浅谈新闻细节描写对受众逆反心理的解构

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融媒体时代反转新闻与受众心理关系探析

近年来，伴随媒体形态的多元化和市场竞争日趋激烈的现状，反转新闻的出现频率大大增加。

例如，2017年4月“深圳四胞胎事件”、9月“陕西榆林孕妇坠楼事件”；2018年9月“刘强东明州性侵门”、10月“重庆万州公交车坠江”；2019年7月“重庆保时捷女车主打人”、10月“无锡高架桥坍塌”等反转新闻的发生，屡屡引发公众与媒体之间长时间的舆论战。

尤其网络中热点新闻的不停反转，都会引发受众的广泛关注。

反转新闻的大量出现，既使媒介的舆论生态受到破坏，又对受众心理产生不良的影响，极易导致受众消极负面情绪的滋长和蔓延。

一、新媒体对反转新闻的影响微博、微信公众号、抖音、快手等社交媒体的即时传播功能，不仅拓宽了信息来源和传播途径，也加快了信息的传播速度。

自媒体大量出现后，网络传播者的数量和群体规模迅速扩大，信息传播的门槛和成本大大降低，受众的意见表达权得到前所未有的扩大。

为吸引受众眼球，满足受众快餐式信息消费的需求，微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台在进行信息传播时，大多追求速度，媒体对于新闻报道的要求悄然由追求时效性变为实时性。

为了第一时间进行信息传播，报道者极可能在没有弄清新闻要素的情况下，便抢先进行发布或报道，以增加点击率和关注度。

因此，媒体发布的信息内容经常出现谬误或者以偏概全的情况，受众接收到的信息常常是不完整的，很可能只是新闻事实的局部或者冰山一角，新闻事实碎片化特征明显。

另外，不实新闻信息的大量出现，甚至不断反转，也为网络谣言和网络负面舆论的产生提供了温床。

二、反转新闻对受众心理的负效应全媒体语境下反转新闻的屡屡发生，对受众心理产生的负面影响非常大，由此让受众对媒体的新闻报道经常产生怀疑或批驳等不信任态度，媒体的公信力和权威性受到严峻挑战，受众对于现实社会中人与环境的认知也常常出现偏颇或者谬误。

（一）强化逆反心理逆反心理指新闻报道的内容与受众的心理【摘要】媒体融合时代，报纸、广播和电视等传统媒体的话语权威性逐渐降低，受众群体不断减少。

大众传播中的逆反心理分析

大众传播中的逆反心理分析13新闻班陈迪指导教师焦俊波内容摘要：在现在的信息社会中，有很多因素比如说新闻信息，传播者，传播方式以及信息接受者自身的因素都会对受众的接受态度产生影响，所以在大众传播中受众可能会出现逆反心理，从而阻碍大众传播，干扰传播中信息的质量，在一定程度上影响大众传播的效果。

本文试从受众逆反心理的特点成因和所造成的影响及其对策等方面进行分析，从而达到更好的传播效果，进而实现传播目的。

关键词：受众、大众传播、逆反心理绪论在现在的信息社会中，有很多因素比如说新闻信息，传播者，传播方式都会对受众的接受态度产生影响，所以在大众传播中受众可能会出现逆反心理，从而阻碍大众传播，影响大众传播的效果。

受众的逆反心理已经是当今社会的热点话题，也引起了新闻传播领域的重视。

一、受众逆反心理的定义及其特点（一）受众逆反心理的定义在《现代汉语规范词典》中“逆反心理”一词指的是在特定的外界因素作用下的一种抵触、违抗心理。

而在新闻传播领域，受众的逆反心理是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响,而产生与传播者的传播意图相反的一种心理倾向.受众的逆反心理主要表现为对传播内容或传播者的不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥,是一种对媒介信息做简单的感情的逆向思维和反向理解的心理意识。

郑兴东教授的《受众心理与传媒引导》一书中将大众传播中的逆反心理分为三种：一是评价逆反，即受众对传播的事实判断或价值判断，与传播者所持的判断呈相反性趋向；二是情感逆反，即传播者在传播中所蕴含和表现的情绪或情感，不仅为被受众所接受，而且激起受众的反感；三是行为逆反，即传播者企盼受众采取某一种行为，受众却反其道而行之，造成了与传播者预期效果相反的结果，使其信息被干扰。

而且无论是哪一种的逆反都带着很强的感情色彩，并且逆反心理代表着受众自身的一种意愿，往往与信息传播的客观环境相反，具有很强的主观性，一个人的逆反是个例，一群人的逆反就是社会现象，并且可能造成不利的影响，随着社会各领域对这个现象的持续关注和深入研究，人们也得出了许多关于“受众逆反心理”的定义，并且得到了许多的解决办法，但其中心思想始终是“相反”，与信息来源相反。

受众逆反心理浅探

某一时间内唱反调，抵触情绪，且后有而
信息难下判断时，往往更乐于以权威性高的媒体的看法作为自己主要的参考意见。新闻媒体的威信最终还是建立在其一贯的客观公正性、真实可靠性的基础之上
续受传行为都会受到影响。受众逆反心理一旦产生，就会影响新
心理学的研究结果表明，威信对受众
态度的影响，对宣传效果的影响，都是非
常显著的。其是当受众面对纷繁复杂的尤
逆反心理会强化成一种认知定势，甚
至是一种偏见。逆反心理的受众，只持不
是对新闻媒介上传播、宣传的某一事或在
曼众逆反心理浅探
■陈斯雅
【摘要】受众的逆反心理，是新闻有效传播的一大障碍。如何真正取得受众的信任，消除受众的逆反心理？本文提出，要努力提高媒体的威信，要传得真、传得全面，宣传得适度，要要提升记者
的素养和职业道德，采用受众喜闻乐见的形式，强新闻舆论监督，强新闻法律法规的建立要加加和完善，源头上防止新闻失实，而消除受众的逆反心理，从从保证新闻的有效传播。
争
蠹
受众的逆反心理带有较浓厚的情绪色彩，不同于自觉的不同意见的争论。受众的逆反心理的形成虽然是有原因的，但认识常常是模糊的，即在此种逆反心理中
虽然会有认知成分，情绪、感成分是但情
新闻报道话说得太满，是受众对这种武断和绝对产生本能的厌烦。

新闻报道与受众的逆反心理

新闻报道与受众的逆反心理作者：丛晓泉来源：《速读·下旬》2014年第06期摘要：新闻传播的效果与受众是密不可分的。

新闻受众，不仅是新闻活动的起点和归宿，还是新闻事业的主人和服务对象，更是新闻事业赖以生存和发展的基础，对传播效果的影响尤为重要。

然而，受众的逆反心理，将大大削弱新闻传播的效果，甚至使新闻传播效果无法实现。

因此，采取对应的措施是十分有必要的。

关键词：逆反心理；新闻受众；新闻报道逆反心理，又称逆向心理，是指人们在受过去某种事物的刺激所积累起来的经验的影响下，对某种事物产生的一种否定性的心理趋势和行为倾向。

逆反心理表示这样的一种心理结果，即支持采取一种行动，结果却说服对方采取相反的行动。

新闻受众的逆反心理，则是指当新闻报道同受众需求不相符合好时产生的与传者意图相对立的情绪经验或行为倾向。

换言之，即指受众由其自身的心理定势的支配，对新闻传播的内容、信息产生抵触情绪，从传播者的反向得出自己的结论，甚至与其“对着干”。

新闻传播的效果与受众是密不可分的。

新闻受众，不仅是新闻活动的起点和归宿，还是新闻事业的主人和服务对象，更是新闻事业赖以生存和发展的基础，对传播效果的影响尤为重要。

然而，受众的逆反心理，将大大削弱新闻传播的效果，甚至使新闻传播效果无法实现。

因此，采取对应的措施是十分有必要的。

要解决这一问题，首先要找出导致新闻受众产生逆反心理的原因。

首先，新闻炒作、虚假新闻、片面和极端新闻，是引发新闻受众产生逆反心理的直接诱因。

为了提高经济效益、片面追求轰动效应和市场卖点，一些新闻媒体挖空心思炮制新闻以吸引受众眼球，甚至不惜造假以谋取利益。

这些都破坏了新闻报道的真实性、损害了媒体公信力。

对这种违背新闻真实性原则的传播，受众自然会产生逆反心理，对传播者产生反感厌恶情绪，更不会相信其传播的内容。

其次，新闻传播者的道德素养丧失和职业技能不完备使其权威性大打折扣，也是导致受众的逆反心理的重要原因。

一些媒体依仗自身良好的公信力和权威性，或自吹自擂，或出现虚假新闻甚至出现“有偿新闻”，这必然会使媒体自身的形象大打折扣，从而导致其权威性的下降甚至丧失。

新闻细节描写对受众逆反心理的解构

浅谈新闻细节描写对受众逆反心理的解构20世纪初至20世纪30年代末，人们普遍认为大众传播具有极强的影响力，魔弹论也就应运而生了。

著名的传播学者施拉姆曾对其进行过如下表述：传播被视为魔弹，它可以毫无阻拦地传递观念、情感、知识和欲望。

传播似乎可以把某些东西注入人的头脑，就像电流使电灯发出光亮一样直截了当。

显然，这种论断有失偏颇。

它认为传播媒介拥有不可阻挡的强大力量，受众只能消极、被动地接受媒体信息，而影响信息接收的各种客观社会因素则被忽略了，受众在接收信息时，主观的、积极的、能动的选择能力也通通避而不谈。

新闻传播活动是一项复杂的编码与解码过程，英国著名的传播学者斯图亚特霍尔（Stuart Hall）在《制码/ 解码》（Encode/Decode）一文中认为，受众在对解读媒体传播的信息时，可能出现三种立场，他称之为三个假想的解码立场，对抗立场便是其中之一。

这种立场认为，解码者很可能完全了解讯息是在什么情况下被编码的，也理解话语赋予的字面意义和内涵意义的曲折变化，但却对此置之于不顾，自行找来另一个诠释架构，因此使得解码的结果与编码者所欲传达的意义完全背道而驰。

受众对新闻传播内容的逆反心理便可视为一种对抗式解码的体现。

一、受众产生逆反心理的表现当报纸新闻信息违背新闻规律，出现虚假新闻，不能满足受众的需求时，受众便会相应产生逆反心理。

主要体现在以下几方面：1.对媒体信息产生信任危机，对媒体所报道的信息产生怀疑，不愿接受新闻所传递的信息；2.对报纸上的信息做消极解读，甚至反向理解传播者意图，使信息不能按传播者的愿望进行传播；3.受众对传播假新闻的媒体产生厌恶情绪，并对其进行讽刺与抨击，以表达对媒体的不满。

二、受众产生逆反心理的原因（一）虚假新闻泛滥，导致媒体公信力下降，引发信任危机引起受众不信任的根源是新闻内容的虚假。

新闻报道就是对事实的图解，真实是新闻的生命之源、力量所在。

新闻工作者必须贴近实际，贴近生活，贴近群众，搞好调查研究。

受众逆反心理浅析

浅谈大众传播受众的逆反心理受众的逆反心理是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响,对传媒上宣传的观点从心理上产生抵制情绪，是一种感性的直觉状态的心理意识。

新闻受众出现这种心理活动时，表现出与新闻对立的思想感情，也就是反感，出现对新闻明显不信任的态度，产生抵触情绪。

逆反心理是态度引导的结果，是社会引导的负效应。

近几年来，受众逆反心理现象在传媒中屡屡出现，直接影响着传播效果，这应引起传媒的特别重视新闻受众逆反心理表现在：一、批驳心理。

新闻受众为了证明自己判断的正确，用推理或自己的观点驳倒新闻的观点。

二、怀疑心理。

它的表现是，怀疑新闻是虚假的，或者怀疑新闻背景有问题，往往要对新闻提出各种疑问。

三、厌烦心理。

新闻受众在接受新闻时，对新闻产生厌烦心理活动，认为没有必要再报道。

四、颠倒心理。

以自己认为的真实，否定新闻的真实，以自己认为的正确观点，否定新闻的观点。

其表现类型可分为以下三种：一是评价相反型。

即受众对客观存在的事物现象和问题所持的判断呈相反性趋向。

二是情感相悖型。

即受众对所传事物蕴涵和表现的情绪和情感与传播者的情绪和情感相背离。

三是行为逆反型。

即受众在接受传播信息后，采取的行为方向与传播者所期盼的行为方向截然相反。

这三种类型相互联系、不可分割。

大众传播活动中，受众的逆反心理主要有以下特征：一是对抗性。

即传播效果不仅是零效果，而且是负效果。

表现为，形成心理对抗，受众对传播者或传播内容相抵触,采取“对着干”的态度。

二是情绪性。

受众的逆反心理带有较浓厚的情绪色彩，不同于自觉的不同意见的争论。

情绪、情感成分是其核心、不满、抵触、对立是其主要表现。

三是.顽固性。

逆反心理会强化成一种认知定势，甚至是一种偏见，从而对受众的后续受传行为产生影响。

四是持续性。

持逆反心理的受众，不只是对新闻媒介上传播、宣传的某一事或在某一时间内唱反调，有抵触情绪，而且具有普遍性与持续性。

受众逆反心理产生的原因：一、传播者形象的逆反效应；导致这种失衡的因素有以下几个方面：1、传播者的行为有背道德规范时，道德信誉降低，导致受众对传播产生怀疑、厌恶情绪。

受众逆反心理探析

小处说，新闻工作者所有的劳动成为无效劳动；从大处
说，则直接影响了党和政府的政令畅通，影响了党和政府
在人民群众中的威信。
受众的逆反心理使新闻宣传出现负面效果，它已经
成为堵塞在新闻传播流程中一个严重的障碍。因此，剖析
逆反心理产生的原因，逐步探索出其中的心理规律，能动
地改进我们的新闻宣传报道工作，是我们必须研究解决
闻的党性与人民性相统一，坚持新闻真实性的原则。要建
立健全保证新闻报道客观公正的采编制度和审稿制度，
并不折不扣，坚持不懈地贯彻执行。在当前，还必须痛下
决心，坚决杜绝有偿新闻，有偿新闻一天不消，新闻媒体
的威信就一天树不起来。。
另一方面，要充分体现对人的尊重。
树立新闻媒体的威信，不是要让受众对它产生敬畏
传的内容还不断重复地出现在屏幕上，即“过度宣传”。每
逢节日、庆典和重大会议期间，宣传各有关方面所取得的
辉煌业绩的成就报道便铺天盖地而来。刚开始时，受众尚
能接受，但久而久之，受众便产生了抵制情绪，形成逆反
心理。俗话说，好调三遍讨人厌，新闻报道也是这样。
2．宣传腔太浓
还是以成就报道为例，目前我们成就报道意识过于
置，不能平等地对待观众。例如一些记者将自己当作人，
动辄发出“应该这样”、“不应该这样”和“必须做到”这种
指令性的词语，令观众望而生畏。新闻确实具有教育功
能，但决不是靠板起面孑L训人来达到的，相反，如果新闻
越平易近人，越尊重人，那么它的教育效果就越好。
受众看新闻有一种“求近心理”，指的是受众对于自
排场；然后拍会议的主持人，接着是把主席台上就座的领
导按座次逐个大特写，接下去又是台下的与会人员，从左

浅析新闻传播中的受众逆反心理

受众逆反心理的表现４．媒体要地位观念方面进行调（一）情感逆反整，放下高高在上的创造者姿态，真正把受众的接受喜好和需求作 ’ 我们来分析一下受众的情感逆反，受众的情感逆反主要是表为信息取舍的基准，加强与受众间的沟通交流，真正使受众了解媒现于受众的内心活动和对媒体的情感态度，是一种内在的，隐性的体运作，揭开不必要的神秘面纱，消除受众的抵触情绪。
浅析新闻传播中的受众逆反心理
柳霞郝鹏飞万学礼ｓ
（１、西昌学院，２、河南沁阳市产业集聚区管理委员会，３、龙大食品集团有限公司）
二、受众逆反心理产生的后果。首先引起的也是最直接的后果展变化，受众对传播内容的接受心理变化对传播效果的影响越来就是媒体传播效果下降，无法达到理想传播效果；其次，受众的不越大，而由于受众的普遍好奇心理和因媒介的不当传播活动而导理想接受态度也会导致对媒体行为的质疑，导致媒体公信力和威致的媒介公信力下降，受众在接受传播内容时出现了逆反心理，导信下降；再次，会引起受众接受环境的混乱，中立受众不知道该相致媒介传播效果不佳，舆论环境混乱，甚至出现舆论逆潮，威胁到信谁，逆反心理导致的一系列逆反行为的出现，使得舆论反阵地的社会和谐安定。本文就将通过研究受众的逆反心理．调整媒介的传产生；最后，会产生舆论逆潮，严重危害社会稳定。播策略，使受众认同传播内容，最后达到理想的传播效果。三、解决受众逆反心理的措施（一）媒体需要做出一些列的传播措施调整来预防受众逆反心理的出现。１．媒体本身要提高本身在受众心中的可信度，这就需要自２０世纪６０年代受众中心论被提出之后，受众正式从被动媒体在传播活动中增强传播信息的真实性和可靠性，杜绝信息虚的接受信息变为主动地选择信息，随着新闻传播事业不断地向前假或错误的情况，提高媒体在传播活动中的可靠性和受信任度。・发展，受众对新闻传播内容的接受心理对传播的最终效果的影响２．不但要提高媒体在传播活动中的信赖度，也要提高媒体从越来越大，而由于受众的普遍好奇心理和因媒介的不当传播活动业人员在受众心中的形象，这就需参与传播活动的从业人员理论而导致的媒介公信力下降，出现了受众在接受传播内容时的逆反素养和职业道德的自我提高，摒弃单向传播论、钱本位思想等落后心理。所谓逆反心理，是指受众在接触、接受传播过程中采取与媒病态思想，学习先进的传播理念和传播形式，减少传播失误出现。体传播愿望相反的态度的一种倾向，传媒的传播结果，很大程度上３．改善传播形式，使传播内容变得灵活、易懂，便于受众理解依赖于受众的接受心理。由于受众的普遍好奇心理和媒介的不当接受，尽力消除受众的理解错误，对同一传播内容，以不同角度、不传播活动导致的媒介公信力下降，受众在接受传播内容时出现了同立足点进行分析和传播，使得传播内容有新意，有看点，同时也逆反心理，导致了媒体的传播效果大打折扣，无法达到理想目的，要使得传播内容尽量简单明了，直达中心，尽力消除受众在接受过甚至出现完全与传播目的相反方向的舆论逆潮，破坏了传播环境。程中的传播误解。

新闻受众的逆反心理浅析

态的心理意识。在新闻传播过程中，是它
新闻受众对传播信息作简单的逆向思维
对传播内容评价的平衡，果对传播者持如
否定态度。么就往往也对传播内容持否那
种心理具体是指受众对于应该接受的传
ＸＩ－Ｅ．．＇．ＮＴＶＮ＂ＡＩＡＯ，ＨＥＨ，￣
２１・（００２下半月）
新闻受众的逆反心理浅析
口程鹏
传播效果是新闻传播研究的重要内容之一．受传者、息、众等诸多因素它信受而行之。如某种商品暂时出现短缺，民居纷纷抢购，媒告诉大家不要抢购，果传结抢购风潮反而更加盛行。新闻受众的逆反心理带有较强的感情色彩，且还会强化成一种定势，果而如单化，教味浓，仅会削弱传播的说服说不力和感染力，而且也会诱发受众的逆反心理，之作出与传播者意图相反的反应。使心理学研究表明．同样的刺激物在刺激强度过大，激时间过长时，易引起刺容
逆反心理属于态度范畴．个体对外是界态度的一种持相反方向的反应。闻受新
众的逆反心理则是指受众受已有意识的
众接收到媒体传播的信息后会不会产生

浅析新闻炒作下受众逆反心理

2018.2News Dissemination新闻传播业界探讨【作者简介】张波涛，齐鲁晚报社编辑。

新闻炒作它是一种有违新闻职业精神跟规律的不良操作，也与新闻媒体追求客观事实的原则性相悖，会对媒体的声誉产生影响，也会使受众对其公信力产生质疑。

新闻炒作会引发受众逆反心理，而受众的逆反心理会增加大众对于新闻媒体的不满，从而会大大减少受众对新闻信息内容的接受度，会使得大众对新闻媒体的公信力和声誉产生疑虑。

一、新闻炒作产生的背景什么是“新闻炒作”？其实新闻炒作就是指一部分新闻媒体有意通过对真实新闻内容不相符的报道方式，对一些人一些事进行渲染式的宣传，新闻的提供者或者是新闻传播者有意加重倾向性的宣传，以达到吸引受众强烈关注的目的，获得直接或者间接商业利益的手段。

其实在新闻炒作中，传媒者会把客观事实按照人们的心理趋向进行加工处理，撰写好有倾向性的文章后通过现代新媒体技术的灵活营销吸引受众。

而营销号的作用就是发布这些带有倾向性的文章，让观众被动接收媒体传播的内容；同时，新闻炒作的掌控者会以媒体传播的主导身份去进行传播，通过密集的手段对受众进行信息轰炸。

媒体操控新闻炒作的主要目的是想吸引更多的受众，以达到一定的目的。

但是受众真的对新闻炒作这种传播方式会一如既往地有新鲜感吗？其实我们可以注意到，新闻炒作和某些事件营销在媒体中的曝光度逐渐增高，一段时期以后，受众对它们产生的兴趣会随之变低，如果新闻炒作还没有停止，受众就会产生抵触的心理。

受众在接收到新闻炒作信息的过程中，会对这些信息进行自然而然的抵触。

受众对炒作新闻的逆反心理现象，就是受众面临被动接受新闻的方式有反感情绪，这是人的自然反应，内心情不自禁抵制这种心理状态。

而受众的逆反心理具体表征如下：观众对于媒体所传播的信息持怀疑态度甚至是完全相反的立场；新闻媒体内容报道中所体现的情绪不仅不会让受众们接受，还会致使他们产生厌恶心理；媒体传播出的这些倾向性事实实质上带有某种煽动色彩，受众如果对这种煽动行为不为所动，反其道而行之，就会出现所谓的受众逆反心理。

论网络传播中受众的逆反心理

论网络传播中受众的逆反心理姜禹逆反心理是大众传播领域的普遍现象，网络传播中表现得更加明显。

网络作为快捷便利的传播平台，最大的益处就是带给受众大量的信息资源，信息资源的需求使网络带来的社会意义越来越重要。

在网络传播过程中，受众的逆反心理表现在对网络媒体传播报道虚假的新闻和恶意炒作中的逆反。

但另一方面，当失去控制的、不知真假的信息和大量琐碎的、不健康的信息在网络世界中漫天飞舞时，反而成为网络受众的负担，使得网络受众产生强烈的逆反心理。

应从本质上分析网络受众逆反心理产生的原因，了解网络受众逆反心理的具体表现，采取有效方式积极应对网络受众的逆反心理，对其逆反心理进行引导。

一、网络受众逆反心理的具体表现网络受众的逆反心理主要表现在对网络虚假新闻和恶意炒作中的逆反。

网民一旦其逆反心理形成，长久度和坚持度都会超过其他媒介受众。

他们除了在网上影响其他普通网民的传播效果外，在日常生活中，也会通过亲身传播，直接影响周围人接受新闻的传播效果，使传播效果跌到谷底甚至反向效果也会加剧。

一般来讲，网络受众的逆反心理大致可分为以下几类：（一）批驳心理受众认为网络媒体的报道失实或是不准确，也可能认为新闻观点错误或是不准确，就会产生与新闻对立的心理活动，出现不能接受的心态。

（二）怀疑心理网络受众在接受新闻以后，怀疑网络媒体传播的新闻是虚假的，或者怀疑新闻背景有问题，往往要对新闻提出各种疑问。

（三）厌烦心理厌烦心理是指对网络传播过程中一些恶性新闻和恶意炒作产生的强烈厌恶之情。

二、网络受众逆反心理产生原因分析引起网络受众逆反心理的原因也是多方面的，从网络传播者和网络受众两方面进行分析：（一）从网络传播者角度分析从本质上来讲，网络受众的逆反心理是对网络传播过程中的不实、不当报道的一种反弹。

首先，在网络传播中，由于网络受众选择权利的增多，传播媒体生硬导向、强迫设置议程的情况有所减少，但哗众取宠、刺激煽情，以低俗吸引眼球的事情却时有发生。

浅析新闻传播中的受众逆反心理

浅析新闻传播中的受众逆反心理作者：柳霞郝鹏飞万学礼来源：《商情》2014年第48期【摘要】新闻传播媒介发展至今，传播者与受众之间的关系不断发展变化，受众对传播内容的接受心理变化对传播效果的影响越来越大，而由于受众的普遍好奇心理和因媒介的不当传播活动而导致的媒介公信力下降，受众在接受传播内容时出现了逆反心理，导致媒介传播效果不佳，舆论环境混乱，甚至出现舆论逆潮，威胁到社会和谐安定。

本文就将通过研究受众的逆反心理，调整媒介的传播策略，使受众认同传播内容，最后达到理想的传播效果。

【关键词】传播关系，受众心理，媒介引导自20世纪60年代受众中心论被提出之后，受众正式从被动的接受信息变为主动地选择信息，随着新闻传播事业不断地向前发展，受众对新闻传播内容的接受心理对传播的最终效果的影响越来越大，而由于受众的普遍好奇心理和因媒介的不当传播活动而导致的媒介公信力下降，出现了受众在接受传播内容时的逆反心理。

所谓逆反心理，是指受众在接触、接受传播过程中采取与媒体传播愿望相反的态度的一种倾向，传媒的传播结果，很大程度上依赖于受众的接受心理。

由于受众的普遍好奇心理和媒介的不当传播活动导致的媒介公信力下降，受众在接受传播内容时出现了逆反心理，导致了媒体的传播效果大打折扣，无法达到理想目的，甚至出现完全与传播目的相反方向的舆论逆潮，破坏了传播环境。

一、受众逆反心理的表现（一）情感逆反我们来分析一下受众的情感逆反，受众的情感逆反主要是表现于受众的内心活动和对媒体的情感态度，是一种内在的，隐性的逆反心理表现，也是行为逆反的内在基础。

1.怀疑心理，是对媒体发布的信息的内容、背景、要素的怀疑，是基于对媒体的一种不信任。

2.厌烦心理，是认为媒体有意传播不需传播的内容，不仅仅厌烦传播内容，对传播者也感到厌烦，是基于对媒体传播方式和内容的厌倦。

3.批驳心理，认为媒体传播内容错误，对媒体传播观点不赞同，是基于对媒体的一种不满意，表现为对媒介传播的观点表示公开的不赞同，并自己寻找材料证明自己观点的正确性。

浅析新闻采写过程中运用逆向思维的效果与作用

2016.11News Dissemination新闻传播新闻实践前言新闻采写过程指的是新闻从业人员对客观事实进行重新编写的一个过程。

新闻采写因为专业性较强，所以对新闻从业人员的要求也就更高。

这就要求新闻从业人员一定要将新闻的以下两种特性放到一个重要的位置，第一个是客观性，第二个是真实性。

在这基础上，运用逆向思维方式，挖掘更具价值的新闻，对新闻的真实性进行挖掘，让受众能够切实掌握新闻发生的真实原因。

1.逆向思维的内涵逆向思维又被称为求异思维，也被叫做反向思维，是对传统思维方式的一种颠覆，也就是进行反向的探究，以达到能够快速的发现新问题的一种思维方式。

逆向思维有其突出的特点，那就是能够使思维的主体迅速地发现新问题、新事物，开拓新视野。

尽管逆向思维所取得的成果，通过发散性思维也可以取得同样的效果，然而在新闻采写中，逆向思维能够使新闻工作人员快速地对所发生的新闻事件进行发掘，以便找到其中有价值的新闻事件，并且通过新颖的写作方式将新闻事件表达出来，其他思维方式很难做到这点。

2.逆向思维的应用第一，无事有新闻新闻指的是新近发生的关于事实的报道，故此，根据人们的常规思维，只有当发生一些社会性的事件时，才会值得去进行新闻报道①。

然而，有许多新闻采写人员充分运行逆向思维的方法，突破常规的采写方式，在新闻采写过程中，使用了无事有新闻这一方法，也就是在日常生活中去发现新闻。

第二，旧闻变新闻新闻指的是新近发生的事实的报道，所以，在新闻的特征中，“新”是其中的一个重要特征，也是对新闻的一个重要要求。

那么应该采取什么方式来将旧闻变成新闻，这个时候便用到了逆向思维。

新闻采写者通过运用逆向思维方式，在旧闻中去发掘新的价值。

要想将旧闻变成新闻，那么其中的核心思想便是要找到新闻的由头，也就是从另一个角度去看待问题，将旧闻加以改造，使得旧闻能够呈现出新的价值。

第三，小事大新闻在构成新闻价值的各要素当中，其中最为关键的是重要性这一要素，因为重要性能够决定新闻价值的高低。

论新闻采写中的反向思维

论新闻采写中的反向思维一、新闻报道中的反向思维近些年的新闻报道中。

有一种现象颇令人深思。

当社会生活涌现某一新闻事物或时代人物时，各地媒体往往相拥而上，把新闻“炒”得热火朝天。

有人称之为“飞蛾效应”，将新闻媒体喻为争先恐后“扑火”的飞蛾。

这些报道大多角度相似，观点相近。

只有极少数媒介独辟蹊径，从相异甚至相反的角度组织报道，结果传播更佳。

这种报道方式，我们称之为求异思维或反向思维。

国外的许多心理学家根据人的思维方式的不同，把思维分为求同思维和求异思维两种，求异思维又称反向思维。

我们对新闻采写中的反向思维可以作这样的解释：记者在思维过程中，不依常规，让思维沿着不同方向、不同角度扩散，从多方面寻找答案，从而引出更多的信息，探求多样性的结论。

因此，反向思维也称为发散性思维。

求同思维则是一种以集中为特征的逻辑思维。

指记者在思维过程中，将信息加以抽象，使之朝一个方向收集，从而找出新闻事物的共同点，找准唯一的答案。

新闻界也称之为收敛性思维。

求同思维是人们长时间从事某一类工作、解决某一类问题时形成的习惯性思维。

它是各国新闻记者长期运用并习以为常的思维方式，使得我们的记者习惯于去寻找与自己主观意象相同或相近的对象进行报道，习惯于从过去传统的经验中去寻找解决问题的办法，习惯于同一方向的知识积累和记忆，习惯于按一种固定的程序去开展工作，从而缺乏创造性。

反向思维与求同思维相反，它主要的追求目标与众不同，据其本质，是一种开创性思维。

它常常是由对现成的规范提出疑问而引起的，往往在一般人觉得不是问题的事物上看出主要问题，在没有现成答案的问题上找出新的答案。

这种反向思维，是当前我们从事新闻采访写作重要的方式。

反向思维在新闻采写实践中的广泛运用，能够有效拓展我们的思维空间，发掘更多更新更有价值的报道题材。

即使有些报道不再属于独家新闻，文章已经做“老”，运用反向思维，也可使思路豁然开朗，有“柳暗花明又一村”之感。

反向思维的三个特点1 流畅性特征这主要指心智活动畅通无阻，灵敏迅速，能在短时间内表达较多的概念。

受众的逆反心理 [新闻受众的逆反心理浅析]

受众的逆反心理[新闻受众的逆反心理浅析]传播效果是新闻传播研究的重要内容之一,它受传者、信息、受众等诸多因素影响,其中受众的作用尤为重要,因为,传播效果最终只能通过受众的心理接受进而转化成行动才能实现。

然而,在新闻实践中,受众并不总是与传播者的意愿相一致,传播内容也未必总会得到受众的接受和喜欢,相反,有时甚至会出现相互对立、相互背逆的现象,致使新闻传播的效果无法实现、目的无法达到。

这其中的原因固然很多,但受众的逆反心理无疑在起着非常关键的作用。

新闻受众及其逆反心理逆反心理属于态度范畴,是个体对外界态度的一种持相反方向的反应。

新闻受众的逆反心理则是指受众受已有意识的支配和思维定势的影响,对新闻传播内容或传播者产生不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥的情绪,是一种感性的直觉状态的心理意识。

在新闻传播过程中,它是新闻受众对传播信息作简单的逆向思维和反面理解的心理意识,因而会在传播者和受众之间筑起一道抵御信息顺向传播的心理防线,使传播者的本意受到歪曲、变性,使信息传播的力度减弱、转向,使传播的效果大打折扣,甚至产生零效果或负效应。

新闻受众逆反心理的特征主要体现在以下几个方面:一是做出逆向评价――认知层面。

受众对传播的事实判断或价值判断,与传播者所持的判断呈相反性趋向,即传播者持正面态度的,受众却持反面态度,传播者持反面态度的,受众却持正面态度;传播者作为真实的新闻所进行的传播,受众却当做虚假的新闻加以否定或排斥;传播者宣扬的正面形象,受众反而持反面的评价,等等。

二是产生逆反情绪――情感层面。

传播者在传播中所蕴涵和表现的情绪或情感,不仅未被受众所接受,反而激起受众的反感。

如传播者喜欢,受众却厌恶;传播者褒扬,受众却贬斥等。

三是做出逆向选择――行为层面。

传播者希望受众采取某种行为,而受众却反其道而行之。

如某种商品暂时出现短缺,居民纷纷抢购,传媒告诉大家不要抢购,结果抢购风潮反而更加盛行。

新闻受众的逆反心理带有较强的感情色彩,而且还会强化成一种定势,如果传播多次导致受众产生逆反心理,其逆反心理会成为一种心理定势,以致在今后类似的条件下,即使受众还没有具体了解传播内容,便已经产生了抗拒情绪。