企业新闻写作培训PPT课件

标 导 主 结
题 语 体 尾
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非倒金字塔结构 目前通讯写作的普遍方式
主要特征： 它是按照事件发生、发展顺序来 安排材料，或是按事件的因果关 系来安排材料，将事实中最精彩、 最重要的内容放在报道的最后。 表现形式： 一是按照时间顺序来安排材料。 二是按照因果关系的逻辑顺序来 安排。 特点： 不使用导语，情节性的内容可以 在文章中体现。 非倒金字塔模式有许多种，它适 用于动态新闻；背景性报道；调 查性报道；人物报道。是目前特 稿写作的普遍方式。
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培训主要内容
01 02 03 04 05
新闻写作常识 企业新闻基本内容 企业新闻来源 新闻及企业新闻写作方法 企业新闻写作与投稿建议 实战演练
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02 企业新闻基本内容
企业新闻宣传的作用
一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部 形象的主要渠道。 二、企业新闻宣传工作是创造良好发展 环境的主要手段。 三、企业新闻宣传工作是培育企业文化 的主要方式。
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补充介绍：倒金字塔结构
也称“倒三角”结构，是消息写作中最 常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度 或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地 安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔 或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性 新闻。 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报 的运用。在战争期间，电报业务刚开始投入使 用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技 术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有 时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想 出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前 面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要 的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体 ——倒金字塔结构。
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范文二：集团董事长耿福能参加2014全国两会
2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大 会堂（where）开幕。好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表 大会代表参加会议（what）。
董事长在人民大会堂
董事长与两会参会代表
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消息 标题 导语 主体 结尾
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Leabharlann Baidu
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点 消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
高度概括新闻 内容，方便读 者了解新闻内容 提炼新闻精 髓，唤起读 者的阅读兴趣 披露新闻事实， 完善新闻内容， 凸显新闻主题 紧扣新闻事实， 深化新闻主题， 增强报道效果
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标 题
范文一：集团财务管理中心组织2014半年总结及培训会议 导 语
7月14日--7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。 为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟 通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务 主 体 胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理 中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以 及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要 求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理 的结果。 结 尾 本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现 金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结， 使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。
企业新闻写作基础
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培训主要内容
01 02 03 04 05
新闻写作常识 企业新闻基本内容 企业新闻来源 新闻及企业新闻写作方法 企业新闻写作与投稿建议 实战演练
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01
新闻写作常识
定义： 新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重 要信息。——我国著名记者范长江 新闻“五新”： 时间新、内容新、角度新、结构新、导语新
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5W1H
人物 （Who ）
地点 （Where ）
新闻要素
时间 （When ）
事件 （What ）
结果 （How ）
原因 （Why ）
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范文一：集团财务管理中心组织2014年总结及培训会议 7月14日--7月18日（when），好医生药业集团2014年财务培训会议（what）在成都 （where）圆满召开。总部财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60 余人参加会议（who） 。（what） 为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟通、协调、 传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务胜任能力，充分协 调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理中心决定组织、召开此次 会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以及年度企业所得税汇算工作，统 一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要求落实各岗位对于数据的分析及管理， 财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理的结果。（why） 本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现金流量报 表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结，使各参会人员 在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。（how）
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新闻稿件应具备的几个基本要素
好奇心 典型性 指导性 焦点性
新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。
大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。
具有可推广、借鉴的特征。
任何优秀的新闻稿件，都肯 定有焦点性特征的存在。
四个要素可以独立存在，只 要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。