会展营销管理A卷

会展营销管理A卷

注意事项

1、请第一按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。

2、请认真阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。

一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）

1.凡是在一定时刻和空间内，为了达到一定目的或者解决某个问题而进行的有组织、有领导、有共同话题的议事活动可称为（A）。

A．会议B．聚众游行C．专门活动D．博览会

2.按照会议的（C）不同，把会议分为年会、代表会议、论坛、专题学术讨论会等类型。A．涉及的内容B．举办主体C．组织形式D．议题

3.（ C）是为参展商和专业买家提供交易机会的贸易平台。（展览会的核心功能）

A．展览馆B．行业协会C．展览会D．促销活动

4．按照展览会的（B）不同，展览会能够分为宣传类展览会和贸易类展览会。

A．内容B．目的C．行业属性D．观众来源

5．（C ）是指人们为了纪念牧歌专门的事件或者为了满足某种社会群体的专门需求而精心打算和举办的文化竞赛、庆祝仪式、特技表演以及节庆活动等。

A．展览会B．节日庆典C．专门活动D．会议

6. （B）是指在组织者销售会展项目到目标客户的过程。

A．营销策略B．营销渠道C．营销步骤D．营销媒介

7. （ C）是会展产品的有机构成部分，其收入是组展商的重要收益来源。

A．展位销售B．广告收入C．赞助D．财政补贴

8. 会展活动作为一种为参展商和观众搭建的交易平台的专门经济活动，（A）是其核心资源。

A．客户B．合作伙伴C．协助单位D．工作人员

9. ( C )的营销理念是相伴着市场供求关系的变化而提出的。

A．全员营销B．营销龙头C．客户至上D．合作多赢

10. ( A )是指会展企业专门关注营销结果而忽略营销过程的思维方式。

A．功利观念B．并列观念C．割裂观念D．多赢观念

11. 从本质上讲，展览会是为（ C ）服务的。

A．组展商B．运营商C．参展商D．承建商

12. 对会展产品和服务需要不断创新的缘故，以下说法不正确的是（ D ）。

A．展览会所服务的产业创新

B．展览会所需服务的产业的组织形状的变化

C．展现技术和方法的变化

D．同行业的竞争

13. （ B）是指组展商依照当前市场的需求，正在投入运营的展览项目。

A．储备项目B．运作项目C．研发项目D．完善项目

14. （D）是指用来识别某个组展者或者某个特定展览会的名称、术语、标记、符号、设计以及这些要素的组合运用。

A．会展项目B．会展企业形象C．会展的国际性D．会展品牌

15.截至2009年，按照会展营业额的排序，世界10大知名会展公司中，德国占（A）个。A．6 B．5 C．4 D．3

16. ( A )是反映“人们想要得到什么”的心理活动,是组织和个人行为发生的“动力源”。A．需要B．动机C．决策D．感受

17．（D）是对行为执行结果的主观评判。

A．动机B．评估C．对比D．感受

18．会展企业的（D），本质上确实是解决供应商和需求者在产品和服务方面的信息不对等状态。

A．宣传B．促销C．营销D．宣传和促销

19．在会展宣传与推广内容构成要素中，（C）显得尤为重要。

A．WHY B．WHO C．WHAT D．WHEN

20．会展营销人员在制定宣传和推广打算时,第一需要依照展览会的( B)、客户定位、经营区域等特点，圈定自己的目标对象。

A．展览时刻B．行业属性C．展品特点D．社会反映

21．印刷媒体要紧包括（A）和杂志两大类。

A．报纸B．海报C．专业书D．条幅

22．（C）要紧是指会展企业利用海报、户外广告、小型纪念品等形式，自己制作宣传资料进行会展的宣传与推广。

A．广播媒体工具B．大众媒体工具C．特种媒体工具D．公共关系促销工具

23．（B）是指会展企业专门印制、单独派送的展览会特种广告。

A．视频资料B．特种宣传资料C．户外广告D．网络媒体广告

24．（A）要紧是指组展商通过在有权威的行业会议发表演说等形式宣传和推广展览会的公共关系方式。

A．会议演说B．路演C．新闻公布会D．联合促销

25. ( D )是指企业通过赞助贫困儿童、残疾人、学术团体等受到公众关注的公益事业而达到促销展览会或者提高会展企业美誉度的目的。

A．出让名誉B．购买广告C．预订展览场地D．公益赞助

26. （B）是指会展营销人员在展会宣传和推广过程中，操纵宣传工作进度、媒体组合的使用以及营销预算的执行情形等。

A．现场操纵B．过程操纵C．预算操纵D．人员操纵

27. 对展览会宣传和推广成效测评的必要性，以下说法不正确的是（A )。

A．对展览会宣传和推广成效测评增加成本，不利于企业收益

B．对展览会宣传和推广成效测评有利于考察各种促销措施的成本与收益

C．对展览会宣传和推广成效测评有利于关心企业选择最合适的促销手段和工具

D．对展览会宣传和推广成效测评有利于改进下一届展览会宣传和推广工作

28. （D）是指把会展产品从组绽放的手中销售给参与者的个人或组织。

A．会展产品的宣传方式B．会展产品的营销过程

C．会展产品的展现D．会展营销渠道

29．（C）是指通过组展商在特定区域内利用唯独的中间商进行招展。

A．直截了当渠道B．间接渠道C．窄渠道D．宽渠道

30. （B）是指组展商通过中间环节辅助而将会展产品销售给客户的过程。

A．直截了当渠道B．间接渠道C．一级渠道D．二级渠道

31．在组展上治理代理商的方式中，不包括（D）。

A．代理协议B．定期书面报告C．价格制度D．直截了当干预

32．在代理商治理环节中，（B）关键环节。

A．建立代理商定期会面制度

B．严格落实代理商招展权限和价格制度

C．加强资金治理，防范资金流失

D．构建代理商绩效评估体系，客观评估代理商的表现

33. 在代理商的鼓舞措施当中，（C）是决定代理商是否具有内在驱动力的关键环节。

A．价格治理体系B．人事治理体系C．佣金治理体系D．评估体