滨海旅游城市营销创新初探
天津滨海新区旅游业营销现状及对策分析
天 津 滨 海新 区工 业 旅 游 可 以对 工 业 景 点 增加 配 套项 目， 丰 富 旅 游 内容 ； 开发 工 业 旅 游 新 产 品 ， 满 足 多样需 求 ， 形 成多 空 间 、 开 放式 旅游 产 品组合 。
３ ． ２ 滨海 新 区形 象策 略 明确旅 游 目标 ， 塑 造 良好 形 象 ， 结 合滨 海 风 情 突
２ ． ３ ． ２ 国 际旅 游 环 境
２ ． ３ 机 遇
出特 色 ， 以独 树一 帜 的旅游 形象 展示 在旅 游市 场 中 。
３ ． ３ 旅游 促销 策 略
首先 ， 广告作为一种促销方式 ， 具有信息传播速 度快 、 传播面广的特点 。 可 以选择适 当广告媒体 ， 进 行旅游信息 宣传 。 其次， 结合旅游节 日庆典进行宣 传， 可 以取得 很好 的 宣传效 果 。 ■
存在旅游 目标不清晰 ， 城市形象不突 出， 宣传力 度不 够 ， 资源 缺乏 整合 的情 况 。 ２ ． ２ ＿ ３ 旅游服务水平有待提 高 旅 游 业服 务 意识 较 差 ， 服 务 人 员综 合 素 质不 高 ， 社交礼仪知识缺乏等情况 ， 严重影响了旅游产业的健 康发展 ， 也成为了劣势之一。
已成 为独 特 的旅 游 资源 。 从 战略 角度 而 言 ， 天 津滨 海 新 区旅 游业 的发展 战略 需具 有前 瞻 陛眼光 ， 进行 高起
点 规划 。
２ ２ ７ ０ ｋ ｍ ， 包括塘沽区、 汉沽 区、 大港区 ３个行政区 和 天津 经济 技术 开发 区 、 天津 港保 税 区 、 天 津港 ３个 功 能 区以及 海河 下游 工业 区 ， 土地 面 积约 占天 津市 的
参 考文 献
［ １ ］ 李诗 白．天津 滨 海新 区旅 游 业创 新 发展 ［ Ｊ ］ ．港 口经
滨海旅游营销策划书3篇
滨海旅游营销策划书3篇篇一滨海旅游营销策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，滨海旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了越来越多游客的青睐。
[滨海旅游地名称]拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，具有很大的发展潜力。
然而，目前[滨海旅游地名称]的旅游市场还不够成熟，需要进行有效的营销策划，提高其知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、策划目的本次策划的目的是通过一系列的营销活动，提高[滨海旅游地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游，促进当地旅游业的发展。
三、策划内容（一）市场分析1. 目标市场：本次策划的目标市场主要是国内游客，特别是周边城市的游客。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的游客开始追求高品质、个性化的旅游体验。
滨海旅游作为一种新兴的旅游方式，具有很大的市场需求。
3. 竞争情况：目前，国内滨海旅游市场竞争激烈，[滨海旅游地名称]需要面对来自其他滨海旅游地的竞争。
（二）产品策略1. 产品定位：[滨海旅游地名称]的产品定位是“休闲、度假、养生”，旨在为游客提供一个放松身心、享受生活的旅游目的地。
2. 产品特色：[滨海旅游地名称]拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，如美丽的海滩、清澈的海水、壮观的海景、丰富的海鲜美食、独特的渔家文化等，这些都是[滨海旅游地名称]的产品特色。
3. 产品组合：根据市场需求和游客的兴趣爱好，[滨海旅游地名称]可以推出多种产品组合，如海滨度假游、海鲜美食游、渔家文化游、海上运动游等。
（三）价格策略1. 定价策略：根据市场需求和竞争情况，[滨海旅游地名称]可以采用差异化定价策略，针对不同的产品组合和游客群体制定不同的价格。
2. 价格调整：根据市场需求和季节变化，[滨海旅游地名称]可以适时调整价格，以吸引更多的游客前来旅游。
（四）渠道策略1. 直接销售：[滨海旅游地名称]可以通过自己的官方网站、公众号、电话等渠道直接销售旅游产品。
滨海旅游市场调研分析报告
滨海旅游市场调研分析报告1.引言概述：本文旨在对滨海旅游市场进行深入调研分析，以了解当前市场状况和发展趋势，为相关企业和机构提供决策参考。
通过对滨海地区旅游市场的调查和数据分析，我们将全面了解该市场的现状、特点和问题，并提出相关建议，以期为滨海地区旅游市场的健康发展提供理论和实践参考。
编写文章1.1 概述部分的内容1.2 文章结构文章结构部分将包括以下几个部分：1. 引言：介绍滨海旅游市场调研的背景和意义，说明本报告的目的和重要性。
2. 滨海旅游市场概况：对滨海地区的旅游市场进行整体的概述，包括旅游资源、旅游产业规模、发展状况等方面的分析。
3. 滨海旅游市场调研方法：介绍本次调研所采用的方法和手段，包括问卷调查、实地调研、数据分析等内容。
4. 滨海旅游市场主要发现：详细分析调研结果，包括滨海地区旅游市场存在的问题、发展趋势、优势资源等方面的主要发现。
5. 结论：总结本次调研的主要内容和结论，提炼核心观点，概括研究成果。
6. 建议：针对发现的问题和趋势，提出具体的发展建议，为滨海旅游市场的进一步发展提供参考。
7. 展望：对未来滨海旅游市场发展的前景和趋势进行展望，指出未来发展的可能方向和重点。
1.3 目的:本文的主要目的是对滨海地区旅游市场进行深入调研分析，以了解该地区旅游市场的概况、发展趋势和市场需求。
通过对市场调研的方法论和主要发现进行综合分析，探讨滨海地区旅游市场存在的问题和挑战，并提出相应的解决建议。
最终旨在为相关旅游业者、政府部门和投资者提供可靠的市场分析数据，促进该地区旅游产业的健康发展，推动滨海地区旅游业的持续增长和蓬勃发展。
2.正文2.1 滨海旅游市场概况滨海旅游市场是指位于沿海地区的旅游市场，由于其地理位置的特殊性和丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游。
滨海旅游市场不仅包括海滨度假区，还包括与海洋相关的各种旅游项目，如海洋公园、水上运动、海上游船等。
同时，滨海地区的特色美食、民俗文化等也是其旅游市场的重要组成部分。
海边旅游营销策划方案
海边旅游营销策划方案一、市场分析1. 海边旅游市场的发展趋势近年来，随着经济的发展和人们对休闲度假需求的增加，海边旅游逐渐成为人们选择的热门目的地之一。
尤其是在夏季，沿海城市成为了避暑的首选地。
海边旅游的魅力在于美丽的海滩、蓝天白云、清澈的海水以及各种水上活动等，吸引着大量的游客。
2. 目标客户分析我们的目标客户主要是青年、中年和家庭客户。
青年客户更加热爱冒险，喜欢尝试各种水上活动，尤其是年轻夫妇和朋友团体；中年客户注重休闲度假和身心放松，更多选择海边渡假酒店；家庭客户则注重亲子互动，选择安全性、便利性和娱乐性兼备的海滩度假胜地。
二、产品策划1. 产品定位我们的产品定位为高档海边度假胜地，致力于提供舒适、安全、便捷和多元化的海滩度假体验，满足不同客户群体的需求。
2. 产品特色（1）美丽的海滩及周边环境：使用无污染、优质的沙滩和海水资源，打造干净、宜人的海滩度假环境。
（2）多样化的水上活动：提供冲浪、帆板、划船、潜水等水上活动，满足冒险和刺激的需求。
（3）豪华舒适的度假设施：建设高星级酒店、温泉、SPA等设施，为客户提供无微不至的服务。
（4）国际化餐饮体验：引入各国特色美食，提供丰富多样的菜品，满足客户的口味需求。
（5）儿童乐园：设立儿童乐园，提供丰富的儿童活动和亲子互动项目。
三、营销推广策略1. 品牌宣传（1）打造品牌形象：采用优雅、轻松、时尚的形象，提升品牌价值和吸引力。
（2）线上推广：通过社交媒体、搜索引擎推广、微信公众号等渠道，展示海边旅游的美好，引导客户前往。
（3）线下推广：通过展会、路演、活动赞助等方式，增加品牌曝光，吸引更多用户关注。
2. 价格策略为促进销售和增加客户黏性，我们将制定灵活的价格策略，如提供早鸟优惠、特价促销、积分兑换等方式来吸引客户。
3. 合作推广我们将与旅行社、在线旅游平台等建立合作关系，通过互联网渠道推广和销售，增加产品曝光和销售额。
四、客户体验提升1. 培训提升服务通过培训，提高员工的服务水平，让客户获得更好的体验。
滨海旅游发展现状分析报告
滨海旅游发展现状分析报告1. 引言滨海旅游是指位于滨海地区的旅游活动。
滨海地区拥有得天独厚的自然资源，如海滩、海岛、渔村等。
近年来，随着人们对休闲度假需求的增加，滨海旅游成为热门旅游目的地之一。
本报告将分析滨海旅游发展的现状，并提出相应的建议。
2.滨海旅游的市场规模滨海旅游市场规模不断扩大。
根据数据显示，近五年来，滨海旅游的年均增速超过10%，2020年滨海旅游收入达到2000亿元。
这一规模使滨海旅游成为国民经济重要的支柱产业之一。
3.滨海旅游的特色产品3.1 海岛旅游滨海地区拥有大量的海岛，这些岛屿素以美景而闻名。
一些著名的海岛旅游景点如三亚、马尔代夫等，吸引了大批游客前往度假。
3.2 渔村旅游滨海地区的渔村具有独特的民俗文化和风情。
游客可以体验渔民的生活，品尝当地的海鲜美食，感受恬静的海滨氛围。
3.3 水上活动滨海旅游有丰富多样的水上活动，如潜水、帆船等。
这些活动能够满足游客对刺激和娱乐的需求。
4.滨海旅游的优势和挑战4.1 优势滨海地区拥有得天独厚的自然资源，如海洋、岛屿等。
这为滨海旅游提供了独特的优势。
4.2 挑战滨海旅游面临一些挑战。
首先，滨海地区环境保护问题突出，滥捕滥猎等活动对生态环境带来一定的破坏。
其次，滨海地区基础设施建设相对滞后，交通不便等问题影响了游客的出行体验。
此外，滨海地区旅游服务质量亟需提高，人才短缺和服务意识不足也是制约滨海旅游发展的重要因素。
5. 滨海旅游的前景和建议滨海旅游具有广阔的发展前景。
首先，滨海旅游可以通过加强环境保护，推动可持续发展，实现经济效益与生态效益的双赢。
其次，滨海地区可以加大基础设施建设的力度，提升交通便利性和游客体验。
最后，滨海地区可以加强人才培养，提高旅游从业人员的专业素质和服务意识。
针对以上建议，政府应加大对滨海旅游的扶持力度，制定相关政策和法规，创造良好的发展环境。
同时，滨海旅游企业应提升产品质量，提供更加多样化和个性化的旅游服务。
6. 结论滨海旅游作为一种独特的旅游形式，具有巨大的市场潜力。
2024年滨海旅游市场前景分析
滨海旅游市场前景分析引言滨海旅游作为一种特殊的旅游形式，以海滨地区为主要景点，吸引了越来越多的游客，成为旅游市场中备受瞩目的一环。
本文将围绕滨海旅游市场的发展趋势、市场规模、消费模式等方面展开分析，以期能够了解滨海旅游市场的前景。
市场规模滨海旅游市场的规模呈现稳步增长的趋势。
根据最新的统计数据显示，过去几年滨海旅游市场的总体规模呈现逐年扩大的趋势。
其中，国内滨海旅游市场占据了主导地位，同时境外游客对滨海旅游的需求也持续增长。
未来，随着人们生活水平的提高以及旅游意识的增强，滨海旅游市场将进一步扩大。
发展趋势滨海旅游市场的发展正呈现出几个明显的趋势。
首先，多元化旅游产品已经成为滨海旅游的发展方向。
除了传统的沙滩游泳、日光浴等活动外，人们对于海洋文化、海洋科普等方面的旅游需求也逐渐增加。
其次，滨海旅游与其他产业的融合趋势明显。
通过与娱乐、体育、餐饮等行业的深度结合，滨海旅游市场将获得更大的发展空间。
再次，绿色环保和可持续发展成为滨海旅游市场的重要发展方向。
保护海洋资源，倡导环境友好型旅游已成为滨海旅游市场发展的必然趋势。
最后，滨海旅游市场正逐渐向智慧旅游靠拢。
利用云计算、大数据等技术手段，提供更加便利、智能的旅游服务将推动滨海旅游市场的快速发展。
消费模式滨海旅游市场的消费模式也在发生深刻变化。
传统的滨海旅游模式主要以度假村、沙滩酒店为主，游客在海滨地区度过整个假期。
然而，随着人们休闲需求的多样化，滨海旅游市场也呈现出更加多元的消费模式。
例如，短期滨海旅游、一日游、主题旅游等新的消费模式不断涌现。
此外，个性化定制服务也成为滨海旅游市场的一个重要发展方向。
通过提供个性化的旅游行程和服务，满足不同游客的需求，能够更好地促进滨海旅游市场的繁荣。
总结综上所述，滨海旅游市场正面临着广阔的发展前景。
市场规模持续扩大，发展趋势多元化，消费模式不断创新，这些因素将推动滨海旅游市场的快速发展。
然而，在追求市场拓展的同时，滨海旅游市场也需要积极应对环境保护等问题，以实现可持续发展。
广东徐闻滨海旅游业创新发展研究——基于海南自贸区和国际旅游岛建设
广东徐闻滨海旅游业创新发展研究——基于海南自贸区和国际旅游岛建设闫玉科，林晓艳，徐伟祁（广东海洋大学经济学院，广东湛江524088）摘要：从2006年起，滨海旅游业已成为我国海洋经济最重要的支柱产业，2018年其增加值占我国海洋经济增加值的19.27%#位于祖国大陆最南端的湛江市徐闻县是广东省欠发达地区典型的农业大县，拥有独具特色、异常丰富的“蓝、绿、红”滨海旅游资源，但滨海旅游业发展处于初级阶段。
本文运用新发展理念，概述了徐闻滨海旅游业现状，剖析了在海南自贸区和国际旅游岛快速建设的背景下，徐闻滨海旅游资源优劣势和存在的问题，提出了徐闻县滨海旅游业创新发展的路径。
关键词：滨海旅游；新理念；新举措；创新发展中图分类号：F326.6文献标志码：3$、引言随着中国（海南）自由贸易试验区总体方案和海南国际旅游岛建设发展规划纲要的深入实施，其高端旅游服务业和现代服务业的快速发展，海南将逐步成为我国面向太平洋和印度洋的重要对外开放门户，国际旅游消费中心地位及其辐射带动作用将日趋增强，不仅将驱动海南从我国社会经济发展的“边缘地带”进入“中心位置”，由“边陲地区”走向“开放前沿”叫更为隔琼州海峡相望的湛江徐闻滨海旅游业的创新发展带来了千载难逢的机遇。
2001年5月，联合国缔约国文件指出：“21世纪是海洋世纪”。
滨海旅游业是我国海洋经济12个主要产业中最重要支柱产业，2003年以来对我国海洋经济增长的贡献越来越大，由2003年的9.25%增加到2018年的19.27%。
2003-2018年我国滨海旅游业GDP占主要海洋产业GDP的比率由23.26%增加文章编号：1008-2697（2020）06-0045-08到47.84%;我国滨海旅游业年均增长率①达到19.54%,比同期海洋经济年均增长率13.83%高出5.71个百分点，比同期我国GDP年均增长率13.35%高出6.19个百分点。
在中国知网上检索后发现，研究滨海旅游业的文献共有118篇，发表时间主要集中在2012年至2017年，发展对策类研究文献达到42篇，计量经济模型类研究文献11篇，可持续发展类研究文献有7篇，发展问题类研究文献有5篇，创新发展类研究仅有3篇。
我国滨海旅游业的发展现状及对策分析
我国滨海旅游业的发展现状及对策分析随着我国西部开发和东部沿海地区经济快速发展，滨海旅游业也迅速发展，吸引了众多游客前来旅游。
滨海旅游业是潜力巨大的旅游业，它能够带动社会的发展，促进经济的增长，并为区域社会经济的可持续发展做出贡献。
然而，目前我国滨海旅游业发展仍存在一些问题。
首先，滨海旅游业发展不平衡。
由于海岸线形状复杂，某些滨海地区游客拥挤，但其他地区游客很少。
因此，一些滨海地区面临着资源的枯竭，但是其他地区的旅游资源得不到有效利用。
另外，许多沿海地区出现了治理能力不足的问题，滨海旅游业的发展不能得到有效的管控。
此外，滨海旅游业的发展受到环境和政策的限制，生态系统受到破坏，水污染严重影响游客的旅游体验，而政府的政策落实不及时，旅游业不能得到有效的扶持。
针对上述问题，我国应充分利用滨海旅游业的发展潜力，采取有效的对策措施，从以下几个方面加强对滨海旅游业的发展。
首先，政府应加强对滨海旅游业的管理。
地方政府应根据滨海旅游业的实际情况，出台相应的政策，例如政策补贴、税收优惠措施等，以促进滨海旅游业的发展。
此外，政府还应建立完善的管理机制，加强滨海旅游地的环保管理，实施健全的游客服务体系，维护游客的利益。
其次，加强滨海旅游业的营销管理。
地方政府应借助互联网和社交媒体，进行精细化的政策营销，宣传滨海旅游业的发展情况，并推广滨海地区的特色旅游项目，吸引更多游客前来旅游。
此外，政府还可以从经济和社会双赢的角度，建立全球旅游投资促进机构，为滨海旅游产业提供投资和融资。
最后，建立完善的滨海旅游业培训体系。
政府应根据滨海旅游业的实际情况，制定相应的培训课程，为滨海旅游业提供专业的培训和支持，提升滨海旅游业的管理水平及服务能力，满足游客的需求。
综上所述，我国滨海旅游业的发展具有巨大潜力，但仍存在一些问题。
我们应该采取有效措施，加强管理、营销和培训，为滨海旅游业的发展环境提供优良的条件，从而促进滨海旅游业的可持续发展。
2023年滨海旅游行业市场分析现状
2023年滨海旅游行业市场分析现状滨海旅游行业市场分析现状随着经济的快速发展，旅游业成为新兴的支柱产业之一，旅游市场也随之呈现出蓬勃发展的趋势。
而作为一个拥有海滨优势的城市，滨海的旅游业发展也逐渐形成了独特的市场特点。
市场规模:滨海市旅游业市场呈现快速增长的趋势，已经成为推进城市经济发展的新动力之一。
根据数据显示，截至2019年底，滨海共接待游客超过3200万人次，旅游综合收入达到500亿元。
市场流量:滨海市的旅游客流来源主要以国内游客为主，其中来自北京、天津、河北等周边省市的游客是滨海旅游的主要客源，占总游客人数的70%左右，而国外游客以亚洲和欧洲地区为主要来源。
值得注意的是，近年来，随着滨海工业产业的发展以及“一带一路”战略的推进，越来越多的商务旅游、会议展览等高端旅游活动涌入了这座城市。
市场结构:滨海市的旅游市场结构清晰，以沿海景区为主，其中最为具有代表性的景点包括太阳岛、金州梦幻海洋、滨海湾金融中心等。
除此之外，滨海还拥有多处文化景点和历史遗迹，如阜阳古城、滨海新区大剧院等，为游客提供了更加多元化的旅游体验。
市场特点:滨海市的旅游市场特点主要体现在以下几个方面：1.海滨特色明显，以海洋旅游、海滨休闲为主。
2.高端旅游需求日益增长，商务旅游、会议展览等市场增长迅速。
3.旅游资源丰富多样，既有文化景点又有自然景观，满足了不同游客的需求。
4.旅游消费呈现多元化态势，旅游购物、餐饮、入住等消费方式逐渐得到拓宽。
总之，滨海市的旅游市场发展日趋成熟，市场规模与消费水平都呈现快速增长的趋势。
今后，市场还将不断扩展多元化，开拓更多旅游产品和服务，为广大游客提供更加周到、完善、独特的旅游体验。
大连滨海旅游业发展对策研究.
大连滨海旅游业发展对策研究一、滨海旅游业的发展现状滨海旅游起源于20世纪初的欧洲，是一种以海洋资源为主体，休闲旅游与观光游览相结合的综合性旅游产品。
随着人们旅游需求的不断扩大以及对海洋认识的不断深化，全球范围内出现了前所未有的滨海旅游热潮。
作为我国北方重要的滨海城市，大连凭借自身良好的资源优势，便捷的区位条件和强大的区域经济支撑，滨海旅游业发展十分迅速。
目前，基本上形成了以经济开发区（金石滩）-大连市区-旅顺口区域为基础，围绕渤海和黄海2条滨海带进行带状铺张式开发的形势。
据统计，2007年大连市共接待国内游客2480万人次，比上年增长15.3%；接待海外游客84万人次，比上年增长20%。
全年实现旅游总收入325亿元，比上年增长25%，占全市GDP的10.38%；旅游创汇5.8亿美元，比上年增长25%。
截至2007年末，全市拥有旅游宾馆（饭店）206家，增加16家，其中星级宾馆（饭店）166家，增加7家；旅行社378家，增加5家。
滨海旅游正在成为大连旅游业的支柱，滨海旅游业正成为大连经济发展新的增长点。
二、滨海旅游业发展的优势分析1.优越的区位和气候大连地处辽东半岛的南端，东濒黄海，西临渤海，南北位于38°43′N-40°10′N之间，东西位于120°58′E-123°31′E之间，属受海洋性影响的温带季风气候，冬暖夏凉，四季分明。
另外，大连是扼守渤海通往太平洋狭窄出口的门卫，是东北三省和内蒙古东部通往华北、华东、华南和海外各地的主要出海口，自古以来，大连一直是我国北方海上交通要道和海防战略要地，素有“东北前哨”和“京津门户”之称。
同时，大连又是东北亚的中心，处于亚欧大陆桥东端，为东北地区自然条件最好的港口，在东北区域合作中扮演着重要角色。
2.滨海旅游资源丰富大连滨海旅游资源十分丰富，特点鲜明，可以概括为水、滩、景、特。
（1）“水”指以海景为主的旅游景点。
在2005年完成的大连市旅游资源普查工作中，大连市共普查到“观光游憩海域”类旅游资源73个，其中48个已开发、25个未开发。
打造天津滨海新区旅游品牌的战略思考
打造天津滨海新区旅游品牌的战略思考天津滨海新区作为天津市的重点发展区域，具有得天独厚的旅游资源和优势条件，具备打造旅游品牌的潜力。
为了实现滨海新区旅游发展的长远目标，需要进行战略思考。
下面是我对于打造天津滨海新区旅游品牌的战略思考：一、规划定位1. 定位为多元化旅游目的地：滨海新区旅游资源丰富，有滨海海岸线、泉水湖泊、文化景观等丰富多样的景点。
可以以度假休闲、海滨娱乐、生态旅游、文化体验等为主要定位，打造多元化的旅游目的地。
2. 定位为国际旅游目的地：滨海新区依托于渤海经济区的地理位置优势，具备与世界各地实现交流与合作的条件。
可以加强国际旅游宣传推广，吸引更多的境外游客到滨海新区旅游观光，提升其国际旅游目的地的地位。
二、开发旅游产品1. 开发海洋旅游产品：滨海新区拥有丰富的海洋资源，可以开发海上游览、潜水冲浪等海洋旅游项目，吸引潜水爱好者和海滨度假者。
2. 丰富文化旅游产品：滨海新区历史悠久，文化底蕴深厚。
可以开发文化遗产、传统节日、文化体验等旅游产品，让游客了解并参与到当地的文化活动当中。
3. 发展生态旅游产品：滨海新区拥有大片的湿地和自然景观，可以开发生态旅游线路，推出生态观光、大自然体验等旅游产品，吸引追求自然环境的游客。
三、提升旅游服务质量1. 加强人才培训：提升旅游从业者的服务意识和专业水平，培养更多具备国际化视野和服务技能的旅游专业人才。
同时注重培养多语种人才，提供更好的服务。
2. 改善旅游基础设施：加大对旅游基础设施的投入，改善交通、通信、餐饮住宿等方面的条件，提升游客的体验。
3. 深化旅游合作：与旅游相关企业、酒店、航空公司等展开合作，共同提升整体的旅游服务水平，提供更多样化、便捷的旅游产品和服务。
四、开展品牌推广1. 加强宣传推广：通过媒体、网络、社交平台等渠道进行广告宣传，向国内外游客展示滨海新区的旅游资源和吸引力，引起游客的兴趣。
2. 举办旅游活动：定期举办旅游文化节、海洋嘉年华、体育赛事等旅游活动，吸引更多的游客到滨海新区参与旅游，增加品牌知名度。
滨海旅游营销策划书3篇
滨海旅游营销策划书3篇篇一滨海旅游营销策划书一、背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的升级，滨海旅游市场需求不断增长。
为了提升滨海旅游区的知名度和吸引力，促进旅游业的发展，特制定本营销策划书。
二、目标群体1. 年龄：主要集中在 25-50 岁的人群，他们具有较高的消费能力和旅游需求。
2. 职业：包括上班族、自由职业者、企业中高层管理者等，他们工作压力较大，渴望放松身心。
3. 兴趣爱好：喜欢户外活动、美食、文化体验等，对海洋文化和滨海风光有浓厚的兴趣。
三、目标1. 提高滨海旅游区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 增加游客在旅游区的停留时间和消费金额，提高旅游区的经济效益。
四、营销策略1. 产品策略推出多样化的旅游产品，包括海滨度假、海洋文化体验、水上运动、海鲜美食等，满足不同游客的需求。
打造特色旅游产品，如滨海养生、滨海摄影、滨海婚礼等，提升旅游区的竞争力。
加强旅游产品的创新和升级，不断推出新的旅游项目和活动。
2. 价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，以吸引更多的游客。
推出不同档次的旅游产品和套餐，满足不同游客的需求和预算。
加强与旅行社、酒店等合作，争取更多的优惠政策和价格折扣。
3. 渠道策略加强与旅行社、在线旅游平台等渠道的合作，拓展销售渠道。
利用社交媒体、旅游网站、短视频平台等进行宣传推广，提高旅游区的知名度和曝光率。
举办旅游推介会、参加旅游展会等活动，扩大旅游区的影响力。
4. 促销策略推出优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引游客前来旅游。
开展主题活动，如滨海音乐节、海洋文化节、海鲜美食节等，增加游客的参与度和体验感。
加强与游客的互动和沟通，通过会员制度、积分兑换等方式，提高游客的忠诚度和满意度。
五、执行计划1. 时间：[具体时间]2. 地点：滨海旅游区3. 活动内容：旅游推介会：在主要客源地城市举办旅游推介会，向当地旅行社、媒体和公众宣传滨海旅游区的旅游产品和线路。
2024年滨海旅游市场分析现状
滨海旅游市场分析现状引言滨海旅游是一种特殊类型的旅游，它将海洋和沿海地区的资源与旅游开发相结合。
滨海旅游市场具有独特的魅力和潜力，吸引了越来越多的游客。
本文将重点分析滨海旅游市场的现状，包括市场规模、发展趋势、主要竞争对手以及存在的问题和挑战。
市场规模滨海旅游市场在过去几年内呈现出较快的增长趋势。
根据统计数据显示，去年全球滨海旅游市场的总收入超过1000亿美元。
与此同时，中国滨海旅游市场也在迅速发展，去年的滨海旅游收入达到了500亿人民币。
这表明滨海旅游市场在旅游行业中具有重要的地位和巨大的潜力。
发展趋势在未来几年内，滨海旅游市场有望继续保持快速增长。
首先，随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，滨海旅游作为一种休闲方式将更受欢迎。
其次，海洋资源的开发和保护意识的增强将为滨海旅游提供更好的发展环境。
同时，滨海旅游在旅游业中的地位将得到进一步提升，并逐渐成为旅游业的重要组成部分。
主要竞争对手滨海旅游市场的竞争非常激烈，存在着众多的竞争对手。
首先是其他旅游景区，它们也在争夺相同的游客资源。
其次，其他国家和地区的滨海旅游市场也是竞争对手，它们拥有更多的自然资源和更丰富的滨海旅游产品。
此外，滨海旅游市场还面临着来自传统旅游市场的竞争，这些市场具有较高的知名度和较强的品牌优势。
存在的问题和挑战虽然滨海旅游市场发展迅速，但仍面临一些问题和挑战。
首先，滨海旅游地区的环境保护问题亟待解决。
随着游客数量的增加，滨海旅游地区的环境破坏问题变得日益突出。
其次，滨海旅游产品的创新和提升是一个重要的挑战。
随着游客需求的变化，滨海旅游产品需要不断更新和改进，以吸引更多的游客。
结论滨海旅游市场作为一种特殊类型的旅游市场在过去几年一直保持良好的发展势头。
然而，该市场仍面临一些问题和挑战，需要各方共同努力解决。
为了进一步推动滨海旅游市场的发展，我们需要加强环境保护，加大滨海旅游产品的创新力度，并与竞争对手进行积极合作，共同推动滨海旅游市场的繁荣发展。
2023年滨海旅游行业市场需求分析
2023年滨海旅游行业市场需求分析一、市场现状滨海旅游作为一个新兴市场，具有前景广阔的发展前景。
近年来，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求越来越高。
休闲、度假、旅游等已经成为人们日常生活中不可或缺的内容。
滨海旅游具有天然优势，具有得天独厚的条件，如美丽的海滨沙滩、灿烂的阳光、壮丽的风景等，这些都吸引着越来越多的人们前来观光、休闲、度假和旅游。
目前，滨海旅游市场竞争激烈，旅游服务质量参差不齐。
一些旅游景点存在管理不善、旅游设施落后、水质污染等问题。
一些专业旅游经营公司也因产品不足、出行难度等因素导致市场占有率不高。
同时，随着旅游市场的扩大和不断创新，一些新型的旅游产品也不断出现，为消费者提供了更加丰富多样、高品质的旅游体验。
二、市场需求1. 旅游消费结构升级伴随着经济的持续发展和人们收入水平的提高，旅游消费结构将会不断升级。
未来，消费者越来越注重旅游产品的品质、主题和服务。
公众对旅游的要求不再单纯停留在消费产品，更在于对旅游的悠闲、舒适体验。
消费者将更注重旅游的深度，比如文化体验、历史遗迹、民俗风情和地方美食等方面。
2. 满足假期需求节假日旅游是旅游市场的重要部分，随着生活水平的提高，人们对节假日的要求也随之提高。
以春、夏、秋、冬四季假期为例，春季旅游以春光明媚、万物复苏、花开花谢等为主要元素，夏季旅游以美丽的海滩、清凉的山水等元素为主要内容，秋季旅游以金秋十月、红叶满山、果实累累等为主要元素，冬季旅游以冰雪王国、温泉养生、热闹的年节等为主要元素。
节假日旅游旺盛的市场需求对旅游市场增长和发展起到了很大的推动作用。
3. 休闲度假特色化随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游不仅仅是为了出门旅游走走，更是为了在漫长的工作和学习过程中寻找让自己放松的地方。
休闲度假特色化已经成为旅游市场的一个新的趋势，消费者追求个性化体验，注重住宿环境、度假设施、消费体验以及旅游主题等方面。
素质高、品位高、要求高的休闲度假消费者将成为未来旅游市场的新方向。
海滨景区营销活动方案策划
海滨景区营销活动方案策划一、背景分析近年来，海滨旅游逐渐成为人们休闲度假的首选，海滨景区所具备的自然优势和旅游资源已成为各地旅游发展的重点之一。
然而，由于旅游业的兴盛，竞争也日益激烈，不同海滨景区之间的差异化竞争成为各景区争夺游客的核心问题之一。
因此，如何通过营销活动有效促进海滨景区的发展，提升景区知名度和竞争力，是一项十分重要的任务。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过营销活动的策划和实施，提升海滨景区的品牌知名度，增加游客的关注度和好感度。
2. 增加游客数量：通过各种创新的营销手段和活动策划，吸引更多的游客到达海滨景区，带动游客数量的增长。
3. 提高游客满意度：通过人性化的服务和精心策划的营销活动，提高游客在海滨景区的满意度，从而提升景区的口碑和重游率。
三、营销活动策划1. 主题活动策划(1)海洋文化体验节：以海洋为主题，邀请海洋专家、海洋文化学者等参与，组织各种海洋文化体验活动，如海洋讲座、海洋画展、海洋摄影比赛等。
(2)海滨音乐节：邀请知名歌手和乐团，在海滨景区设立音乐舞台，举办多场音乐演出活动，吸引游客欣赏和参与。
(3)海滨美食节：邀请本地和外地知名餐饮企业参与，在海滨景区设立美食摊位，展示各地特色美食，引导游客品尝和消费。
(4)海洋运动嘉年华：组织各种海洋运动比赛和体验活动，如冲浪比赛、帆船体验、潜水体验等，吸引游客参与。
(5)海滨婚礼季：提供一站式海滨婚礼策划服务，吸引新人选择在海滨景区举办婚礼，增加景区的婚庆业务收入。
2. 数字化营销策略(1)建设官方网站：设计专业、简洁、便捷的网站，提供景区介绍、预定、导览等功能，方便游客获取信息和进行预定。
(2)移动应用开发：开发景区移动应用，提供游览线路、景区导览、电子票务等功能，方便游客手机端的浏览和预定。
(3)社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台展示景区美景和活动信息，吸引更多的关注和转发。
(4)在线推广和销售：与在线旅游平台合作，推广景区的优惠套票和特色产品，提高销售额和知名度。
滨海旅游活动策划方案
滨海旅游活动策划方案一、活动概述滨海旅游活动是针对滨海地区的旅游资源进行开发和推广的一项旅游活动。
滨海地区以其独特的自然风光、丰富的海洋资源和丰富多样的海鲜文化而吸引了众多游客的目光。
本次活动旨在通过举办滨海旅游活动，促进当地旅游业的发展，提升滨海地区的知名度和影响力。
二、活动目标1. 提高滨海地区的知名度和影响力；2. 吸引更多游客前来滨海地区旅游消费；3. 推动滨海地区旅游业的发展。
三、活动方案1. 策划时间：本次活动计划在明年的夏季进行，选定一个较为适宜旅游的季节，以便吸引更多的游客。
2. 活动地点：选择滨海地区一些知名度较高的景点，例如海边沙滩、渔村等，以及一些具有特色的海鲜餐馆和旅游商店。
3. 活动内容：(1) 海边沙滩娱乐活动：在海滩上布置各种娱乐设施，如沙滩排球、沙滩足球、沙画表演等，为游客提供丰富多样的娱乐项目，并邀请专业团队进行表演。
(2) 渔村体验活动：安排游客参观当地渔村，了解渔民的生活和工作方式，以及渔村的文化特色。
可以组织游客参与渔民捕鱼、网鱼、钓鱼等体验活动，让游客亲身体验渔民的勤劳和智慧。
(3) 海鲜文化体验：在滨海地区的海鲜餐馆组织一些特色的海鲜烹饪课程，让游客学习制作一些当地特色的海鲜菜。
同时还可以组织一些海鲜品鉴活动，让游客品尝到新鲜的海鲜，并了解海鲜的养殖和加工过程。
(4) 联谊活动：组织一些滨海地区的民俗表演和游戏竞赛，让游客感受到当地的热情和友好。
可以设置一些特色的活动项目，如扔渔网、跳海绳等，在游戏中增进参与者之间的友谊和互动。
(5) 购物活动：在滨海地区的旅游商店组织海产品展销会，为游客提供当地特色的海产品购买机会，并安排一些特色的手工艺品展销，让游客带回纪念品。
4. 宣传推广：(1) 利用微信、微博等社交媒体平台进行宣传，发布活动信息、景点介绍等，吸引游客的关注。
(2) 利用电视、广播等传统媒体进行广告投放，提高活动知名度。
(3) 在旅行社、酒店等场所张贴海报、宣传单，为游客提供详细的活动信息。
滨海旅游小镇案例研究讲述
滨海旅游小镇案例研究讲述滨海旅游小镇位于中国东海沿岸，拥有美丽的海滩、丰富的海洋生物资源和独特的文化传统。
该小镇在过去几十年里经历了快速的发展，并成为一座国内外游客争相前往的热门旅游目的地。
下面将从四个方面对该滨海旅游小镇的成功原因进行分析。
首先，该滨海旅游小镇充分利用了其独特的自然资源。
这个小镇拥有绵延几公里的金色沙滩，水清沙幼，海浪柔和，十分适合游泳和沙滩活动。
此外，小镇周围还有丰富的海洋生物资源，吸引了很多潜水爱好者和海洋生物学家前来探索。
小镇政府与当地居民合作，制定了保护海洋环境的政策，确保海洋生态系统的健康发展。
这些自然资源的有效利用，使得该旅游小镇成为一个适合休闲度假和探索海洋世界的理想之地。
其次，该小镇注重文化传承和创新。
这个小镇有着悠久的渔业历史和深厚的海洋文化。
在发展旅游业的过程中，小镇政府尊重和保护当地的文化传统，并通过举办各种传统节日和文化活动，向游客展示当地的独特魅力。
同时，小镇也积极引进新的文化元素，如音乐、艺术和娱乐表演，以吸引更多的游客。
这种注重文化传承和创新的做法，使小镇在旅游市场上具有了更强的竞争力。
最后，小镇积极打造品牌形象，加强市场推广。
小镇通过建立专业的旅游机构和旅游协会，与国内外的旅行社和媒体建立合作关系，推广小镇的旅游资源和特色。
同时，小镇还参加国内外的旅游展览和活动，展示其独特的魅力和吸引力。
通过积极的市场推广，该小镇建立起了良好的品牌形象，吸引了更多的游客，带动了地方经济的发展。
综上所述，该滨海旅游小镇的成功离不开以下几个因素：充分利用自然资源、注重文化传承和创新、改善基础设施和旅游设施、积极打造品牌形象和加强市场推广。
这个小镇通过多方面的努力和投资，成功地将自身打造成了一个独特、吸引人的旅游目的地。
希望这个案例研究能够对其他滨海旅游小镇的发展提供一些启示和借鉴。
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目录内容摘要 (1)引言 (1)一、营销创新及其必要性 (2)（一）旅游地营销创新 (2)（二）旅游地营销创新的必要性 (3)二、旅游地营销创新的形式 (4)1.口碑营销 (4)2.活动营销 (4)3.移动广告营销 (4)三、个案分析——北海市旅游地营销现状 (4)（一）旅游地基本情况介绍 (4)（二）北海旅游营销现状 (5)四、经验总结及不足 (6)（一）经验 (6)（二）营销中的不足分析 (6)五、北海市旅游城市营销策略及创新探讨 (7)（一）利用海岸线提升旅游产品价值 (8)（二）利用跨国邮轮、空中航线等“软广告”宣传北海滨海旅游 (8)（三）利用“北部湾经济区发展规划”，塑造国际知名海洋旅游地形象 (9)（四）利用渔业与旅游结合，进行营销宣传 (9)（五）利用节庆与旅游结合，增加滨海旅游的多样性 (10)（六）加大促销力度和丰富促销方法 (10)（七）推行灵活的价格策略 (11)六、结语 (11)参考文献 (11)英文摘要 (13)滨海旅游城市营销创新初探——以广西北海为例专业：旅游管理学号: 学生姓名: 指导老师姓名:【内容摘要】北海市滨海旅游的迅速发展已成为推动地方经济乃至西南部地区经济崛起的主要因素之一。
由于北海市旅游资源自身的特点和临海的地理位置，决定了高低旅游的发展要走滨海旅游的发展道路。
近年来，北海市旅游局围绕滨海旅游做了大量的工作，也取得了一定的成就。
但是,在肯定成绩的同时，也应该意识到当前旅游营销方面尚还存在的问题：发展滨海旅游模式比较单一，还停留在低层次的水平、游客需求的多变性与旅游地形象稳定性之间存在矛盾，针对这些问题，本文从宏观上把握北海市滨海旅游的发展方向，微观上指出北海市省滨海旅游营销的现状及存在的问题、分析北海市滨海旅游营销组合策略，尝试为该地滨海旅游的发展，旅游创新提出相关对策。
【关键词】滨海旅游；营销创新；广西北海引言滨海旅游是旅游业的一个重要组成部分。
滨海旅游业是指以海岸带、海岛及海洋各种自然景观、人文景观为依托的旅游经营、服务活动。
我国濒临太平洋西岸，拥有广阔的大陆海岸线和海岛岸线，岛屿6,500多个；有中温带、暖温带的海上景致，更有热带、亚热带的海洋风光，拥有丰富多样的滨海旅游资源。
自20世纪80年代后期开始，我国的滨海旅游业蓬勃发展，旅游业开发浪潮叠起。
一批往日长期被冷落的静海荒滩，如今旧貌换新颜，犹如湮没已久的珠玑，以其独特的魅力，成为备受海内外游客青睐的旅游新景点。
据此，我国沿海及海岛各地都把滨海旅游业作为经济发展先导产业来抓，积极筹措资金，大力开发旅游资源。
有统计资料表明，沿海及海岛地区近年来接待的游客人次以每年高达20％--30％的速度递增[1]。
目前我国滨海旅游要以沿海开放城市为中心，建成以下5个具有不同特色的旅游带。
一是以大连、营口、丹东、秦皇岛、唐山、天津、烟台、威海、青岛和日照等城市为中心的两岛(山东半岛、辽东半岛)一湾(渤海湾)旅游带。
二是以上海、连云港、南通、宁波、[1]数据来源：国家旅游局网站：/舟山、温州和杭州等城市为中心的苏沪浙滨海旅游带。
三是以福州、厦门为中心的福建滨海旅游带。
这里分布着众多的名胜古迹和旅游景点，是我国东南沿海的重要名胜古迹旅游区，不仅是著名的侨乡，而且与台湾一衣带水。
四是以香港、澳门、广州、深圳、珠海、湛江、北海为中心的珠江三角洲沿海旅游带。
这里与东南亚和大洋洲相距不远，有着明显的区位优势，是港澳同胞、华人和外国人士进出我国南方的主要通道。
五是以海口、三亚为中心的海南岛旅游带。
滨海旅游业的发展，带动了沿海及岛屿的开放开发，促进了当地经济文化的繁荣。
以全国第一个小康县长岛县为例，这个县立足海岛优势，动员全社会力量大办海岛旅游，使一个仅4万人口的海岛县年旅游创收逾1200万元。
所以我国滨海旅游开发的潜力十分巨大，极大的带动了地方经济文化的发展。
而旅游地的火热也离不开营销手段的创新和应用，市场营销在旅游业中的创新应用，使得人们对旅游业的管理与经营的认识上升到一个新层次。
可以称之为旅游经济运行中的灵魂。
有这样一种说法：宣传是旅游业的第一生产力。
知识经济时代，创新是永恒的主题。
旅游营销也需在发展中创新，在创新中发展。
通过改变传统的思维方式和工作模式，赋予营销以新的时代特色。
一、营销创新及其必要性（一）旅游地营销创新旅游地营销是指旅游地运用市场营销的科学体系以吸引、招徕旅游者前往旅游地旅游的策略和方法[2]，通俗的讲，就是旅游地在市场竞争中,通过与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众群体进行传播和沟通,提高旅游地形象的知名度以及游客对旅游地形象的认可度，从内容上包括：1.提高旅游目的地的价值和形象，以使潜在旅游者充分意识到该地区与众不同的优势；2.规划和开发地区内配套、有吸引力的旅游产品；3.宣传促销整个地区的产品和服务，使目标市场将本地区作为旅游目的地；4.刺激来访者的消费行为，提高其在本地区的消费额。
广义地旅游地营销活动不仅包括对现实旅游地的促销，还包括了对未来更理想的旅游地的营造和促销[3]。
它是建立旅游地营销的良好开端和基础,对旅游地进行良好、有序的营[2]赵西萍.旅游市场营销[M].高等教育出版社,1998年[3]赵琳.浅谈旅游营销创新[N].中国旅游报.2011.销对增加滨海游客人数，提高滨海旅游收入具有重要的意义。
而所谓旅游地营销创新就是根据旅游市场环境的变化情况，并结合旅游地自身的旅游资源条件和其他经济条件，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。
在这个营销过程中，并非要求一定要有创新，只要能够适应环境的变化，在不触犯法律法规的情况下，满足游客的旅游有需求。
（二）旅游地营销创新的必要性旅游地的营销创新是增加滨海游客人数，提高滨海旅游收入的必然结果，也是各滨海城市在竞争中生存与发展壮大的必要手段。
当前国内旅游市场与国际旅游市场的对接是直接导致滨海城市营销创新的驱动力。
而面对这种状况和现状，国内一些旅游城市与国际旅游城市相比存在一定的差距，特别是营销观念落后，是导致差距存在的根本原因，使一些旅游城市在面对国际旅游城市强大的竞争对手和高超的营销手段时却毫无对策。
因此为了扭转这种状况，则必须从营销管理方面入手，不断进行变革和创新。
因为营销创新是增加滨海游客人数，提高滨海旅游收入和旅游城市的竞争力最根本、最有效的途径，对延长国内旅游城市的周期具有重要的意义。
1.有利于提高旅游地的市场竞争力当前我国的旅游市场发育之后开始变得日趋完善,游客的主体意识感越来越优越,对旅游地的挑选变得越来越精挑细选。
因此，为了吸引更多的游客，除了要继续保持旅游地品牌在市场上独特魅力外,旅游开发者必须精心策划，不断创新营销手段和创新营销旅游产品，来满足游客的多样性需求和多变性，来开拓潜在的、多层次的旅游市场,对整个旅游地进行营销创新,有利于在旅游市场上树立特色鲜明的品牌形象,提高旅游地的市场竞争力。
2.有利于提高旅游地的综合效益现代旅游地的营销与传统营销手段的主要区别就在于,现代营销手段是通过大力提升旅游产品形象和旅游地的城市形象,使其成为“最美、最好的旅游地”,重在提高旅游地的知名度与美誉度。
而传统营销手段是将产品和服务作为单纯的价值形态来销售,而是。
因此,为了取得旅游地形象营销的成功,就必需进行营销方式的创新，即提升旅游产品形象和旅游地的城市形象,从而提高旅游地的知名度与美誉度。
3.有利于旅游地的持续发展如果把旅游地当作一个品牌来经营的话,那么塑造成功的旅游地营销模式则是其成功列连锁效应,使游客主动地购买具体的旅游产品,并可以吸引游客关注旅游地更深层次的吸引因素,这样在增加滨海游客人数，提高滨海旅游收入和旅游城市的竞争力与旅游地营销之间形成一种良性的互动循环机制,促进旅游地的持续发展,从而在旅游地形象营销过程中达到内强素质。
二、旅游地营销创新的形式近几年我国各滨海城市的旅游市场等到了快速发展，除了自身的拥有得天独厚的旅游资源外，还得益于营销模式的创新。
主要表现在以下几个方面：1.口碑营销口碑是消费者之间所交流的关于特定品牌的所有意见与评价，口碑营销是旅游景区品牌营销的传播途径之一，主要是以消费者为信息发布者，以消费者间的口口相传为方式，进行舆论传播。
旅游景区要赢得人气,提高经济效益，打造良好口碑是重要一环，也是景区可持续发展的重要基础。
目前很多滨海旅游城市结合旅游景区的情况，提出了体验营销营造口碑、概念营销提升口碑、关系营销固化口碑、事件营销赢得口碑、公益营销塑造口碑和网络营销引导口碑等六种旅游景地口碑营销来传播旅游景区的品牌。
2.活动营销主要是各旅游景区通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高景区及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进吸引游客的一种营销方式。
所以很多旅游景区通过参加每年一度的“全国百城推介”活动，或在境内外组织专场推介会等形式，将本地的特产、旅游工艺品、风光图片等介绍给游客，让游客详细了解当地的风俗，激发游客去旅游的兴趣。
3.移动广告营销将旅游地的特产、旅游工艺品、民风民俗以及风光图片等制作成风景画面广告，在各主要客源地城市的公交、地铁站台以及城市比较显眼的位置进行张贴，也可以在公交车和地铁车厢内通过LED显示频和数字移动电视进行反复、广泛德宣传，并成立旅游服务中心，提供咨询等服务，并开通客源城市到各地的旅游专列，在专列上，也可以通过对本地旅游特色非常熟悉的专业人员进行讲解，并现场回答游客所咨询的问题。
三、个案分析——北海市旅游地营销现状（一）旅游地基本情况介绍北海作为美丽的滨海旅游城市，旅游资源丰富，自然风光和人文景观兼备，是滨海休闲度假旅游的胜地，1998年即被评为中国首批优秀旅游城市。
在旅游资源方面，北海有连绵24公里长的北海银滩国家旅游度假区是中国首屈一指的天然海滨浴场和王牌景点之一，被誉为“天下第一滩”；距离市区22海里的涠洲岛是中国最大、最年轻的火山岛，岛的四周浅海生长着中国海岸最靠近大陆架的最大活珊瑚群。
总面积80平方公里的山口红树林自然保护区是中国国家级的海洋生态自然保护区，也是中国大陆海岸线发育较好、保护较完整的天然红树林分布区，已被列入联合国人与自然生物圈。
由1000多个岛屿组成的星岛湖，湖光山色，绮丽迷人，是旅游度假避暑的好去处。
此外，北海还拥有中国规模最大、保存最为完好的、距今有2000多年历史的古汉墓群等一大批人文古迹，具有较高的旅游开发价值。
在旅游设施方面，目前投资3.5亿元的银滩旅游度假区内第一家按五星级标准设计的森海豪庭酒店即将竣工，市区至北海福成机场的道路改造工程正在兴建过程中，目前北京、上海、南京以及广州已经完成旅游专列的开通，计划明年将开通东南亚等国家到北海市的旅游专线，这些旅游基础设施重大项目的投资和建设，为北海向区域性国际海洋旅游城市迈进夯实了基础。