广告策划与管理重点

广告策划与管理

目录

1.确定广告目标

2.确定广告预算

3.选择广告信息

1.确定广告目标

（1）创牌广告目标

（2）保牌广告目标

（3）竞争广告目标

2.确定广告预算

（1）广告预算方法选择

a.投资利润率法

b.支付能力法

c.百分率法

d.竞争对抗法

e.目标达成法

（2）广告预算的分配

a.按广告的商品分配预算

b.按广告的媒体分配预算

c.按广告的地区分配预算

d.按广告的时间分配预算

e.按广告的机能分配预算

案例

3.选择广告信息

（1）广告主题的选择

（2）广告创意策略

（3）广告表达决策

a.广告表达结构

b.广告的表达格式

c.广告发送者

（4）广告创意创作

（5）选择广告媒体

a.影响媒体决策的主要因素

b.评价广告媒体的指标

（6）广告时间决策

a.广告时限决策

b.广告频率决策

（7）广告效果测定

a.广告销售效果的测定

b.广告诉求认知效果的测定

c.广告的综合效果的测定