品牌概述
品牌介绍范文
品牌介绍范文一、品牌背景介绍我们的品牌是一家以创意设计为核心的时尚品牌，致力于为消费者提供独特、时尚、高品质的产品。
品牌的创立源于对时尚和艺术的热爱，我们希翼通过设计和创造，为人们带来美的享受和个性的表达。
二、品牌理念与核心价值我们的品牌理念是“创造美的力量”，我们相信每一个人都有独特的美，我们的产品旨在通过创意设计，将美融入日常生活中。
我们的核心价值是创新、品质和个性。
我们不断追求创新，致力于为消费者带来全新的产品体验；我们坚持高品质的标准，确保每一件产品都经过精心制作；我们鼓励个性和自由，让消费者通过我们的产品展现自己独特的风格。
三、产品系列介绍1. 服装系列：我们的服装系列以简约、时尚为主题，注重细节和剪裁，通过选用高品质的面料和精湛的工艺，打造出舒适、时尚的服装。
我们的服装系列包括男装、女装和儿童装，涵盖了日常穿着、休闲和正式场合的需求。
2. 鞋履系列：我们的鞋履系列以舒适和时尚为设计理念，注重脚部的舒适度和足部的保护。
我们选用优质的皮革和鞋材，结合人体工学设计，打造出符合时尚潮流的鞋履产品。
我们的鞋履系列包括男鞋、女鞋、运动鞋和休闲鞋等多种款式。
3. 配饰系列：我们的配饰系列包括包包、手表、眼镜、首饰等多种产品，以丰富和完善整体造型。
我们注重细节和质感，选用优质的材料和工艺，打造出精致、时尚的配饰产品。
我们的配饰系列既适合日常搭配，也适合特殊场合的佩戴。
四、品牌推广与市场定位我们的品牌通过多种渠道进行推广，包括线上和线下的宣传活动、社交媒体营销、合作推广等。
我们注重与时尚博主、明星和艺术家的合作，通过他们的影响力和号召力，提高品牌的知名度和美誉度。
我们的市场定位是高端时尚品牌，我们的产品定价相对较高，以追求品质和独特性的消费者为主要目标群体。
五、品牌的未来发展规划我们的品牌未来的发展规划是不断扩大产品线，提高品牌影响力和市场份额。
我们计划推出更多创新的产品，拓展国内外市场，提升品牌在国际市场的竞争力。
品牌介绍范文
品牌介绍范文一、品牌背景介绍作为全球领先的时尚品牌，我们的品牌始创于20世纪90年代初，致力于为全球消费者提供高品质、时尚、舒适的服装和配饰。
经过多年的发展，我们已经成为行业的领导者，并在全球范围内拥有广泛的消费者基础。
二、品牌理念我们的品牌理念是“时尚、品质、创新”。
我们始终坚持以顾客为中心，不断追求时尚潮流，提供最优质的产品和服务。
我们注重创新，不断推陈出新，满足消费者对时尚的追求。
三、产品特点我们的产品以时尚、高品质和舒适为特点。
我们的设计团队紧密关注时尚潮流，推出各种款式和风格的服装和配饰，满足不同消费者的需求。
我们使用优质的面料和材料，注重细节和工艺，确保产品的品质和舒适度。
四、品牌形象我们的品牌形象以时尚、年轻、自信为主导。
我们的广告宣传和品牌形象展示都体现了时尚潮流和个性化的风格。
我们与一些知名的时尚杂志和设计师合作，通过时装秀、活动和社交媒体等渠道展示我们的品牌形象。
五、市场份额和竞争优势我们在全球范围内拥有庞大的市场份额，并且在行业内具有竞争优势。
我们的产品在质量、设计和价格方面都具有竞争力。
我们的销售网络遍布全球各大城市，为消费者提供便捷的购物体验。
此外，我们还注重与消费者的互动和沟通，不断改进和提升我们的产品和服务。
六、社会责任作为一家具有社会责任感的企业，我们积极参与各种公益活动和社会项目。
我们注重环境保护，采用可持续发展的材料和工艺，减少对环境的影响。
我们还关注儿童教育和健康问题，致力于改善社会的发展和福祉。
七、未来发展计划我们将继续坚持品牌理念，不断推出时尚、高品质的产品，满足消费者的需求。
我们将加强与合作伙伴的合作，拓展市场份额，提升品牌影响力。
我们还将加大研发投入，不断创新和改进产品，引领时尚潮流的发展。
以上是对我们品牌的介绍，我们将继续努力，为消费者提供更好的产品和服务，成为全球时尚的引领者。
感谢您对我们品牌的关注和支持！。
服装品牌介绍
服装品牌介绍【服装品牌介绍】一、品牌背景我们的服装品牌始创于2005年，总部位于国际时尚之都巴黎。
经过多年的发展，我们已成为全球知名的时尚品牌之一。
我们的品牌理念是追求时尚、品质和个性，致力于为顾客提供独特而优雅的服装。
二、品牌定位我们的品牌定位为高端时尚品牌，面向追求时尚与品质的年轻人群体。
我们的设计师团队来自世界各地，他们不断创新，将时尚元素与传统工艺相结合，为顾客带来独特的时尚体验。
三、产品系列1. 男装系列：我们的男装系列以简约而不失个性的设计风格著称。
我们注重细节，选用高品质面料和精湛的剪裁工艺，为男性顾客打造出兼具时尚与舒适的服装。
男装系列包括正装、休闲装、运动装等，满足不同场合的需求。
2. 女装系列：我们的女装系列以优雅、时尚和多样化而受到泛博女性顾客的爱慕。
我们的设计灵感来自于国际时尚潮流，每一件女装都体现了独特的个性和品味。
女装系列包括连衣裙、上装、下装、外套等，满足女性顾客对时尚的追求。
3. 童装系列：我们的童装系列注重舒适性和可爱度，为孩子们打造出时尚可爱的服装。
我们选用安全环保的面料，关注孩子们的健康和成长。
童装系列包括T恤、裤子、裙子、外套等，满足家长们对孩子时尚需求的同时，也考虑到孩子的舒适感受。
四、品质保证我们对产品的品质要求非常严格。
我们与全球优秀的面料供应商合作，选用高品质的面料，确保产品的舒适性和耐用性。
我们的工艺师傅经过专业培训，拥有丰富的经验和技能，保证产品的精湛剪裁和细节处理。
我们的品质控制团队对每一件产品进行严格检测，确保产品符合国际标准和顾客的期望。
五、品牌形象我们的品牌形象体现了时尚、自信和个性。
我们在全球范围内开设了多家专卖店，店内的陈列和装修风格简约而不失品味，为顾客提供舒适的购物环境。
我们的广告宣传以时尚杂志、社交媒体等形式展开，通过时尚活动和明星代言人的加盟，提升品牌的知名度和影响力。
六、社会责任我们积极履行社会责任，关注环境保护和公益事业。
品牌简介模板
品牌简介模板一、品牌概况。
我们的品牌成立于XX年，总部位于XX地，是一家专注于XX领域的知名品牌。
多年来，我们始终秉承着“创新、质量、服务”的经营理念，不断推出具有领先市场的产品和服务，赢得了广大消费者的信赖和好评。
二、品牌使命。
我们的使命是为客户创造更加美好的生活。
我们致力于提供优质的产品和服务，满足客户不断增长的需求，让客户享受更加便捷、高效、舒适的生活体验。
三、品牌愿景。
我们的愿景是成为行业领先的品牌，引领行业发展的潮流。
我们将不断创新，不断突破，为客户提供更加优质的产品和服务，成为客户信赖的首选品牌。
四、核心价值观。
我们的核心价值观是诚信、创新、合作、共赢。
我们坚持诚实守信，勇于创新，注重团队合作，追求共赢发展，为员工、合作伙伴、客户和社会创造更大的价值。
五、品牌特色。
1. 创新驱动，我们始终坚持以科技创新为动力，不断推出具有颠覆性的新产品和新服务，引领行业发展的潮流。
2. 质量保障，我们严格把控产品质量，采用优质原材料，严格执行生产标准，确保产品的安全可靠。
3. 服务至上，我们注重客户体验，建立了完善的售前、售中、售后服务体系，为客户提供全方位的服务支持。
4. 社会责任，我们积极履行企业社会责任，关注环境保护、公益事业，努力为社会做出更多的贡献。
六、品牌成就。
多年来，我们的品牌不断取得了丰硕的成果，赢得了众多荣誉和认可。
我们曾荣获XX奖项、被评为XX行业领先品牌、连续多年被评为XX优秀企业等，这些成就的背后，是我们团队的共同努力和坚持不懈的追求。
七、未来展望。
展望未来，我们将继续秉承“创新、质量、服务”的经营理念，不断提升自身实力，不断拓展市场，不断满足客户需求，努力成为行业领先的品牌，为客户创造更加美好的生活。
八、总结。
我们的品牌将始终坚持以客户为中心，以质量为根本，以创新为动力，不断追求卓越，努力成为客户信赖的首选品牌。
让我们携手并进，共创美好未来！。
品牌简介初稿
品牌简介初稿品牌名称：优美家居一、品牌背景优美家居是一家专注于提供高品质家居产品和服务的知名品牌。
成立于2005年，总部位于美丽的海滨城市。
多年来，我们始终坚持以客户需求为导向，不断创新和完善产品，致力于为消费者打造舒适、时尚、环保的家居生活。
二、品牌理念1. 产品创新：我们致力于不断研发和创新，推出符合时代潮流和消费者需求的家居产品。
通过与国内外设计师的合作，我们的产品在外观设计和功能性上都达到了极高的水准。
2. 品质保证：优美家居以品质为生命，严格把控每一个环节，从原材料采购到生产制造，再到产品包装和运输，都经过严格的质量检测。
我们的产品通过了ISO9001国际质量管理体系认证，并获得了多项国家专利。
3. 客户至上：我们始终坚持以客户需求为中心，倾听客户的意见和建议，不断改进和优化产品和服务。
我们建立了完善的客户服务体系，提供专业的售前咨询和售后服务，确保客户的满意度和购买的放心。
三、产品系列1. 家具系列：我们提供各类家具，包括床、沙发、餐桌椅、书桌等。
采用优质的原材料和先进的生产工艺，我们的家具不仅具有舒适的坐感和美观的外观，还具备耐用性和环保性。
2. 家居饰品系列：我们提供各种精美的家居饰品，如花瓶、装饰画、壁灯等。
这些饰品不仅可以为家居增添艺术氛围，还能展现个性化的品味和风格。
3. 家居电器系列：我们合作的家电品牌提供各类家用电器，如冰箱、洗衣机、电视等。
这些产品具有先进的科技和智能化的功能，为家庭生活带来便利和舒适。
四、品牌影响力1. 市场占有率：优美家居在家居市场中占据着重要的地位，具有较高的市场份额。
我们的产品销售网络遍布全国各大城市，并且出口到多个国家和地区。
2. 用户口碑：优美家居以其卓越的品质和优质的服务赢得了广大消费者的好评。
我们的产品被评为“最受欢迎家居品牌”和“消费者满意度最高品牌”。
3. 社会责任：优美家居积极履行企业社会责任，关注环境保护和可持续发展。
我们采用环保材料和节能技术，致力于减少对环境的影响，并参与各类公益活动，回馈社会。
品牌简介模板
品牌简介模板一、品牌概述我们的品牌是一家专注于提供高品质产品和优质服务的公司。
自成立以来，我们始终秉承着“为客户创造价值”的理念，不断创新和进取，致力于成为行业的领导者。
我们的产品广泛应用于各个领域，深受客户的信赖和好评。
二、品牌价值观1. 专注品质：我们致力于提供高品质的产品和服务，始终追求卓越。
2. 创新进取：我们不断创新，积极适应市场变化，为客户提供更好的解决方案。
3. 客户至上：客户的需求是我们工作的核心，我们始终以客户满意为最终目标。
4. 团队合作：我们鼓励团队合作，相互支持，共同成长。
三、核心产品我们的核心产品包括但不限于以下几个方面：1. 电子产品：我们提供各类电子产品，如智能手机、平板电脑、电视等，具有先进的技术和卓越的性能。
2. 家电产品：我们生产和销售各种家电产品，如洗衣机、冰箱、空调等，以其高效节能和可靠性而受到消费者的爱慕。
3. 健康产品：我们致力于研发和生产各类健康产品，如健身器材、保健品等，为人们提供更健康的生活方式。
4. 汽车产品：我们提供各类汽车及相关配件，以其卓越的性能和可靠性而备受消费者的青睐。
四、品牌优势1. 质量保障：我们坚持严格的质量控制标准，确保产品的质量稳定可靠。
2. 技术创新：我们拥有一支专业的研发团队，不断推出具有创新性的产品和解决方案。
3. 客户服务：我们建立了完善的客户服务体系，提供及时、周到的售前售后服务，满足客户的需求。
4. 品牌声誉：多年来，我们积累了良好的品牌声誉，赢得了泛博客户的信任和支持。
五、品牌发展在未来，我们将继续致力于品牌的发展和壮大，不断提升产品质量和服务水平，满足客户多样化的需求。
我们将加强与合作火伴的合作，拓展市场份额，不断开辟新的业务领域。
同时，我们将注重企业社会责任，积极参预公益事业，回馈社会。
六、总结作为一家专注于提供高品质产品和优质服务的公司，我们将始终秉承着“为客户创造价值”的理念，不断创新和进取，成为行业的领导者。
品牌概述
谢谢！
文字标识
抽象标识
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （3）象征物
往往选用某种有生命的事物，如花花公子的兔子、可口 可乐的酷儿精灵；也可以是活生生的人物，如麦当劳叔叔、 真功夫李小龙功夫形象等。
象征物能使品牌变得生动、鲜活，突出品牌个性。
象征物
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （4）标志色
第一讲：品牌概述
内容提要
一 什么是品牌 二 品牌的构成要素 三 品牌的作用
一、什么是品牌
一、什么是品牌
1、品牌含义
品牌是能给拥有者产生增值的一种无形资产，它 的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区别的名 称、术语、标记、符号或图案，及其组合。
一、什么是品牌
2、品牌的性质
（1）品牌是企业的一种无形资产 （2）品牌具有一定的风险性和不确定性 （3）品牌是无形的，要通过载体识别 （4）品牌具有排他性 （5）品牌是企业市场竞争的工具
一、什么是品牌
3、品牌与“商标”、“名牌”的区别
（1）品牌与商标的区别
商标是品牌合法的身份证；品牌的识别除了可以通过商标之外 还可以通过很多方式，如标志色、象征物、品牌个性等。
商标一般只用于产品或服务；而人物ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ城市、风土人情都可以有 品牌。
（2）品牌与名牌的区别
名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。
2、品牌的隐性要素 （1）品牌承诺
海尔——真诚、优质服务 雕牌——经济、实惠 德芙——美好爱情的感觉
二、品牌的构成要素
2、品牌的隐性要素 （2）品牌个性
北大——自由、开放、反叛 清华——内敛、含蓄、踏实 复旦——优雅、小资
品牌简介模板
品牌简介模板一、品牌概述我们的品牌是一家以创新和质量为核心的公司，致力于为客户提供高品质的产品和卓越的服务。
多年来，我们始终秉持着以客户为中心的理念，不断推出创新的产品，赢得了广大客户的信赖和支持。
二、品牌使命我们的使命是通过创新和质量，为客户创造价值，为员工提供发展机会，为社会做出贡献。
我们致力于成为行业的领导者，为客户提供卓越的产品和服务，同时积极参与社会公益事业，推动社会的可持续发展。
三、核心价值观1. 创新：我们鼓励员工不断创新，推出具有市场竞争力的产品和解决方案，以满足客户不断变化的需求。
2. 质量：我们严格控制产品质量，确保每一件产品都符合最高的标准，并通过不断改进和创新提升产品质量。
3. 客户至上：我们始终以客户为中心，倾听客户的需求和反馈，不断改进产品和服务，以满足客户的期望。
4. 团队合作：我们鼓励员工之间的合作与分享，相互支持和尊重，共同努力实现公司的目标。
5. 社会责任：我们积极参与社会公益事业，关注环境保护和社会公正，努力为社会做出贡献。
四、产品特点我们的产品以创新和高品质著称，具有以下特点：1. 技术先进：我们拥有一支专业的研发团队，不断引入先进的技术和设备，保持产品的技术领先地位。
2. 高品质：我们严格控制产品的生产过程，确保每一件产品都符合最高的质量标准，以满足客户的需求。
3. 多样化：我们提供多种不同类型的产品，以满足不同客户的需求和偏好。
4. 可靠性：我们的产品经过严格的测试和验证，具有出色的性能和可靠性，可在各种环境下稳定运行。
5. 服务优先：我们提供全面的售前、售中和售后服务，确保客户在购买和使用过程中得到及时的支持和帮助。
五、市场份额和竞争优势我们的品牌在市场上拥有较大的份额，并具有以下竞争优势：1. 品牌知名度：我们的品牌在行业内具有较高的知名度和美誉度，赢得了广大客户的信赖和支持。
2. 技术领先：我们不断引入先进的技术和设备，保持产品的技术领先地位，满足客户对创新产品的需求。
品牌介绍文案
品牌介绍文案引言概述：品牌介绍文案是一种重要的宣传手段，它能够帮助企业向消费者传达品牌的核心价值和独特魅力。
本文将针对某个品牌进行介绍，从品牌背景、产品特点、市场定位和品牌愿景四个方面进行详细阐述。
一、品牌背景1.1 品牌起源：介绍品牌的起源和创立背景，包括创始人的创业故事、品牌名称的由来等。
1.2 品牌历程：概述品牌的发展历程，包括品牌成立以来的重要里程碑事件和发展阶段。
1.3 品牌价值观：阐述品牌的核心价值观，包括品牌所秉持的理念、文化和使命。
二、产品特点2.1 产品种类：介绍品牌所提供的产品种类和范围，包括主打产品和衍生产品。
2.2 产品创新：详细描述品牌产品的创新之处，包括技术、设计、功能等方面的创新。
2.3 产品优势：强调品牌产品的独特优势，包括质量、性能、用户体验等方面的优势。
三、市场定位3.1 目标受众：明确品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、职业等方面的特征。
3.2 竞争优势：分析品牌在市场上的竞争优势，包括与竞争对手的差异化比较。
3.3 市场定位：阐述品牌在市场中的定位策略，包括定位目标、定位差异化和定位传播方式。
四、品牌愿景4.1 未来发展：展望品牌未来的发展方向和目标，包括市场扩展、产品创新等方面。
4.2 品牌使命：描述品牌的使命和责任，包括对社会和环境的贡献。
4.3 品牌口号：提炼品牌的核心口号，简洁明了地传达品牌的核心理念。
通过以上四个部分的详细阐述，读者可以全面了解该品牌的背景、产品特点、市场定位和品牌愿景。
品牌介绍文案的编写需要准确表达品牌的核心价值，同时注重吸引读者的注意力和激发他们对品牌的兴趣，从而达到提升品牌知名度和影响力的目的。
品牌介绍文案
品牌介绍文案标题：品牌介绍文案引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的重要性不言而喻。
品牌不仅仅是一个名称或者标志，它代表着一家企业的价值观、产品质量和服务承诺。
本文将介绍一个新兴品牌，通过五个部份的详细阐述，让读者对该品牌有一个全面的了解。
一、品牌背景1.1 公司成立背景该品牌成立于XX年，是一家专注于XX领域的公司。
公司创始人对于该领域有着深入的研究和热情，希翼通过自己的努力为行业带来创新和改变。
1.2 公司愿景和使命该品牌的愿景是成为行业的领导者，为客户提供最优质的产品和服务。
其使命是通过持续的创新和卓越的执行力，满足客户的需求并超越他们的期望。
1.3 公司核心价值观该品牌秉持着诚信、创新和卓越的核心价值观。
诚信是公司立足之本，创新是公司发展之源，卓越是公司追求的目标。
二、产品特点2.1 产品种类和范围该品牌提供多种产品，涵盖XX、XX和XX等领域。
产品种类丰富，满足不同客户的需求。
2.2 产品质量和性能该品牌注重产品质量，严格把控生产过程，确保产品符合国际标准。
产品性能稳定可靠，经过多次实验和测试，能够在各种复杂环境下正常运行。
2.3 产品创新和独特性该品牌不断进行研发和创新，推出具有独特性的产品。
通过不断改进和优化，提供给客户更好的使用体验。
三、服务优势3.1 售前咨询和技术支持该品牌提供专业的售前咨询和技术支持团队，能够及时回答客户的问题并提供解决方案。
3.2 售后服务和保修政策该品牌注重售后服务，提供全面的保修政策和快速的维修响应。
客户可以放心购买和使用产品。
3.3 客户培训和知识分享该品牌定期组织客户培训和知识分享活动，匡助客户更好地了解和使用产品，提高工作效率。
四、市场影响力4.1 品牌知名度和口碑该品牌在市场上具有较高的知名度和良好的口碑，得到了泛博客户的认可和信赖。
4.2 合作火伴和渠道网络该品牌与多家合作火伴建立了长期稳定的合作关系，形成为了完善的渠道网络，能够迅速响应客户需求。
品牌简介初稿
品牌简介初稿【品牌名称】：时尚潮流【品牌理念】：时尚潮流是一家致力于为年轻人带来时尚、潮流的品牌。
我们相信时尚是一种态度，是对生活的热爱和追求。
我们的目标是通过设计独特、质量优良的产品，为年轻人打造一个展示个性和表达自我的平台。
【品牌定位】：时尚潮流品牌主要定位于年轻人群体，包括男女性别，年龄在18至30岁之间。
我们致力于为他们提供时尚、潮流的服装、鞋履、配饰等产品。
我们的产品风格多样，既有经典的款式，也有充满创意的设计，以满足不同消费者的需求。
【核心产品】：时尚潮流品牌的核心产品包括服装、鞋履和配饰。
我们的服装系列涵盖了T恤、衬衫、裤子、外套等多个品类，以及针对不同季节和场合的系列款式。
鞋履系列包括休闲鞋、运动鞋、高跟鞋等，注重舒适性和时尚感。
配饰系列包括帽子、手表、眼镜等，为整体造型增添亮点。
【设计理念】：时尚潮流品牌的设计理念是融合经典与创新，追求时尚与舒适的完美平衡。
我们的设计师团队紧跟时尚潮流趋势，注重细节和质感，将时尚元素与实用性相结合。
我们的服装设计风格多样，有时尚前卫的街头风格，也有优雅简约的商务风格。
鞋履和配饰的设计也注重细节和品质，以突出个性和品味。
【生产与质量控制】：时尚潮流品牌注重生产工艺和质量控制。
我们与优秀的供应商合作，选用优质的面料和材料，确保产品的舒适性和耐用性。
我们拥有先进的生产设备和严格的质量检测流程，确保每一件产品都符合品牌的标准。
我们不断改进生产工艺和质量控制体系，以提供更好的产品和服务。
【销售与渠道】：时尚潮流品牌通过多种渠道销售产品。
我们拥有自己的线上商城，方便消费者随时随地购买我们的产品。
同时，我们也与一些知名的线下零售商合作，将产品引入实体店面，提供更直观的购物体验。
此外，我们还积极参加时尚展览和活动，扩大品牌的影响力。
【品牌形象与推广】：时尚潮流品牌致力于打造年轻、时尚、活力的品牌形象。
我们通过精心策划的广告、宣传活动和社交媒体推广，与消费者建立密切的联系。
品牌概述PPT(共31页)
拿掉品牌 30%
70%
展示品牌 70%
30%
第二节 品牌的魅力
❖ 引例2
在使用止痛药治疗头痛病时，止痛药的品牌本身 影响着病人头脑对治疗生理过程的反应，好的品 牌能缓解病人疼痛的四分之一到三分之一
Branthwaite, Cooper，（1981）
品牌的魅力：心理暗示
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对消费者的魅力
品牌是消费者购买产品的重要外在线索
❖品牌是不同类型的产品尤其是经验类产品（如护肤品、 药品）和信用类产品（投资理财产品）的质量及特征 的重要信号
购买品牌产品有助保护消费者权益 品牌能降低购买风险 品牌能满足消费者情感需求
❖强势品牌的情感价值超越了功能价值
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对生产者的魅力
培养消费者忠诚
❖ 组织品牌
组织品牌的载体是组织（盈利和非盈利）
以企业名称为产品品牌不是组织品牌
组织品牌的作用越来越大
第三节 品牌外延的扩大
❖ 组织品牌与产品品牌比较
组织品牌构成要素更广
❖ 公司品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和 优先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的公 司品牌形成是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之间相互作用 的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合；从运行流程上 有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业务运行流程等； 公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上，组织是提供产品或服务 的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
❖消费者忠诚是企业未来利润的重要来源
稳定产品价格
❖品牌忠诚者对价格不敏感
降低新产品投入市场风险
时尚品牌介绍探索国内外时尚大牌的设计理念
时尚品牌介绍探索国内外时尚大牌的设计理念时尚品牌介绍：探索国内外时尚大牌的设计理念时尚是一种生活态度，是通过穿着展示个性和追求美感的方式。
时尚大牌作为时尚界的引领者和创造者，承载着设计师们的创意和理念，成为时尚潮流的标志和代表。
本文将带您一起探索国内外时尚大牌的设计理念，了解其独特之处。
一、国内时尚大牌1. 七匹狼（SEPTWOLVES）作为中国知名男装品牌，七匹狼注重产品质量与设计创新。
其设计理念是融合东西方文化，将中国风与国际时尚元素相结合。
七匹狼的产品注重细节和剪裁，追求时尚与舒适兼具。
品牌核心价值观是自信、阳光、积极，传递着现代都市男性的生活态度。
2. 红星美凯龙（Red Star Macalline）红星美凯龙是国内知名的家居品牌，以创造性的整体家居解决方案而闻名。
品牌致力于为消费者提供高品质、时尚的家居产品，设计风格多样，从简约现代到奢华经典，满足不同消费者的个性需求。
红星美凯龙的设计理念是以人为本，追求实用性与美感的完美结合。
二、国外时尚大牌1. 迪奥（Dior）迪奥是法国知名的奢侈品牌，以其经典与时尚的设计而著名。
迪奥品牌秉承创造极致奢华的理念，将高级定制与潮流趋势相结合，体现了女性的魅力与独立。
迪奥的设计理念是精确、高雅和充满表演力，每一季的时装秀都充满创意和惊喜。
2. 巴宝莉（Burberry）巴宝莉是英国著名的时尚品牌，以其经典的英伦风格和标志性的格纹图案而备受喜爱。
巴宝莉品牌注重时尚与实用性的平衡，设计简洁而不失华丽，追求经典与个性的完美结合。
巴宝莉的设计理念是传承与创新，保持品牌的独特性和时尚感。
三、国内外时尚大牌的设计理念对比国内时尚大牌与国外时尚大牌在设计理念上有些许不同。
国内品牌注重融合传统中国元素与国际时尚潮流，追求东西方文化的交融。
设计上强调舒适性和细节感，迎合现代都市消费者的审美需求。
而国外品牌则侧重精致奢华和创新，追求时尚的极致和前沿。
两者在设计风格上有所差异，但都致力于为消费者带来独特、高品质的时尚体验。
品牌介绍文案
品牌介绍文案品牌名称：优美家居一、品牌背景介绍优美家居成立于2005年，是一家专注于家居产品设计、生产和销售的知名品牌。
我们致力于为客户提供高品质、时尚设计和实用功能的家居产品，以满足现代人对美好生活的追求。
二、品牌理念1. 独特设计：优美家居注重产品的独特性和创新性，我们的设计团队由一群富有激情和创造力的设计师组成，致力于为客户带来独一无二的家居产品。
2. 高品质：我们严格把控产品的质量，采用优质材料和先进生产工艺，确保每一件产品都符合国际标准，并经过严格的质检程序。
3. 实用功能：优美家居的产品不仅具有美观的外观设计，更注重产品的实用性和功能性，以满足客户对生活便利性和舒适度的需求。
三、产品系列介绍1. 客厅家具系列：我们的客厅家具系列包括沙发、茶几、电视柜等，采用舒适的材质和人体工学设计，为客户打造一个舒适、时尚的休闲空间。
2. 卧室家具系列：卧室是人们放松和休息的地方，我们的卧室家具系列包括床、衣柜、床头柜等，以简约、实用的设计为特点，为客户提供一个温馨、舒适的睡眠环境。
3. 餐厅家具系列：餐厅是家庭聚会和社交的场所，我们的餐厅家具系列包括餐桌、餐椅、餐边柜等，注重产品的实用性和美观性，为客户打造一个温馨、时尚的用餐空间。
4. 办公家具系列：办公室是工作和学习的场所，我们的办公家具系列包括办公桌、书柜、文件柜等，以简约、实用的设计为特点，提供一个舒适、高效的工作环境。
四、品牌特色1. 绿色环保：优美家居注重环保理念，我们采用环保材料和可持续发展的生产工艺，致力于为客户提供健康、环保的家居产品。
2. 定制服务：我们提供个性化的定制服务，根据客户的需求和空间特点，量身定制家具，让每一件家具都与客户的家庭风格和个性相契合。
3. 售后服务：我们拥有专业的售后服务团队，为客户提供及时、周到的售后服务，解决客户在使用过程中遇到的问题，保障客户的购物体验。
五、品牌荣誉1. ISO9001国际质量管理体系认证：优美家居通过了ISO9001国际质量管理体系认证，证明我们在产品质量管理方面具备了国际水平。
品牌介绍 模板
品牌介绍模板
一、品牌名称
品牌名称是品牌的核心，它应该简洁、易记，并与品牌定位和目标受众相关。
二、品牌定位
品牌定位是品牌在市场中的位置，它应该明确、清晰，并与目标受众的需求和期望相匹配。
三、品牌理念
品牌理念是品牌的灵魂，它应该独特、有吸引力，并与品牌定位和目标受众的价值观念相一致。
四、品牌形象
品牌形象是品牌在市场中的视觉形象，它应该统一、有辨识度，并与品牌理念和目标受众的审美观念相符合。
五、产品与服务
产品与服务是品牌的核心竞争力，它应该优质、创新，并与品牌定位和目标受众的需求相匹配。
六、目标受众
目标受众是品牌的目标市场，它应该明确、有代表性，并与品牌定位和市场需求相符合。
七、营销策略
营销策略是品牌的市场推广方式，它应该科学、有效，并与品牌理念和目标受众的需求相符合。
八、品牌愿景
品牌愿景是品牌的未来发展目标，它应该明确、有吸引力，并与品牌的长期发展战略相符合。
九、社会责任
社会责任是品牌的社会形象，它应该积极、有责任感，并与品牌的价值观和目标受众的期望相符合。
以上是一个基本的品牌介绍模板，当然具体的介绍内容还需要根据品牌的实际情况进行调整和完善。
品牌简介模板
品牌简介模板一、品牌概述我们的品牌是一家以创新、质量和可靠性为核心价值的领先企业。
自成立以来，我们致力于为客户提供优质的产品和卓越的服务。
我们的品牌在市场上享有良好的声誉，并不断努力提升自身的竞争力。
二、品牌使命我们的使命是通过创新和持续改进，为客户提供卓越的产品和服务，满足他们的需求。
我们追求卓越，不断超越客户的期望，为他们创造价值。
三、核心价值观1. 创新：我们鼓励员工不断创新，推动技术和产品的进步，以满足不断变化的市场需求。
2. 质量：我们始终坚持以质量为生命，严格控制产品的制造过程，确保产品的可靠性和稳定性。
3. 可靠性：我们承诺为客户提供可靠的产品和服务，始终保持与客户的良好合作关系。
四、产品特点我们的产品以高质量、高性能和高可靠性著称。
我们不断投入研发和创新，以满足客户对产品的需求。
我们的产品广泛应用于各个行业，包括电子、通信、汽车、医疗等领域。
五、市场定位我们的品牌定位于高端市场，主要面向那些对质量和性能有较高要求的客户。
我们的产品在市场上具有竞争力的价格，并提供卓越的售后服务。
六、品牌优势1. 技术领先：我们拥有一支专业的研发团队，不断引入最新的技术和设备，保持在行业中的技术领先地位。
2. 质量保证：我们严格控制产品的质量，通过ISO9001质量管理体系认证，确保产品符合国际标准。
3. 客户至上：我们始终以客户的需求为导向，通过与客户的密切合作，提供定制化的解决方案。
七、发展战略我们的发展战略是持续创新和提升竞争力。
我们将继续加大研发投入，不断推出符合市场需求的新产品。
同时，我们将加强市场营销和品牌推广，拓展更广阔的市场份额。
八、社会责任作为一家负责任的企业，我们积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
我们致力于推动绿色生产，降低资源消耗和环境污染。
九、展望未来我们对未来充满信心。
我们将继续以客户为中心，不断创新和提升自身竞争力，成为行业的领先者。
我们相信，通过持续努力和团队的共同奋斗，我们的品牌将取得更大的成功。
品牌介绍内容 -回复
品牌介绍内容-回复「品牌介绍内容」包括了品牌的起源、核心价值、品牌定位、产品特点、消费者群体、市场竞争优势等方面的信息。
下面将逐步回答这些问题，进一步详细介绍品牌。
品牌起源：[品牌起源] 是我们品牌的故事的开始。
这可以是创始人创立品牌的初衷，也可以是品牌名称的由来。
核心价值：[核心价值] 是品牌的灵魂，它代表着品牌的使命、理念和独特的价值观。
它是品牌在市场竞争中的核心竞争力，也是品牌与消费者之间的连接点。
品牌定位：[品牌定位] 是品牌在消费者心中的位置，它决定了品牌的目标群体、市场定位和竞争策略。
品牌定位需要与市场需求紧密结合，以确保品牌在消费者心中的独特性和认可度。
产品特点：[产品特点] 描述了品牌产品的独特性，包括技术优势、创新设计、高品质、个性化等方面。
这些特点是品牌在市场中与竞争对手区分开来的重要标志。
消费者群体：[消费者群体] 是品牌目标群体的概括，它们是品牌的主要消费者，也是品牌市场推广的重点对象。
了解消费者群体的特点和需求，可以帮助品牌更好地满足消费者的期望，提供更有针对性的产品和服务。
市场竞争优势：[市场竞争优势] 是品牌与竞争对手相比的独特优势，可以是品牌的技术实力、供应链优势、客户关系等方面的优势。
市场竞争优势对于品牌的长远发展和市场地位至关重要。
在介绍品牌时，需要有合理的结构和流畅的时序，以确保文章的逻辑性和可读性。
以下是一个可能的写作结构。
一、品牌起源（文章引入部分）在这一部分，以生动有趣的方式讲述品牌的创立故事或者命名由来，以吸引读者的注意力。
二、核心价值（品牌的使命和理念）在这一部分，介绍品牌所追求的核心价值，例如环保、创新、品质等，并解释背后的理念和动力。
三、品牌定位（目标群体和市场定位）这一部分需要概括品牌的目标群体，并说明品牌在市场中的定位和特点。
可以通过市场研究数据来支撑。
四、产品特点（独特性和特色）在这一部分，详细介绍品牌产品的独特性、创新设计、高品质等特点，以及它们在市场中的差异化竞争优势。
品牌介绍范文
品牌介绍范文一、品牌背景我们的品牌是一家专注于健康食品的公司，致力于提供高质量、天然健康的食品产品给消费者。
成立于2005年，我们的品牌迅速发展壮大，已经成为行业内的知名品牌。
我们的产品种类丰富多样，包括有机食品、天然果汁、营养补充品等，以满足不同消费者的需求。
二、品牌理念我们的品牌理念是“健康，源自天然”。
我们坚信健康的生活方式是每一个人的追求，而健康的基础就是天然的食材。
因此，我们致力于使用天然、无添加的食材，制作出健康、美味的食品，为消费者提供最佳的营养和口感体验。
三、产品特点1. 有机食品系列：我们的有机食品系列采用有机种植的食材，不使用任何化学农药和化肥。
这些食品不仅滋味鲜美，而且富含营养，符合现代人对健康食品的需求。
2. 天然果汁系列：我们的天然果汁系列选用新鲜水果，采用先进的榨汁技术，保留了水果的原汁原味和丰富的营养成份。
这些果汁不含任何添加剂和防腐剂，让消费者享受到纯天然的果味。
3. 营养补充品系列：我们的营养补充品系列包括维生素、矿物质、蛋白质等多种产品，可以满足不同人群的营养需求。
这些产品经过科学配方和严格检测，确保其安全有效。
四、品牌优势1. 优质的食材：我们与全球优质的农场和果园建立了合作关系，确保食材的新鲜和品质。
我们严格把控原材料的选择和采购，只选用最好的食材制作产品。
2. 先进的生产工艺：我们拥有先进的生产设备和工艺，采用严格的生产流程和质量控制标准，确保产品的安全和卫生。
3. 专业的团队：我们拥有一支专业的研发团队和营养专家团队，不断研发新产品和改进现有产品，以满足不同消费者的需求。
4. 优质的服务：我们注重与消费者的沟通和互动，提供优质的售前咨询和售后服务，让消费者感受到我们的关心和贴心。
五、品牌愿景我们的品牌愿景是成为行业内的领导者，为消费者提供更多更好的健康食品。
我们将持续创新和改进，不断提高产品的质量和品质，以满足消费者对健康食品的需求。
六、品牌推广我们的品牌推广策略主要包括以下几个方面：1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体渠道，进行品牌宣传和广告投放，提高品牌知名度和形象。
企业品牌简介
企业品牌简介一、品牌背景我们的企业是一家专注于健康食品生产和销售的公司。
成立于2005年，总部位于一个美丽的海滨城市。
多年来，我们始终秉持着“健康、品质、创新”的理念，致力于为消费者提供优质的健康食品，以满足人们对健康生活的追求。
二、品牌使命我们的使命是通过提供健康食品，帮助人们实现更健康、更美好的生活。
我们相信，健康的饮食是健康生活的基石，因此我们不断研发创新的健康食品，为消费者提供营养丰富、天然健康的选择。
三、核心价值观1. 健康第一：我们始终将消费者的健康放在首位，不使用任何对人体有害的成分，确保产品的安全和健康。
2. 品质保证：我们严格把控每一个生产环节，从原材料采购到生产工艺，力求为消费者提供优质的产品。
3. 创新驱动：我们不断追求创新，持续研发新产品，满足消费者不断变化的需求。
四、产品系列我们的产品系列包括健康零食、有机食品、营养保健品等多个品类。
以下是我们的主打产品：1. 健康零食系列：- 纯天然果干：采用新鲜水果制作，不含任何添加剂和防腐剂，保留了水果的天然口感和营养成分。
- 坚果炒货：选用优质坚果，经过低温炒制，保持了坚果的原汁原味，富含蛋白质和健康脂肪。
- 健康膨化食品：采用全谷物原料，低油热炸工艺，口感酥脆，不油腻，适合各个年龄段的消费者。
2. 有机食品系列：- 有机谷物粥：选用有机种植的优质谷物，经过精细加工，保留了谷物的营养成分，方便快捷，营养丰富。
- 有机豆制品：采用有机大豆为原料，经过特殊工艺加工而成，富含蛋白质和多种营养素，是素食者的理想选择。
- 有机茶饮料：选用有机茶叶，搭配天然果汁，不添加任何人工色素和香精，口感清新，健康饮品。
3. 营养保健品系列：- 蛋白质粉：采用优质蛋白质原料，经过精细加工而成，提供身体所需的各种氨基酸，帮助增强免疫力和肌肉修复。
- 维生素片：含有多种维生素和矿物质，补充人体所需的营养素，增强身体抵抗力。
- 钙片：富含钙质，帮助骨骼健康，预防骨质疏松症。
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2.品牌形象（20世纪50年代）
5．品牌的形象的成长与提升 “是极不容易的事，换一个新牌子推倒重 来往往更容易一些” 6．影响品牌形象的因素 广告、定价、产品名称、包装、赞助、投 放市场的时间等等
评价：初创时期的理论，简单初略，已经涉及到基 本的问题，但是阐释的不充分。只是从生产者出发 来设计和塑造品牌形象。
4、品牌资产理论（20世纪90年代）
美国学者大卫·艾格。代表作：《品牌经营》与 《品牌经营法则》 品牌资产理论核心是：品牌是一项重要的资产 ，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必 须好好管理。 品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度 、品牌联想度和品牌忠诚度。核心是品牌忠诚 度。 品牌经营的目的就是通过不断提升……度，以 寻求品牌作为企业无形资产的有效建立和转化 。
3、品牌个性（20世纪80年代）
20世纪80年代，品牌个性的兴起。 美国精信广告公司突出主张：品牌独特的个性差异 ，主张品牌的人格化。 （奥格威更多的只是运用性格的概念，较为宽泛）
美国学者大卫·艾格又丰富发展了品牌个性理论。 《品牌经营》提出了品牌个性尺度理论、品牌个性 要素理论以及品牌关系理论。
二、品牌的本质与构成（续）
（2）综合说 Ogilvy: 是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、 名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形 组合。
（3）关系说
奥美广告公司：消费者与产品间的关系。消费者才 是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。
二、品牌的本质与构成（续）
（4）资源说
Biel:
品牌策划
Brand Planning
总论：1. 品牌概述 产品品牌管理 2.品牌定位 5.品牌传播 3.品牌设计 4.品牌个性与形象
6.品牌保护和危机管理 品牌系统管理
7.品牌营销战略 品牌资产管理： 品牌管理新趋势：
8.品牌延伸 9. 品牌资产管理 10. 品牌全球化
第一章
品牌概述
目
录
第一章 品牌概述
一、品牌的历史（续）
2. 零售商品牌阶段(始于1930年) -经济大萧条→产品过剩 => 卖方市场→买方市场 => 零售商的地位↑
=> 零售商品牌(PB: Private Brand)
-西尔斯、圣迈克、阿哈。。。。。。
一、品牌的历史（续）
3. 品牌管理阶段(20世纪30年代至今)
-实施专门的品牌管理（宝洁） -品牌管理系统： • 品牌经理拥有有关品牌的经营权； • 品牌经理负责定制和执行品牌营销的年度计划； • 品牌经理负责挖掘新的市场机会； • 品牌经理应当和可以获得来自各个部门的支持和 外部的专业机构的支持。
驱动品牌个性的因素
与产品有关的特性 产品类别 产品属性 包装 价格 与产品无关的特性 使用者形象 赞助事件 符号 上市时间 长短 生产国 广告风格 总裁 公司形象 名人背书
品牌即品牌关系。品牌形象不只是产品或服务自身的形象， 还包括产品或服务提供者的形象和使用者的形象，并由此建 立“品牌—顾客”关系模型。
2品牌形象（20世纪50年代）
3．品牌形象的市场利销性与竞争力 “致力于在广告上树立明确突出性格品牌形象的厂商会在市 场上或得较大的占有率和利润。”“最终决定品牌的市场 定位是品牌的总体性格，而不是产品间微不足道的差异。 ”鲜明的品牌形象成为消费者选择的最主要的因素。“品 牌与品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少” 4．品牌形象树立的长期性和一致性 “每一则广告都应当被看成是对品牌心想这种复杂现象在作 贡献”都应视为“对品牌性格的长期投资”。 “胡乱更改广告是及其容易的事情。但是金灿灿的奖杯却只 颁给对塑造协调一致的形象有远见而且能持之以恒的广告 主”，正是他们“向世界推出一个前后一致的商品形象” ，并使这个形象“不断成长丰满”。呼吁广告人“以高瞻 远瞩的眼光来为他们的品牌明确突出的性格，而且坚持运 用贯彻策略到底”
（四）品牌运作理论的建构
品牌化 塑造与传播 品牌形象 品牌拓展
维护与管理品牌 资产
品牌价值的传播过程
品牌化
是否建立品牌 确立品牌的基本价值系统 设计品牌符号 选择品牌发起人 确定品牌战略：产品在线扩展、产品延 伸、多品牌、新品牌、共同品牌
塑造与传播品牌形象
沟通传播：品牌名称、标志、产品价格 、销售渠道、广告、公关、服务及活动 营销 塑造品牌形象，创造产品附加值 品牌个性
品牌的历史
品牌的本质与构成
品牌的作用
一、品牌的历史
(一)古代品牌(1860年以前) Brand ←Brandr (古挪威文字：烙印)
卢浮宫的牛
中国景德镇年以后) 起源于美国(专利药品生产者和烟草制造商) 1. 制造商全国品牌阶段(1860-1930年) 2. 零售商品牌阶段(始于1930年) 3. 品牌管理阶段(20世纪30年代至今) 4. 新的品牌化阶段(20世纪50年代至今)
二、品牌的本质与构成（续）
（四）品牌价值(续)
二、品牌的本质与构成（续）
（四）品牌价值(续) 2.品牌价值的构成 （1）品牌的功能价值 （2）品牌的附加价值 （3）品牌的资产价值
补充：品牌的特征与类型
（一）品牌的特征
识别性特征:品牌名称、标志等符号系统带来的外向特征 专有性特征:受法律保护，不得仿冒、伪造 价值性特征:无形资产 风险性特征:市场不断变化，需求不断提高 扩张性特征:使新产品借助原产品的良好形象顺利进入市场 领导性特征:可以领导市场潮流，影响消费群体的价值观
二、品牌的本质与构成（续）
（三）品牌形象p20 1.定义 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、 在社会公众心中所表现出的个性特征，它体 现公众特别是对品牌的评价与认知。
二、品牌的本质与构成（续）
（三）品牌形象(续) 2.品牌形象内容 （1）有形的内容 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能 性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。 （2）无形内容 品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力， 是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接 受的个性特征。
5、品牌认同理论（20世纪90年代末）
背景：在一个竞争的环境里创建强势品牌的问题。 核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命 力。 品牌的认同结构分为基本认同和延伸认同。 品牌认同理论主张把品牌建构在产品、人、企业、符 号这样四个概念上，以资产价值为核心建立品牌的永 久生命力。符号是对品牌标识的延伸和发展。 品牌认同理论：是从标识论——形象论——个性论 等 相关理论的整合。这三者理论都被视为品牌认同理论 的重要来源，着眼于消费者如何看待品牌。品牌认同 强调的是品牌的管理者希望消费者如何看待品牌。
品牌拓展
产品形态：品牌延伸和品牌并购 地域形态：品牌特许和品牌全球化 原则：具有较高的品牌资产，产品之间 具有相关性
维护与管理品牌资产
大卫·艾格：品牌系统管理的思想，在整 个品牌家族中，每一个品牌之间形成合 力、彼此支持、减少互相之间的冲突。 合理考虑每一个品牌在品牌家族的重点 位置和相互关系。 1931 宝洁：品牌经理制
二、品牌的本质与构成（续）
3.品牌的内涵 p13
属性(Attribute): 品牌可以表达出产品特定的属性 ‘奔驰’意味着昂贵、高贵、优良制造、工艺精湛、耐用… 利益(Benefit): 好处 & 需求的满足 ‘优良制造’ -〉功能性利益； ‘高贵’ -〉情感性利益 价值(Value): 品牌体现了某些价值 ‘奔驰’体现了拥有者的成功与高贵的社会地位…
二、品牌的本质与构成（续）
3.品牌的内涵(续)
文化(Culture): 品牌象征着一种文化 ‘奔驰’代表组织严密、高效率和高品质等德国文化 个性(Personality): 品牌形象人格化后具有的个性 ‘奔驰’让人想起严谨的老板，凶猛的狮子或庄严的建筑 使用者(User): 品牌体现出购买或使用产品的消费者类型 ‘奔驰’的购买者是资深高官人员 ※ 上述6个层面的品牌内涵是相互联系、相互协调的。 隆鑫控股品牌释义.mp4
品牌资产是一种生产、商品及所有有形资产以外 的价值 将品牌视为一种资产
二、品牌的本质与构成（续）
2. 容易混淆的几个概念 产品 vs. 品牌 产品：具体； 产品是品牌的载体 品牌：抽象； 品牌通过产品才能表现出其价值
二、品牌的本质与构成（续）
2. 容易混淆的几个概念（续）
牌子 vs. 品牌：牌子是品牌的俗称 名牌 vs. 品牌 品牌→名牌：条件 — 知名度 + 美誉度 商标 vs. 品牌 商标：法律概念 品牌：市场概念
二、品牌的本质与构成（续）
（二）品牌的构成要素 品牌构成的显性要素（外在属性）p17
名称：最基本且重要的要素，简洁地反映产品的中心内 容 标识：用以激发视觉感知的识别体系 (文字型 - wordmark /抽象型- symbol / 混合型) 标语：可以读出来的文字部分(经营口号/广告语) 标志色：用以体现自我个性以区别其它产品的色彩体系
一、品牌的历史（续）
4. 新的品牌化阶段(20世纪50年代至今)
- 20世纪50年代，品牌延伸 • 迪斯尼、吉列…
- 20世纪80年代，品牌收购
• 菲利浦·莫里斯收购卡夫…
（三） 品牌理论的基本演进
1、商品标识（20世纪初） 2、品牌形象（20世纪50年代） 3、品牌个性（20世纪80年代） 4、品牌资产理论（20世纪90年代） 5、品牌认同理论（20世纪90年代末）
1、商品标识（20世纪初）
品牌理论的启蒙：早期的商品标识。通 过给产品附上商号、标志等来同其他的 商品识别。现在也成为塑造品牌的一种 手段。 品牌标识，包括品牌的名称、文字标记 、图案标记和包装等元素。 是品牌的外在识别，差异化的不可或缺 的因素。 如果忽略品牌内在的支撑系统，品牌标 识虽然可以提供一种识别，但极易被模 仿。
标志包装：具体产品个性的包装
广告曲：用音乐的形式描述品牌
二、品牌的本质与构成（续）