王老吉喜提“中国轻工业食品行业五十强企业”
王老吉前景
王老吉前景
王老吉是中国最著名的凉茶品牌之一，由于其独特的口感和草本配方，王老吉在中国市场有着广泛的影响力和市场份额。
然而，随着消费者对健康饮品和天然食品的需求增加，王老吉的前景也面临一些挑战和机遇。
首先，王老吉作为一种传统的凉茶饮品，具有深厚的历史和文化底蕴。
这有利于该品牌在老一代消费者中保持较高的忠诚度和影响力。
同时，王老吉也积极推出新品种和新口味，以满足不同消费群体的需求。
这种品牌创新和注重消费者体验的态度，有助于维持王老吉的市场地位并吸引更多年轻消费者。
另一方面，随着健康饮食和生活方式的普及，消费者对产品的健康性和天然性的要求越来越高。
作为一种传统草本凉茶，王老吉在这方面有着天然优势。
然而，王老吉也面临着竞争对手的挑战，他们可能推出更加健康和有机的凉茶饮品，以满足消费者的需求。
因此，王老吉需要不断创新和提高产品质量，以保持竞争力。
此外，王老吉还面临市场扩张和品牌国际化的机遇。
中国国内消费者对高质量的中国品牌越来越感兴趣，而王老吉作为中国凉茶行业的领导品牌，具有很大的发展潜力。
品牌国际化有助于提高王老吉的知名度和影响力，并通过出口增加销售额。
此外，王老吉还可以考虑在海外市场推出新口味和新产品，以适应不同国家和地区的口味偏好和文化差异。
综上所述，王老吉作为中国凉茶行业的领先品牌，有着良好的
前景。
通过品牌创新、产品质量提升和市场扩张，王老吉有望保持竞争力并进一步拓展市场份额。
同时，王老吉也需要迎合消费者对健康和天然食品的需求，不断适应市场变化，以保持市场地位和增长。
王老吉的发展历程
王老吉的发展历程王老吉是一家具有悠久历史的中国饮料品牌，产品以"十全大补"、"消热解毒"的功效而闻名。
下面是王老吉的发展历程。
王老吉的起源可以追溯到1828年，当时广州养生行的创始人王阿桂开始经营一家中药店，并开发了一种新的凉茶配方，即后来的王老吉配方。
这个凉茶以其清热解毒和健康保护的功效迅速获得了广大顾客的青睐。
随着王老吉品牌的发展，通过广告宣传和市场推广，王老吉凉茶逐渐为人们所熟知。
1989年，王老吉品牌正式注册，标志着王老吉成为一个独立的商标。
同年，王老吉在香港上市，迈出了国际化的第一步。
2001年，王老吉开始进行品牌升级和扩大生产规模的计划。
公司投资千万元进行全面装修，建造了一座位于广州荔湾的现代化生产基地，并引入了国际领先的生产设备和技术。
生产基地的建设使公司的产能大幅度增加，为未来的发展奠定了基础。
2002年，王老吉在中国各省市进行了成功的推广活动，让越来越多的消费者认识和喜爱王老吉。
王老吉开始扩大销售渠道，与各大超市、便利店以及零售商建立合作关系，使得王老吉产品能够更加方便地被消费者购买。
2005年，王老吉成为第一家在北京奥林匹克运动会期间与国际奥委会结缘的饮品企业，成为奥运饮品的指定供应商。
这个合作使得王老吉品牌在中国和全球范围内获得了更高的知名度和认可度。
2007年，王老吉在中国内地市场开展了大规模的广告宣传活动。
创作出脍炙人口的广告口号"喝王老吉，上坏境"，广告以幽默风趣的方式，向人们传递了王老吉清凉解毒的品牌形象。
这次广告宣传活动进一步巩固了王老吉在消费者心中的形象，促使产品销售量迅速增长。
2011年，王老吉迎来了一个重要的里程碑。
王老吉公司与可口可乐公司达成战略合作，双方签订了合资协议。
这一合作为王老吉品牌带来了更多的机会和资源，提升了公司的市场竞争力。
今天，王老吉已经成为中国知名的饮料品牌之一，销售网络遍布全国各地，产品远销香港、台湾、东南亚及其它国家和地区。
王老吉市场调研报告
王老吉市场调研报告王老吉（Wanglaoji）是中国著名的草本饮料品牌。
在过去几十年里，王老吉一直是中国人民的心头好，被广大消费者广泛接受并喜爱。
本文将对王老吉进行市场调研，并综合分析其市场现状及前景。
王老吉在饮料市场拥有较高的市场份额，并在茶饮料行业中占据重要地位。
王老吉的品牌形象得到了广大消费者的认可和认同，被认为是一个传统、可靠且具有健康价值的品牌。
伴随着人们对健康意识的提高，王老吉积极推出了更多低糖、低脂、无添加等新品，满足了市场上对健康饮料的需求。
通过对王老吉的市场调查发现，其中主要消费群体为年轻人和中年人。
年轻人对王老吉产品的独特口味、营养功效和文化内涵更感兴趣。
而中年人则更看重产品的养生功效和对身体的保健作用。
同时，王老吉也在市场推广中注重结合当地文化特色，以吸引更多消费者。
王老吉产品在中国各地销售渠道广泛，包括超市、便利店、零售店、餐饮店等。
此外，王老吉也积极拓展线上渠道，与电商平台合作，通过网络销售拓展市场份额。
由于其品牌的知名度和良好的消费口碑，王老吉在市场上具有一定的竞争优势。
尽管王老吉在市场上表现不俗，但也面临着一些挑战。
随着竞争对手的涌入，王老吉需要进一步加强产品和品牌的差异化竞争优势。
同时，消费者对于饮料的健康要求越来越高，王老吉需要不断研发和推出更具健康价值的产品来满足市场需求。
此外，国际市场的拓展也是王老吉未来发展的重要方向。
综上所述，王老吉作为中国饮料市场的知名品牌，凭借其传统、健康、可靠的品牌形象，以及广泛的销售渠道和良好的市场口碑，具备良好市场前景。
然而，王老吉仍需不断创新和发展，以保持竞争优势，满足消费者不断变化的需求。
王老吉报告老板
王老吉报告老板1. 摘要本报告旨在向公司高层管理层汇报王老吉饮料的市场状况、竞争对手情况以及未来发展战略。
通过对市场调研和数据分析，我们总结了当前的市场趋势，并提出了相关建议，以帮助公司在激烈的竞争环境中保持竞争优势。
2. 王老吉饮料市场状况2.1 市场规模和增长趋势根据最新的市场研究数据，截至2020年，中国饮料市场总规模达到了11000亿元人民币，其中功能饮料市场规模约为1500亿元人民币。
在功能饮料市场中，王老吉以其独特的草本配方和健康功效而广受欢迎。
然而，近年来，竞争对手的涌入使得市场竞争日益激烈。
2.2 品牌评价王老吉作为中国最受欢迎的饮料品牌之一，凭借其悠久的历史和优质的产品质量，赢得了消费者的信任和喜爱。
根据市场调研，王老吉在消费者心目中的形象主要体现在以下几个方面：•健康：王老吉使用天然草本材料，产品不含任何人工添加剂，受到健康意识高的消费者的青睐。
•传统：作为中国传统草本饮料，王老吉传承了中医理论，拥有独特的配方和制作工艺，深受消费者喜爱。
•信任：市场调研显示，消费者认为王老吉是一个值得信赖的品牌，质量有保证。
2.3 市场竞争对手在功能饮料市场中，王老吉面临着来自多个竞争对手的竞争。
以下是主要的市场竞争对手：•加多宝：作为王老吉的主要竞争对手之一，加多宝以其甘美的口感和有效的解渴效果赢得了广大消费者的青睐。
•茶π：作为新兴的功能饮料品牌，茶π以其独特的茶叶配方和清新的口感赢得了年轻消费者的关注。
•关爱：关爱是一家专注于健康饮品的公司，其特色产品以功效独特而闻名。
3. 市场发展策略3.1 创新产品研发为了满足消费者不断变化的需求，我们建议公司加大对创新产品研发的投入。
可以考虑推出更多口味的王老吉饮料，以吸引更多消费者的关注和购买意愿。
同时，可以尝试与其他类别的品牌进行跨界合作，推出更多类型的健康饮品。
3.2 提升品牌形象和认知度在竞争激烈的市场中，提升品牌形象和认知度是关键。
我们建议公司加大对品牌营销的投入，通过广告和活动等方式加强品牌在消费者心目中的认知度。
【科普文】一篇文章你就知道加多宝和王老吉什么关系了
【科普文】一篇文章你就知道加多宝和王老吉什么关系了为什么王老吉改名叫加多宝了？只有红罐王老吉改名为加多宝了。
红罐王老吉是加多宝集团从「王老吉」这一商标的实际持有人——「广药集团」那里租用品牌之后才销售的。
最近合同过期，而广药集团不愿意续租，好像还正在打官司。
加多宝估计官司应该得输，所以提前换包装，「去王老吉化」，为以后推出自家「加多宝」品牌凉茶做好准备。
广药集团有自己的王老吉，是绿盒装的那种。
还记得广药在自家冲泡装凉茶的电视广告末尾总要苦口婆心地唠叨一句「王老吉，还有盒装！」，说的就是这一种。
两种王老吉的配方好像是一样的，因为王老吉的配方在香港也有传人，加多宝是在香港拿的配方，然后在大陆租用的品牌。
一、相识：王老吉的历史-加多宝的过去并不遥远的历史和一样不长的过去——王老吉凉茶由王泽邦始创于清道光八年，至今已有184年历史。
在动荡的社会中几经周折依然维持着经营。
1949年之后，王老吉凉茶分成了两支：一支被收归国有，后更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。
另一支由王氏后人带到了香港，经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”，1993年，王氏后人王健仪出任该公司执行董事。
她们从哪里来-原来是这样——按理说，王老吉分家后隶属不同主人，本应互不相干，怎又牵扯出这么大一桩品牌诉讼案件？这要从一名东莞籍商人陈鸿道说起。
陈鸿道是一名活跃于粤港两地的贸易批发商，1995年，有意在内地经营凉茶产业的他与王氏后人王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方。
然而，王氏后人仅拥有香港及海外的商标所有权，欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道，便转而与广州羊城药业寻求合作。
1997年2月13日，广州羊城药业王老吉食品饮料分公司（王老吉药业股份有限公司前身）与陈鸿道的香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，合同规定鸿道集团自1997年取得“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的独家使用权，合同有效期至2011年12月31日止，有效期为15年，后双方又于2001年续签合同，有效期共计20年。
王老吉广告发展史
王老吉广告发展史研究报告1. 引言王老吉，这个拥有着深远影响力和悠久历史的品牌，历经多年的沉淀与革新，已经成为了中国凉茶的代表。
其独特的草本配方和卓越的口感，深受广大消费者的喜爱。
本报告旨在深入探讨王老吉广告的发展历程，以期从中洞察其成功的秘诀，并为未来品牌的持续发展提供参考。
2. 王老吉背景介绍王老吉品牌源于清朝道光年间，距今已有近两百年的历史。
起初，王老吉以凉茶铺的形式出现在广州，因其对草药凉茶的独特调配而逐渐受到大众的喜爱。
随着时间的推移，王老吉逐渐发展成为一家大型连锁凉茶品牌。
3. 王老吉广告初期发展自20世纪80年代起，王老吉开始在电视和广播等媒体上投放广告。
初期，广告主要侧重于宣传其草本凉茶的独特效用和口感。
这些广告多以图文并茂的形式呈现，色彩鲜艳，画面富有生活气息，有效地吸引了消费者的注意力。
4. 王老吉广告发展全盛期进入21世纪，随着中国经济的快速发展和消费者对健康饮食的关注度提高，王老吉广告进入了全盛期。
此时，其广告风格更加多元，开始利用明星效应和流行文化元素，如电影、电视剧等，提升品牌影响力。
同时，王老吉也注重在广告中传达健康、养生的理念，进一步深化了消费者对品牌的认知。
5. 王老吉广告转型与创新近年来，王老吉在广告策略上进行了大胆的创新。
一方面，通过举办各种线上、线下活动，积极与消费者进行互动，增强品牌粘性。
例如，推出限量版包装、举办“清凉一夏”促销活动等。
另一方面，王老吉在广告内容上也不断尝试突破。
例如，在最新的品牌宣传片中，王老吉以“传承与创新”为主题，展现了品牌在坚守传统的同时，也在不断探索、创新的精神。
此外，王老吉还积极利用社交媒体等新兴渠道进行品牌推广，进一步扩大了品牌影响力。
6. 王老吉广告的数字化转型随着数字技术的快速发展，王老吉广告也开始向数字化转型。
例如，通过运用大数据、人工智能等技术手段，对消费者行为进行分析与预测；利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术推出沉浸式体验活动；通过与电商平台的合作实现线上购买、线下提货等一体化服务。
浅析王老吉品牌定位的成功
浅析王老吉品牌定位的成功1王老吉品牌发展的背景1.1品牌的建立期1.2品牌的变革期1.3品牌的成长期2分析王老吉品牌定位的成功2.1了解目标消费者的特征，开展有针对性的品牌定位2.2分析竞争者的情况，寻求差异化的品牌定位2.3考虑企业资源的优势，进行合适的品牌定位2.4选择适宜的定位方式，实现高效的品牌定位3王老吉品牌定位的成功带来的启示3.1强化品牌意识，重视品牌定位3.2运用品牌定位系统，有序的进行定位3.3通过多种方式，组成品牌管理团队3.4利用区域化策略，使定位循序渐进4结束语【内容提要】“怕上火，喝王老吉”，这个广告词在近几年来传遍了中国各地，使“王老吉”这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力，并创造了惊人的销售成绩。
王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位。
本文以王老吉的发展过程为例，从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处，还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验。
【关键词】王老吉/品牌/定位美国品牌研究专家拉里·莱特有句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。
拥有市场比拥有工厂要重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。
”随着世界经济的发展，拉里·莱特的这句名言已经在开始逐步变为现实。
中国加入WTO以后，国际众多品牌先后进入中国市场。
面对国际知名品牌的竞争，品牌在我国受到了前所未有的重视。
在众多企业纷纷实施品牌战略的热潮中也涌现了一些成功的案例，王老吉就是其中之一。
1王老吉品牌发展的背景1828年，被称为“药侠”的王泽邦在广州创立了王老吉凉茶。
由于具有清热祛湿等功效，使得王老吉凉茶很快就名声远播。
到了近代它还随着华人的足迹遍及世界各地，并一直流传到现在，被公认为凉茶始祖。
近年来，王老吉更是因为具有清热降火的功效而受到广大消费者的喜爱。
王老吉生产企业
王老吉王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。
王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。
清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。
1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。
王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值高达1080.15亿元。
创始人简介王老吉的创始人王泽邦被称为“药侠”,广东鹤山桃源镇钱塘人，又名王阿吉。
发展历史清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了「王老吉凉茶铺」，专营水碗凉茶。
之后林则徐任钦差大臣，初到广东，且查禁鸦片烟时操劳过度，加上水土不服，又患上感冒等症。
他的随从听闻十三行的王老吉有解暑治感良方，为林则徐求药，林则徐服下一包草药之后，诸如症状皆痊愈。
林则徐登门答谢王老吉，又问王老吉以何种药治病，当他得知王老吉都不过以平价草药来医治，林则徐有感而发，提议王老吉将药方制成凉茶，让人们随到随饮，防病保健。
之后，王老吉如林则徐所言，卖起凉茶来。
林则徐为鼓励王老吉，特地送来雕有「王老吉」三金字的大铜葫芦壶，因配方合乎药理，价钱公道，因而远近闻名。
1840年，王泽邦便开始生产王老吉凉茶包。
其后，王泽邦让三个儿子在广州另设分店。
这时，王老吉凉茶不仅畅销两广，湖南、湖北、江西、上海，以至北京，哈尔滨等地也有销售。
王老吉凉茶随着不少赴东南亚等地谋生的广东人，传入东南亚各国乃至美国。
王泽邦于1883年辞世。
后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉「杭线葫芦」的商标注册，成为第一个注册的华商商标。
1938年，广州在抗日战争中被日军攻占，王老吉凉茶货栈全部焚毁。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场概况王老吉是中国知名的饮料品牌，以生产和销售凉茶而闻名。
在市场环境分析中，我们将重点关注王老吉在中国饮料市场的竞争地位、市场规模和增长趋势。
1.1 竞争地位王老吉在中国饮料市场具有一定的竞争优势。
根据行业报告，王老吉在凉茶市场的市场份额约为30%，位列行业前三名。
其品牌知名度高，消费者对其产品的认可度较高，具有较强的品牌影响力。
1.2 市场规模和增长趋势中国饮料市场规模庞大，消费需求旺盛。
根据数据显示，中国饮料市场的年销售额超过5000亿元人民币，且呈现稳定增长的趋势。
其中，凉茶市场规模约为100亿元人民币，年均增长率达到10%以上。
随着人们健康意识的提高和对天然、功能性饮料的需求增加，凉茶市场有望继续保持较高的增长。
二、市场需求与趋势了解市场需求和趋势对于制定市场策略和产品开发至关重要。
在市场环境分析中，我们将关注王老吉所在的凉茶市场的需求特点和趋势。
2.1 健康饮品需求增加随着人们健康意识的提高，对健康饮品的需求不断增加。
凉茶作为一种传统的中草药饮品，具有清热解毒、消暑解渴的功效，深受消费者喜爱。
王老吉作为凉茶市场的领军品牌，可以充分利用其天然、健康的产品属性，满足消费者对健康饮品的需求。
2.2 天然、功能性饮料受青睐消费者对天然、功能性饮料的需求逐渐增加。
在凉茶市场中，消费者更加关注产品的成分和功效。
王老吉可以通过优化产品配方，加强产品的天然成分和功能性，以满足消费者对健康、功能性饮料的需求。
2.3 品牌差异化竞争凉茶市场竞争激烈，品牌差异化成为各品牌争夺市场份额的重要手段。
王老吉可以通过品牌形象的塑造、产品创新和营销策略的优化，提升品牌的竞争力，与其他品牌形成差异化竞争优势。
三、市场竞争对手分析在市场环境分析中，了解竞争对手的情况对于制定市场策略具有重要意义。
以下将对凉茶市场的主要竞争对手进行分析。
3.1 加多宝加多宝是中国凉茶市场的领军品牌之一，具有较高的品牌知名度和市场份额。
中资食品上市公司50强
《股市动态分析》研究部2013年第30期封面文章Cover ·Story食品板块恐怕是股票市场中与普通老百姓关系最为密切的一个板块。
也是长期以来诞生牛股的一个重要领域。
我们统计了A 股市场和H 股市场105家以食品为主业中资上市公司的财务指标，对这些公司的收入规模、净利润以及盈利能力进行排名，并试图从中寻找出最具投资潜力的标的。
营业收入50强合计突破6000亿元按照营业收入规模排名，前50强中资食品上市公司中，有16家H 股上市公司，有35家A 股上市公司，其中青岛啤酒属于同时在A 股市场和H 股市场上市的“A+H”公司。
数据显示，105家中资食品上市公司2012年营业收入合计为6704.77亿元，其中营业收入前10名的公司2012年营业收入合计为3766.43亿元，占全部公司营业收入的56.18%；营业收入11-50名的公司2012年营业收入合计为2414.99亿元，占全部公司营业收入的36.02%；其余55家公司2012年营业收入合计为523.36亿元，占全部公司营业收入的7.81%。
从表1中可以看出，食品上市公司营收规模差距还是比较大的。
在2012年营业收入排名50强中，营收规模突破500亿元的公司仅有中国粮油控股和康师傅控股两家，营收规模在200亿元-500亿元的公司有伊利股份、双汇发展等10家。
营收规模在100-200亿元的公司有洋河股份、光明乳业等5家。
营收规模在50-100亿元的公司有顺鑫农业、东凌粮油等8家，营收规模在30-50亿元的公司有西王糖业、古井贡酒等12家；高金食品、洽洽食品等13家公司营收规模低于30亿元。
这一数据让我们感到有些意外，食品企业的营收规模并没有呈现出明显的“金字塔”特征，营收规模在100-200亿元的公司数量甚至还少于200-300亿元的公司数量。
通过对比，我们认为20亿元是食品上市公司的一道门槛。
在这一门槛之上的公司数量开始明显减少，迈过这一门槛的公司意味着将跻身大型中资食品企业的行列，往往对应着细分行业中的龙头公司。
王老吉发展历程及总结
王老吉发展历程及总结王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，以其独特的配方和健康功效而闻名于世。
本文将详细介绍王老吉的发展历程，并对其进行总结。
一、发展历程1. 创立和初期发展阶段：王老吉品牌成立于1992年，由王老吉药业有限公司创办。
创始人王文铭先生以中医药学为基础，研发出一款以中草药为主要原料的饮料，即王老吉凉茶。
在初期，王老吉凉茶主要在广东地区销售，受到了消费者的爱慕和认可。
2. 扩大市场和品牌推广阶段：随着王老吉凉茶的口碑逐渐传播，王老吉开始寻求扩大市场的机会。
在2000年代初，王老吉凉茶逐步进入全国市场，通过加大品牌推广和市场营销力度，逐渐在全国范围内建立起知名度。
同时，王老吉也开始拓展产品线，推出了王老吉凉茶罐装、王老吉凉茶饮料等多个系列产品，以满足不同消费者的需求。
3. 国际市场拓展阶段：随着国内市场的不断扩大，王老吉开始着眼于国际市场的拓展。
通过参加国际食品展览和与海外经销商的合作，王老吉逐渐进入了一些亚洲和欧美国家的市场。
如今，王老吉已经在美国、加拿大、澳大利亚等国家设立了销售渠道，成为中国饮料品牌走向国际的典范之一。
4. 品牌升级和创新发展阶段：为了适应市场的变化和消费者的需求，王老吉进行了品牌升级和创新发展。
在产品研发方面，王老吉不断引入新技术和新原料，推出了王老吉无糖凉茶、王老吉果味凉茶等多个新品种，以满足不同消费者的健康需求。
在品牌形象方面，王老吉进行了全面的视觉设计和包装升级，使其更加符合现代消费者的审美需求。
二、总结王老吉作为中国中草药饮料品牌的代表，经过多年的发展已经取得了显著的成绩。
以下是对王老吉发展历程的总结：1. 独特的产品配方和健康功效是王老吉得以成功的关键。
王老吉凉茶以中草药为主要原料，具有清热解毒、润肺止咳等功效，深受消费者的爱慕。
2. 王老吉通过不断扩大市场和品牌推广，成功打造了知名度。
通过加大市场营销力度和推出多个系列产品，王老吉逐渐在全国范围内建立了强大的品牌影响力。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析一、市场概况王老吉是中国知名的传统中药饮料品牌，以其独特的配方和草本植物的功效而闻名。
在过去的几十年里，王老吉向来保持着稳定的市场份额和强大的品牌影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，王老吉面临着新的挑战和机遇。
二、市场规模与增长趋势根据市场研究数据显示，中国饮料市场规模不断扩大，估计在未来几年内将继续保持稳定增长。
而在饮料市场中，功能性饮料的需求也在逐渐增加。
王老吉作为一种具有保健功效的中药饮料，具备了满足消费者需求的潜力。
三、竞争对手分析王老吉在市场上面临着来自多个竞争对手的竞争压力。
主要的竞争对手包括同样以中草药饮料为主打产品的加多宝和统一的冰红茶。
这些竞争对手在品牌知名度、产品线丰富度和市场份额方面与王老吉存在一定的竞争优势。
四、消费者需求与趋势当前，消费者对健康和保健的关注度不断提升，他们更加注重饮料的功能性和营养价值。
同时，年轻一代消费者对品牌的认同感和个性化需求也在不断增加。
因此，王老吉需要在产品研发和市场营销方面进行创新，以满足消费者的多样化需求。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着消费者对健康饮品的需求增加，王老吉可以进一步加强其产品的健康功能，并通过市场推广活动提升品牌知名度。
2. 市场挑战：竞争激烈是当前市场的主要挑战之一。
王老吉需要通过不断创新和提升产品质量，以及加强品牌营销，来保持竞争优势。
六、市场营销策略1. 产品创新：王老吉可以通过研发新的产品系列，如低糖、无糖或者添加更多保健成份的产品，以满足不同消费者群体的需求。
2. 品牌推广：王老吉可以通过广告、宣传和市场活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，加强与消费者的情感连接。
3. 渠道拓展：王老吉可以通过与超市、便利店、餐饮连锁店等渠道的合作，扩大产品的销售渠道，提高产品的可及性和便利性。
4. 数字营销：王老吉可以利用社交媒体平台和电子商务渠道，与消费者进行互动和交流，提高品牌的暴光度和用户黏性。
王老吉凉茶的市场营销策略分析
王老吉凉茶的市场营销策略分析一、王老吉公司简介王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间(约1830年)由广东鹤山人王泽邦所创。
王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。
清文宗咸丰二年(1851年)，王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。
1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司，生产包括王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等药品产品，006 年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号” 证书， 2009 年，“王老吉”成为全国驰名商标。
王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值高达1080.15亿元。
但是，在我国市场经济持续高速发展的良好形势下，极富商业潜力的老字号企业却没有跟上经济发展的步伐，反而面临被市场淘汰的尴尬局面。
究其原因往往被归结于体制上的问题，企业经营理念陈旧，缺乏创新，经营模式落后，产品种类单一等等，这些都在一定程度上导致了老字号的没落，但是产品的营销也是不可忽视的一点，成功的营销手段决定了产品在市场上的地位和消费者的认知.二、当前市场分析(一)当前市场状况公司目前在市场上主要集中在火锅店、超市、便利店中销售，其主要购买者为生活节奏快、可能经常熬夜的年轻人，占消费者总数的87%以上。
原材料的价格上涨导致王老吉公司的利润减少，但是竞争对手的价格普遍低于王老吉公司，使王老吉公司在竞争中处于较被动的局面，在加上其他企业的不断加入，市场份额的占有率有所变化。
现在饮料市场发展迅速，何其正，霸王，王老吉几大巨头控制整个凉茶市场，还有其他不同的小品牌占据一小部分市场份额，王老吉当前的任务是走出广东，走向全国，在各个买点竞争都很激烈，价格一直不是王老吉的竞争优势，但是老品牌是王老吉的优势，再加上现在的公关活动的推出，使人们对王老吉更加的信任，竞争局面有所改善。
企业文化 王老吉
课后作业成果展示
会计） 二、浅层文化（行为层） 三、中层文化（制度层） 四、核心层文化（观念层）
公司简介
广州王老吉药业股份有限公司是广州医药集团广州药业的子公司，始建于 1828年，其前身为王老吉联合制药厂，1992年12月改制成为广州羊城药业股份有 限公司，2004年3月恢复为王老吉的字号，正式更名为广州王老吉药业股份有限 公司。2005年2月，通过与香港同兴药业合资转制为中外合资企业。 王老吉药业历经近200年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一。 2009年位列中国医药工业百强榜第68位。2012年王老吉药业的销售额有望达到 30亿元，是广药集团旗下销售规模最大的制造业企业。 “王老吉”是广州著名老字号，2006年获得国家商务部颁发的首批“中华老 字号”证书， 2009年，“王老吉”成为全国驰名商标。2010年11月10日，广药 集团联合国家中医药管理局、国家食品药品监督管理局、中国中药协会、中国社 会科学院知识产权中心等共同在人民大会堂举办“中国知识产权（驰名商标）高 峰论坛暨广药集团王老吉‘大健康’产业规划新闻发布会”，北京名牌资产评估 有限公司郑重宣布：“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，成为中国第一品牌。
下面我将从以下几个方面来展示我的成果：
一、表层文化 二、浅层文化 三、中层文化 四、核心层文化
王老吉的表层文化：
小组目标：投入多一点，方法好一点，抱怨少一点，收获多一点。
二、研究背景
新闻事件回顾
企业文化 企业宗旨 --- 循妙方制良药，让天下人治天下病 [释义]： 企业精神 --- 超越自我，创造一流 [释义]： 以我们执着追求的目标为出发点，为了崇高的共同理想， 让我们象钢铁般精诚团结，人人奋发向上，超越世俗与偏见， 突破过去与原来，创造一流水平的工作业绩和划时代的企业 成就。 企业形象 --- 高素质的传统中药世家，管理规范的现代企业 [释义]： 这一企业形象表达两层意思：
王老吉与加多宝商标大战分析学习资料
王老吉与加多宝商标大战分析王老吉商标权之争一、主体1、广州王老吉药业股份有限公司——绿罐王老吉经营者历史发展脉络：（1）1830年王泽邦创立王老吉，最初为凉茶铺，后扩展为药厂，这就是最早的王老吉药厂。
（2）解放后，王老吉一分为二：a内地王老吉被归入国有企业；b 香港和海外王老吉由王老吉家族后代经营。
（3）1956 年，国家实行工商业社会主义改造，将八间历史悠久的中药厂合并，由于王老吉药厂固定资产和员工数最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。
（4）文化大革命期间，王老吉药厂被认为是为资本家树碑立传，于是改名为广州中药九厂，王老吉凉茶也改名为广东凉茶。
（5）1982 年中药九厂改名广州羊城药厂。
1992 年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名广州羊城药业股份有限公司。
（6）其母公司广州医药集团有限公司 1997 年资产重组，成立广州药业股份有限公司，发行 H 股在香港上市， 2001 年增发 A 股在上海上市，羊城药业为其核心控股子公司。
（7）2004年3月4日，广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。
（8）2005年2月1日，广州王老吉药业股份有限公司与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，广州王老吉药业股份有限公司成为合资公司，其两大股东为：香港同兴药业和广州药业股份有限公司，分别持股48.0465％，48.0465％，其他自然人持股3.9070％。
2、加多宝（中国）饮料有限公司——红罐王老吉经营者加多宝（中国）饮料有限公司为香港鸿道（集团）有限公司全资子公司，是红罐王老吉的经营者。
鸿道集团为海外王老吉商标使用权人及香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。
二、商标权及归属1、中国大陆王老吉商标权人——广州王老吉药业股份有限公司，2、王老吉海外商标权人：香港王老吉（国际）药业股份有限公司，王健仪任董事长，王老吉创始人王泽邦的第五代玄孙女。
3、拥有大陆王老吉商标独家使用权人：加多宝（中国）饮料有限公司。
王老吉企业文化
王老吉企业文化一、背景介绍王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，成立于1992年，总部位于广东省佛山市。
经过多年的发展，王老吉已经成为中国饮料行业的领导者之一，产品畅销国内外市场。
王老吉企业文化是王老吉公司在长期发展过程中形成的一套独特的价值观、行为准则和企业精神，是王老吉成功的重要因素之一。
二、企业使命王老吉的使命是通过提供天然健康的中草药饮品，为人们带来健康和幸福。
王老吉致力于传承中华传统草药文化，为社会健康做出贡献。
三、核心价值观1. 健康第一：王老吉坚信健康是人们最宝贵的财富，致力于提供天然健康的产品，关注消费者的健康需求。
2. 诚信合作：王老吉重视与供应商、合作伙伴和员工之间的诚信合作关系，建立长期稳定的合作伙伴关系。
3. 创新进取：王老吉鼓励员工积极创新，不断追求卓越，勇于面对挑战，追求企业的可持续发展。
4. 社会责任：王老吉关注社会发展，积极参与公益事业，回馈社会，关爱弱势群体。
四、企业精神1. 团结协作：王老吉倡导团队合作，鼓励员工之间的相互支持和协作，共同实现企业目标。
2. 追求卓越：王老吉鼓励员工追求卓越，不断提升自我，不断创新，为企业的发展做出贡献。
3. 客户至上：王老吉始终把客户需求放在首位，努力提供优质的产品和服务，满足客户的需求和期望。
五、企业行为准则1. 尊重和谐：王老吉倡导员工之间的相互尊重和和谐相处，营造积极向上的工作氛围。
2. 诚实守信：王老吉要求员工诚实守信，言行一致，遵守法律法规和企业的规章制度。
3. 持续学习：王老吉鼓励员工持续学习和提升自我，不断提高专业能力和综合素质。
4. 精益求精：王老吉追求卓越品质，要求员工在工作中精益求精，追求完美。
5. 互利共赢：王老吉倡导与供应商、合作伙伴和员工之间的互利共赢关系，共同发展。
六、企业文化建设王老吉注重企业文化的建设和传承，通过多种方式弘扬企业文化，如举办员工培训、开展文化活动、组织公益事业等。
同时，王老吉还鼓励员工参与企业文化建设，让员工深入体验和传承企业文化。
王老吉“添加门”事件
2012年捐赠云南彝良灾区550万元
综述
加多宝王老吉将积极承担企业社会责任 当做企业经营的重要理念，这就是加多宝王 老吉因何而赢得尊敬的密码。 现代企业在追逐利润最大化和价值最大 化的同时，必须要积极承担起为股东、员工、 利益相关者，为生态环境以及社会负责的重 任，企业与社会、企业与环境的有机统一， 不断提升企业的核心竞争力，实现企业的可 持续发展，并以企业的可持续发展支撑经济 社会的可持续发展 因此，企业应该积极承担社会责任。
王老吉饮料历年销量：
2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 1.8亿元 6亿元 14.3亿元 25亿元（含盒装） 近40亿元（含盒装） 近90亿元（含盒装） 近120亿元（含盒装） 目标150亿元（含盒装）
可见王老吉的销量逐年增加
60%的增长
“添加门”事件
5月12 日下午，广东省食品行业协会紧急召开情况 通报会，称要以“国家级非物质文化遗产‘凉茶’保护 单位”的身份澄清事实，坚持认为王老吉凉茶完全合法， 不存在违法添加中药材的问题。 5月14 日，事件的另一重要角色国家卫生部紧接着 发出声明，指出王老吉凉茶是依据《食品卫生法》和《 禁止食品加药卫生管理办法》的规定，依法备案和销售 的产品。
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“添加门”后王老吉情况
王老吉品牌在短短四天之内经历了从地狱 到天堂的“生死时速”。表面看来，这次危机 事件的导火索是中草药夏枯草，而中国消费者 对于夏枯草清热去火的功效比较熟知，相对而 言容易接受。 加之卫生部很快出面澄清此事， 以至于王老吉能够迅速转危为安。
王老吉在整个“添加门”事件中，从 未正式站到公众面前进行澄清，挽救王老 吉最重要的原因，是其长期积极承担社会 责任而建立起来的良好企业形象。虽然舆 论中的各方观点直面交锋，各种力量胶着 博弈，但有一种“挺王”力量始终占据主 流。这就是：理解王老吉、相信王老吉、 支持王老吉。
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王老吉喜提“中国轻工业食品行业五十强企业”
王老吉喜提“中国轻工业食品行业五十强企业”，6月20日，由中国轻工业联合会主办“引领轻工高质量发展，服务人民更美好生活——中国轻工业百强企业高峰论坛”在京召开。
中国轻工业联合会公布了2017年度中国轻工业食品行业五十强企业。
其中，王老吉作为凉茶行业唯一一家上榜企业，荣登“中国轻工业食品行业五十强企业”第18位。
中国轻工业百强企业颁奖盛典是中国轻工业联合会重要的年度活动，得到国家发改委、国资委、工信部、商务部、国家统计局等相关部委支持，具有极高权威性和广泛影响力。
本次“中国轻工业食品行业五十强企业”评选体系是从企业的市场能力、盈利能力、价值能力、发展速度、电商能力及科研投入六个方面对企业竞争力水平进行综合评价。
此次王老吉入榜，既是对王老吉品牌实力的信任，也是对王老吉百年来坚持品质如一、坚持科技创新发展的认
可。
近年来，王老吉一直坚持“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，坚持传承和创新，王老吉深知，只有不断创新，才能实现凉茶产业高质量的发展。
首先，在产品创新上，为了满足消费者的多元化需求，不断开拓细分领域的凉茶产品，持续发力单品多元化及品类多元化战略。
王老吉先后推出无糖、低糖精品凉茶，专属90后、00后的黑凉茶还有核桃乳等产品，满足不同人群的需求，通过产品创新带动王老吉品牌与销量的高增长。
其次，王老吉在科技创新上一直坚持研究。
专门成立了王老吉大健康研究院，开展凉茶基础性研究工作和技术创新工作。
2017年1月，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获2016年度国家科技进步二等奖，成为凉茶行业首家获此殊荣的品牌。
该项目将世界顶尖基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了每一罐凉茶的品质。