当代经济研究的新视野

当代经济研究的新视野____关于《消费论》的评述李鑫生研究经济问题有许多切入点，有从资本入手的，有从生产入手的，有从流通入手的，也有从产业结构入手的。

吴炳新先生从一个经济学家最容易忽视的角度，即消费角度入手的。

这是一个崭新的研究角度，它带给人们的是一片崭新的视野，一种对经济问题的独特的透视方法。

一、关于消费的基本概念为了更好地理解这一重大问题，让我们先从最基本的概念_____ 消费谈起。

消费是人类社会经济活动的重要行为和过程。

广义的消费，包括生产消费和个人消费两个方面。

生产消费，是指生产资料和劳动力在生产过程中的使用和消耗，也就是直接生产过程的本身。

个人消费是指消费者的支出和购买活动。

是消费者为满足日常物质文化生活的需要，根据其收入条件，取得消费资料并进行消费的行为总和。

社会生产总过程是分四个环节的，这四个环节是生产、分配、交换、消费。

生产是最基本的一环，它不仅决定分配和交换，而且也决定消费。

社会生产出来的产品品种、质量和数量，客观地规定了消费的对象、结构和方式。

没有生产就没有消费。

但是消费在生产和再生产过程中也具有重要的地位和作用。

从静态上看，消费是社会生产过程的终点，它起着对再生产经济效益的最终检验作用。

从动态上看，它又是下一生产过程的先导，为新的生产过程提出目标、要求和动力。

另外通过商品流通和市场对生产和再生产提供重要的信息反馈。

由此而得知，消费是社会生产的最终目的，也是社会再生产过程的一个环节。

消费是人们生存和恢复劳动力的必不可缺少的条件，而人们劳动力的恢复，又是保证生产过程得以继续进行的前提。

生产对消费的决定作用，表现在它为消费提供对象，决定消费的方式，并引起人们新的消费需要；而消费反过来又影晌生产，促进或阻碍生产的发展。

在资本主义制度下，工人受资本家的残酷剥削，生产的巨大增长同劳动人民有支付能力的需求相对缩少之间的对抗性矛盾，使生产过剩的经济危机成为不可避免。

在社会主义下，人民的物质和文化生活水平随着生产的发展而逐步提高。

人民消费水平的提高，反过来又不断促进社会主义生产的不断发展。

由此可见，消费是一个非常重要的环节，在某一程度上来说，他对整个经济的作用不但是巨大的，而且起着关键作用。

当然消费是与生产和科研分不开的，他们之间相辅相成，相互促进。

请看吴炳新先生描述的圆周运动公式：消费－－科研－－生产－－消费这个公式可以这样来解释，消费刺激着科研，推动着科研，给科研不断提出新课题，使科研向更新更深的方向发展。

科研通过自己的研究成果又刺激着生产的不断发展，使企业生产出更多更好的消费品，以满足市场的需求，从而不断满足消费者日益提高的消费需求。

而消费者的消费欲望、消费结构、消费档次、消费方式是不断变化和提高的，这种变化和提高又促使科研工作继续进行向更新更深的方向发展，研究出更新的科研成果。

从而使企业生产出更新更精更好的产品。

如此循环往复，形成一个个周期性的运动。

为了更充分地说明这一问题，吴先生从二十个大的方面全面细致地进行了论述。

表现了一定的理论气魄和独到的思维方式。

二、关于需要理论与消费理论的关系。

人的消费一般是由于人的需要而引起的，所以要研究人的消费就一定要研究人的需要。

所谓需要是指主体力求占有一定的生活和发展条件的主观态度，它是人体和社会生活中所必要的事物在人们头脑中的反映。

需要是一种心理状态，如饥、渴、冷、求知、求保健等。

人的需要是人们产生行为包括消费的原动力，是激起人们行为的普遍动因。

所以研究消费必须研究需要。

需要是一个非常重要的经济学概念和社会学概念。

人的需要一般有四个特征：１、需要对象。

任何需要都有自己的对象。

它既表现为想要追求某一事物或开始某一活动的意念，也表现为想要避开某一事物或停止某一活动的意念。

２、简单需要的周期性。

简单需要具有周而复始的周期性特点。

如生理方面的需要一般都具有周期性的特点。

当某一种需要产生得到满足后，在一定时间又会产生同一种需要。

比如饿，是一种需要，当吃饱了饭，得到满足后，相隔一段时间后，又会产生饥饿，又需要食物需要。

３、复杂需要的重复性。

复杂需要虽然没有周期性规律，但是它在具有一定的内部和外部的条件时，也会多次重复出现。

如人有社会交往的需要，这种需要不能具有三天一次或者五天一次的周期性，但是在人们需要交流信息或者需要办什么事情的时候，是一定会不断地重复进行社会交往的。

４、需要的历史性。

需要随着历史的发展而发展，随着需要的对象的改变和满足它的方式的改变而改变。

如过去的生活奢侈品，在社会生产不断发展的情况下，会逐步变成生活的必须品。

关于需要的理论西方经济学有很多流派，一般来说，人们是从这样几个角度来对需要进行分类的：按产生的来源来说，可分为生理性需要和社会性需要。

按需要的对象来说，可分为物质需要、精神需要、社会需要。

按马克主义的观点来说，人的需要一般是分为生存需要、发展需要和享受需要。

生存需要是一个自然生理过程，满足这类需要所引起的消费行为是一种最基本的消费行为。

发展需要是消费者为了实现自身体力和智力的全面发展所产生的需要，它集中反映在劳动者及其子女受教育和训练的支出上，这种消费行为可以说是一种理智的消费行为。

享受需要是指满足了最基本的需要后，人们所进行的文化、娱乐等物质和精神方面的消费。

西方经济学比较常用的需要理论是美国亚伯拉罕. 马斯洛的需要层次论。

这种理论认为人的需要分五个层次，从低级到高级的顺序依次是：生理的需要、安全的需要、交往的需要、尊敬的需要和自我实现的需要。

这五个需要是逐渐被人们所认识和满足的。

在满足了最基本的需要后，人们就追求更高一层的需要。

但是这种需要是无限度的。

因此人们必须在资源、产品和时间中权衡和比较，进行最优选择。

因此就产生了消费者行为，也同时产生了研究这些行为的消费理论。

需要在人体内是一种动力系统。

它可以激发和影晌人的行为，可以推动和左右人的心理活动，还可以影晌人的认知活动。

需要、动机、行为三者是一个整体，它们之间有着极为密切的关系。

这种关系可以用这样的一句话来表达，即需要引起动机，动机诱发行为，行为指向目标。

在商品社会里，人的需要在很大程度上是要通过消费来满足的。

所以作为一个企业，如何研究人的需要，如何诱发人的消费动机，如何把人的消费动机发展成为人的消费行为，是一个有着战略意义的课题。

在这个问题上，吴炳新先生富有战略眼光，它首先对人类的消费从总体上进行了分类。

他认为消费一般分为三大类，即人类生活的消费、社会的消费、科研和生产本身的消费。

而每一种消费中他又分成了若干方面。

这种分类方法，完全符合我们上面所谈到的需要理论。

吴先生认为：人类生活的消费，主要是指作为个体的人的消费。

这种消费是人的生存、享受和发展的动力。

社会的消费，主要是指一个国家，或一个民族的整体消费，或者叫着公众消费。

它是维持一个国家或民族全体成员的生存和发展全部在内的物质和文化消费。

科研和生产本身的消费，主要是指维持一个国家或民族的生产或科研得以进行的全部消费。

这是一个很重要方面的消费。

因为要满足上面两种消费，必须进行生产和科研，如果没有生产和科研，那上面两种消费就无从谈起。

不但人的基本消费得不到满足，而且社会的物质文明和精神文明就更无从谈起。

所以说，吴先生这种消费分类方法虽然与传统理论中的分类方法有所不同，但却有着他的独到之处。

三、关于消费与各种经济环节的关系吴先生在《消费论》一文中，从若干方面论述了消费与诸经济环节的关系，并从诸多关系中探索了一些规律性的问题。

这对于我们研究现代经济问题有着很重要的启发意义。

他在文中重点论述了以下几个重大问题。

１、关于消费与市场的关系问题吴先生认为，消费与市场是一对孪生姊妹。

消费与市场从来是分不开的。

一般来说，消费者所消费的大部分消费品是从市场上直接购来的，但随着市场的进一步搞活，人们有时也可以从厂家直接购到。

于是就形成了市场价与出厂价之间的差价。

对于厂家来说，这是一个矛盾。

作为商品的消费品的交换过程，主要是通过市场来实现的。

而在市场上经常出现供过于求，或供少于求。

这就决定了商品价格的差异和商品流通速度的快慢。

而市场有许多情况，有大市场、小市场、还有小摊小贩等等。

这就是说商品的交换是多渠道的。

对于消费者来说，商品在市场上流通越简单、时间越短越有利。

因为这样附加在商品上的各种费用要少。

而流通越复杂，环节越多，附加在商品上的费用也就越多，这样不利于消费者，也不利于商品的流通。

但是厂商为了扩大自己产品的销售，采取了很多措施。

吴先生在文中提出三条措施：一是让产品与广大消费者直接见面的方法。

因为这样，可以减少商品在流通中的增值部分，使广大消费者购买的商品接近于出厂价。

这无疑就等于扩大了市场的占有率。

同时，还可以防止和对抗经销商对产品的垄断。

所以建立生产和销售一条龙对于生产厂家来说，是十分必要的。

三株公司实行的大量交易内部化，实际上就是这种理论的派生物。

二是厂家努力降低生产成本。

吴先生在这里指出了一种最重要的方法，那就是生产商品的厂家与提供原辅材料的厂家不经过任何中间环节直接实现合同制的商品交换。

三是不断追踪市场，研究市场，侦察消费者的消费心理、各种商品的需求量度，预测未来的供求欲望。

这种通过侦察和研究反馈的信息，对厂家生产有着无比重要的作用。

２、关于消费与生产的关系。

生产决定消费，消费反作用于生产。

这是一个比较复杂的问题，有三个方面的内容。

第一、生产决定消费。

生产什么，决定消费什么，生产多少决定了消费规模。

而不同的消费资料是由社会生产的不同产业部门分别生产的。

因此，产业结构是消费结构最主要的决定因素，产业结构是否合理决定了消费结构是否合理。

从宏观上来说，我们国家现在的产业结构，是通过计划与市场相结合的机制来影晌消费结构，加上社会主义生产目的的客观要求，使产业结构可以通过社会自觉的有目的的调节去影晌消费结构。

如产业结构中以农轻重为序来按排生产，就是要按照人们的物质文化需要来安排消费资料的生产的，然后按照消费资料生产的规模来确定生产资料的生产，并利用市场供求关系，把产业发展与人民群众的消费结构变动有机地结合起来。

另外，产业结构对消费结构的影晌还表现在新兴产业部门的出现，而新兴产业部门的出现又会引起消费者对新产品的需求，从而扩大消费结构的范围。

如近几年在我国日益兴起的保健品行业，就在一定程度上改变了人们的消费结构。

第二、消费是发展生产的动力。

生产出来的东西一定要消费掉，在消费中证实产品的可用性。

如果不能消费掉，生产就无法继续下去。

哪一种产品在消费过程中能得到充分消费，那么这种产品的生产一定会得到很大的发展。

这样，消费就会促使生产部门不断提供更多的花色品种，更好的产品，促使产品不断升级换代。

第三、消费是生产发展的最终目的。

从形式上看，企业搞生产是为了得到更大的利润，但最终目的是为了满足人民的消费。