确立自己的形象，进行企业识别和策划，以企业标志、标准字、 标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化的识别系统，得 到社会大众的认同，以次发挥企业极大的经营效力。
2 视觉传达设计的领域
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
2) 包装设计
现代包装不仅具有保护功能，而且还又有促销功能和美化商品 的功能。包装本身就是一种传达媒体，无言地回答顾客的所有询问。 包装设计除了经济成本的考虑之外，还要考虑市场的趋势、顾客的 喜好等复杂因素，通过对造型、色彩、文字、图形、肌理等各种手 段的合理运用，创造有附加价值的好包装。
1 视觉传达设计概述
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
人体视觉获取信息的比例
获取信息比例
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1 视觉传达设计概述
ii 视觉传达的特点
1）创造性：创造性思维与创造性设计是视觉传达设计的最重 要的问题。好的设计传达产生的效益远超过前者。
第五讲 视觉传达设计
Chapter 5 Visual Communication Design
Human 人
Society 社会
Design
设计
环境空间设计
Nature 自然
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1 视觉传达设计概述 2 视觉传达设计的领域
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1 视觉传达设计概述
i 视觉传达的概念
一般来说视觉传达设计是指平面的、二维的设计， 因此也称之为平面设计。
视觉传达按国际上一般说法是指图形传达，具体 指通过设计完成的图形（包括文字、色彩及版面）作 用于人的视觉、由视知觉所获得的效应激发人的心理 反映，来实现信息传播的目的。
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1 视觉传达设计概述 2 视觉传达设计的领域
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
1）广告设计 2）包装设计 3）CI设计： 4）标志设计 5）界面及网页设计
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
国内航空企业标志
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
4) 标志设计
b) 环境标志系统设计 环境标志在日本也称标志传达，是指通过图形化的视觉符号来 向人们传达信息，并用以帮助人们行动，提示人们应该注意的情况 和值得警告的地方。
4) 标志设计
a) 商标
标志(Symbol)运用到商业上则称为商标（Trade Mark)，通 过运用标示形象，对大众识别起到引导、安全、规范的作用， 提高信息服务质量。
商标是标志的一种，属于商品的标记，通常以文字、图形 或记号以及相互组合来表现，它是品牌形象中的视觉核心，是 企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
CIS是一个系统工程
MI （ Mind Identity 理念识别 ）
CIS
BI （ Behavior Identity 行为识别 ）
VI （ Visual Identity 视觉识别 ）
山西杏花村汾酒集团VI系统设计（部分）
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2 视觉传达设计的领域
iii 视觉传达的构成要素
1）文字： 在人类信息传达交流活动中，文字是最普遍使用 的视觉符号。
2）标志： 标志以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一 定的含义，传达特定信息。
3）插图： 插图不仅有补充说明的作用，更因其造型和色彩 的引人注目，而在传达中发挥着重要作用。
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1) 广告设计
广告的概念
广告，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注意， 并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
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2 视觉传达设计的领域
广告的要求
▶意义性：除了商品本身外，消费者同时倾向于购买商品的形象 ▶人 性：广告能引起人们的共鸣或强烈感动 ▶创造性：不断产生新价值、新领域 ▶说服性：通过视觉、听觉传达的直觉性能说服大众 ▶现代性：能反映多元化、信息化时代的特点 ▶Idea ： 融入幽默感 ▶美 感： ▶造型性： ▶情 念： ▶连贯性：
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广告的分类
根据广告媒体的不同进行分类，主要有以下几种：
▶ 电视广告： ▶ 报纸广告 ▶ 杂志广告： ▶ POP 广告： ▶ 招贴海报： ▶ 户外广告： ▶ 网络广告
2）交叉性： 导向系统设计是环境设计与视觉设计的交叉；包 装设计是产品设计与视觉设计的交叉；广告设计 可以说是视觉设计与广告策划的交叉等等；
3）计算机应用：唯有视觉传达设计，除了草图外几乎全部可 以依靠计算机来操作。
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1 视觉传达设计概述
▶ 电视广告
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2 视觉传达设计的领域
受众一周中广告接触时间的调查
▶ 报纸广告
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2 视觉传达设计的领域
▶ 杂志广告
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3)百度文库CI设计
CI也称CIS，意思是“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们 称之为企业识别，或者企业形象识别。在市场经济中，企业间的竞争日趋 激烈，消费者往往透过企业形象来判断企业。因此，企业经营者必须在社 会上建立和确立自己的形象，进行企业识别和策划，以企业标志、标准字、 标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化的识别系统，得 到社会大众的认同，以次发挥企业极大的经营效力。
2 视觉传达设计的领域
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2 视觉传达设计的领域
2) 包装设计
现代包装不仅具有保护功能，而且还又有促销功能和美化商品 的功能。包装本身就是一种传达媒体，无言地回答顾客的所有询问。 包装设计除了经济成本的考虑之外，还要考虑市场的趋势、顾客的 喜好等复杂因素，通过对造型、色彩、文字、图形、肌理等各种手 段的合理运用，创造有附加价值的好包装。
1 视觉传达设计概述
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
人体视觉获取信息的比例
获取信息比例
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1 视觉传达设计概述
ii 视觉传达的特点
1）创造性：创造性思维与创造性设计是视觉传达设计的最重 要的问题。好的设计传达产生的效益远超过前者。
第五讲 视觉传达设计
Chapter 5 Visual Communication Design
Human 人
Society 社会
Design
设计
环境空间设计
Nature 自然
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1 视觉传达设计概述 2 视觉传达设计的领域
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1 视觉传达设计概述
i 视觉传达的概念
一般来说视觉传达设计是指平面的、二维的设计， 因此也称之为平面设计。
视觉传达按国际上一般说法是指图形传达，具体 指通过设计完成的图形（包括文字、色彩及版面）作 用于人的视觉、由视知觉所获得的效应激发人的心理 反映，来实现信息传播的目的。
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1 视觉传达设计概述 2 视觉传达设计的领域
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2 视觉传达设计的领域
1）广告设计 2）包装设计 3）CI设计： 4）标志设计 5）界面及网页设计
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2 视觉传达设计的领域
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2 视觉传达设计的领域
国内航空企业标志
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2 视觉传达设计的领域
4) 标志设计
b) 环境标志系统设计 环境标志在日本也称标志传达，是指通过图形化的视觉符号来 向人们传达信息，并用以帮助人们行动，提示人们应该注意的情况 和值得警告的地方。
4) 标志设计
a) 商标
标志(Symbol)运用到商业上则称为商标（Trade Mark)，通 过运用标示形象，对大众识别起到引导、安全、规范的作用， 提高信息服务质量。
商标是标志的一种，属于商品的标记，通常以文字、图形 或记号以及相互组合来表现，它是品牌形象中的视觉核心，是 企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
CIS是一个系统工程
MI （ Mind Identity 理念识别 ）
CIS
BI （ Behavior Identity 行为识别 ）
VI （ Visual Identity 视觉识别 ）
山西杏花村汾酒集团VI系统设计（部分）
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
2 视觉传达设计的领域
iii 视觉传达的构成要素
1）文字： 在人类信息传达交流活动中，文字是最普遍使用 的视觉符号。
2）标志： 标志以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一 定的含义，传达特定信息。
3）插图： 插图不仅有补充说明的作用，更因其造型和色彩 的引人注目，而在传达中发挥着重要作用。
OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计|
1) 广告设计
广告的概念
广告，即广而告之，意味着唤起大众对某种事物的注意， 并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
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2 视觉传达设计的领域
广告的要求
▶意义性：除了商品本身外，消费者同时倾向于购买商品的形象 ▶人 性：广告能引起人们的共鸣或强烈感动 ▶创造性：不断产生新价值、新领域 ▶说服性：通过视觉、听觉传达的直觉性能说服大众 ▶现代性：能反映多元化、信息化时代的特点 ▶Idea ： 融入幽默感 ▶美 感： ▶造型性： ▶情 念： ▶连贯性：