《品牌学》第十一章:品牌保护
品牌保护
品牌的经营保护如今,一谈到企业商标权或品牌资产的保护,我们常常只联想到法律层面的保护,而往往忽视了非法律层面的保护。
品牌资产的法律保护的重要性无须多言,但企业从自身经营层面对品牌的保护绝不可小视,比如从技术层面、生产层面、营销策略层面对品牌资产进行自我保护,往往直接关系着一个品牌的生存和发展。
所谓品牌资产,是由品牌形象所驱动的资产,它形成的关键在于消费者看待品牌的态度而产生出来的消费行为。
品牌资产有别于有形的实物资产,它是一个系统概念,由一系列因素构成:品牌名称和品牌标识物是品牌资产的物质载体,品牌知名度、品牌美誉度、品质认知、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产是品牌资产的有机构成,为消费者和企业提供附加利益是品牌资产的实质内容。
对品牌资产进行经营层面的保护,必须从技术、生产、营销策略三个层面形成“立体保护”,方有利于品牌资产的提升。
比如,在技术层面上,要保持技术领先,严守技术秘密,统一技术标准;在生产层面上,要按有效需求组织产销,坚持持之以恒的严格质量管理;在营销策略上,则要审慎开展品牌延伸经营、始终树立以消费者满意为中心的经营理念、保护与消费者沟通的连续性、维持标准定价、保持价格控制权、避免恶性竞争。
其中,在营销策略层面对品牌资产的保护,具体来讲,企业要高度重视以下事项:审慎开展品牌延伸一提到“海尔”,人们立即产生“家电老大”的深刻印象,但是一段时间来,“海尔药业”的广告开始在报纸上频频出现,很多普通消费者不禁一愣:“海尔”怎么变成“药”了?一提到“999”,很多人都会立即想到“999胃泰”,那是三九集团多年潜心经营的一个著名医药品牌,但是当三九集团将产品延伸到“999”啤酒之后,很长一段时间里,消费者都难以适应。
我国绝大多数企业往往从专业化经营起步,经过若干年艰苦努力在行业中有了相当地位,塑造出了较有影响力的品牌。
为了谋求进一步发展,不少企业走上多元化扩张的道路。
我国企业的多元化扩张大多是跨行业而为之,如制药厂涉足日化业,卷烟厂涉足制药业,食品厂涉足建材业,医院涉足餐饮业等等,出于节约新产品市场开发费用的考虑,不少企业实施所谓品牌延伸战略,将老产品的成功品牌嫁接到新进入行业的产品上。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌是企业的重要资产之一,对企业的发展和市场竞争力具有重要意义。
为了保护品牌的声誉和市场地位,企业需要采取一系列的保护措施。
本文将详细介绍品牌保护的标准格式文本。
一、品牌保护的背景和意义品牌保护是指企业为了保护自己的商标、企业名称、标识等品牌资产免受侵权、假冒和恶意竞争的行为,采取各种措施进行维护和保护的活动。
品牌保护的背景是当前市场竞争激烈,假冒伪劣产品泛滥,侵权行为层出不穷。
品牌保护的意义在于维护企业的声誉和市场地位,保护消费者的权益,促进市场秩序的健康发展。
二、品牌保护的主要措施1. 注册商标商标是企业的重要标识,注册商标是品牌保护的首要措施。
企业应根据产品或服务的特点,选择合适的商标进行注册。
注册商标可以有效地保护企业的品牌权益,防止他人恶意侵权和假冒。
2. 建立品牌形象企业需要通过广告、宣传等方式,积极塑造自身的品牌形象。
通过品牌形象的塑造,可以提升品牌的知名度和美誉度,增加消费者对品牌的信任和认可度。
同时,企业还可以通过与其他知名品牌的合作,提升自身品牌的价值和影响力。
3. 建立品牌价值观品牌价值观是品牌保护的核心要素之一。
企业应根据自身的发展定位和市场需求,明确品牌的核心价值观和理念。
通过坚持品牌价值观,企业可以树立起独特的品牌形象,与竞争对手区别开来,提升品牌的认可度和忠诚度。
4. 加强市场监管企业应加强对市场的监管,及时发现和打击假冒伪劣产品和侵权行为。
可以通过与相关部门的合作,建立健全的监管机制,加大对违法行为的打击力度,提高违法成本,减少侵权行为的发生。
5. 建立法律保护体系企业应建立完善的法律保护体系,保护自身的品牌权益。
可以通过与律师事务所的合作,制定品牌保护的相关规定和制度,加强对侵权行为的维权,提高维权效率和成功率。
6. 增强消费者教育消费者教育是品牌保护的重要环节之一。
企业应加强对消费者的教育,提高消费者对品牌的辨识能力和维权意识。
可以通过举办消费者培训班、开展消费者宣传活动等方式,提高消费者对品牌保护的认知和支持度。
品牌保护的意义
品牌保护的意义品牌保护是指企业为了保护自己的品牌价值和市场竞争力而采取的一系列措施和策略。
在当今竞争激烈的市场环境中,品牌保护对于企业的发展至关重要。
本文将详细介绍品牌保护的意义,并探讨品牌保护的重要性和具体的措施。
一、品牌保护的重要性1. 建立品牌价值品牌是企业在市场上的形象和声誉,是企业与消费者之间的信任和认同。
通过品牌保护,企业能够建立起自己的品牌价值,提升消费者对品牌的认知和忠诚度,从而增加市场份额和销售额。
2. 防止恶意竞争在竞争激烈的市场环境中,恶意竞争是不可避免的。
品牌保护可以帮助企业防止其他竞争对手的恶意行为,例如盗用品牌标识、仿冒产品等,保护企业的合法权益,维护市场秩序。
3. 提升企业形象品牌保护不仅仅是对产品和商标的保护,更是对企业形象的保护。
通过有效的品牌保护措施,企业能够树立起良好的企业形象,增强消费者对企业的信任和好感,提升企业的竞争力。
二、品牌保护的具体措施1. 注册商标商标是企业的核心资产之一,注册商标是品牌保护的基础。
企业应该及时申请商标注册,确保自己的商标权益得到法律保护。
2. 加强监测和监管企业应该加强对市场的监测和监管,及时发现和处理侵权行为。
通过与相关部门合作,建立健全的监测机制,有效打击侵权行为,保护品牌权益。
3. 建立知识产权保护体系知识产权是品牌保护的重要组成部分。
企业应该建立完善的知识产权保护体系,包括专利、版权、商标等,确保自己的技术和创新得到充分保护。
4. 加强品牌宣传品牌宣传是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。
企业应该加大品牌宣传的力度,通过广告、媒体、社交媒体等渠道,向消费者传递品牌的核心价值和优势,树立起良好的品牌形象。
5. 建立品牌保护意识品牌保护需要全员参与。
企业应该加强对员工的培训和教育,提高员工的品牌保护意识,让每个员工都成为品牌保护的守护者。
三、品牌保护的效益1. 提升市场竞争力通过品牌保护,企业能够建立起自己的市场竞争优势,提升产品和服务的品质,吸引更多消费者选择自己的品牌,从而增加市场份额和销售额。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌是企业的重要资产之一,具有巨大的商业价值。
为了保护品牌的声誉和市场地位,企业需要采取一系列的保护措施。
本文将详细介绍品牌保护的标准格式文本,包括品牌保护的重要性、品牌保护的策略和措施等内容。
一、品牌保护的重要性1. 品牌价值保护:品牌是企业在市场中的形象和声誉的代表,是企业的核心竞争力之一。
保护品牌可以维护企业在消费者心目中的形象和信誉,提高品牌的价值和竞争力。
2. 市场份额保护:品牌保护可以防止其他竞争对手通过模仿、抄袭等手段侵犯企业的市场份额,确保企业在市场中的地位和竞争优势。
3. 消费者信任保护:品牌保护可以确保消费者对企业的产品或服务的信任和忠诚度,提高消费者的购买意愿和满意度。
二、品牌保护的策略和措施1. 建立品牌注册制度:企业应及时申请注册自己的品牌商标,确保品牌的独立性和合法性。
注册商标可以为企业提供法律保护,防止他人侵犯品牌权益。
2. 加强品牌宣传和推广:企业应通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广,提高品牌的知名度和美誉度。
同时,加强品牌形象的塑造,确保品牌的一致性和稳定性。
3. 建立品牌保护团队:企业应组建专业的品牌保护团队,负责品牌保护工作的规划、执行和监督。
团队成员包括法务人员、市场营销人员和品牌管理人员等,共同合作,保护品牌的权益。
4. 加强知识产权保护:企业应及时申请专利、版权和商标等知识产权,确保自己的技术和创意得到充分的保护。
同时,加强对竞争对手的监测和侵权行为的打击,维护自己的知识产权权益。
5. 建立品牌保护制度:企业应建立完善的品牌保护制度,包括品牌标识的使用规范、品牌授权管理、品牌侵权投诉处理等方面的规定和流程。
制度的建立可以提高品牌保护工作的效率和规范性。
6. 加强与政府的合作:企业应与政府相关部门建立良好的合作关系,共同打击假冒伪劣产品和侵权行为。
通过与政府的合作,可以加大对侵权行为的打击力度,保护品牌的合法权益。
三、品牌保护的效果评估1. 品牌价值评估:企业可以通过市场调研和消费者满意度调查等方式,评估品牌保护工作的效果和品牌价值的提升情况。
品牌保护的基本策略
品牌保护的基本策略
品牌保护的基本策略是指企业采取有效的措施,保护自己的品牌不受到侵犯、抄袭和假冒,从而维护品牌形象和市场地位的行为。
其核心思想是要提高品牌的知名度和影响力,增强消费者对品牌的认同和信任。
品牌保护的基本策略包括以下几个方面:
1. 注册商标。
企业应在国家知识产权局或商标局注册自己的商标,以确保自己的品牌权益受到法律保护。
此外,企业应及时更新商标信息,保持商标权的有效性。
2. 建立品牌形象。
企业应根据产品的特点和市场需求,设计出独特的品牌形象和标识,以凸显品牌的个性和品质。
同时,企业还应积极开展品牌推广活动,提高品牌知名度和美誉度。
3. 监控市场。
企业应定期对市场进行监测,了解产品在市场上的表现和竞争对手的动态,及时发现和处理侵权行为,并采取法律手段维护自己的合法权益。
4. 建立合作关系。
企业应与相关机构和组织建立紧密的合作关系,包括知识产权局、律师事务所、品牌代理机构等,共同维护品牌权益。
总之,品牌保护是企业经营中的重要环节,需要企业制定有效的策略和措施,保持品牌形象的完整性和稳定性,提高品牌对消费者的吸引力和认同度,从而在市场竞争中占有优势地位。
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品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌是企业的重要资产之一,能够匡助企业树立良好的形象,提升产品或者服务的价值,吸引消费者的关注和忠诚度。
然而,在竞争激烈的市场环境中,品牌很容易受到侵权、假冒和盗用的威胁。
因此,制定有效的品牌保护措施至关重要。
本文将介绍一些常见的品牌保护措施,以匡助企业保护自身的品牌权益。
1. 注册商标:商标是品牌的核心,通过注册商标可以确保品牌的独特性和独占性。
企业应该根据自身的品牌名称、标志和产品类别等因素,选择合适的商标类别进行注册。
注册商标后,企业可以享有在注册地区内对商标的独占使用权,并可以追究侵权行为的法律责任。
2. 建立品牌形象:企业应该通过广告、宣传和市场推广等手段,积极塑造和宣传自身的品牌形象。
这包括强调品牌的独特性、品质保证和服务优势等,以增加消费者对品牌的认知和信任度。
同时,企业应该遵守广告法律法规,确保广告内容真实、准确,避免虚假宣传和误导消费者。
3. 建立品牌联盟:与其他企业建立合作火伴关系,可以增加品牌的影响力和市场份额。
通过与知名品牌合作,企业可以借助其品牌形象和声誉,提升自身品牌的知名度和美誉度。
同时,建立品牌联盟还可以共同应对侵权和假冒等问题,共享资源和信息,加强品牌保护的力度。
4. 建立品牌监测机制:企业应该建立品牌监测机制,及时发现和应对侵权行为。
这包括定期监测市场和网络平台,寻觅可能存在的侵权行为,如假冒产品、盗用商标和侵犯专利等。
一旦发现侵权行为,企业应该采取相应的法律手段,保护自身的品牌权益。
5. 建立法律保护体系:企业应该与专业的律师事务所合作,建立完善的法律保护体系。
律师可以匡助企业制定品牌保护策略,提供法律咨询和意见,协助处理侵权纠纷和诉讼案件。
此外,企业还可以申请专利、版权和商业秘密等知识产权,进一步加强品牌的法律保护。
6. 培训员工:企业应该加强员工的品牌保护意识和培训。
员工是企业的重要资源,他们的行为和言论可能对品牌形象产生直接影响。
通过定期的培训和教育,企业可以提高员工对品牌保护的重视程度,加强他们对品牌价值和知识产权的认识,减少因员工行为而导致的品牌损失。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌是企业在市场中建立的独特形象和声誉,是企业的核心竞争力之一。
为了保护品牌的价值和声誉,企业需要采取一系列的保护措施。
本文将详细介绍品牌保护的标准格式文本。
一、品牌保护的重要性品牌保护对企业的发展至关重要。
通过保护品牌,企业可以巩固市场地位,提高产品或服务的认知度,增加消费者忠诚度,防止恶意竞争和侵权行为,确保企业的长期发展。
二、品牌保护措施的种类1.注册商标注册商标是品牌保护的第一步。
企业应根据自身的业务范围和市场定位,选择适合的商标进行注册。
注册商标可以确保企业在法律上对该商标的独占使用权,并为侵权行为提供法律保护。
2.品牌形象管理企业应建立完善的品牌形象管理制度,包括品牌标识、品牌口号、品牌色彩等方面的管理。
通过统一的品牌形象,企业可以提高品牌的辨识度和知名度,避免因形象混乱而影响品牌价值。
3.品牌授权管理对于企业拥有的知名品牌,可以考虑进行品牌授权管理。
通过与其他企业合作,授权其使用品牌,可以扩大品牌的影响力和市场份额。
但在授权过程中,企业应加强对授权方的监管,确保品牌形象和质量的一致性。
4.品牌宣传和推广品牌宣传和推广是提高品牌知名度和美誉度的重要手段。
企业可以通过广告、媒体报道、公关活动等方式,向消费者传递品牌的核心价值和独特卖点。
同时,企业还可以利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广,吸引更多的潜在消费者。
5.品牌监测和维权企业应建立品牌监测和维权机制,及时发现和应对侵权行为。
通过定期监测市场和竞争对手的行为,企业可以及时采取措施,防止他人盗用或模仿品牌,保护品牌的声誉和市场地位。
对于发现的侵权行为,企业应积极采取法律手段维护自身权益。
三、品牌保护措施的效果评估为了确保品牌保护措施的有效性,企业需要进行定期的效果评估。
评估的指标可以包括品牌知名度、市场份额、消费者满意度等。
通过评估结果,企业可以了解品牌保护措施的成效,并及时调整和改进措施,提升品牌保护的效果。
结语品牌保护是企业长期发展的重要环节。
品牌的保护措施
品牌的保护措施在当今竞争激烈的商业世界中,品牌已成为企业最宝贵的资产之一。
一个强大的品牌能够为企业带来巨大的价值,如增加市场份额、提高客户忠诚度、促进产品销售等。
然而,品牌的价值也容易受到各种威胁和侵害,因此,采取有效的保护措施至关重要。
品牌保护首先要从商标注册开始。
商标是品牌的法律标识,通过在相关国家和地区注册商标,可以获得法律上的独家使用权。
在进行商标注册时,企业应当进行充分的市场调研和商标检索,确保所申请的商标具有独特性和可识别性,并且没有与已有的商标产生冲突。
同时,企业还应当根据自身的发展战略,提前规划商标的注册范围,不仅要涵盖当前的主要产品和服务,还要考虑到未来可能拓展的业务领域。
除了商标注册,品牌的名称和标识设计也需要精心策划。
品牌名称应当简洁、易记、富有内涵,并且能够准确传达品牌的核心价值和定位。
品牌标识则要具有独特的视觉形象,能够在消费者心中留下深刻的印象。
在设计过程中,要充分考虑到品牌的目标受众、市场环境以及文化背景等因素,确保品牌名称和标识能够被广泛接受和认可。
品牌的质量和声誉是品牌保护的核心。
企业必须始终坚持提供高质量的产品和服务,以满足消费者的需求和期望。
只有消费者对品牌的产品和服务感到满意,才会对品牌产生信任和忠诚度。
同时,企业还要积极关注消费者的反馈和意见,及时改进和优化产品和服务,不断提升品牌的质量和声誉。
知识产权保护也是品牌保护的重要环节。
除了商标,企业还应当注重对专利、版权、商业秘密等知识产权的保护。
对于具有创新性的技术和产品,应当及时申请专利;对于品牌的宣传资料、广告创意等,应当进行版权登记;对于企业的核心技术和经营信息,要采取严格的保密措施,防止商业秘密的泄露。
在市场推广方面,企业要规范品牌的使用和宣传。
制定明确的品牌使用指南,确保员工、合作伙伴和经销商在使用品牌名称、标识和宣传口号时遵循统一的标准和规范。
同时,要加强对市场上的侵权行为的监测和打击,对于未经授权使用品牌的行为,要及时采取法律手段进行维权。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌的保护措施1. 注册商标商标是企业品牌的核心标识,也是企业知识产权的重要组成部分。
注册商标可以确保企业在市场中独一无二的身份,防止他人抄袭或盗用企业的商标。
企业可以申请国内或国际商标注册,以获得法律保护并在市场中建立声誉。
2. 建立品牌形象品牌形象是指企业在消费者心中留下的印象和认知,是品牌价值的体现。
建立一个积极的品牌形象可以增加消费者对品牌的忠诚度,降低他们转向竞争对手的可能性。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体等手段,塑造一个正面、具有吸引力的品牌形象。
3. 加强市场监测市场监测是品牌保护的重要环节,可以帮助企业及时发现和应对市场上的品牌侵权行为。
通过定期监测市场,企业可以寻找未经授权使用自己商标的产品或服务,并采取相应的法律措施进行维权。
定期市场监测还可以帮助企业了解市场动态和消费者需求,为品牌发展提供参考。
4. 建立合作伙伴关系与其他合作伙伴建立良好的合作关系是品牌保护的重要手段之一。
企业可以与供应商、分销商、合作伙伴等建立合作关系,在合同中明确规定双方在品牌保护方面的责任和义务。
企业还可以与行业协会或权威机构合作,共同推动行业内对品牌保护的重视。
5. 建立法律团队建立自己的法律团队或聘请专业的法律顾问是品牌保护的必要条件之一。
由于品牌保护涉及知识产权、商标法、广告法等多个法律领域,建立专业的法律团队可以帮助企业了解和应对各种法律风险。
他们可以帮助企业制定品牌保护策略、处理侵权纠纷,并代表企业进行法律诉讼。
6. 提供优质产品和服务提供优质的产品和服务是品牌保护的基础。
只有通过不断提高产品质量和服务水平,企业才能树立良好的品牌形象,赢得消费者的信任和支持。
企业应该注重产品研发和技术创新,不断提升产品的竞争力和品牌的价值。
以上是几种常见的品牌保护措施,每个企业在面对品牌保护问题时都应该根据自身情况制定相应的策略。
品牌保护需要全体员工的共同努力,只有通过合理的措施和策略,才能为企业品牌的长期稳定发展提供保障。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌的保护措施是指企业为了维护自身品牌形象和市场竞争力而采取的一系列措施和策略。
在当今竞争激烈的市场环境下,品牌保护对于企业的发展至关重要。
本文将详细介绍品牌保护的重要性以及常见的品牌保护措施。
一、品牌保护的重要性1. 提升品牌价值:品牌是企业的重要资产之一,通过品牌保护措施,可以提升品牌的知名度和美誉度,进而提升品牌的价值。
2. 增强市场竞争力:品牌保护可以防止他人抄袭、冒用品牌,保护企业在市场上的独特性和竞争力,确保企业能够在竞争中占据有利地位。
3. 保障消费者权益:品牌保护可以防止假冒伪劣产品的流通,保障消费者的权益,维护市场秩序和消费者信任。
4. 建立企业形象:品牌保护可以塑造企业的良好形象,树立企业的社会责任感和商业道德,提升企业的公信力和形象。
二、常见的品牌保护措施1. 注册商标:商标是企业的重要标识,注册商标可以确保企业对自身品牌的独占权,防止他人冒用。
企业应及时申请商标注册,并定期维护和更新商标的保护。
2. 建立品牌形象:企业应通过广告、宣传等方式,积极塑造品牌形象,提升品牌的知名度和美誉度。
同时,企业还应注重产品质量和服务质量的提升,以赢得消费者的信任和忠诚度。
3. 建立品牌标准:企业应建立品牌标准,明确品牌的核心价值、定位和形象,确保企业在不同渠道和媒体上的一致性展示,避免品牌形象的混乱和模糊。
4. 加强知识产权保护:除商标外,企业还应重视其他知识产权的保护,如专利、版权等。
通过申请专利和版权保护,防止他人侵权,保护企业的创新成果和核心竞争力。
5. 建立品牌联盟:企业可以与其他具有相似或互补品牌的企业建立合作伙伴关系,通过品牌联盟的方式,共同推广和保护品牌,实现资源共享和互利共赢。
6. 加强市场监管:企业应积极参与市场监管,与相关部门合作,打击假冒伪劣产品的生产和销售,维护市场秩序和消费者权益。
7. 建立品牌危机管理机制:企业应建立健全的品牌危机管理机制,及时应对和处理品牌危机事件,减少品牌形象受损的风险。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌是企业的重要资产之一,对于企业的发展和竞争力具有重要影响。
为了保护品牌,企业需要采取一系列措施来防止品牌被侵权、仿冒或滥用。
本文将详细介绍品牌保护的标准格式文本。
一、品牌保护的重要性及背景介绍品牌是企业在市场中的形象和声誉,是企业与消费者之间建立信任和认同的重要纽带。
品牌的保护对企业的长期发展至关重要。
然而,在全球化和互联网时代,品牌面临着越来越多的挑战,包括侵权、仿冒、盗用等。
因此,企业需要制定一系列的品牌保护措施来确保自身的品牌价值和竞争力。
二、品牌保护措施的制定和执行1. 建立品牌保护策略企业应该制定一份全面的品牌保护策略,明确品牌保护的目标、原则和方法。
策略应包括品牌价值评估、品牌监测、侵权行为应对等内容,以确保品牌保护的全面性和有效性。
2. 注册商标和专利商标是企业品牌的核心,注册商标可以为企业提供法律保护。
企业应该根据自身的业务范围和市场需求,及时注册商标,并保持商标注册的有效性。
此外,如果企业有相关的技术和创新成果,也应该及时申请专利保护,以防止他人的侵权行为。
3. 建立品牌监测机制企业应该建立一套完善的品牌监测机制,及时发现和识别侵权行为。
监测可以通过定期的市场调研、网络爬虫、社交媒体监控等方式进行。
一旦发现侵权行为,企业应该及时采取相应的法律手段进行维权。
4. 加强知识产权保护意识企业应该加强员工的知识产权保护意识,通过培训和宣传活动,提高员工对知识产权的重视和保护意识。
员工应该了解企业的品牌价值和知识产权的重要性,并积极参与品牌保护工作。
5. 建立合作伙伴关系企业可以与相关的政府机构、律师事务所、品牌保护组织等建立合作伙伴关系,共同推动品牌保护工作。
合作伙伴可以提供专业的法律意见和技术支持,帮助企业应对侵权行为。
6. 加强法律维权一旦发现侵权行为,企业应该及时采取法律手段进行维权。
这包括发送警告信、起诉侵权者、参与仲裁或诉讼等。
企业应该与专业的律师合作,确保维权行动的顺利进行。
品牌的保护措施
品牌的保护措施一、背景介绍品牌是企业的重要资产之一,具有重要的商业价值和竞争优势。
为了保护品牌免受侵权和恶意竞争的影响,企业需要采取一系列的保护措施。
本文将详细介绍品牌保护的标准格式文本。
二、品牌保护措施的重要性1. 维护品牌声誉:品牌保护措施有助于维护企业的品牌声誉,确保消费者对品牌的信任和忠诚度。
2. 防止侵权行为:通过采取品牌保护措施,企业可以防止他人对品牌进行侵权行为,保护自身的商业利益。
3. 提升市场竞争力:品牌保护措施可以匡助企业建立差异化竞争优势,提高市场竞争力。
三、品牌保护措施的具体内容1. 注册商标:企业应及时对品牌进行商标注册,确保品牌的独特性和独占性。
商标注册可以有效防止他人使用相似商标进行恶意竞争。
2. 监测市场:企业应定期监测市场,及时发现和处理侵权行为。
可以通过雇佣专业机构进行市场监测,或者利用网络监测工具进行自动化监测。
3. 建立法律团队:企业应建立专业的法律团队,负责品牌保护事务。
法律团队可以匡助企业起草和审核合同、处理侵权纠纷等。
4. 加强内部培训:企业应加强对员工的品牌保护意识培训,确保员工了解品牌保护的重要性,并遵守相关规定和政策。
5. 建立品牌价值观:企业应根据品牌定位和市场需求,建立品牌的核心价值观和形象,以增强品牌的辨识度和忠诚度。
6. 加强与合作火伴的合作:企业应与供应商、分销商等合作火伴建立良好的合作关系,共同维护品牌的声誉和利益。
四、品牌保护措施的效果评估1. 监测侵权行为:企业应定期对市场进行监测,及时发现和处理侵权行为。
可以通过统计侵权行为的数量和严重程度来评估品牌保护措施的效果。
2. 品牌知名度:通过市场调研和消费者调查等方式,评估品牌在目标市场的知名度和认可度。
知名度的提升可以反映品牌保护措施的有效性。
3. 市场份额:通过比较企业的市场份额和竞争对手的市场份额,评估品牌保护措施对企业市场竞争力的影响。
五、品牌保护措施的持续改进1. 定期审查政策和流程:企业应定期审查品牌保护政策和流程,根据市场变化和需求调整相关措施。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌的保护措施是指企业为保护自身品牌形象和知识产权而采取的一系列措施和策略。
品牌是企业的重要资产,具有巨大的商业价值和竞争优势,因此,保护品牌的合法权益对企业的发展至关重要。
一、注册商标注册商标是品牌保护的基础和核心措施。
企业应根据自身品牌特点和市场需求,选择合适的商标,并在相关国家或者地区进行注册。
注册商标能够确保品牌的独立性和独特性,防止他人恶意抄袭和侵权行为。
二、知识产权保护除商标外,企业还应保护其他知识产权,如专利、版权和商业秘密等。
专利保护可以防止他人在技术创新方面的侵权行为,版权保护可以确保企业原创作品的合法权益,商业秘密保护可以防止竞争对手窃取企业核心商业机密。
三、建立品牌形象建立良好的品牌形象是品牌保护的重要手段之一。
企业应注重品牌的市场定位和传播,通过广告、宣传和市场推广等方式,塑造品牌的独特形象和价值观。
同时,企业应加强品牌管理,确保产品和服务的质量和一致性,提升品牌的美誉度和忠诚度。
四、监测和维权企业应建立健全的品牌监测机制,及时发现和应对侵权行为。
通过监测市场和网络,了解竞争对手和其他侵权行为,及时采取法律手段维护自身品牌权益。
可以委托专业的品牌保护机构进行监测和维权工作,提高维权效率和成功率。
五、法律保护法律保护是品牌保护的最后一道防线。
企业应了解并遵守相关的国家和地区法律法规,如商标法、反不正当竞争法等。
在发生侵权行为时,可以通过法律手段追究侵权者的责任,并获得赔偿。
同时,企业还可以与政府部门和行业协会合作,加强品牌保护的力度和效果。
六、建立合作火伴关系与合作火伴建立良好的合作关系,也是品牌保护的重要措施之一。
企业可以选择有声誉和信誉的供应商和分销商,确保产品的质量和渠道的稳定性。
同时,与行业协会和相关机构合作,共同推动品牌保护工作,形成合力。
综上所述,品牌的保护措施是企业保护自身品牌形象和知识产权的重要手段。
通过注册商标、知识产权保护、建立品牌形象、监测和维权、法律保护以及建立合作火伴关系等措施,企业可以有效地保护品牌的合法权益,提升品牌的价值和竞争力。
品牌保护
品牌保护品牌不是永恒的,市场竞争却是残酷的。
在变幻莫测的品牌市场上,一些默默无闻的品牌会一夜之间突然成为名牌;而与之相反,一些知名度颇高的品牌却可能是悄然不知去向。
其原因何在呢?原因就在于企业能否运用各种有效的品牌保护策略来保证品牌发展的良性循环。
品牌是一项十分重要的无形资产,好的品牌特别是名牌、驰名商标等具有极高的品牌价值,是企业的一笔巨大的财富。
为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯,企业必须对自己的品牌实施有效地保护策略。
第一节品牌保护的内涵及其原因一、品牌保护的含义所谓品牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。
二、品牌保护的原因假冒现象,被一些经济学家喻为“黑色经济”。
这夜幕般的黑色,笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域,而是整个的世界。
像国际贩毒网一样,假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络,有人估计,假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二,甚至更多。
据不完全统计,全球制药厂因假药蒙受的损失达几十亿美元,在非洲每年有成千上万的人因服用假药而死亡,假冒伪劣使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害;在法国,各大名牌公司因假冒商品每年损失50亿法郎,由于这个原因,约有两万人失去就业机会;东南亚和中东出售的零配件中,近一半是假冒货,在假冒汽车零件的冲击下,美国汽车工业每年损失30亿美元……,假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大“公害”。
假冒商品近年来日益泛滥,成为我国经济生活中的一大恶症。
假冒商品品种多、数量大,从生活日用品到生产资料,从一般商品到高档耐用消费品,从普通商品到高科技产品,从内销商品到外贸出口商品,假冒伪劣几乎无所不在,无所不有。
其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重,而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。
品牌的保护措施
品牌的保护措施标题:品牌的保护措施引言概述:品牌是企业的重要资产之一,对于企业的发展和竞争力具有重要意义。
然而,随着市场竞争的加剧和知识产权的复杂性,品牌的保护显得尤为重要。
本文将介绍品牌保护的重要性,并探讨五个方面的保护措施。
一、法律保护措施1.1 注册商标商标注册是品牌保护的基础,通过在相关机构注册商标,可以确保品牌的独立性和独特性,避免他人侵权行为。
1.2 拥有完整的知识产权除了商标注册外,还应确保拥有完整的知识产权,包括专利、版权等,以保护品牌的创新和创造力。
1.3 建立法律团队企业应建立专业的法律团队,及时了解和应对相关法律变化,保护品牌不受侵害。
二、市场监管措施2.1 建立品牌形象建立良好的品牌形象是品牌保护的基础,通过宣传和营销手段,树立品牌的权威和信誉,增强消费者对品牌的认可和忠诚度。
2.2 加强市场监管加强市场监管是保护品牌的重要手段,通过加大对假冒伪劣产品的打击力度,减少侵权行为,维护市场秩序和公平竞争环境。
2.3 建立消费者投诉渠道建立消费者投诉渠道,及时处理消费者的投诉和维权需求,增强消费者对品牌的信任感,提高品牌忠诚度。
三、网络保护措施3.1 建立网络品牌保护团队建立专业的网络品牌保护团队,及时监测和处理网络侵权行为,保护品牌在互联网上的形象和声誉。
3.2 加强网络安全防护加强网络安全防护,防止黑客攻击和恶意软件侵入,保护品牌的商业机密和用户数据的安全。
3.3 加强网络监管加强对网络侵权行为的监管,打击网络盗版、网络诈骗等违法行为,维护网络环境的健康和有序。
四、人员保护措施4.1 建立员工保密制度建立员工保密制度,明确员工对于商业机密和知识产权的保护责任,防止员工泄露敏感信息或进行侵权行为。
4.2 培训员工意识通过培训和教育,提高员工对品牌保护的意识,让他们明白保护品牌的重要性,并掌握相关的法律法规知识。
4.3 建立内部监管机制建立内部监管机制,加强对员工行为的监管,及时发现和处理违法行为,保护品牌免受内部侵害。
品牌保护制度
品牌保护制度品牌保护制度是企业为了保护自身品牌的权益和形象而制定的一套规章制度。
品牌保护制度的建立有助于提高企业对品牌的管理能力,增强品牌的市场竞争力和影响力。
首先,品牌保护制度应包括品牌标识的保护。
品牌标识是企业品牌的核心元素,包括商标、标志、标签等。
保护品牌标识意味着保护企业品牌的知识产权。
为此,企业应定期对品牌标识进行专利注册、商标注册等法律手续,确保其独有性和合法性。
同时,企业还应建立品牌权益保护部门,负责监督品牌标识的合法使用,及时发现并采取措施应对侵权行为。
其次,品牌保护制度还应涵盖品牌形象的保护。
品牌形象是企业在消费者心目中形成的一种认知和评价,是品牌价值的重要体现。
为了保护品牌形象,企业应建立行业标准和产品质量管理制度,确保产品的质量和性能符合消费者需求和期望。
同时,企业还应加强对生产、物流和服务等环节的监督和管理,确保产品正常供应和一致的客户体验。
此外,企业还应加强对消费者的沟通和反馈,及时解决消费者投诉和问题,维护良好的品牌形象。
另外,品牌保护制度还应包括知识产权的保护。
知识产权是企业创新和发展的重要基础,包括专利、版权、商标等各种权益。
为了保护知识产权,企业应加强技术研发和创新能力,提高核心技术和专利的竞争力。
同时,企业应建立知识产权管理制度,加强对技术和知识的保密和保护,防止知识产权被侵害和窃取。
此外,企业还应加强对合作伙伴和供应商的约束和监督,确保他们不侵犯企业的知识产权。
最后,品牌保护制度还应包括市场监管和维权机制。
企业应加强对市场环境的监测和研究,及时发现和预防市场风险和侵权行为。
同时,企业还应加强与行业协会和政府部门的合作,建立联合执法和信息交流机制,提高对侵权行为的打击力度。
此外,企业还应建立维权投诉渠道,鼓励消费者和合作伙伴向企业举报和投诉侵权行为,为受害者提供法律援助和保护。
总之,品牌保护制度是企业保护自身品牌权益和形象的重要手段和策略。
通过建立完善的品牌保护制度,企业可以提升品牌的竞争力和市场地位,确保企业长远发展的可持续性。
品牌保护政策
品牌保护政策一、背景介绍品牌保护政策是指为了维护公司品牌形象和市场竞争力,保护公司知识产权和商业利益而制定的一系列规定和措施。
品牌是企业的重要资产之一,其保护对于企业的长期发展至关重要。
本文将详细介绍品牌保护政策的制定目的、适合范围、具体措施等方面的内容。
二、制定目的1. 维护公司品牌形象:品牌是企业的核心竞争力之一,通过制定品牌保护政策,可以有效保护公司品牌形象,提升消费者对公司产品和服务的认可度和信任度。
2. 保护知识产权:品牌保护政策可以匡助公司保护注册商标、专利、版权等知识产权,防止他人侵权行为对公司利益造成伤害。
3. 维护市场竞争力:通过加强品牌保护,可以有效遏制假冒伪劣产品的流通,维护市场秩序,保持公司在市场上的竞争优势。
三、适合范围本品牌保护政策适合于公司内部所有员工、合作火伴、供应商以及与公司有业务往来的第三方机构和个人。
所有相关方都有责任遵守本政策,并积极参预品牌保护工作。
四、具体措施1. 注册商标保护(1)公司将对核心品牌进行商标注册,并定期进行商标续展。
(2)建立商标监测机制,及时发现和应对侵权行为。
(3)对于发现的商标侵权行为,将采取法律手段进行维权。
2. 知识产权保护(1)建立完善的知识产权管理制度,确保公司知识产权的合法性和有效性。
(2)加强对员工的知识产权保护培训,提高员工的知识产权意识和法律意识。
(3)对于发现的知识产权侵权行为,将采取法律手段进行维权。
3. 假冒伪劣产品打击(1)加强对供应商的管理,确保供应链的合规性和可追溯性。
(2)加强市场监测,及时发现和打击假冒伪劣产品。
(3)与相关部门和行业协会合作,共同打击假冒伪劣产品的生产和销售。
4. 品牌形象维护(1)建立品牌形象管理制度,规范公司品牌在各类媒体和渠道的传播。
(2)加强对公司员工形象的管理,确保员工在外部场合的行为和形象与公司价值观一致。
(3)定期开展品牌形象评估,及时调整和改进品牌传播策略。
五、违规处理对于违反品牌保护政策的行为,公司将采取相应的纪律处分措施,包括但不限于口头警告、书面警告、停职、辞退等,严肃处理违规行为,维护公司品牌保护政策的权威性和有效性。
品牌的保护措施
品牌的保护措施品牌是企业的宝贵资产,是企业在市场中的竞争优势和核心价值所在。
保护品牌是企业发展的重要任务,只有有效保护品牌,企业才能获得长期和可持续的竞争优势。
以下是几种常见的品牌保护措施。
1. 注册商标商标是品牌的重要组成部分,是区别同类产品或服务的标志。
企业在核心市场和潜在市场都应该注册商标。
通过商标的注册,可以确保自己的品牌不被他人冒用,也能维护自己在市场中的独特形象。
在注册商标时,企业需要仔细选择商标,确保商标与自身产品或服务相关联,并与竞争对手的商标有所区别。
2. 建立品牌形象建立品牌形象是保护品牌的重要手段之一。
品牌形象是企业经过长期的品牌推广和品牌管理形成的综合形象,包括品牌的声誉、形象、文化等方面。
企业应该根据自身定位和目标受众的需求,确立品牌形象,并通过各种渠道推广和传播,增强品牌的认知度和美誉度。
建立品牌形象可以增加消费者的忠诚度,减少品牌冒用和假冒现象。
3. 加强品牌管理品牌管理是品牌保护的基础。
企业需要建立完善的品牌管理体系,包括品牌管理的组织架构、品牌管理的流程和规范、品牌管理的监控和评估等方面。
通过严格的品牌管理,可以确保品牌形象的一致性和稳定性,减少品牌冲突和品牌侵权的风险。
企业还应该加强对员工和合作伙伴的品牌意识教育,提高品牌保护的整体意识和素质。
4. 维权和打击假冒产品品牌保护工作不仅仅是注册商标和推广品牌形象,还需要积极参与维权和打击假冒产品的工作。
企业需要与相关部门和机构紧密合作,在市场上积极监测和巡查假冒产品,及时采取法律行动,保护自己的知识产权和品牌权益。
企业还需要加强与消费者的互动和反馈,及时处理消费者的投诉和举报,增强品牌的公信力和可信度。
5. 不断创新和优化保护品牌不仅仅是维护现有的品牌形象和市场地位,还需要不断创新和优化品牌。
企业应该关注市场和消费者的变化,及时调整品牌战略和产品策略,以保持竞争力和创造力。
企业还应该积极投资研发和技术创新,推出具有新颖性和差异化的产品,提高品牌的核心竞争力和价值。
品牌保护政策
品牌保护政策一、背景介绍品牌保护政策是指为了保护企业的品牌形象、品牌价值和知识产权而制定的一系列措施和规定。
随着全球化和互联网的发展,品牌保护变得越来越重要,因为品牌是企业的重要资产之一,直接关系到企业的声誉和市场竞争力。
二、品牌保护的重要性1. 维护企业声誉:品牌是企业形象的重要组成部份,通过保护品牌可以维护企业在消费者心目中的良好形象,增强消费者对企业的信任和忠诚度。
2. 提高市场竞争力:品牌保护可以防止其他企业利用相似或者相同的品牌名称、商标等进行市场竞争,保护企业的市场份额和利益。
3. 保护知识产权:品牌保护政策可以保护企业的知识产权,包括商标、专利、版权等,防止他人侵权行为,维护企业的创新成果和竞争优势。
三、品牌保护政策的主要内容1. 商标保护:制定明确的商标注册制度,确保企业的商标能够得到法律保护。
建立商标监测机制,及时发现和应对侵权行为。
2. 知识产权保护:建立完善的知识产权管理制度,包括专利、版权、商业秘密等的保护措施。
加强对员工的知识产权教育和保密意识培养。
3. 市场监管:加强市场监管力度,打击假冒伪劣产品和侵权行为。
建立举报机制,鼓励消费者和企业积极参预到品牌保护中来。
4. 法律保护:建立健全的法律法规体系,明确品牌保护的法律责任和处罚措施。
加强执法力度,提高违法成本,形成有力的震慑效果。
5. 媒体宣传:加强品牌宣传,提高品牌知名度和美誉度。
通过媒体报导、广告宣传等方式,向公众传递品牌保护的重要性和企业的决心。
四、品牌保护政策的实施步骤1. 制定品牌保护政策:明确品牌保护的目标、原则和具体措施,确保政策的合法性和可操作性。
2. 建立品牌保护团队:组建专门的品牌保护团队,负责品牌保护政策的制定、执行和监督。
3. 加强内部管理:加强内部知识产权管理,包括员工培训、保密协议签署等。
建立知识产权管理制度,确保企业的知识产权得到有效保护。
4. 加强外部合作:与相关部门、行业协会、知识产权机构等建立合作关系,共同推进品牌保护工作。
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三、产销错位
在有些特殊的情况下,品牌和消费者二者都发生了一些变化,但却由于方向相反,或者方向相同速度不一,导致品牌保护的失败。
美国克莱斯勒公司就险些成为这种变化的牺牲品。在20世纪五六十年代,小型汽车在美国的销量比例很小,只占美国汽车销售量的16%。当时,克莱斯勒公司却估计错了形势,片面夸大了消费者对小型车的需求量,主观地从1953年起缩小汽车体积,集中向小型化发展。由于产销不对路,使得该公司在美国汽车中排行由第二降为第三。
(二) 派克公司的“身体不适”
派克公司以生产优质高价的钢笔而享誉全球,派克金笔也因此被许多人用来显示自己的身份和地位。
然而,当80年代,派克金笔受到美国杰劳斯公司生产的新型高档金笔的围攻之际,派克公司为了在激烈的竞争中获胜,竟然异想天开的把推销品牌产品的重点转到大量生产廉价钢笔上来。
本想采用“形象销售错位”大捞一把的派克公司万没想到,这么做不但没有巩固竞争优势,反而使得销售状况日益恶劣,亏损连续增加,到1984年止,亏损额竟高达500万美元。
我国的品牌形势却不容乐观,一些企业盲目地引进资金、技术,放弃了自己的优势,或因品牌意识淡薄、缺乏战略头脑;或因崇洋思想作怪,天真地以为“外国的月亮都比中国的月亮圆”,或因在合资过程中误以为中国要被“吃”掉;或因企业转产无端丧失原有品牌;或是由于一些外商在投资时明确要求生产的产品必须用它们的品牌,所有这些原因造成了不少曾风靡全国的享有较高知名度的品牌消失。
究其原因,说起来很简单,就是因为派克公司大量生产廉价钢笔,使其原有的形象受到严重损害。试想三、五美元一支的派克笔又怎能体现人们的高贵、典雅的气质呢。仅这一点就足以导致派克惨败钢笔市场了。
二、品牌保护过度
品牌形象很重要,维护固定的品牌形象也往往没有错误,然而在许多情况下,品牌的衰落是由于顾客的喜好、习惯发生了变化,而产品未能及时地与相适应地跟着改变。只是一味的固守着原有的经营观念,造成无可挽回的损失。
(一) 可口可乐:口味还是老的好
可口可乐是美国具有百年历史的饮料。后来,可口可乐为了与百事可乐竞争,于1985年4月23日宣布放弃它那一成不变的传统配方,推出符合品牌消费者偏好口味更甜的软饮料要求的“可口可乐1号”。百事可乐公司抓住这一机会,大肆宣传:“大家知道,某种东西如果是好的就用不着改变它,百事可乐的成就迫使可口可乐出此下策”。
美国一家救护公司,一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨,并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上,声誉很好。后来情况却急转而下,许多患者拒绝乘坐,连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。导致公司的生意日益冷清,名声衰落,后来,该公司发现造成这种情况的原因其实很简单:艾滋病的英文缩写恰巧也是“AIDS”,公众以为该车是运送艾滋病人的车,该公司是救助艾滋病的公司,自然是不愿意找他们了。只是在后来,公司去掉了“AIDS”的英文缩写才逐渐恢复了自己的名誉,结束了经营惨淡的局面。
(一) 饮料行业:全线溃退
80年代饮料行业有八大名牌汽水厂:广州的“亚洲”、天津的“山海关”、北京的“北冰洋”、上海的“正广和”、青岛的“崂山”、沈阳的“八王寺”、四川的“天府”、广东的“健力宝”,现在只剩下“健力宝”在苦苦支撑,如今中国的饮料市场,早已是“可口可乐”与“百事可乐”一统天下了。虽然,近几年出现的承德露露、旭日升冰茶等饮料新秀成绩不俗,但与可口可乐相比可谓是天壤之别,中国七大饮料的被合资也使得它们当中的许多品牌已经是烟消云散了。
《品牌学》第十一章:品牌保护
《品牌学》第十一章:构筑品牌防火墙
品牌保护
品牌不是永恒的,市场竞争却是残酷的。在变幻莫测的品牌市场上,一些默默无闻的品牌会一夜之间突然成为名牌;而与之相反,一些知名度颇高的品牌却可能是悄然不知去向。其原因何在呢?原因就在于企业能否运用各种有效的品牌保护策略来保证品牌发展的良性循环。
提起品牌产品的质量,许多企业认为产品自然是越坚固耐用越好。然而事实上并非如此,你想想看,如果服装都坚固耐用犹如钢铁,十几年不坏,那消费者到底还要不要买新时装了?这些企业往往是因循守旧,没做什么变化自然会败下阵来。
目前,在很多市场领域,短命产品中的一次性产品很风行,如:一次性尿布、一次性刮脸刀片、一次性圆珠笔等等。企业品牌若是能针对品牌消费者的不同需求,适当地开发出满足消费者使用的产品,才会避免品牌保护的误区。
品牌是一项十分重要的无形资产,好的品牌特别是名牌、驰名商标等具有极高的品牌价值,是企业的一笔巨大的财富。为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯,企业必须对自己的品牌实施有效地保护策略。
第一节 品牌保护的内涵及其原因
一、品牌保护的含义
所谓品牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。
(三)自行车行业
目前,在我国自行车行业中,独资与合资企业达200多家。我国原有的一些名牌自行车,如天津的“飞鸽”、“红旗”、上海的“永久”、“凤凰”、广州的“五羊”、常州的“金狮”、青岛的“金底”、沈阳的“白山”,这些昔日称雄称霸的品牌在外国品牌的冲击下,大都日子不太好过。而“三枪”、“菲利浦”、“海尔斯曼”、“捷安特”、“斯波兹曼”等合资品牌却是风头正劲。
二、品牌保护的原因
假冒现象,被一些经济学家喻为“黑色经济”。这夜幕般的黑色,笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域,而是整个的世界。像国际贩毒网一样,假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络,有人估计,假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二,甚至更多。据不完全统计,全球制药厂因假药蒙受的损失达几十亿美元,在非洲每年有成千上万的人因服用假药而死亡,假冒伪劣使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害;在法国,各大名牌公司因假冒商品每年损失50亿法郎,由于这个原因,约有两万人失去就业机会;东南亚和中东出售的零配件中,近一半是假冒货,在假冒汽车零件的冲击下,美国汽车工业每年损失30亿美元……,假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大“公害”。
假冒商品近年来日益泛滥,成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多、数量大,从生活日用品到生产资料,从一般商品到高档耐用消费品,从普通商品到高科技产品,从内销商品到外贸出口商品,假冒伪劣几乎无所不在,无所不有。其中又以制作容易、利润丰厚、销售快捷的假冒名烟、名酒和药品的问题最为严重,而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。
据1993年美国《亚洲华尔街日报》载:据保守估计,在中国市场上出现的假冒国外名牌价值数亿美元,包括服装、洋酒以及家用电器等等;重大和恶性违法案件激增。
根据中国社会经济调查研究中心和北京保真商城所做的公众调查,在全国已查处的假冒商品30多大类500多个品种中,消费者列出的最容易出假冒的商品,高居第一位的是烟酒,据不完全统计,全国卷烟零售市场年平均有100万件假烟,每年给国家造成的经济损失近10亿元。
每一种品牌的陨落都有自己的原因,或是自然衰老,或是遭遇突发事件,或是患了某种品牌疾病。企业虽然对这些品牌有的也在尽心尽力地做着保护,却由于方法、方式的不当,陷入了品牌保护的误区,造成了只是热衷于名目繁多的评优评奖,热衷上什么排行榜,成为什么行业推荐品牌、消费者最信赖品牌之类的活动,大打市场占有率之牌,可谓是你方唱罢我登场。
(二) 洗衣粉行业:合资品牌遍地开花
美国的“宝洁”、日本的“花王”、英国的“利华”以及德国的“汉高”四大国际民用洗涤剂公司,大规模进入中国,他们以强有力的资本为后盾,分别将四川的“双猫”、南京的“加佳”、天津的“海河”、“天津”等十几家国内老牌日化企业收购或控股,然后将其束之高阁,利用原来企业的生产能力,大肆生产并销售“奥妙”、“碧浪”、“汰渍”等外国品牌的洗衣粉,几乎占据了中国洗涤市场的半壁江山,而“奇台”、“活力28”、“熊猫”等几个国内尚有的品牌仍在扛着民族工业品牌的大旗。
五、商标法律认定上的误区
近几年来,不少地方政府突施“名牌工程”,其中一些“名牌工程”中提出的一个响亮口号就是争取在多少年内实现驰名品牌的突破。
然而,现实并不容乐观。我国大多数企业对于品牌保护还是停留在感性上的点滴意识。既没有很深的理论探讨,又没有较多的实践。所以,不可避质,就是严重脱离了消费者的需求,失去了消费者,品牌保护的作用又何从谈起呢?
品牌形象是品牌资产价值的重要组成部分,是品牌生活在发展中不可忽视的最为重要的环节之一,品牌形象更是品牌的一种象征,代表着一个品牌,一种力量,甚至有时代表的是一种文化。有人认为,企业品牌对于品牌产品消费者而言,有强烈的吸引力,一是经济上的吸引力,二是精神和道德上的吸引力。这也就是说对于某些品牌,消费者已经形成了固定的偏爱,他们不允许、也不接受某些品牌产品的形象改变,而企业为强调自我保护,违背了消费者意愿,必然会遭遇惨败。
由于销路不畅,克莱斯勒公司在1969年又调整方向,致力于大型汽车生产,放弃小型汽车。然而,天有不测风云,时值1973年席卷全球的石油危机,美国国内汽油供应紧俏,油价上升,消费者转而喜欢耗油少的小型车。决策变化错误导致克莱斯勒公司在1975年创亏损历史记录,到1979年已经濒临破产倒闭。直到艾柯达来到克莱斯勒,情况才逐渐好了起来。
竞争对手的叫嚣并不可怕,可怕的是消费者对可口可乐的改变配方强烈不满。新可乐在上市4小时之内,就接到650个抗议电话,到5月中旬,公司每天接到的批评电话多达5000个;一些传统可乐的消费者组成组织,准备在全国范围内抵制新可乐。就连可口可乐总裁的父亲也批评新可乐,并以不认儿子相威胁;各地的经销商要求销售传统可口可乐。在这种情况下,公司决定顺应顾客的传统习惯,恢复了原来的配方,这才避免了可口可乐的厄运。
中国国家工商局1999年8月18日发布的统计数字显示,1999上半年,中国各级工商管理部分共查处涉外商标案713件,比去年同期增长百分之二十五。