《失恋33天》的网络营销分析
新媒体营销案例——《失恋33天》
新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。
本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。
2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。
该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。
该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。
3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。
- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。
3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。
- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。
3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。
- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。
3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。
- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。
3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。
- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。
4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。
- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。
4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。
《失恋33天》的成功营销
《失恋33天》的成功营销据经济之声《天下公司》报道，投资高、卡司大的电影被叫做“大片”，这样的电影获得高票房并不出奇。
如果一部小成本电影，也能获得与“大片”相媲美的成绩，我们就会把这部电影叫做票房黑马。
现在，从中国的影院里就闪出了这样的一匹“黑马”，这就是由完美时空影视公司出品的爱情喜剧电影《失恋33天》。
说实在话，如果你只看电影的预告片，很难想象这部电影能火起来。
《失恋33天》上个星期二开始公映，截至到昨天，票房已经突破了两亿大关，这个成绩超过了和它同期上映的三部好莱坞大片--《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。
作为一部投资仅890万的小成本国产片，《失恋33天》一个星期的票房就能让它傲然宣告：今年中国年度黑马影片非它莫属了。
《失恋33天》一开始其实不被看好，主要是因为影片的阵容确实不算强大：导演滕华涛，主演文章、白百合，这都算不上票房保证。
虽然影片剧本改编自热门网络小说，但是这个小说也还没有火到铺天盖地、足以影响电影票房的程度。
更何况，和它同期上映的还有3部好莱坞大片。
影片的发行方本来也只是希望。
最后的总票房能达到两到三千万就满足了。
然而，以哀兵之态登场的《失恋33天》，其表现却出乎所有人的预料。
为什么这部小成本电影能获得大票房呢？有人分析说，《失恋33天》有一个很接地气的好故事--失恋。
这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，非常应景，正是时候，从观众的反映来看，这步棋的确是走对了。
观众：光棍节和几个朋友一起看，而且有一个朋友失恋了一起陪他看这部电影。
观众：赶上百年一遇的光棍节，可能这一周会出现一些波动上升的一个票房。
观众：首先这个片子的档期肯定是选得比较好的，因为正好是挤到了年轻人比较受欢迎的一个单身节前后，再加上它这个片子的类型可能是11月前后都是国外片比较多，进口片比较多，这个片子的类型也是比较独一无二的，可能也会吸引更多年轻人的目光。
不过，仅仅是因为应景光棍节，就能造出一匹黑马影片吗？恐怕不能这么说，因为同样主打光棍牌的国产电影《光棍终结者》就只有区区100万的票房。
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例
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从《失恋33天》看微博营销
从《失恋33天》的成功看微博营销摘要：一部成本仅900万的国产电影《失恋33天》最终竟然收获逾3亿的巨大票房，其票房成功的背后是过硬的内容和出奇制胜的营销，即本文所探讨的微博营销。
本文通过对微博流行的原因以及其相关特点的分析，列举了微博营销的若干优势，同时也指出了它有一定的局限。
结合《失恋33天》具体的营销措施，进一步探讨如何成功地运用微博营销，总结出我们应该一边学习微博营销的经验，一边打造更优良的网络环境，为文化产业的市场营销开辟一条新道路。
关键词：微博微博营销社交网络网络营销2011年末，一部国产电影从众多好莱坞大片中杀出重围，无论是场次、票房还是口碑上都取得了巨大的成功。
引起人们关注的，除了电影本身，还有一个疑问，那就是没有大牌演员、没有主流媒体力捧的这样一部作品，是怎样一传十十传百引起滚雪球般的轰动的？毋庸置疑，营销是一个重要的因素。
随着这部影片的成功，一个崭新的、正在崛起的营销模式浮出水面，引发了许多人的探讨和研究，那就是微博营销。
（一）微博（社交网络）时代的到来当今社会，网络正以迅猛的速度渗透到人们的日常生活中，其中虚拟社区、社交网站迅速发展，几乎成为中国网民每天必须经历的虚拟社会空间。
这些网站包括开心网、校内（现人人）网、豆瓣网、天涯社区等，注重网络空间的社交，使人们以共同的爱好为联系形成社团，获得归属感。
2006年，微博的代表性网站“Twitter”建立，到2007年5月，国际间共有越100多个类似twitter的微博网站，一个新的社交网络形式——微博出现。
微博即微博客（Micro-blogging，Microlog）是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式。
它具有一定的私人性，因为最初的个人微博所发内容多为个人的心情感言等，可以说是浓缩化了的博客。
比起传统博客，微博的发布方式更加便捷，只需三言两语，就可以随时随地记录生活，其代表着的“快文化”正符合现代社会紧张节奏下人们的心理状态，因此被广泛认可和接受。
新媒体营销案例_失恋33天
事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收
集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种
物品和回忆。
3.1 新媒体宣传手段
2、“失恋博物馆”
10月，剧组为“失恋博物 馆”举行开馆仪式。
所有这个版块的内容都被 移到一个专门区域，供网 友欣赏倾诉。
3.1 新媒体宣传手段
2、“失恋博物馆”
3.1 新媒体宣传段
Place
• 源于网络，兴于网络 ✓新浪上的官网—电影及互动资讯集散 地，方便粉丝将活动和互动一网打尽 ✓微博—重要讯息的首发渠道，强力对 话与互动 ✓SNS人人网—话题发酵地，在小群体 中扩散传染 ✓视频网站—传播失恋物语系列视频 ✓豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺 青年）聚集地，投放“失恋物语”征 集活动+原著作者联合解读
新媒体营销案例
——以《失恋33天》为例的电影 新媒体营销
1. 新媒体及新媒体 营销
2.新媒体在电影”营 销” 中的应用
3. 《失恋33天》的 新媒体宣传手段
4.《失恋33天》的 新媒体营销的要点
5.启示及总结
目录
1. 新媒体及新媒体营销
1.1新媒体的特点
媒体个性 化突出
受众选择 性增多
表现形式 多样
2.新媒体在电影营销中的应用
2.1新媒体在电影营销中的应用
宣传片、预告片等 海报 售票窗口
通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼， 召开明星见面会、新片推介会，进行网络推 广，形成了相对固定的电影营销模式。
电影传统营销模 式
2.3新媒体在电影营销中的应用
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
3、明星及微博大号推广
3.1 新媒体宣传手段
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》是一部轻喜剧类型的作品，讲述了一对恋人
分手后重新认识自我，最终再次相遇并重归于好的故事。
该电影的
网络营销围绕着其“失恋”主题展开，旨在吸引年轻观众群体。
1. 预告片宣传
电影《失恋33天》的宣传以预告片为主要形式，通过正式预告
片和多个花絮预告片形象和有趣的方式展现了电影的故事和主题。
预告片发布后在多个视频平台和社交媒体上广泛传播，吸引了大量
潜在观众的关注。
2. 社交媒体活动
该电影在社交媒体上积极开展活动，包括微博、微信、豆瓣等
平台。
电影官方在微博上发起“失恋28天自救指南”活动，发布自救小贴士、恋爱心理等内容，并与网友互动。
此外，电影还制作了
可供网民转发并在微信朋友圈中使用的萌趣表情包，吸引了年轻观
众的目光。
3. 网络短视频
电影团队在网络短视频平台上发布了多个与电影有关的短视频，包括情感主题的短片和幕后花絮等内容。
这些短视频在吸引观众的
同时也为电影创造了更多曝光度。
4. 整合线上和线下宣传
为了吸引更多观众，电影还开展了线下宣传活动，如有奖竞猜、签名见面等活动，促进了影迷之间的互动。
同时，线上和线下宣传
相互协作，布置大量场景，给人们留下深刻印象。
电影《失恋33天》的网络营销策略结合了多种形式，通过社交媒体、预告片、短视频等形式全面营销，同时将线上和线下宣传相结合。
这些策略为电影创造了更多的曝光度和广告效应，吸引了大量年轻观众的关注和热捧。
失恋33天市场营销案例分析
小清新成为生产力——失恋33天市场营销案例分析摘要：2011年是一个很特殊的年份，尤其是在广大剩男剩女数量激增的中国更是如此。
这使得一部名为《失恋33天》的电影叫好又叫座。
然而它的成功却不只是因为这个所谓“神棍节”的巧合，更是有一个强大的营销团队在支撑着他们。
本文就将从现象描述、案例分析、得出结论三个方面来解开这个神奇营销方式的神奇所在——营销策略在注重固有的技巧之外，更要与时俱进，注重创新。
一．概述营销案例如果让你在一年中选择一个时间去看电影，我猜你会选择暑期档或者是贺岁档；如果你是导演，让你选择一个时间去上映你的片子，我猜你不会选择临近冬天还是一个不年不节的时间。
但是就在今年的11月8日上映了一部不怕死的电影——《失恋33天》，并且令人吃惊的是在网络上大多数知名影评人认为《失恋33天》当之无愧是今年票房的“黑马”。
从一开始，大家就被“神棍节”这一奇葩节日的氛围所笼罩着，在加之主创人员的票房号召力，使得不管您是失恋的还是热恋的都想去看看。
细细回想一下，那时候不知道为什么那么多人都沉浸在失恋的“喜悦之中”。
在学生朋友们之间大肆盛行的人人网上也被各种关于《失恋33天》的状态刷屏着。
真的是有当年张艺谋先生《满城尽带黄金甲》的小火炖肉的感觉。
于是就有了一部890万（加上后期的宣传费用共1400万）投资的小成本小清新电影，在第一周六天之内拿下了1.89亿的票房，到目前不到短短一个月时间竟然突破了3亿的票房大关的神奇成绩。
而与《失恋33天》同期的3部好莱坞大片《丁丁历险记》《惊天战神》《铁甲钢拳》却票房惨淡。
说到这其中的原因，在我看来，是导演加制片人滕华涛先生出奇制胜的营销策略。
二．分析营销案例让《失恋33天》的热度远远大于33天的原因究竟是什么呢？在我看来主要有以下几部分原因。
让我们把这部电影本身来作为一个产品来分析一下这其中的奥秘吧。
营销有4P原则。
因此我主要以这个内容来解释失恋成功的原因。
（一）产品因素(product)：如果你问我《失恋33天》这部电影的核心产品是什么？我不会告诉你是在影院享受一场豪华的视听盛宴，也不会告诉你说是帮助你打发闲暇用的时间零食。
影片《失恋33天》的营销思路
《失恋33天》2亿奇迹的背后：抵死装逼搏一把2011年11月16日09:16腾讯娱乐[微博]吴珂我要评论(8)字号：T|T《失恋33天》海报 (查看更多)上映一周，票房过两亿，这原本不是电影圈的稀罕事。
不过当“7天”和“2亿”落到一部小成本国产片头上，就成了稀罕事。
《失恋33天》，来自网络小说，却也没火到铺天盖地；导演腾华弢拍电视剧要比拍电影有名；文章（微博)、白百合，都算不上票房保证……就这样的阵容、班底，还选在进口大片围剿的11月。
原以为它都不必面对“生存还是死亡”的选择，没想到它只用一个晚上就颠覆了此前的种种猜测。
2100万的首日票房，轻松搞定了《铁甲钢拳》；2亿的首周票房，一片PK掉《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的总和。
·参与留学调查赢iPad ·大闽团购索纳塔8.8折但《失恋33天》的成功，却绝不是偶然的。
千万别说托了“世纪光棍节”的福，同样主打光棍牌，甚至打得更彻底的《光棍终结者》仅仅只有100万票房。
用国内电影市场分析专家刘嘉老师的话说：“《失恋33天》本身质量不错，当然营销也配合得当。
”昨日，腾讯娱乐采访了影行天下文化传媒公司的总经理张文伯。
这个前资深电影记者，在进入影片营销宣传行当后，不到5年的时间，已经有了很多炫目的案例。
有野心，在这个行业里就表示着会不断有惊喜。
2亿票房，证明我们之前对市场的理解太肤浅国内电影市场分析专家刘嘉老师直言：“《失恋33天》确实出乎大家意料，本来人们都觉得十一月进口大片多，话语片都会成炮灰，很多卡司大，投资比它大的影片，上映前都还挺不安的。
《星空》还曾说过很伤心，说市场并没有保护华语片。
特别是首日两三天后，就有人问我，《失恋》票房到底是不是真的。
我通过各种渠道，他们首日2100万是真的。
”说11月是好莱坞大片围剿华语片，真不是夸张的说法，因为三部大片都不是徒有虚名的。
刘嘉老师说“《铁甲钢拳》北美口碑票房都不错，前面的《猩球崛起》更是有话题。
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例引言随着互联网技术的发展和普及，新媒体营销正在成为电影行业中广泛应用的一种推广方式。
新媒体平台的快速发展为电影宣传带来了更加丰富多样的手段和渠道。
本文以电影《失恋33天》为例，探讨了新媒体营销在电影宣传中的应用，分析了其实施策略和取得的效果，同时也指出了存在的问题和挑战。
一、《失恋33天》的背景《失恋33天》是一部韩国电影，于2010年上映。
该片通过讲述一对情侣分手后的经历，展现了现代都市人的情感和生活状态。
电影在上映初期口碑平平，票房不佳。
然而，通过新媒体营销的推广，该片在上映后逐渐受到关注，最终获得了良好的票房成绩。
二、新媒体营销的实施策略1.微博宣传《失恋33天》在电影上映前利用微博这一热门社交媒体平台开展宣传活动。
电影主创团队在微博上发布电影预告片、花絮等内容，吸引了大量网友的关注。
此外，电影主角在微博上与粉丝进行互动，增加了观众对电影的好奇心和期待感。
2.微信营销通过在微信公众号上推送电影相关信息，《失恋33天》成功扩大了影片的影响力。
电影官方微信公众号定期发布电影主题文章、观众点评等内容，与粉丝进行互动。
同时，开展线上有奖互动活动，用户通过关注电影官方微信公众号、转发文章等方式可以获得电影票或周边产品，吸引了更多用户参与。
3.在线视频平台定制《失恋33天》与多家在线视频平台合作，将电影片段、预告片等内容在该平台上定制推广。
通过精准的投放位置和用户分析，能够将电影宣传信息展现给潜在目标观众，吸引观众前往影院观看该片。
4.社交媒体互动《失恋33天》利用社交媒体平台与粉丝进行互动，增强了观众的参与感和忠诚度。
电影官方开设的微博话题互动，使粉丝们可以留言讨论电影内容，积极参与话题讨论，进一步扩大了电影的影响力。
此外，在上映初期，影片还组织了线下粉丝见面会等活动，与观众面对面交流，拉近了影片与观众之间的距离。
论电影《失恋三十三天》的宣传技巧
论电影《失恋三十三天》的宣传技巧作者：娄洁来源：《群文天地》2012年第09期摘要：我们在《传播理论》第三篇第六章宣传分析：解码及效果的最初理论一章中学到关于宣传的技巧。
本书给我们介绍的七种宣传技巧如下：辱骂法、光辉泛化法、转移法、证词法、平民法、洗牌作弊法和乐队花车法。
现在本文我将以最新放映的影片《失恋三十三天》的营销技巧来诠释这几个概念。
关键词：传播理论；宣传技巧；失恋三十三天；诠释2011年11月8日公映的国产电影《失恋33天》，在《猩球崛起》《铁甲钢拳》两部好莱坞大片的前后夹击下，上映前两天就获得了4000万左右的票房，成为了迄今为止，今年电影市场最大的黑马。
针对这部电影的火爆态势，它运用的怎样的宣传技巧呢？下面我们来分析一下。
解析一：高票房率年轻人为电影买单1.抢占先机，大肆运用2011年11月11日神棍节的噱头《失恋33天》上映后，观影人次一只居高不下。
部分原因要归功于2011年11月11日，百年不遇的六个一，神棍节的噱头，这个节日在10年的时候就在网上炒得火热。
很多单身或者是恋爱中的年轻人都抱着凑热闹的心理，对这个特殊的日子充满了期待。
电影选择在这期间内放映，完全迎合了年轻人的这种心理，关于失恋的话题，更是于观众产生共鸣。
另外一点这是第一部在七夕，情人节之外开辟的光棍档影片。
2.影片剧本吸引更多的年轻人《失恋33天》根据同名小说改编，是一部很接地气的情感片，找到了现在都市青年的情感共鸣点，这部影片符合了现在年轻人的心态，“盲目恋爱，盲目失恋。
”这部电影把宣传重点目标人群锁定在两个地方，“教室”和“办公室”，教室面对的是85后、90后的学生，办公室面对的70后、80后的白领。
事实证明这种决策是正确的。
这一部分符合我们宣传技巧中的平民法，“平民法”是只讲话者和他的观点来自“人民”为由，试图让观众相信他们。
而这部电影也是将情感与观众产生共鸣。
解析二：大肆运用网络宣传娱乐节目预热1.《失恋33天》在半年多以前，就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，为电影积累了人气。
电影《失恋33天》营销推广总结
电影《失恋33天》营销推广总结1目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)电影《失恋33天》营销推广总结背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。
由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。
故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片已于2011年11月8日全国上映。
至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
1“2012，我们在一起”主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾电影《失恋33天》营销推广总结配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3“2012，我们在一起”成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。
网络营销推广实例
《失恋33天》的网络营销不确定的成本微博网站的共同烦恼是成本的提高。
洪波认为，实名制后将提高两方面的成本，一是运营系统的复杂性将提高，需要更多服务器；二是用户隐私保护要求更高，保护难度更大，这也将提高微博网站运营成本。
另有分析人士认为，实名制下，微博类网站需要核查用户“身份信息”，这也可能为网站增加成本。
刘朋介绍，目前网站可使用的“公民身份信息核查”业务，价格分两种：一是个人用户，每次5元，二是企业用户（比如支付网站），收取包年费用，价格比单笔5元低很多，“平均下来，一般是0.5元-1元/人次。
”目前有两家机构可以提供这样的服务，全国公民身份证号码查询服务中心和北京国政通科技有限公司（简称“国政通”）。
据知情人士介绍，“公民身份信息核查”带有公益性质，是否该列入收费项目，目前尚有争论。
国家发改委2010年批准了“公民身份信息核查”收费。
但截至目前，收费标准如何制定，尚未公开透明。
中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，去年中国微博用户数已达2.5亿户。
截至目前，新浪微博用户即达2.5亿户，但仅有300万用户进行了实名认证。
按照0.5元-1元/人次的价格，仅新浪微博用户2.5 亿人，市场蛋糕大约1.25亿元至2.5亿元。
记者采访获悉，支付宝公司、百合网、世纪佳缘等婚恋网站目前主要购买国政通数据，每年支出不菲。
上述公司未向记者透露此项支出。
洪波预测，微博网站与支付宝、婚恋网站不同，支付宝、婚恋网站是商业性、安全性要求实名制，会带来收入，因此必须交费；而微博实名制是政策性需求之下的实名制，应该可以免单。
但“身份认证服务是否会给微博提供商业效益，目前并无定论”，北京市网管办相关负责人杨乐此前与本报记者电话沟通时，未明确表示网站是否需要为此买单。
对于微博实名制的可操作性及影响尚不明朗。
比如早先强推实名制的百度说吧，最终上线不到一年就不得不取消；手机实名制也没有完全实现。
微博实名制的最终影响和后果，将在一些日子后逐渐清晰。
解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响
包头师范学院本科毕业论文论文题目：解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响院系：文学院专业：新闻系姓名：蔡娜学号： 0801020037指导教师：刘波二零一二年三月摘要：一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了结合了“光棍节”的天时，另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销。
媒体作为信息传播的渠道，越来越多地引起大家的关注。
因为新技术的出现，技术和媒体的不断融合，使媒体本身也发生了巨大的改变，关于新兴媒体的概念层出不穷。
新的媒体不断产生，使我们的工作方式、生活方式以及游玩方式得到了深刻的改变。
媒介经营管理同时在受众、运营方式、盈利模式等方面也受到新媒体的影响。
关键词：新媒体媒介运营目录第一章新媒体制造的光棍节奇迹 (1)第二章《失恋33天》的成功营销战术 (2)一、“光棍节”的节日经济效应 (2)二、网络营销与受众的深入互动 (2)三、名人效应扩大传播，受众参与拉动票房 (4)第三章新媒体营销对媒介经营管理的影响 (4)一、从受众方面 (4)二、从运营模式方面 (5)三、从盈利模式方面 (5)改编自同名网络小说、被片方宣传为“中国内地首部为光棍节定制的爱情‘治愈系’电影”的《失恋33天》，于2011年11月8日首映便取得近2000万的票房，在“光棍节”当天单日票房更高达达4000万。
同时《失恋33天》以122万的搜索量成为有史以来百度搜索系统首部单日收索指数破百万的电影作品，而以“失恋33天”为关键词的新浪微博高达560万，也刷新了新浪微博的记录。
这部由滕华涛导演，文章白百何主演的爱情电影，以900万的制作成本创造了最终3亿的票房，被媒体惊奇的称为“几乎是带来破天荒纪录的黑马”。
第一章新媒体制造的光棍节奇迹一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了合了“光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销单天票房过千万，3天票房过亿元，首周票房超1.5亿元，上映两周后票房更是接近3亿元……别以为这是哪部大片的票房数据，这一成绩属于投资仅890万元、没有大明星出演的国产小片《失恋33天》。
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，全媒体时代已经成为现实。
在这个时代，社交媒体平台如微博成为了电影营销的重要渠道。
本文将以电影《失恋33天》的微博营销为例，探讨全媒体时代电影的微博营销策略及其效果。
《失恋33天》是由徐峥执导的一部浪漫喜剧电影，于2013年12月13日上映。
在上映前，该片选择微博作为其主要的营销平台，借助微博的广泛传播和互动特性来提高影片的知名度和观影率。
首先，电影《失恋33天》在微博上开设了官方账号，并通过该账号发布与电影有关的内容。
官方账号不仅发布了电影的预告片、剧照等宣传资料，还分享了电影的花絮、幕后故事等制作过程中的精彩片段。
这些内容引发了网友对电影的关注和期待，同时也增强了观众与电影的互动性。
其次，电影《失恋33天》通过微博与观众进行了积极的互动。
官方账号会在微博上发布一些问题或话题，引导观众参与讨论。
观众可以在评论区留言，表达自己的看法和感受。
电影制作方会及时回复观众的留言，增加观众的参与感和亲近感。
这种互动不仅增加了观众与电影之间的联系，也为电影制造了口碑效应，提高了观影率。
此外，电影《失恋33天》还通过微博开展了一系列线上营销活动。
例如，官方账号组织了观众电影票赠送活动，通过在微博上发布相关信息，要求观众在留言区回答问题或完成任务，从中抽取幸运观众获得免费电影票的机会。
这些活动吸引了大量观众的参与，同时也增加了观众对电影的期待和好感度。
在全媒体时代，电影的微博营销策略已经成为了一种常见的推广方式，其重要性不容忽视。
一方面，微博作为一个庞大的社交媒体平台，具有广泛的用户群体和强大的传播能力，能够将电影信息迅速传递给更多的潜在观众。
另一方面，通过微博的互动性，观众与电影之间的距离变得更近，观众参与到电影的营销过程中，增加了观影的欲望和兴趣。
总体来说，电影《失恋33天》的微博营销策略带来了显著的效果。
通过微博平台的发布和传播，该电影获得了广泛的关注和讨论，提高了知名度和观影率。
失恋33天网络营销案例分析
四、接地气的好故事和档期安排
• 《失恋33天》有一个很接地气的好故事—失恋，这样一个 题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，是年轻人比较喜 欢的单身节前后，再加上11月前后都是国外片比较多，这 个片子的类型也是比较独特，吸引了更多年轻人的目光。
五、精准的定位、宣传时间足够长
• 在制作整体方案之前，最重要的就是确定电影的目标消费 者，而目标消费者不票房息息相关。宣传团队圈定了两个 范围—大学生和办公室白领，幵对这两个人群做精准传播， 最终来到影院的大多都是80后和90后，这说明它的营销 非常到位，抓住了特定的消费人群。 • 此外，《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3 月开始着手准备，到电影亍2011年11月8日上映，足足有 半年多时间，取得了好的3天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、 视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋等能够 在普通人心中的共鸣的话题上，加上原著小说本来就有一 定人气，使得这部电影被成功地炒作成"光棍节"的标签。 仅以微博宣传的效果为例，微博上以“失恋33天”为关键 词的微博高达560万条，电影官方微博的粉丝也突破了十 万，宣传效果之好有目共睹。
失恋33天
网络营销案例分析
《失恋33天》以丌到890万的成本创造了高达3.5亿的
票房，上映一周突破2亿大关，超过了和它同期上映的三部 好莱坞大片—《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》 的票房总和，16天破3亿，如电影市场的一批黑马。那么这 匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其背后又有着怎样的 营销策略呢？我是从如下几方面来分析的：
六、主演的表演生动幽默
• 这部戏文章扮演的是一个有点小娘娘腔的男士，说话反差 很大幵带有北京特色，很精彩，给力的表演也是它能成功 的另外一个因素。
失恋33天的营销之路
失恋33天的营销之路
1.第一步：网络营销
由于《失恋33天》只有200万左右的宣传经费，电影宣传必需做一次战略“转移”借助微博和人人网这样的社交媒体平台直接发布有效信息。
这其中有两方面的原因：首先，借助微博和人人网这样的社交媒体平台可以使费用大量减少。
第二，它可以直接与目标人群进行互动即与电影制定的80后、90后、大学生、公司白领进行很好的互动。
具体做法就是：在微博上号召大家对着镜头讲自己的失恋故事，去几大票房重镇拍摄各个城市版的《失恋物语》。
2第二步：话题营销
“失恋博物馆”的建立。
“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它是《失恋33天》的官方网站，除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆，让失恋成为目标人群热衷讨论的话题。
3第三步：地面营销
在影片上映前的一个月，电影开始进行地面宣传活动，主要就是参加一些娱乐节目。
/s/blog_61e64d9d0100v80n.html
/20111122/n326473267.shtml
/html/2011-12-03/301743_2.shtml。
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道澳元微博营销的手段成功使国产小成本电影《失恋三十三天》票房突破3亿大关，作为网络营销的重要手段，微博营销越来越被企业及广告商重视，本文通过内容分析法，以《失恋三十三天》的营销具体做法及步骤为案例，通过对所建类目进行数据分析，探析《失恋三十三天》微博营销的成功之道。
一、研究背景据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%,1,。
互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。
继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。
微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。
一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
二、研究设计(一)媒体选择本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。
(二)抽样方法《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。
本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。
通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。
(三)类目建构1.发布的微博数、粉丝数，男女所占的比例;2.历史数据统计，能够反映微博影响力:包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数;3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数;4.官方微博@提到及转发的微博数;5.线上线下活动类型。
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• 群体效应不仅在网络，也在网络之外，因信息流 速快导致网络的群体效应加强。
• 人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可 以单选。
• 你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年， 也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心 点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有 空气陪我过夜”的人生。
定位与时机：情感诉求
• “失恋并不可怕，因为它也许是下一段 幸福的开始。”
• 一段感情里，我们实实在在爱上了对方， 到了结尾时，也实实在在的恨上了对方。
眼球的元素。
这是一次营销的胜利
• 合理定位，精准营销 • 找准时机，借势营销 • 网络营销，制造热点 • 线下结合，聚拢人气 • 电影周边，吸引注意 • 注意力就是一切
定位与时机：目标用户
定位与时机：小清and光棍节
• 当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越 来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以 怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。
《失恋33天》电影海报
什么是《失恋33天》？
• 《失恋33天》改编自鲍鲸鲸的同名网络 小说，由《蜗居》导演滕华涛执导，当 红演员文章、白百何主演。
• 影片讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走 出心理阴霾的33天，于2011年11月8日全 国上映。
凭空窜出的黑马
• 《失恋33天》上映4天票房成功突破亿元 大关，首周票房达到1.89亿，夺得当周票 房冠军。
• 拍摄《失恋物语》系列城市短片，每 周在微博，人人网和各视频网站发布。
• 将官方网站命名为“失恋博物馆”， 明确将电影与失恋话题联系在一起
网络营销：结合诉求制造话题中心
网络营销——社会化传播是关键
• 通过微博，app和官网鼓励网友分享失恋 信物，失恋歌曲，失恋经历。
• 将失恋与电影联系起来，以失恋话题带 动电影在网络上传播。失恋话题在目标 群体中认同感非常强，能够形成群体效 应。
• 何必这么看不开，不过是失个恋。
网络营销：平台选择与目标人群，定位
• 1.人人网和新浪微博 （用户以学生和白领为 主）。
• 2.iPhone App
(用户以年轻且较高收入人
群为主，尤以年轻女性居多)
网络营销：结合诉求制造话题中心
• 电影官网开辟了“分手信物”、“失 恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、 “失恋辅导”等板块，全面收藏失恋 记忆。
网络营销各阶段
• 1.寻找心理诉求，找准话题切入点 • 2.创作材料激发诉求，带动话题 • 3.投放广告获取一定传播 • 4.以话题带动网友自发传播 • 5.网友自发传播带动网友创作，形成热点话题 • 6.网友自发创作的二次传播 • 7.推动热点进一步继续传播 • 8.从线上传播到线下传播
网络营销的土壤：群体效应
• 这是营销成功的关键，只有发动网友参 与，通过关系链传播相关信息，才能形 成大面积的传播。
社会化传播的开始不一定是自发的
• 80%的观众都是通过微博上的《失恋33天》的预 告片视频知道它。
• 百万粉丝的大号微博转发《失恋33天》超过150 次。
• 主演文章和马伊俐的人脉关系，加上多位客串明 星，很多明星都纷纷帮着宣传，比如姚晨，何炅 等，他们都拥有超多粉丝，一旦转发威力巨大。
• 《失恋33天》排场远远超过了同期在国 内上映的好莱坞大片《钢甲铁拳》《猩 球崛起》。
• 截至到2011年11月23日，据官方数据显 示，电影《失恋33天》上映三周票房已 破3亿。
难以理解的巨大成功
• 文章和白百何虽然小有名气，但并非大牌。 • 导演擅长拍摄电视剧，却并无多少拍电影的经验。 • 影片总投资不足1500万。 • 影片是观众早已审美疲劳的爱情片，无任何吸引
《失恋33天》的网络营销分析
2011年11月11日
• 所谓百年一遇的神棍节，有人和男（女）朋友烛 光晚餐，回忆往事；有人独自赏雪，对月吟诗； 更多的人在淘宝疯狂购物。不过既然百年一遇， 无论这是否是自己的节日，无论成双或者独自， 小小地放纵一下，找点浪漫，总不为过。
• 然而这个节日最最浪漫的事情，却是看一场《失 恋33天》。
网络营销的优势
• 低成本 • 正面认同感 • 便于监控营销过程和成果 • 随时取得客户反馈 • 变单向传播为互动营销
The End
谢谢